文｜DataENT數(shù)娛，作者｜蕭雨

這個(gè)假期，觀眾很忙。

在剛剛過(guò)去的中秋小長(zhǎng)假里，各大平臺(tái)一共舉辦了九場(chǎng)晚會(huì)。

為吸引關(guān)注，它們各出奇招。大灣區(qū)晚會(huì)集結(jié)百余位藝人，江蘇衛(wèi)視另辟蹊徑選擇了戲曲主題，浙江衛(wèi)視辦起中國(guó)好聲音專場(chǎng)，還有好幾家將重心放在了傳統(tǒng)文化上。

晚會(huì)扎堆也讓嘉賓忙著趕場(chǎng)，超過(guò)15位藝人加盟了兩場(chǎng)不同的中秋晚會(huì)，歌手周深甚至參與了四場(chǎng)晚會(huì)的錄制。

但誰(shuí)也沒(méi)想到，在中秋晚會(huì)的角逐中，最讓大家津津樂(lè)道的居然是《甄嬛傳》的沈眉莊與溫實(shí)初這對(duì)熒屏情侶的重聚。

“眉姐姐和溫太醫(yī)終于he了，沒(méi)想到我嗑的cp十年后還有售后！”

在電視劇中，沈眉莊之死一直成為不少觀眾心中的意難平，但在河南衛(wèi)視的中秋奇妙游，兩人帶著長(zhǎng)大的女兒過(guò)上了寧?kù)o平和的幸福生活，不禁讓大家感慨：“我的cp在平行時(shí)空?qǐng)A滿了。”

而想出這個(gè)創(chuàng)意的河南衛(wèi)視，再一次從星光熠熠的競(jìng)爭(zhēng)中殺出血路，成為了網(wǎng)友口中的“yyds”。

晚會(huì)出圈？還得看河南

在這個(gè)假期，河南衛(wèi)視又憑借一場(chǎng)幾乎沒(méi)有明星助陣的表演成為了中秋晚會(huì)性價(jià)比最高的贏家。

自預(yù)告片發(fā)出，中秋奇妙游就備受期待。播出當(dāng)晚，河南衛(wèi)視依然不負(fù)眾望，梨園幕后，功夫少林，舞墨翩翩，特色民樂(lè)，八卦太極······它將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代審美結(jié)合得恰到好處，貢獻(xiàn)了一場(chǎng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的視聽盛宴。

時(shí)值中秋，晚會(huì)的節(jié)目也融入了不少傳統(tǒng)節(jié)日的特色。不管是《戲韻》中的群仙賀中秋，還是寄托相思之情的《若思念便思念》，亦或是嫦娥與玉兔在月球盡情起舞的《廣寒宮》，都緊緊扣住了中秋這一主題。

作為彩蛋的沈眉莊與溫實(shí)初的再續(xù)前緣，更是為晚會(huì)增添了團(tuán)圓的象征意味。

精妙用心的策劃，讓河南衛(wèi)視的中秋奇妙游在熱搜接連登榜，狂攬好評(píng)。網(wǎng)友們也嘖嘖稱贊：“河南衛(wèi)視怕是有文化NB癥?！?br />

圖片來(lái)源：云合數(shù)據(jù)

事實(shí)上，這已經(jīng)不是河南衛(wèi)視第一次靠晚會(huì)出圈。

今年年初，《2021年河南春晚》的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》火爆全網(wǎng)，單個(gè)視頻在微博累計(jì)播放量超千萬(wàn)，還助河南衛(wèi)視登上了微博綜藝榜晚會(huì)欄目第一。參演節(jié)目的唐宮小姐姐們不僅造型被網(wǎng)友們爭(zhēng)相模仿，還受到邀請(qǐng)參加了綜藝節(jié)目的錄制。

在此之前，河南衛(wèi)視作為地方臺(tái)的存在感并不高，一夜爆紅后，它更是卯足了勁兒往晚會(huì)上發(fā)力，在元宵奇妙夜延續(xù)了《唐宮夜宴》，并在后來(lái)的傳統(tǒng)節(jié)日奉上了一系列的出圈作品。

清明時(shí)節(jié)奇妙游將唐宮小姐姐升級(jí)成二次元唐小妹，化身向?qū)ьI(lǐng)觀眾去歷史文化景點(diǎn)打卡，群舞《紙扇書生》被搬到了省內(nèi)的各大景點(diǎn)實(shí)景拍攝，收獲一眾好評(píng)。

端午奇妙游的洛神水下飛天舞更是在全網(wǎng)刷屏，還被外交部發(fā)言人發(fā)文點(diǎn)贊，微博相關(guān)熱搜多達(dá)15個(gè)。

圖片來(lái)源：云合數(shù)據(jù)

