文 | 景象娛樂，作者丨寧缺，編輯丨張風(fēng)屹

《秦時(shí)明月》堪稱是很多國(guó)漫粉心目中的白月光。

誕生于2007年的《秦時(shí)明月》網(wǎng)絡(luò)總播放量達(dá)數(shù)十億，并被翻譯成7種語(yǔ)言，在全球42個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行推廣，當(dāng)然更重要的是，這部動(dòng)漫脫離了“低幼”標(biāo)簽，讓整個(gè)國(guó)漫界看到了希望。

而近日，《秦時(shí)明月》的制作方玄機(jī)科技也開始啟動(dòng)上市。根據(jù)證監(jiān)會(huì)披露，玄機(jī)科技同中信建投證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬A股掛牌上市。

而就在兩個(gè)月前，深圳證券交易受理了原力動(dòng)畫的創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)，另一動(dòng)漫頭部玩家幻維數(shù)碼更是在去年12月就進(jìn)入了上市輔導(dǎo)階段。

玄機(jī)、原力、幻維等頭部動(dòng)漫公司都在扎堆IPO，期待已久的國(guó)漫產(chǎn)業(yè)2021年會(huì)迎來大爆發(fā)嗎?

玄機(jī)、原力、幻維為何扎堆上市？

作為“文娛”中的一個(gè)細(xì)分賽道，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直以來都是“小眾”文化。

在很多人的印象中，早期的國(guó)漫就是《寶蓮燈》《葫蘆娃》《黑貓警長(zhǎng)》《舒克貝塔》這些作品。但其實(shí)，中國(guó)動(dòng)畫也有過一段輝煌歲月。

20世紀(jì)20年代，萬氏兄弟的動(dòng)畫短片《舒振東華文打字機(jī)》以及動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》在國(guó)際一炮而紅。國(guó)漫界也有像馬克宣、錢運(yùn)達(dá)、閻善春這樣的“動(dòng)畫藝術(shù)家”，《大鬧天宮》、《三個(gè)和尚》等動(dòng)畫作品享譽(yù)世界。

但國(guó)漫卻沒有乘勝追擊，反而在日美優(yōu)秀動(dòng)漫的夾擊下陷入低迷，很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)動(dòng)漫界只有《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等低幼作品，而頭部動(dòng)漫公司也陷入持續(xù)虧損、人才流失的窘境，玄機(jī)科技和原力動(dòng)畫更是慘遭上市拒絕。

那么，為什么今年三家頭部動(dòng)漫公司集體上市？或許從這幾家公司的關(guān)鍵營(yíng)收數(shù)據(jù)上能夠略知一二。

根據(jù)招股書顯示，2018-2020年，原力動(dòng)畫的營(yíng)收分別為人民幣3.51億、3.11億和3.31億元，凈利潤(rùn)分別為-2.86億元、0.14億元、0.61億元。2018年的虧損，主要原因是其原創(chuàng)電影《媽媽咪鴨》上映后票房表現(xiàn)不佳。

營(yíng)收和凈利雙升的不僅是原力動(dòng)畫，據(jù)北京產(chǎn)權(quán)交易所數(shù)據(jù)，玄機(jī)科技2018年?duì)I收為1.047億元，凈利潤(rùn)3428.79萬元，總資產(chǎn)為4.9億元；2019年收入約2億元，凈利潤(rùn)超5000萬元，2020年收入增幅有望超過50%。?

另外在市場(chǎng)知名度上，各家也有了代表作品。例如原力動(dòng)畫的《凡人修仙傳》《全職高手》《媽媽咪鴨》；幻維數(shù)碼的《斗破蒼穹 》《武動(dòng)乾坤》；玄機(jī)科技的《秦時(shí)明月》《天行九歌》《天諭》《斗羅大陸》《天寶伏妖錄》。

并且這些代表作品在市場(chǎng)上反響不錯(cuò)。其中，《斗破蒼穹》第四季在騰訊視頻平臺(tái)播放量超22億，社交平臺(tái)話題閱讀量突破39億；騰訊視頻《斗羅大陸》動(dòng)畫播放量約330億；《天寶伏妖錄》動(dòng)畫在B站追番人數(shù)超300萬。

由此可見，日趨穩(wěn)定的變現(xiàn)能力與代表性作品是玄機(jī)科技、原力動(dòng)畫、幻維數(shù)碼上市的底氣之一。

但另一點(diǎn)不可忽視的地方在于，這三家動(dòng)漫公司都已經(jīng)進(jìn)駐了雄厚資本，一定程度上也加速了它們的上市之路。

目前來看，原力動(dòng)畫的主要背靠騰訊，騰訊（林芝利創(chuàng)信息技術(shù)有限公司）在原力動(dòng)畫的持股比例為12.13%；幻維數(shù)碼主要背靠B站，B站持有增資完成后幻維數(shù)碼8%的股權(quán)。

