文 | 錦鯉財(cái)經(jīng)

現(xiàn)在的影視圈，偶爾一兩部爆火的青春偶像劇，都是當(dāng)年躲在被窩偷偷看過的小說。有意思的是,能夠口碑和收視成正比的,卻越來越稀缺。

最近接連幾部出圈的偶像劇，比如《一生一世》和《周生如故》、《你是我的榮耀》等，不管是從選角，還是故事情節(jié)，都陷入此類困境。

一如當(dāng)年金庸和古龍先生的作品承載著80年代的記憶被我們看了無數(shù)遍，《倚天屠龍記》、《神雕俠侶》、《天涯明月刀》等每一版都還清晰的浮現(xiàn)在眼前，那時(shí)候總會(huì)有很多批評的聲音，但隨著時(shí)間的推進(jìn)，等熱度衰退，口碑才開始增長。

但并不像現(xiàn)在如此兩極分化嚴(yán)重。

網(wǎng)文影視化，一半海水一半火焰

從最開始的武俠著作到后來的青春傷痛文學(xué)再到現(xiàn)在的無腦爽文，可謂是一步一步將“小說”拽下神壇，但是這并不會(huì)阻礙影視化的腳步，相反，巨大的創(chuàng)作空間迎來了影視化的熱潮。

比如，青春傷痛代表郭敬明的《小時(shí)代》、《悲傷逆流成河》以及《幻城》在上映以后，迎來了很大的爭議，《悲傷逆流成河》的豆瓣評分5.8分，《小時(shí)代》四部平均4.8分，《幻城》僅3.6分，每一部都被吐槽，但是每一部的票房都不低。

13年第一部《小時(shí)代》上映后，據(jù)中國票房網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，累計(jì)4.85億，這比同期有著較好口碑《中國合伙人》的5.41億票房僅相差0.56億，但是豆瓣口碑卻相差甚遠(yuǎn)。

這就說明評價(jià)再不好的電影也會(huì)有人為其被翻拍的小說買單。

隨著年輕人對電影越來越挑剔，一部電影要從導(dǎo)演到演員逐一分析，但是卻心甘情愿為《前任3：再見前任》痛哭流涕，并貢獻(xiàn)19.42億的票房。豆瓣的評分僅僅只有5.5，35萬的評價(jià)中有78%的人打了3星及以下的分?jǐn)?shù)，雖然影片的質(zhì)量不佳，但卻打破了華語愛情片的票房記錄。

電影市場難以捉摸，讓網(wǎng)文的影視化變得泛濫成災(zāi)。大IP依舊是最搶手的資源，但卻不再是票房的保證，反而小IP的不時(shí)爆火，讓投資人看到了商機(jī)?！段鋭?dòng)乾坤》的網(wǎng)文推薦達(dá)257.88萬次，如此精良的IP加上張黎導(dǎo)演的招牌，最終收視率卻連創(chuàng)新低，豆瓣評分低至4.3，46.9%的評價(jià)只給了一星。

但是有些IP總是在出其不意之間爆火，15年《太子妃升職記》憑著90萬的制作成本獲得了27億的播放量，豆瓣評分7.2，57%四星及以上的好評，這算是影視化歷史上的第一匹黑馬。隨后網(wǎng)劇的風(fēng)潮被掀起，恰好趕上了TV被互聯(lián)網(wǎng)所取代的時(shí)刻，越來越多的網(wǎng)文小說被改拍，質(zhì)量也參差不齊。

最近在晉江文學(xué)城有著90萬收藏的《她的小梨渦》被翻拍，消息一出就被嘲上熱搜，這次不是書粉的“維權(quán)”，而是大眾認(rèn)為網(wǎng)文的內(nèi)容沒有被翻拍的意義。相類似的網(wǎng)文有很多已經(jīng)被翻拍，自《致我們單純的小美好》無意中的大火之后，校園劇的上線頻率猛增。

不僅是校園劇，言情題材的劇本一直是市場的主流。晉江言情總分排行榜的多個(gè)影視IP版權(quán)已經(jīng)被賣出，僅18年統(tǒng)計(jì)就有85部作品被賣出影視或者網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)，其中根據(jù)《半吟》、《暗格里的秘密》等同名網(wǎng)文都已上線。例如，趙麗穎主演的《知否知否》由同名網(wǎng)文改編，網(wǎng)文《知否？知否？怎知綠肥紅瘦》出自晉江文學(xué)城，2011年完成，全文137.5萬字，影視播出后收藏?cái)?shù)為215905次，屬于典型的小IP大制作，是非常成功的影視化作品。

同樣的例子還有奧斯卡提名影片《少年的你》，改編自玖月晞的《少年的你，如此美麗》，到目前為止收藏?cái)?shù)為68582次，電影的知名度并沒有給網(wǎng)文本身帶來巨大紅利。