洛神舞的爆紅讓河南衛(wèi)視的傳統(tǒng)節(jié)日奇妙游系列的知名度和口碑更上一層樓，網(wǎng)友笑稱“從文化自信變?yōu)槲幕蛎洝薄?/p>

而七夕奇妙游的《龍門金剛》結(jié)合石窟文化，在龍門石窟的標(biāo)志建筑盧舍那大佛前展示了一副飛天神女與金剛共舞的美麗畫卷，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。

幾場(chǎng)晚會(huì)的豆瓣評(píng)分均在8.5分以上，不得不說(shuō)，河南衛(wèi)視的傳統(tǒng)節(jié)日奇幻游系列做到了次次出爆款，“殺瘋了”、“yyds”等評(píng)價(jià)在網(wǎng)上隨處可見，把傳統(tǒng)文化玩出了花的河南衛(wèi)視真正靠創(chuàng)新顛覆了觀眾以往的認(rèn)知。

圖片來(lái)源：豆瓣

爆紅之后，財(cái)源滾滾？

伴隨著出圈與口碑的必然是經(jīng)濟(jì)效益。

年初至今，幾檔傳統(tǒng)節(jié)日晚會(huì)都在有意識(shí)地打造唐宮系列IP。

在《唐宮夜宴》爆紅之后，河南廣播傳媒集團(tuán)有限公司旗下的一家營(yíng)銷策劃公司更名為河南唐宮文創(chuàng)傳媒有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍也有所調(diào)整，開啟了唐宮文創(chuàng)走向市場(chǎng)的第一步。?

文創(chuàng)產(chǎn)品的研制迅速提上日程，官方淘寶店也順勢(shì)開張。據(jù)《唐宮夜宴》官微，截至六月唐宮文創(chuàng)已經(jīng)開發(fā)了8個(gè)系列上百種產(chǎn)品，唐宮文創(chuàng)口罩售出200多萬(wàn)只。按每盒單價(jià)75元，一盒50只算，銷售額已接近300萬(wàn)人民幣。

圖片來(lái)源：唐宮文創(chuàng)的小店

《洛神水賦》出圈后，河南廣播電視臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)了“水中洛神”“洛神水賦”等多個(gè)商標(biāo)。今年八月，河南唐宮文創(chuàng)傳媒有限公司還全額投資注冊(cè)了貴州夜宴酒業(yè)有限公司。

圖片來(lái)源：企查查

唐宮系列IP與各行業(yè)的合作也在陸續(xù)開展，河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品以唐宮夜宴演員為原型的仕女樂(lè)隊(duì)系列產(chǎn)品，其中單價(jià)59元，整套413元的盲盒評(píng)價(jià)累計(jì)已有5700多條。據(jù)唐宮文創(chuàng)官微，系列IP還與潮玩品牌52TOYS和泡泡瑪特進(jìn)行了合作，預(yù)計(jì)聯(lián)名款系列手辦將在今年十月上線。?

系列晚會(huì)帶火的唐小妹造型也和漢服品牌開啟了聯(lián)名合作，唐宮夜宴的表演款與端午奇妙游中的唐小玉同款漢服均在淘寶店鋪上架，兩款服飾已經(jīng)分別生產(chǎn)到第七批和第五批。

游戲公司西山居也邀請(qǐng)了元宵奇妙夜的舞蹈演員參與了《劍網(wǎng)3》的周年慶，多方面的合作讓IP價(jià)值不言而喻。

但對(duì)河南衛(wèi)視而言，可見的經(jīng)濟(jì)效益明顯不止于IP的開發(fā)。

晚會(huì)的每一次好評(píng)都為衛(wèi)視的品牌積攢了良性影響，平臺(tái)合作與商業(yè)贊助也自發(fā)找上門來(lái)。一個(gè)明顯的對(duì)比是，年初的春晚只在河南衛(wèi)視與河南廣電旗下的大象新聞客戶端播出，而剛剛結(jié)束的中秋奇妙游同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，還提前在優(yōu)酷視頻上線。

更醒目的是終于出現(xiàn)在標(biāo)題右上角的品牌標(biāo)志，這意味著一筆不菲的冠名費(fèi)用。

而河南衛(wèi)視出色的制作能力與用心程度也被商家選中，以往向來(lái)被湖南、浙江、江蘇和東方四家承包的電商晚會(huì)開始對(duì)河南衛(wèi)視投來(lái)青眼。

九月初，聚劃算破天荒選擇河南衛(wèi)視作為合作伙伴，以盲盒形式舉辦了一場(chǎng)“河南衛(wèi)視特色”的“神馬奇妙夜”。這場(chǎng)別開生面的線上音樂(lè)會(huì)也收獲不少贊譽(yù)，對(duì)河南衛(wèi)視今后的平臺(tái)合作也有助益。