玄機(jī)科技背后的資本就比較多，騰訊（林芝利新信息技術(shù)有限公司）和阿里系的云鋒基金（上海云鋒新呈投資中心）都是玄機(jī)科技的主要股東，分別持股16.32%和5.28%，此外，光線傳媒與B站在玄機(jī)科技的持股比例分別為3.8%和3.29%。

原本“清貧”的動(dòng)漫公司，已經(jīng)被資本裹挾著走，而資本又最是看重回報(bào)，上市也成為了一條必走之路。

那么，這三家頭部動(dòng)漫公司究竟誰更有潛力呢？如果光從業(yè)務(wù)廣泛度上來說，幻維數(shù)碼是更有想象力的。

在業(yè)務(wù)上，原力動(dòng)畫的主要業(yè)務(wù)為數(shù)字圖像和3D動(dòng)畫內(nèi)容服務(wù)，包括虛擬人、游戲、影視、動(dòng)畫劇集電影等。玄機(jī)科技與之類似，主要業(yè)務(wù)也是3D動(dòng)畫。

相比之下，幻維數(shù)碼的業(yè)務(wù)范圍比較廣闊。主要業(yè)務(wù)分為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)及數(shù)字內(nèi)容增值服務(wù)兩類。其中，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作包括視頻后期及特效制作、CG動(dòng)畫制作；數(shù)字內(nèi)容增值服務(wù)包括 LBE（Location Based Entertainment）線下文娛創(chuàng)作及其他業(yè)務(wù)。

除了動(dòng)畫制作之外，幻維數(shù)碼還承制了諸如《極限挑戰(zhàn)（第一季）》《奔跑吧兄弟（第一季）》、《跨次元新星》等頭部綜藝項(xiàng)目，橫跨電綜和網(wǎng)綜，營(yíng)收渠道更加寬廣。

不過這也只是暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)，未來有著資本助力的玄機(jī)科技和原力動(dòng)畫會(huì)不會(huì)加碼其他業(yè)務(wù)還未可知，但有一點(diǎn)可以肯定的是，隨著頭部動(dòng)漫公司相繼IPO，整個(gè)國(guó)漫行業(yè)也必將水漲船高，屆時(shí)，國(guó)漫會(huì)迎來大爆發(fā)嗎？

資本“變心”、平臺(tái)“助力”

從現(xiàn)實(shí)上來看，國(guó)漫爆發(fā)的可能性是有的。

其一，是二次元群體的壯大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)二次元用戶規(guī)模約為3.32億人，預(yù)計(jì)2021年將突破4億人。而且隨著二次元文化的泛化發(fā)展，其用戶規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

而且，主力用戶群體Z世代經(jīng)濟(jì)逐漸獨(dú)立，消費(fèi)能力隨之增加，二次元產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值不斷被抬升。

其二，是國(guó)漫電影的高票房。2015年《西游記之大圣歸來》橫空出世，拿下了9.56億票房，一舉沖進(jìn)年度票房前十名；2019年改編自國(guó)內(nèi)知名神話的《白蛇：緣起》又成功拿下了4.68億票房，豆瓣評(píng)分7.8。

這之后，《哪吒之魔童降世》更是刷新了動(dòng)漫電影的歷史記錄，以50.35億票房成為了華語(yǔ)影史票房榜第二名，豆瓣打出8.4高分。2020年國(guó)慶檔，動(dòng)畫電影《姜子牙》累積票房突破16億元大關(guān)，位居2020年全國(guó)電影票房榜第三位。

其三，是國(guó)漫出海的不錯(cuò)成績(jī)。國(guó)漫除了在本土斬獲高票房之外，還成功在海外嶄露頭角。

《大圣歸來》《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》先后出海并大獲口碑，《許愿神龍》、《哪吒重生》更是登陸國(guó)外流媒體平臺(tái)巨頭Netflix，此外，《哪吒重生》還即將在日本、澳大利亞、新西蘭等地院線上映。

而騰訊的中國(guó)武俠動(dòng)漫《鏢人》更是受到了日本漫畫界的高度認(rèn)可，還三度登上日本NHK電視臺(tái)。隨著中國(guó)文化軟實(shí)力的提升，中國(guó)漫畫在國(guó)外也享有更高的知名度。

其四，愛優(yōu)騰B對(duì)于動(dòng)漫內(nèi)容的加碼。隨著長(zhǎng)視頻斗爭(zhēng)的激烈，動(dòng)漫內(nèi)容也成了兵家必爭(zhēng)之地。今年5月，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇在2021年愛奇藝·世界大會(huì)上宣布將在2021-2022年期間陸續(xù)上線59部自制動(dòng)漫作品，而優(yōu)酷也不甘示弱，在其春季動(dòng)漫發(fā)布會(huì)上公布了35個(gè)動(dòng)漫項(xiàng)目，同時(shí)啟動(dòng)了“星光計(jì)劃” 與“一千零一夜”計(jì)劃。

