圖片來源：jnby by JNBY微博

近日，江南布衣童裝品牌jnby by JNBY因服裝設計元素中出現(xiàn)“邪典、暗黑、煉銅”等不恰當?shù)目植缊D案，被眾網(wǎng)友投訴，一度登上微博熱搜。

9月23日，jnby by JNBY在其官方微博向消費者發(fā)布致歉信表示，高度重視相關(guān)投訴，已第一時間全面下架所涉商品系列、撤銷相關(guān)宣發(fā)物料，并成立專項小組啟動自查。

公開資料顯示，江南布衣最初以經(jīng)營女裝品牌JNBY為主，后來陸續(xù)推出女裝less、男裝速寫、以及童裝jnby by JNBY等品牌。2016年，江南布衣在港交所上市，股份代號3306。

2011年推出的童裝品牌jnby by JNBY，以“自由的想象力”為理念，為0-10歲的孩子而設計，以“自由、想象力、快樂、真實”為設計核心，傳遞美好的價值觀念。

本次服裝設計上出現(xiàn)的“邪典、暗黑、煉銅”等不恰當?shù)目植缊D案無疑為用戶jnby by JNBY品牌童裝蒙上一層心理陰影。

網(wǎng)友“討伐”，jnby by JNBY品牌道歉可退貨

9月22日晚，有網(wǎng)友是一名四歲孩子的母親，在社交平臺上發(fā)文稱，江南布衣旗下的“jnby by JNBY”童裝上印有“Welcome to hell（歡迎來到地獄）”“l(fā)et me touch you（讓我摸摸你）”等字樣，還配有撒旦、骷髏頭等圖案，及疑似車裂和萬劍穿心酷刑等詭異圖案，令人心生不適。

該網(wǎng)友稱，涉事服裝是江南布衣童裝的舊款，文章中提到的這件衣服，是老人前年在商場專柜購買的?！袄先瞬欢⑽模皇怯X得版型好看，今年我才給孩子穿上，然后發(fā)現(xiàn)了上面的圖案和文字。”

9月21日，該名網(wǎng)友稱已于20日收到來自品牌方的道歉私信及退貨承諾，她表示接受這一道歉及解決方式，但認為江南布衣欠所有消費者一個正式的道歉，以及對相關(guān)系列其他購買者的售后追蹤。

圖片來源：微博

隨后，部分網(wǎng)友在社交平臺曝出，江南布衣童裝出現(xiàn)類似設計問題的產(chǎn)品不止一件，另一網(wǎng)友發(fā)布的內(nèi)容顯示，江南布衣童裝的某款羽絨服上印有亂箭射死、用槍打成碎片等涉及暴力的文圖。
9月23日，jnby by JNBY在其官方微博發(fā)出道歉聲明表示，公司已開放消費者退貨渠道，已購相關(guān)下架商品的消費者可以去原購買渠道進行退貨，同時，將繼續(xù)虛心聽取消費者意見，通過客服平臺及客服熱線，及時跟進消費者的相關(guān)垂詢或反饋。

圖片來源：微博

評論區(qū)的網(wǎng)友對于jnby by JNBY的道歉似乎并不買賬。有網(wǎng)友表示，“性，暴力，黑暗邪教元素充斥著整個設計理念，從根源上就有問題，這不只是審核的事兒，是整個設計理念和企業(yè)文化的定位?！?/p>

更有網(wǎng)友表示，“僅代表我自己，不接受這樣敷衍的道歉。請指出來具體哪個環(huán)節(jié)出了問題。導致這種圖案從設計到生產(chǎn)到售賣沒有個人發(fā)現(xiàn)問題。穿了十年jnby的衣服的人真的太氣了?。“╦nbyhome都是忠實粉絲，現(xiàn)在呵呵”