不知名的網(wǎng)文影視化可能會(huì)給觀眾帶來驚喜，知名的網(wǎng)文影視化反而不易一定會(huì)有觀眾買賬甚至遭到龐大的讀者群體抵制。晉江曾賣出的價(jià)格最高的一部作品《天官賜?！钒鏅?quán)費(fèi)高達(dá)4000萬，雖然不能同唐家三少一部作品高達(dá)1.2億作比較，但是相較于其他作品已經(jīng)高出幾倍不止，但是卻由于選角問題被讀者詬病。

網(wǎng)文影視化，一直處在在“試水”階段，IP本身的價(jià)值不是決定電影或電視劇爆火的唯一標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該如何選擇，或許是一個(gè)難題。

晉江與閱文的“相愛相殺”

晉江文學(xué)城中的網(wǎng)文受眾群體偏向女性，風(fēng)格多是以古今愛情為主，受歡迎的網(wǎng)文中極少涉及玄幻、仙俠等，改編后的IP多偏向偶像劇分類，比如《有匪》、《何以笙簫默》等，都是比較受大眾歡迎的影視劇。

而晉江的IP能夠得到資本的青睞，是因?yàn)閷τ耙曅袠I(yè)的行情分析，據(jù)2020年上線國產(chǎn)劇集類型分布顯示，在市場的份額中，愛情劇的占比高達(dá)22.9%拔得頭籌，然后是古裝劇19.8%，劇情和懸疑分別占比15.6%、14.9%，都市占比14.6%，懸疑和都市是近兩年的后起之秀，正在逐步占據(jù)國內(nèi)市場。

還停在天使輪融資的晉江并沒有看出任何想要擴(kuò)大規(guī)模的想法，一直由黃艷明與劉旭東夫妻二人實(shí)行夫妻制管理，并沒有和控股50%的閱文集團(tuán)實(shí)行同一套規(guī)章制度，所以晉江和閱文集團(tuán)并不是簡單的隸屬關(guān)系，而且資源方面甚至也是存在競爭的。

閱文集團(tuán)旗下主要由QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)和新麗傳媒組成，自20年4月份管理層變更為騰訊集團(tuán)副總裁程武和在線視頻副總裁侯曉楠后，閱文集團(tuán)進(jìn)行了一次洗牌。從閱文集團(tuán)發(fā)布的2021中期報(bào)告可以看出，與2020年相比，凈利潤同比扭虧為10.8億，營收也同比增長33.3%，整體正在朝正向發(fā)展。

閱文扭轉(zhuǎn)盈虧的關(guān)鍵在于新麗傳媒的成功投資，《斗羅大陸》和《贅婿》的熱度都居高不下，《贅婿》自開播以來一直居于首位，單集播放量高達(dá)1.12億，總播放量則達(dá)到了44.41億，將網(wǎng)絡(luò)劇推向了一個(gè)新高度。再加上新麗傳媒投資了《你好，李煥英》，40億的票房保證為閱文贏來了新年的開門紅。

“五五斷更節(jié)”以前的閱文集團(tuán)出過不少經(jīng)典，比如豆瓣評分9.4的瑯琊榜，擁有“20150817長白山”自發(fā)相約迎接小哥張起靈盛況的《盜墓筆記》，還有使穿越再起的《慶余年》等，每一部有著絕對流量的IP。在經(jīng)歷了版權(quán)風(fēng)波和新麗傳媒的萎靡之后，根據(jù)2021年的財(cái)報(bào)顯示，閱文集團(tuán)又重新步入正軌，朝網(wǎng)文影視化方向發(fā)展明顯。

根據(jù)藍(lán)皮書指出，IP改編熱度不減，2020年全年網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)文改編的影視劇目在140部左右，熱度最高的網(wǎng)劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的比例達(dá)60%。與19年的42%相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的比例有了很大的突破，接近一半以上的比例，預(yù)示著這將是一個(gè)趨勢，將會(huì)有更多的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)文被改編。

晉江和閱文的影視網(wǎng)文版權(quán)的利益分成一直是平臺(tái)和作者僵持不下的主因，除去訂閱打賞的凈收益五五分成以外，閱文集團(tuán)的合同中還明確規(guī)定了關(guān)于網(wǎng)文電子銷售和音頻改編的利益分成為5：5，以及紙質(zhì)圖書為3:7，這讓原作者的利益沒有任何保障。當(dāng)然，晉江之所以沒有爆發(fā)如此大的矛盾，還要?dú)w咎于晉江的讓利，雖然影視化、動(dòng)畫化的分成比例沒有什么變化，但是紙質(zhì)圖書和訂閱打賞的部分讓了一分利，這對于作者來說是實(shí)質(zhì)性的收入，再加上網(wǎng)文影視化的幾率偏小，所以相對來說，比較和平。

