過去幾年，騰訊發(fā)力搜索業(yè)務(wù)的決心，一直沒變。

2017年初，騰訊開始內(nèi)測微信搜索功能。2020微信公開課Pro上，張小龍宣布微信搜索正式升級為“搜一搜”，接入小程序內(nèi)容，上線“服務(wù)搜索”等功能。2020年9月，搜一搜又推出“指尖搜索”功能，把搜索深入到了小程序生態(tài)內(nèi)部。

對業(yè)務(wù)越做越多的騰訊而言，搜索同樣是必須做的事情。比如在內(nèi)容領(lǐng)域，一系列組織架構(gòu)調(diào)整變革后，PCG事業(yè)群如今已覆蓋社交（QQ、QQ空間）、信息流（QQ瀏覽器、騰訊看點、天天快報）、在線視頻BU（騰訊視頻、微視）、新聞（騰訊新聞）、企鵝號、泛娛樂等多個內(nèi)容領(lǐng)域。

如何將這些內(nèi)容和用戶連接起來是一個問題?！?strong>真正能實現(xiàn)人和信息的連接的產(chǎn)品，最適合的產(chǎn)品形態(tài)其實還是搜索。”早在2015年，馬化騰在接受媒體采訪時就給出了答案。

對騰訊而言，想要的并非垂直搜索引擎市場，如果真那樣的話，顯然也沒有必要合并搜狗。“騰訊沒有將搜狗的各項業(yè)務(wù)，特別是搜索技術(shù)掰碎融進PCG各個業(yè)務(wù)部門，而是整體并購進騰訊看點，可以看出想做的仍然是通用搜索。”多位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士就對“極點商業(yè)”表示。

在通用搜索中，內(nèi)容沉淀是基礎(chǔ)。在騰訊PCG事業(yè)群中，各個產(chǎn)品在內(nèi)容方面都有夯實基礎(chǔ)。一個關(guān)鍵問題是，搜狗搜索業(yè)務(wù)，為何是合并進騰訊看點，而非PCG其他內(nèi)容產(chǎn)品？

最可能的原因是，信息流+搜索是業(yè)界過去幾年競爭焦點。騰訊看點作為騰訊信息流服務(wù)品牌，在搜狗搜索加持后，可以以此確立信息流+搜索雙引擎模式，直面信息流+搜索的殘酷競爭。

目前，搜索+信息流代表是百度、字節(jié)跳動。2017年，搜索+信息流成為百度主航道之一，這讓百度在穩(wěn)固搜索引擎市場地位的同時，還在存量市場中實現(xiàn)了一定增量；而信息流產(chǎn)品巨頭今日頭條，2019年首次宣布進入搜索引擎領(lǐng)域，正式從信息流向搜索廣告腹地進軍，今年2月又上線“頭條搜索”。并且，頭條搜索還加進了視頻搜索結(jié)果，通過信息流+搜索與百度狹路相逢。

所謂信息流，就是以算法推薦為核心，為用戶提供源源不斷的內(nèi)容，簡單來說就是“信息找人”，其體量遠遠超過了專門的資訊APP，它很適合分發(fā)和用戶相關(guān)的原生廣告，擁有巨大的商業(yè)價值。這正是今日頭條成功的秘訣。也在2017年之后，被所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭視為營收關(guān)鍵增長點——甚至，只要用戶體量超過一定規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都會在各個場景里融進信息流服務(wù)。

搜索和信息流有一定相似之處，都是獲取信息和內(nèi)容，但兩者方式卻完全不同——搜索是人們主動獲取信息的一種重要手段，推薦為主的信息流并不能完全取代其功能。而搜索+信息流，則可以讓兩者互補，用百度的話來說就是將“人找信息”和“信息找人”兩個雙向結(jié)合，達到連接人與信息的目的，是在存量市場中挖掘增量的有力武器。

對騰訊而言，過去兩年在今日頭條與百度展開“信息流+搜索”大戰(zhàn)之際，它在打出多張牌后，默默完成了信息流的整合，所欠缺的，只是打出加碼搜索這張最重要的牌。

騰訊業(yè)務(wù)中，信息流產(chǎn)品一直備受重視：2017年Q1財報開始，騰訊就不斷提及QQ看點。彼時QQ看點是騰訊三款獨立信息流產(chǎn)品里最亮眼的那個，可以說是最早的算法+社交內(nèi)容平臺。騰訊2017年會上，馬化騰甚至直言QQ看點在過去一年“獲得了非常大的成功?！?/p>

930變革之后，騰訊信息流成了最大受益者之一。2019年11月，騰訊打出一張重要的牌，發(fā)布信息流內(nèi)容服務(wù)品牌——騰訊看點。

作為PCG戰(zhàn)略產(chǎn)品，騰訊看點把過去各自為戰(zhàn)的信息流產(chǎn)品，比如QQ看點、天天快報和 QQ 瀏覽器進行整合，同時通過小程序和獨立APP，進入了微信、快報、手機QQ、QQ瀏覽器等多個場景。

彼時，騰訊看點整體日活超過1.85億。騰訊副總裁、騰訊看點負(fù)責(zé)人殷宇強調(diào)，騰訊信息流的整合已經(jīng)正式完成。這種整合更多不是產(chǎn)品和品牌的統(tǒng)一，其核心是背后技術(shù)引擎和內(nèi)容分發(fā)鏈路的統(tǒng)一。

去年初，騰訊又在信息流上打出一張牌。在騰訊PCG進行的架構(gòu)調(diào)整中，騰訊看點調(diào)整為按照內(nèi)容引入、分發(fā)技術(shù)、用戶增長等各個職能劃分的18個中心，統(tǒng)一歸屬騰訊看點線。騰訊看點負(fù)責(zé)人殷宇及其團隊，在PCG中被提到了一個更核心的位置。

去年7月，騰訊看點內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人郭湘琰對媒體表示，騰訊看點日活躍用戶達到2.4億，日內(nèi)容消費規(guī)模達到121億。今年4月，在PCG自930變革以來最大的組織架構(gòu)調(diào)整中，各個產(chǎn)品線均有大動作，唯有騰訊看點波及最小，幾乎“按兵不動”。

多次整合后，騰訊看點事實上已成騰訊的“通用信息平臺”。這意味著，騰訊可以真正放開拳腳，在信息流領(lǐng)域和今日頭條、百度一搏。

搜索仍是需要補齊的“短板”。雖然從騰訊看點內(nèi)部來看，已擁有一個規(guī)模不小的搜索中心，涵蓋搜索算法，推薦，通用搜索，搜索增長和商業(yè)化等主要業(yè)務(wù)。但顯然，僅僅依靠這個搜索中心，在與百度、今日頭條公司戰(zhàn)略級層面的動作中，競爭力仍有所不足。

從這個角度，可以理解騰訊為何打出這樣一張牌，將搜狗并入騰訊看點，并且將搜索引擎業(yè)務(wù)作為核心業(yè)務(wù)推進。“意味著接下來，騰訊看點將要發(fā)力信息流+搜索業(yè)務(wù)。”多位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士就表示，這不僅僅是一個生態(tài)、場景的需求，更是公司級戰(zhàn)略布局需要。