不僅是微博，小紅書上也是一片“聲討”。

圖片來源：小紅書

鈦媒體APP，翻閱目前該品牌電商平臺上在售的產(chǎn)品，其中有一個系列產(chǎn)品仍在出售。

圖片來源：天貓

圖片來源：天貓

商品頁面顯示，這款產(chǎn)品的靈感為攝影師Charles Freger的作品?！斑@一系列照片主要拍攝于美洲南部，記錄了當?shù)厝嗣裨趥鹘y(tǒng)節(jié)日、慶典和儀式中的各種裝扮”，江南布衣表示，“本系列的服裝在此基調(diào)上，融入一些當代語境下相關(guān)聯(lián)的線索，以更加輕松詼諧表達‘勞動’的思考和討論?！钡谶@款服裝的評論中，有消費者表示，衣服圖案中耕作的“綠色的豬”，在國外某些語境中具有歧視意味。

江南布衣市值近90億港元，童裝營收不斷增長

公開信息顯示，1994年，江南布衣以女裝起家。憑借著“文藝、都市、田園”風格，江南布衣主打“中性化”、強調(diào)棉麻用料的設計風格，抓住了Z世代個性彰顯的消費需求，從一片低迷的女裝市場中突圍，目前全國已有300多家加盟店，零售網(wǎng)絡覆蓋國內(nèi)大中城市，并在中國大陸北京、上海、廣州、深圳及海外北美區(qū)域美國紐約、加拿大溫哥華等地建立了直營公司，運營及銷售服務“JNBY”品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品包括服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等。

2016年10月31日，江南布衣在港交所上市，發(fā)行價為6.4港元/股。截至9月23日午間收盤，江南布衣報16.86港元/股，最新市值87.46億港元。

江南布衣集團在全球經(jīng)營的實體零售店總數(shù)由2020年6月30日的1855家增加至2021年6月30日的1931家，其中童裝jnby by JNBY門店有470家。集團2021年線下零售店舖可比同店增長達到19.3%。

截至2021年6月30日，公司已經(jīng)擁有會員賬戶數(shù)(去重)逾490萬個，其中微信賬戶數(shù)(去重)逾440萬個。2021財年，集團會員所貢獻的零售額占零售總額約七成。

2021財年，購買總額超過人民幣5000元的會員賬戶數(shù)逾20.9萬個，其消費零售額亦達到人民幣26.1億元，貢獻了超過四成線下渠道零售總額。

值得關(guān)注的是，江南布衣目前已構(gòu)建了針對0-45歲各年齡段品牌的矩陣，如成熟品牌JNBY；成長品牌CROQUIS（速寫）、jnby by JNBY、LESS；新興品牌POMME DE TERRE（蓬馬）、JNBYHOME等，其中覆蓋童裝市場的“jnby by JNBY”無疑是其“吸金”的重要一環(huán)。

根據(jù)其2021財年年報，jnby by JNBY實現(xiàn)收入6.56億元，同比增長47.8%。值得一提的是，在去年疫情的沖擊下，江南布衣營業(yè)收入、凈利潤全面下滑。但jnby by JNBY在總銷售收入的占比仍然有所提升，由14.2%增長至14.3%，實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。

與此同時，品牌的線下擴張步伐也在加快。根據(jù)財報，2021財年，jnby by JNBY的門店數(shù)量已經(jīng)達470家，較去年同期增加了34家。2016年，就在江南布衣上市前夕，江南布衣集團創(chuàng)始人、董事會主席及行政總裁吳健曾公開表示，在未來，童裝會繼續(xù)增加二三線城市的覆蓋，JNBY品牌每年保持新增約20家門店。

童裝市場被業(yè)內(nèi)普遍認為是服裝領域的“最后一塊蛋糕”?！艾F(xiàn)代家庭對于兒童成長的投資往往不遺余力，童裝又是其兒童消費中的重點，加之兒童的快速成長，童裝消費既是剛需，又具有不斷消耗的特點?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，而隨著三胎的放開，童裝市場還將迎來較大規(guī)模的增長。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達到4738億元。

（鈦媒體APP編輯郭虹妘綜合自財經(jīng)天下周刊、每日經(jīng)濟新聞等）

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