閱文的IP版權(quán)費(fèi)相對較高，影視公司不會(huì)大批購入，晉江IP版權(quán)費(fèi)相對較低，質(zhì)量參差不齊，可供挑選的范圍會(huì)更大。據(jù)悉，影視公司每年會(huì)購買幾個(gè)大IP和幾十個(gè)小IP，最后根據(jù)當(dāng)前的形式進(jìn)行選擇進(jìn)行改編。

晉江和閱文的規(guī)模不同，網(wǎng)文內(nèi)容的整體方向不同，相同的出發(fā)點(diǎn)是都在爭搶影視圈的入圍名額，越來越多爆火的影視資源改編自網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)文的趨勢，將迎來大批IP登上大熒幕。

漫改才是網(wǎng)文的多元化發(fā)展的出路？

影視劇的爆火可以間接讓網(wǎng)文出圈，那么網(wǎng)文的爆火，不僅可以影視化，還可以進(jìn)入二次元，被改編成動(dòng)漫、游戲等，但是由于技術(shù)的限制，現(xiàn)如今動(dòng)漫化和游戲制作并不像影視化一樣普遍。

騰訊視頻國漫排行榜單首位的是《斗羅大陸》，同時(shí)也占據(jù)了熱搜榜的榜首，熱度達(dá)3862.5萬，連載更新至175集，播放高達(dá)333.5億次，10萬+的評論，到目前為止，可以說是網(wǎng)文影視化的巔峰之作。

還有《全職高手》也已經(jīng)制作完成了前兩季，張杰、季冠霖、喬詩語分別為葉修、陳果和唐柔配音，第一季在B站的播放量達(dá)1.8億，641.5萬追番，在騰訊視頻的播放量更是高達(dá)17.7億次，第二季的播放量雖然有所下滑，也達(dá)到了6億次。

根據(jù)2020年上半年的國漫盤點(diǎn)，一共56部作品中有23部根據(jù)網(wǎng)文改編，其中8部作品來自起點(diǎn)中文網(wǎng)，比如《武動(dòng)乾坤》第二季，《擇天記》第五季等，5部出自晉江文學(xué)城，比如《天寶伏妖錄》等，還有一些其他網(wǎng)站或者是實(shí)體書，動(dòng)畫化相對來說較少，也不夠成熟 。

退一步來看，網(wǎng)文漫改肯定勢在必行，快看、嗶哩嗶哩漫畫和騰訊動(dòng)漫在2020年同時(shí)上線多部網(wǎng)文漫改的漫畫?？炜绰嬛校?020網(wǎng)文改編新作多達(dá)70余部，其中根據(jù)顧南西同名網(wǎng)文改編的漫畫《笙笙予你》的年收藏?cái)?shù)約250萬，位居年收藏?cái)?shù)榜第一名。騰訊動(dòng)漫網(wǎng)文漫改占比較少，年收藏?cái)?shù)前20的作品中中只有6部根據(jù)網(wǎng)文改編。嗶哩嗶哩漫畫上線多部長佩文學(xué)城的作品，但年收藏?cái)?shù)闖進(jìn)前20的只有3部，大部分依舊是原創(chuàng)，但是從整體來看，網(wǎng)文漫改已經(jīng)成為主流趨勢。

網(wǎng)文漫改和漫畫化都使得網(wǎng)文更加立體化，但是想要增加趣味性和娛樂性就只能改編成游戲，比如仙劍系列，鬼吹燈系列，還有斗羅大陸等。據(jù)游戲工委數(shù)據(jù)，2019年IP改編游戲收入987.4億元，同比增長8.70%，占移動(dòng)游戲市場比重高達(dá)65.2%，整體增速逐年放緩。對于IP改編游戲的選擇，51%的游戲用戶表示玩過并如果是喜歡的IP會(huì)立馬嘗試，這為游戲帶來了最基本的流量。

當(dāng)然，老IP改變的游戲也不被游戲用戶買賬的例子，最近爆火的《哈利波特：魔法覺醒》就是這樣，用戶并不會(huì)因?yàn)橄矚g《哈利波特》而對這款游戲愛屋及烏，所以IP改編的游戲在IP本身的熱度消散以后，還是要看游戲的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，到目前為止還沒有一款游戲可以被用戶長時(shí)間保留。

網(wǎng)文的漫改、影視化、漫畫化、以及游戲化，它們本身都是獨(dú)立的個(gè)體，相互之間的磁場只能給用戶最開始的引導(dǎo)，就像一部好看的電影可能不會(huì)給原著網(wǎng)文帶來任何熱度，最終如何不能只從一方面探究。

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