文｜青軸游事，作者｜青絲

花幾千甚至上萬買一個(gè)虛擬手辦，真的有意義嗎？

9月22日，奧飛娛樂聯(lián)合支付寶螞蟻鏈推出《鎮(zhèn)魂街》IP限量版數(shù)字手辦。首次發(fā)行的是作品中的三位人氣角色曹焱兵、曹玄亮、許褚，每款約5萬份，每份售價(jià)人民幣25.9元。

截至9月23日兩天不到，僅曹焱兵單款的銷量就將近4萬份，根據(jù)每份“手辦”的單價(jià)來估算，銷售額超過一百萬。

從已購買的網(wǎng)友和官方的說法來看，在購買該數(shù)字手辦后，買家將獲得手辦的3D全景視圖，以及獨(dú)一無二的識別碼。

翻譯一下，就是花20多元買一個(gè)只能在平臺上獨(dú)自觀賞的建模全景圖，以及一串?dāng)?shù)字。

有“投資者”向奧飛發(fā)起詢問：這個(gè)手辦和游戲中的3D人物有何區(qū)別？游戲中的人物至少還可以攻擊、可以交互，這個(gè)手辦又能做什么？

奧飛的回答是：數(shù)字手辦的收藏者可以在欣賞、研究、收藏等方面獲得數(shù)字化體驗(yàn)；藏品擁有螞蟻鏈的認(rèn)證和唯一編號，當(dāng)藏品豐富后也能與其他收藏者交流或贈送，滿足情感需要。

奧飛娛樂負(fù)責(zé)人表示，數(shù)字藏品和IP的結(jié)合，滿足了年輕人的新消費(fèi)需求，全方位滿足新時(shí)代粉絲用戶的價(jià)值需求。區(qū)塊鏈技術(shù)支持下，很大程度上解決了實(shí)體手辦的山寨問題，對IP的開發(fā)和轉(zhuǎn)化有獨(dú)特價(jià)值。

但奧飛似乎至始至終都在回避一個(gè)問題：

數(shù)字手辦，賣的究竟是什么？

01 你買到的究竟是什么？

在問答當(dāng)中，奧飛負(fù)責(zé)人提到了一個(gè)詞——區(qū)塊鏈。

區(qū)塊鏈技術(shù)，簡單來說可以理解為累加賬本，它擁有去中心、不可逆性和唯一性等特點(diǎn)，可以提升安全性，也因此倍受一些人的青睞。

奧飛娛樂將發(fā)行的數(shù)字手辦稱作區(qū)塊鏈技術(shù)下的產(chǎn)物，以手辦標(biāo)榜區(qū)塊鏈，讓網(wǎng)友認(rèn)為手辦就是區(qū)塊鏈的載體。

然而，“手辦”本身并不唯一，任何買家手里的都是同一個(gè)3D建模。唯一的僅僅是所謂的“識別碼”。

至于所謂的720度可操控旋轉(zhuǎn)全景圖，并非新鮮事——在得物等平臺上買鞋子的時(shí)候，商家便會提供某一款鞋子的全景圖，讓買家全方位地觀察鞋子。

這個(gè)全景圖是商家銷售時(shí)提供的服務(wù)，是一種附加物。簡單來說，買家買了一串?dāng)?shù)字，附加一個(gè)虛擬3D模型。更通俗地說，就是將那串?dāng)?shù)字“寫”在流水線式的全景圖上進(jìn)行出售。

而在這個(gè)名叫“螞蟻鏈粉絲?！钡臄?shù)字藏品程序里，除了諸如《鎮(zhèn)魂街》和旅行青蛙的數(shù)字手辦外，還有《流浪地球》繪本、奧特曼M78星云等藝術(shù)品。

以繪本為代表的平面藝術(shù)品在移動設(shè)備上呈現(xiàn)的效果頗佳，但換成3D建模的數(shù)字手辦就顯得一言難盡。有網(wǎng)友還評價(jià)說：這數(shù)字手辦看著比我柜子里的那些粗糙太多。

這么一個(gè)“粗糙”模型，據(jù)相關(guān)市場人員預(yù)測，成本不超過一千塊，分?jǐn)偟矫總€(gè)商品上不足一毛。

這么粗制濫造的模型，隨便加個(gè)數(shù)字就能大賣，米哈游的《原神》、《崩壞三》豈不是錯(cuò)失幾個(gè)億？

02 早已被玩壞的數(shù)字藏品

事實(shí)上，稱用區(qū)塊鏈技術(shù)做數(shù)字手辦的不止國內(nèi)。

今年年初，一款名為VeVe Collectibles的App上架了美國應(yīng)用商店。在這款A(yù)pp上，用戶可以購買數(shù)字手辦進(jìn)行展示，其中部分虛擬藏品甚至是由DC、漫威等授權(quán)發(fā)售的。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，VeVe已向超過34萬名用戶出售了超過58萬件數(shù)字藏品，堪稱Google 應(yīng)用商店中娛樂類別的頂級應(yīng)用。

VeVe能如此火爆，一部分原因是作品多經(jīng)過建模大師之手打造，質(zhì)量相對較高；另一方面，平臺內(nèi)置VR虛擬展示空間，用戶除了隔著屏幕進(jìn)行觀賞，也可以通過VR設(shè)備進(jìn)行“把玩”。