可以想見，“開竅”的河南衛(wèi)視將靠傳統(tǒng)晚會(huì)的革新迎來(lái)一個(gè)屬于它的春天。

傳統(tǒng)晚會(huì)革新，差異化打法或許能出奇制勝

河南衛(wèi)視這一次出奇制勝，其實(shí)是找準(zhǔn)了自己的路子，在眾多晚會(huì)中走出了特色。

正值國(guó)潮興盛，大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的重視程度也比往年更高。而河南地處中原，坐擁不止一座古都，積累了深厚的文化底蘊(yùn)，端午奇妙游中驚艷四方的洛神水賦，七夕奇妙游的龍門飛天女神和中秋奇妙游的少林功夫，都是極具特色的地方文化借助科技手段的再現(xiàn)。

而腦洞大開的《廣寒宮》里，嫦娥不但與玉兔在月球起舞，還和探月宇航員隔空互動(dòng)，更是將傳統(tǒng)與現(xiàn)代糅合得恰到好處。

在傳統(tǒng)文化的根基上進(jìn)行創(chuàng)新，或許是河南衛(wèi)視的差異化打法。

思路相似的還有B站，在這之前，以年輕化受眾為主B站也嘗試過(guò)差異化的特色內(nèi)容創(chuàng)新，連續(xù)兩年舉辦了夏日畢業(yè)歌會(huì)，播放量均達(dá)到了700多萬(wàn)，豆瓣評(píng)分也不算低。

圖片來(lái)源：豆瓣

2019年12月31日，B站把握Z(yǔ)世代特色舉辦的首屆跨年演唱會(huì)的播放量接近4000萬(wàn)，據(jù)報(bào)道，這場(chǎng)晚會(huì)也讓它的股價(jià)上漲了12.51元。隨后的一年時(shí)間，B站讓股價(jià)累計(jì)漲幅超過(guò)300%，也被稱為破圈之年。

河南衛(wèi)視和B站“上位”的背后，也反映了觀眾對(duì)于傳統(tǒng)晚會(huì)的審美疲勞。

從慶祝節(jié)日，到跨年狂歡和大型電商廣告，各類晚會(huì)已經(jīng)成為許多地方衛(wèi)視的必備項(xiàng)目。雖然說(shuō)晚會(huì)大多數(shù)時(shí)候是“圖熱鬧”，但各大衛(wèi)視的晚會(huì)都被辦成了拼盤演唱會(huì)，幾乎只有贊助、陣容與演唱曲目的差別，整體大同小異，很難選哪一個(gè)更出挑。

晚會(huì)的收視率與關(guān)注度也往往和陣容掛鉤，以至于一到扎堆的時(shí)候，各家電視臺(tái)就要上演一番搶嘉賓的角力。

內(nèi)容和形式已經(jīng)趨同，而頻繁的假唱與車禍現(xiàn)場(chǎng)也大大降低了晚會(huì)的觀感，讓觀眾覺(jué)得不夠用心。

在豆瓣查看各個(gè)衛(wèi)視的跨年晚會(huì)評(píng)分，除了被網(wǎng)友評(píng)價(jià)是“主打?qū)嵙Τ獙ⅰ钡慕K衛(wèi)視之外，其他電視臺(tái)的跨年晚會(huì)評(píng)分大多數(shù)都不超過(guò)6分。

圖片來(lái)源：豆瓣

晚會(huì)質(zhì)量的下滑是肉眼可見的，這才讓別出心裁的參賽選手有幾乎從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

如何在內(nèi)容與形式上走出不同的路，是希望呈現(xiàn)優(yōu)秀表演的晚會(huì)導(dǎo)演組們面臨的重要問(wèn)題。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，創(chuàng)新的可持續(xù)性同樣要納入考慮當(dāng)中。細(xì)心的觀眾或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，中秋奇妙游的節(jié)目中也夾雜了一些之前系列的內(nèi)容。按河南衛(wèi)視的計(jì)劃，即將呈現(xiàn)的還有重陽(yáng)等節(jié)日系列，承載了觀眾期待的它能否保持水準(zhǔn)，還有待觀察。

實(shí)現(xiàn)小眾化口碑，再真正破圈走向大眾也不是易事。畢竟B站跨年晚會(huì)先例在前，從小眾走向主流的第二屆評(píng)分直降1.4，許多觀眾的評(píng)價(jià)都是“不如往屆”。

值得慶幸的是，河南衛(wèi)視的成功也給了同行啟發(fā)，或在內(nèi)容，或在形式，剛剛結(jié)束的幾場(chǎng)中秋晚會(huì)相比以往都有了不同程度的改變。

一場(chǎng)關(guān)于晚會(huì)的良性競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論結(jié)果如何，勝利都屬于觀眾。

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