另一邊，騰訊視頻則在2021動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)上，一口氣公布了總計(jì)104部作品，B站則不斷加深動(dòng)漫布局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，B站投資動(dòng)漫以及動(dòng)漫變現(xiàn)領(lǐng)域的公司達(dá)14家。

既然平臺(tái)“夸下海口”，最忙的還是這些內(nèi)容制作方，目前來看，視頻平臺(tái)已經(jīng)向動(dòng)漫公司“預(yù)定”了一大批項(xiàng)目。

另外，隨著技術(shù)的進(jìn)步，動(dòng)漫也與真人影視劇打通，動(dòng)漫IP的價(jià)值得到進(jìn)一步釋放。例如《魔道祖師》動(dòng)漫，完結(jié)不到一個(gè)月，播放量達(dá)到了16.6億次；隨后被改編成電視劇《陳情令》更是成為一代爆款，這更是讓長(zhǎng)視頻將眼光鎖定在了動(dòng)漫上。

艾瑞咨詢《2020年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2022年，我國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到56.1億元。據(jù)《2017-2022年中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及十三五投資規(guī)劃研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，2020年前后，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)能達(dá)到近5000億元的市場(chǎng)價(jià)值空間。?

連續(xù)不斷的高票房讓資本對(duì)國(guó)漫“另眼相看”，再加上長(zhǎng)視頻平臺(tái)的助力，頭部動(dòng)漫公司集體上市，國(guó)漫仿佛走向了高光時(shí)刻。但榮光之下，卻藏著整個(gè)國(guó)漫界難以言說之痛。

缺錢、沒人、國(guó)漫很難

“二八效應(yīng)”存在于各行各業(yè)，國(guó)漫行業(yè)也不例外。

《大圣歸來》《哪吒重生》并不能代表國(guó)漫的全貌，除了幾部出彩的頭部作品之外，國(guó)漫行業(yè)更多的是默默無聞的作者和作品。

就拿光線交出的作品來看，雖然有《你的名字》《千與千尋》等熱度和票房較好的影片，但也存在《昨日青空》《大世界》等“撲街”作品。

與真人電影不同，國(guó)漫電影有相對(duì)較長(zhǎng)的制作周期?！赌倪钢凳馈吩?019年上映，但實(shí)際上《哪吒重生》早在2016年就開始啟動(dòng)，制作周期長(zhǎng)達(dá)4年；而風(fēng)靡B站的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫《霧山五行》更是“十人四年三集”，創(chuàng)作過程極其不易。

雖然制作艱難，但漫畫師的收入?yún)s不高，離職頻繁，整個(gè)行業(yè)“為愛發(fā)電”情況明顯。趙霽就曾坦言，自己在追光動(dòng)畫六年都沒漲過工資，而與此同時(shí)，不少游戲公司都在以數(shù)倍的薪資挖人，很多優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫人才最終抗不過生活的壓力紛紛離職。

更重要的是，動(dòng)漫行業(yè)的商業(yè)模式較為狹窄。目前，動(dòng)漫的變現(xiàn)方式主要包括游戲、廣告、周邊、版權(quán)等。但除了游戲，其他變現(xiàn)途徑都難有盈利。例如，《哪吒重生》雖然累計(jì)票房突破了4億，但是片方分賬僅僅為1.38億，而電影出品方和聯(lián)合出品方加起來有7家公司。

另外，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的制作上，資本也明顯不足。就拿《哪吒重生》來說，由于“預(yù)算有限”，片方最終將片長(zhǎng)從125分鐘壓縮到了109分鐘，而且許多創(chuàng)意也因此被舍棄。

而即便是以內(nèi)容“挑大梁”的國(guó)漫制作公司，近年來也顯得有些急功近利。劇本明顯出現(xiàn)了銜接不當(dāng)，創(chuàng)意不足的情況。例如在《哪吒》的首映禮上，王長(zhǎng)田宣布了未來“神話宇宙”的打造，但后來的《姜子牙》卻被眾多網(wǎng)友吐槽劇情邏輯有問題。而《青蛇》更是與《白蛇》脫離，人物割裂感嚴(yán)重。

總而言之，國(guó)漫迎來了最好的時(shí)代。資本市場(chǎng)、視頻平臺(tái)以及成長(zhǎng)的Z時(shí)代都在助力國(guó)漫的發(fā)展，但如果內(nèi)容做不好，一切都是白搭。連貫的世界觀以及更多元的動(dòng)漫形象輸出，才是國(guó)漫爆發(fā)的根本。

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