更重要的是，VeVe提供了二級市場。VeVe官方曾表態(tài)說：數(shù)字藏品是一場革命，區(qū)塊鏈技術(shù)讓虛擬物品不可復(fù)制。

不可復(fù)制意味著稀缺，稀缺的產(chǎn)品便有了“炒”的價(jià)值。根據(jù)VeVe相關(guān)的報(bào)道，大量用戶搶購數(shù)字藏品，以便在日后以更高的價(jià)格轉(zhuǎn)給接盤俠。

對應(yīng)螞蟻鏈上的數(shù)字手辦來看，似乎亦是如此。雖然在用戶協(xié)議里明確規(guī)定數(shù)字手辦的有效期為終生且不可轉(zhuǎn)賣，但買家卻有半年后可以轉(zhuǎn)贈的權(quán)利。

如此，“不可轉(zhuǎn)賣”一詞便顯得格外耐人尋味。

這些被瘋狂追捧的虛擬存在，有一個(gè)高大上的稱呼：NFT（Non-Fungible Token），中文名為非同質(zhì)化貨幣或不可替代貨幣。

NFT有兩個(gè)條件：虛擬性及唯一性。

這意味著，當(dāng)你購買一枚NFT代幣后，盡管它可能被復(fù)制，但數(shù)字世界已經(jīng)記錄了你的購買記錄，你對該數(shù)字藏品的使用權(quán)不會被抹除，直至將其轉(zhuǎn)賣或轉(zhuǎn)贈。

國際市場上的NFT交易平臺多通過以太坊區(qū)塊鏈流通，而國內(nèi)的螞蟻鏈和幻核App則基于私鏈進(jìn)行流通。簡單來說，數(shù)字藏品與虛擬貨幣（如比特幣）不同，省去了挖礦的過程，創(chuàng)作者創(chuàng)作作品后在區(qū)塊鏈上完成認(rèn)證即可。

當(dāng)用戶購買數(shù)字藏品時(shí)，說好聽點(diǎn)是在“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)”。畢竟，虛擬貨幣的“挖掘”，需要礦工們的勞動力和電費(fèi)，價(jià)值可以衡量。

但換個(gè)角度看，這類交易就是在購買純粹的“稀有度”，憑借著二級市場或者“黑市”，能以更高的價(jià)格拋售賺取差價(jià)。

放眼國內(nèi)，NFT確實(shí)已經(jīng)被炒得火熱。

為了慶祝2022年的杭州亞運(yùn)會，支付寶發(fā)行了一款限量21000份的3D數(shù)字藏品——亞運(yùn)火炬，每份價(jià)格39元。幾天時(shí)間，該“火炬”的交易價(jià)已經(jīng)漲到四位數(shù)，一些具有特別意義的編號的價(jià)格甚至突破五位數(shù)。

上海美術(shù)館也曾發(fā)售過限量的“大鬧天宮”數(shù)字藏品，原價(jià)9.9元，幾番轉(zhuǎn)手，價(jià)格翻了十倍不止。

03 數(shù)字藏品是未來嗎？

近年來，“以太坊”、“元宇宙”、“NFT”等虛擬概念沖擊著人們的認(rèn)知。浪潮中，有人標(biāo)榜概念賺了大錢，有人唯恐時(shí)遲匆匆入局。

根據(jù)全球最大的NFT交易平臺OpenSea的數(shù)據(jù)，交易最高峰出現(xiàn)在8月29日，當(dāng)天交易額超過3億美元。

而在匯子成局、眾人追捧的背后，是umx.art、ODinNFT這樣國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍平臺存在資金流轉(zhuǎn)爭議，可能涉及洗錢，數(shù)字3D火炬被全網(wǎng)下架等新聞報(bào)道。

過早的概念帶來恐慌，恐慌制造商機(jī)。

歐科云鏈高級研究員王海峰認(rèn)為，由于NFT及其市場仍處于早期，成交機(jī)制和市場規(guī)則與傳統(tǒng)的買賣市場均有較大差異，且市面上的項(xiàng)目魚龍混雜，不乏各種李鬼和山寨項(xiàng)目，普通用戶對待NFT的熱炒，首先還是需要保持理性。

北京計(jì)算機(jī)學(xué)會數(shù)字經(jīng)濟(jì)專委會秘書長王娟也表示：

“普通用戶的NFT參與與幣圈類似，目前很多NFT項(xiàng)目沒有任何藝術(shù)元素和價(jià)值表達(dá)場景，也就是空氣式的，而其中對應(yīng)交易的泰達(dá)、以太幣均不是國內(nèi)認(rèn)可的交易幣種，一旦爆炒后莊家離場跑路，意味著投資者的錢打了水漂，需謹(jǐn)防此類情況發(fā)生?！?/p>

在本月，數(shù)字藏品已經(jīng)降溫。9月6日至12日，市場上主要NFT項(xiàng)目的交易總額為2.8億美元，環(huán)比下降74.65%；交易均價(jià)為4008萬美元，較此前高位下降86.34%。

9月24日，央行、公安部等10個(gè)部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的通知》，更是給虛擬貨幣圈砸了一記重拳，將炒幣定性為犯罪行為。

降溫的時(shí)候到了。

數(shù)字手辦是不是未來，沒人說得準(zhǔn)，但顯然，現(xiàn)在炒作它，還為時(shí)過早。

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