圖片來源@視覺中國

文丨資本星球

如果說中秋的三天假期是為了十一小長假做準備的話，那么中秋檔電影也只是國慶檔電影的“開胃菜”。

?近期隨著疫情形勢走向嚴峻，電影院成為了疫情重點防控區(qū)域，致使院線影院大受影響，中秋檔票房也不太樂觀。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至9月21日18時，中秋檔（9月19日-9月21日）電影票房收入（含服務(wù)費，下同）為4.6億元，而過去三年中秋檔的票房收入分別為5.31億元、8.04億元、7.45億元。

證券日報援引電影行業(yè)數(shù)據(jù)分析師的觀點稱，“這個成績在預(yù)期之內(nèi)，甚至還略高于預(yù)期。”“從節(jié)前定檔開始，我們就預(yù)判票房不及往年。這延續(xù)今年下半年以來市場的低迷表現(xiàn)，主要原因還是片荒。”

而今年的國慶檔，不管是院方還是影視公司都卯足了勁。不少原定于暑期檔上映的電影也在國慶檔重返影院，各方都想在后疫情時代大展拳腳，一掃去年疫情給影視市場帶來的陰霾。

初步統(tǒng)計此次國慶檔有十余部電影參與競逐，包括劇情、動作、愛情、青春等多種題材。中金公司更是預(yù)測，此次國慶檔票房有望達到41-49億元大關(guān)，樂觀估計較2020年國慶檔同比增長24.4%。

十余部影片背后的出品方數(shù)量，達到60余家，包括中國電影、華誼兄弟、光線傳媒、萬達電影等國內(nèi)頭部影企。在這“殺紅眼”的國慶檔電影市場，究竟哪些公司將從中受益呢？

1、沖擊40億票房

貓眼專業(yè)版顯示，共有13部影片將在2021年國慶檔上映，相較于2019年的10部和2020年的7部，從數(shù)量看，2020年國慶檔準備的相當(dāng)充分。

其中，由陳凱歌、徐克、林超賢聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，吳京、易烊千璽領(lǐng)銜主演的電影《長津湖》在國慶檔電影中熱度較高。目前《長津湖》在貓眼國慶檔實時想看榜上仍占據(jù)絕對優(yōu)勢，若上映后能獲得較好的口碑，該電影有望成為今年國慶檔熱度與票房雙高的贏家。

《我和我的父輩》則是與《長津湖》同臺競爭的重磅對手，排名想看榜的第二位。該片是繼2019年《我和我的祖國》、2020年《我和我的家鄉(xiāng)》后的“國慶三部曲”第三部，集結(jié)了吳京、章子怡、徐崢、沈騰四位導(dǎo)演，由中國電影擔(dān)任出品和發(fā)行。

此外，光線影業(yè)出品的《五個撲水的少年》目前微博熱度排行第一，且在想看榜中位居前五。

令人意想不到的是，今年國慶檔競爭最激烈的，不是主旋律題材也不是青春片，而是親子動畫片。

國慶期間，7部動畫電影及1部真人動畫電影“扎堆”上映，爭奪親子觀影市場。貓眼研究院《2021暑期檔動畫電影數(shù)據(jù)洞察》指出，在雙休、檔期、學(xué)生假期等存在需求的情況下，親子動畫更多的是一種需求消費，而非內(nèi)容消費。

即便家長帶孩子觀影是“剛需”，親子票房的票房空間也相對固定。在貓眼研究院發(fā)布的《2021國慶檔前瞻》中，2015年-2019年，動畫影片在國慶檔的票房總量約5億左右。直到2020年《姜子牙》在國慶檔一舉奪得13.8億票房，成為當(dāng)年親子電影的票房黑馬，讓動畫片不再是“小朋友”的專利。

貓眼數(shù)據(jù)分析師劉振飛從貓眼專業(yè)版提供的日新增想看人數(shù)及動畫IP影響力兩個層面判斷，認為《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》處于第一梯隊，《老鷹捉小雞》《萌雞小隊：萌闖新世界》《皮皮魯與魯魯西之罐頭小人》處于第二梯隊，其它影片則出現(xiàn)“掉隊”情況。

貓眼專業(yè)版顯示，2019年國慶檔收獲44.66億票房，2020年國慶檔受疫情影響有所回落但也收獲38億。中金公司預(yù)測，2021年國慶檔票房有望達到41-49億元大關(guān)，這一數(shù)字已恢復(fù)到2019年同期水平。

