圖片來源@視覺中國
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文 | 鋅刻度,作者 |?星晚,編輯 |?李覲麟
十一黃金周剛剛拉開序幕,已有多方機構(gòu)預(yù)測北京環(huán)球影城的人流量將超過珠海長隆海洋王國和上海迪士尼度假區(qū),成為國慶期間熱度最高的游樂場。
環(huán)球影城的火爆,離不開哈利波特、功夫熊貓、小黃人等IP帶來的粉絲效應(yīng)。在這其中,作為唯一的東方元素,功夫熊貓這一IP的走紅實則基于全球人民對于憨態(tài)可掬的熊貓的狂熱,因此在過往的國慶假期中,熊貓基地、動物園往往也是熱度高居不下的旅游打卡地。
據(jù)了解,成都大熊貓繁育研究基地今年從9月26日開始開放電子門票購買渠道,實行每日游客預(yù)約、錯峰和限流措施,避免之前大熊貓基地變成水泄不通的“人類基地”的場景。
事實上,“吸睛”又“吸金”的大熊貓,早已衍生出了一條產(chǎn)業(yè)鏈。從熊貓基地開設(shè)的網(wǎng)站、直播引發(fā)全民“云吸熊貓”,到服飾、香氛、餐飲等多領(lǐng)域品牌紛紛盯上熊貓IP,推出系列產(chǎn)品,熊貓經(jīng)濟開始駛?cè)肟燔嚨馈?/p> “笑笑長大了好多,但是小表情真是委屈壞了”、“績笑笑烏溜溜的大眼睛太迷人了”、“早安,笑大爺?shù)幕鼗\覺睡得可香了”在大熊貓績笑的微博超話里,每天都會有粉絲更新績笑的新動態(tài)或者是二創(chuàng)圖文。 績笑超話擁有3.4萬粉絲,他們有一個共同的昵稱“敢心粉”。盡管績笑超話的討論熱度看上去不錯,但他卻并不是大熊貓界的“頂流”。在微博萌寵超話中,績笑超話排名第十二位,還有好幾只大熊貓排在前列。 事實上,微博超話社區(qū)的萌寵類別中,僅有三個類別,即喵星人、汪星人和國寶大熊貓。在綜合排名的前八位中,大熊貓占據(jù)4席,和花、萌蘭、奇一更是熱度靠前。 大熊貓超話排名 熊貓迷在超話里關(guān)注著大熊貓的所有動向,并且大多以“媽媽”身份“云養(yǎng)”熊貓?!拔议|女太可愛了,吃吃睡睡太幸福了”、“肉寶寶幾乎一整天都在吃吃喝喝呢”今年5月,大熊貓梅蘭肉肉的飼養(yǎng)員在超話里更新了梅蘭肉肉的詳細作息時間,引起了粉絲的熱烈討論。 而更新作息時間的一大重要目的,在于方便熊貓迷們安排恰當?shù)臅r間與心愛的熊貓見面。“早上8點吃早餐,吃了睡覺,11點接著吃,然后又睡覺……所以想要親眼看到肉肉的吃播的話,一定要選好時間?!眹鴳c節(jié)期間打算去見肉肉的一位熊貓迷告訴鋅刻度,她早已經(jīng)做好了“看肉攻略”。 除了關(guān)注動態(tài),一部分“云父母”還通過圖文、視頻仔細觀察熊貓們的身體健康狀況。9月28日,多個熊貓績笑的粉絲匯集在同一條微博下,@成都大熊貓繁育研究基地,強調(diào)績笑的螨蟲眼還是很嚴重,希望能夠盡快得到治療。 北京動物園飼養(yǎng)的熊貓胖大海同樣有這樣一群“親媽”,因為發(fā)黑的臉頰和額頭的印記,不少粉絲已經(jīng)多次向北京動物園發(fā)出詢問甚至投訴,只為了讓胖大海有更好的身體狀況和運動場所。 為了滿足越來越多熊貓迷的好奇心,央視網(wǎng)還打造了iPanda熊貓頻道,提供7*24小時的全方位全時段直播。鋅刻度發(fā)現(xiàn),熊貓直播的實時觀看人數(shù)和彈幕并不少,并且大多粉絲都真情實感地盯著自己心儀的熊貓。 iPanda熊貓頻道在B站上收獲的粉絲與熱度同樣可觀,目前已有79.5萬粉絲,獲贊440.8萬次,每則視頻都能迅速吸引熊貓迷的圍觀。 這些看似相同的大熊貓已經(jīng)成為了動物界的明星,而有關(guān)于熊貓的一切都成為了新的流量密碼。 開直播、運營微博,這些方式還是在大熊貓本身的特色之上“擬人化”、“偶像化”,但這部分流量更多掌握在動物園手中。而盯上“熊貓經(jīng)濟”的品牌們,則開始用各式各樣的熊貓周邊來構(gòu)建新的IP,制造新的流量。 說到最新最熱的熊貓單品,不得不提到野獸派的熊貓系列產(chǎn)品。野獸派家居店的熊貓嘭嘭系列從睡衣、枕頭、毛巾到水杯、拖鞋、購物袋一應(yīng)俱全,價格在89元到499元區(qū)間內(nèi)。 熊貓噗噗系列的熱度更高,一方面因其代言人請來了流量明星龔俊,另一方面由于其產(chǎn)品分別更為廣泛,包括發(fā)夾、香水、香膏、香氛、睡衣及收納袋等產(chǎn)品。從銷量與評價來看,這一系列產(chǎn)品同時吸引了大熊貓的“親媽粉”與龔俊粉絲。 日本家居品牌gelatopique也在近期推出了熊貓系列家居服,英國服裝品牌VETEMENTS推出熊貓形狀的毛絨拖鞋。在家居領(lǐng)域,熊貓元素似乎成為了極易復制且回報率超高的設(shè)計。 熊貓周邊產(chǎn)品或設(shè)計簡單或制作粗糙 但相比布滿熊貓印花的家居產(chǎn)品,國產(chǎn)護膚品牌敷爾佳與熊貓元素的聯(lián)名來得更加簡單粗暴。