業(yè)內(nèi)人士認為，今年國慶檔“左手主旋律，右手動畫片”，會成為一個熱門的“黃金窗口”。

2、利好哪些上市公司

今年國慶檔競爭之激烈，不只在于集齊了明星、名導(dǎo)和名IP，更在于包括博納影業(yè)、中國電影、光線傳媒、華誼兄弟、萬達電影在內(nèi)的“傳統(tǒng)五大”都參與競逐。這些頭部影視公司都拿出了自己的“重頭戲”。

自2014年《智取威虎山》拿下近9億票房起，博納影業(yè)的發(fā)展方向逐漸偏向主旋律影片。之后《湄公河行動》《紅海行動》分別將票房體量抬至10億、30億量級，“博納式主旋律”也成為其內(nèi)容創(chuàng)作的一條主線。而今，博納主推的《長津湖》進入國慶檔，無論影片導(dǎo)演還是演員，都是當(dāng)前電影市場的“頂配陣容”，足見其對國慶檔的重視。

比起博納“孤注一擲”，中國電影似乎“野心”更大。此前，《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》兩部作品票房都在30億上下，或許是出于對市場的看好，中國電影主推的《我和我的父輩》并沒有引入其他資方，且中國電影同時參與了《長津湖》《鐵道英雄》的出品，多片布局之下，擴大自己的贏面。

中國電影半年報顯示，2021上半年中國電影營收30.12億元，同比增長553.23%，凈利潤扭虧為盈，為3.05億元。再加上國慶檔多部電影出擊，中國電影有望迎來豐收的一年。

相較中國電影對主旋律內(nèi)容的信任，光線傳媒在國慶檔則全盤押注自己更擅長的青春片，《十年一品溫如言》《五個撲水的少年》都是光線主控的作品。題材上的差異，決定了這類青春片必然能找到自己的市場，若這兩部影片中能跑出一匹“黑馬”，光線傳媒就能獲得不俗業(yè)績。2021年上半年，光線傳媒營收達到7.55億元，凈利潤大幅上升2255.45%至4.85億元。

相比之下，華誼兄弟則選擇布局兩條賽道。不過，其主控的戰(zhàn)爭片《鐵道英雄》與《長津湖》撞個滿懷，能否順利突圍還是個問號。而其引進的動畫電影《拯救甜甜圈：時空大營救》，也將與萬達電影的內(nèi)容布局直面對戰(zhàn)。國慶檔期間，萬達參與出品《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》，該片改編自“童話大王”鄭淵潔的作品，在受眾面上與低幼動畫分割的是同一個市場。

國海證券研報顯示，2021上半年全國院線票房(不含服務(wù)費)以250億元收官，較2019年同期有所下滑，但在2021年上半年局部疫情波動中取得6.8億觀影人次也凸顯用戶需求。整體來看，國慶檔從題材、主創(chuàng)到投資方都接近“頂配”，也讓這個檔期的票房走向有了更多懸念。

除了上述電影大廠，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭也加入今年國慶檔爭奪。

如阿里影業(yè)就出現(xiàn)在電影《長津湖》的出品方名單中，《萌雞小隊：萌闖新世界》則由奧飛文化負責(zé)出品和發(fā)行，貓眼娛樂擔(dān)任《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》的聯(lián)合出品和聯(lián)合發(fā)行。

其實，互聯(lián)網(wǎng)公司進入電影電視領(lǐng)域已不是什么新鮮事。以2021年的春節(jié)檔為例，阿里影業(yè)參與了《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》等多部熱門影片，從制作、出品到發(fā)行均有涉及。

頭部影片《唐人街探案3》以5億元左右的成本博得超過45億元的票房成績；《你好，李煥英》作為小成本喜劇電影，制作成本約為2億元，卻獲得了54億元左右的票房；《刺殺小說家》的最終票房也超過10億元，深度參與以上三部片子的阿里影業(yè)收益相當(dāng)可觀。

所以這個國慶檔不只是電影的競爭，更是各家公司對于消費者錢包的爭奪戰(zhàn)。

中金公司指出，經(jīng)歷了前兩年的國慶檔，內(nèi)容端頭部效應(yīng)明顯，類型日益多元化，主旋律影片嶄露頭角。展望2021國慶檔片單，主旋律影片密集上映，且內(nèi)容形式各具特色，故判斷均有望獲得較好表現(xiàn)；青春、兒童等類型影片豐富檔期內(nèi)容供給，可滿足細分群體觀影需求。

國慶檔之后，還有圣誕檔和賀歲檔，不過具體表現(xiàn)還要結(jié)合影片供給情況和防疫情況綜合考慮，但毫無疑問，國慶檔是下半年沖業(yè)績的重頭戲。

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