鋅刻度了解到,敷爾佳推出的熊貓禮盒中包含手提袋、定制熊貓貼紙、定制熊貓發(fā)帶、蘋果三代藍牙耳機套以及兩款透明質(zhì)酸鈉修護膜。 其中,發(fā)帶、手機殼和貼紙為包含熊貓元素的定制款,但就面膜本身來說,沒有任何聯(lián)名款的改變之處?!坝悬c強行聯(lián)名的意思,主要是面膜和其他產(chǎn)品之間有一種剝離感?!币晃黄綍r使用敷爾佳面膜的消費者對鋅刻度表示,這類聯(lián)名并不會引起她的購物欲。 事實上,這也是目前熊貓周邊產(chǎn)品的現(xiàn)狀之一。除開部分原創(chuàng)設(shè)計師設(shè)計的熊貓周邊與大品牌的自創(chuàng)熊貓形象周邊,市場中其實更多充斥著泛濫卻劣質(zhì)的熊貓周邊產(chǎn)品。因此在知乎上甚至出現(xiàn)了“為什么熊貓的玩偶都那么丑”這樣的提問。 正因為熊貓熱度高,任何一款與之相關(guān)的周邊產(chǎn)品都總能找到粉絲買單,市面上才會出現(xiàn)大量劣質(zhì)的熊貓周邊。但隨著熊貓的關(guān)注度持續(xù)升溫,大品牌與熊貓聯(lián)名的方式不再局限于單一的熊貓圖案堆疊,設(shè)計師調(diào)動想象力挖掘熊貓元素的更多創(chuàng)新可能性,或許我們才能看到一個更加良性的熊貓經(jīng)濟。 除了國寶這一身份之外,熊貓自帶流量的屬性使其不論走到世界的哪個角落都是當之無愧的C位。日漫《櫻桃小丸子》中提及大熊貓第一次到達日本時引發(fā)全民瘋狂排隊,只為一睹大熊貓真容的情節(jié),并非虛構(gòu)。 1972年,中國大熊貓康康和蘭蘭到達日本后,讓上野動物園在1973年創(chuàng)下了920萬人的歷史最高入場人數(shù)記錄。后來還有數(shù)據(jù)顯示,第一只在日本自然繁育的熊貓香香為日本帶來的總體經(jīng)濟效應(yīng)超過34億元。這其中就包括動物園訪客收益以及熊貓周邊產(chǎn)品的銷售收益。 可以說,熊貓經(jīng)濟能產(chǎn)生的能量是無需質(zhì)疑的,但如何繼續(xù)將這一模式的表現(xiàn)形式變得更具有多樣性和可持續(xù)性,卻仍然是一個值得思考的問題。 鋅刻度根據(jù)觀察發(fā)現(xiàn),目前在小紅書、微博、淘寶等多個平臺上已經(jīng)開始出現(xiàn)自主創(chuàng)造熊貓形象IP,再進行二次創(chuàng)作的設(shè)計師品牌。也有部分潮玩品牌開始發(fā)力打造自主熊貓形象IP,不過目前看來并沒有出現(xiàn)一個現(xiàn)象級IP,助推熊貓經(jīng)濟的熱度更上一階。 成都大熊貓繁育研究基地的熊貓文化普及效果不錯 “在做文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時要對消費群體進行細分,可以細至兒童、小學生乃至成年人的各個階段,并且根據(jù)不同群體的喜好設(shè)計出多種具有獨特價值的文創(chuàng)產(chǎn)品,甚至還可以設(shè)法加強消費者的參與感?!蹦硰氖庐a(chǎn)品設(shè)計行業(yè)的人員告訴鋅刻度。 至于動物園還可以挖掘的熊貓經(jīng)濟產(chǎn)物則更能夠找到參照物,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,美國大都會藝術(shù)博物館一年的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售金額高達4-5億美元,占全部收入的80%,總計開發(fā)的產(chǎn)品數(shù)量多達2萬件。 而國內(nèi)也有不少博物館已經(jīng)在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上做出了特色,例如此前火爆一時的河南博物院推出的“考古盲盒”,僅8個月時間就創(chuàng)下了3000萬元的銷售額。今年河南博物院又推出“一起考古吧”小程序,將各種考古元素融入進游戲中,再度出圈。 這樣的跨界方式,將IP價值與趣味性進行了更好的融合,用年輕的表達方式和數(shù)字化手段激發(fā)出了文化背后的深層價值與內(nèi)生動力,因此看似古板的歷史也能變得生動活潑。 熊貓基地與動物園同樣可以下功夫思考這種發(fā)展模式的可操作性,畢竟人人都愛的國寶,天生不缺的就是流量與關(guān)注,但更好的活動形式與IP周邊產(chǎn)品才能激發(fā)出熊貓經(jīng)濟背后的源源動力。“親媽粉”在直播與超話里“養(yǎng)”熊貓
熊貓IP自帶流量,但周邊產(chǎn)品都一個樣?
從國寶到文創(chuàng)產(chǎn)品,“熊貓+”還有多少可能性?
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