文 | 深燃（shenrancaijing），作者 | 鄒帥，編輯 | 黎明

走南闖北，自認(rèn)旅游經(jīng)驗豐富的90后許楠，沒想到自己還是被網(wǎng)紅景點(diǎn)騙了。

不久前，許楠和閨蜜驅(qū)車幾十公里去了沈陽一個叫做集裝箱小鎮(zhèn)的地方。出發(fā)之前，她在各大平臺上看了很多攻略。攻略中，那些集裝箱多為飽和度很高的紅黃藍(lán)色，年輕漂亮的博主們穿著潮牌，戴著墨鏡，拍出來的照片像雜志內(nèi)頁一樣。許楠就是被“超出片”“潮流”“糖果小鎮(zhèn)”等詞眼迷了心竅，去了之后才發(fā)現(xiàn)，該地偏僻荒涼不說，而且不拍特寫就會暴露遠(yuǎn)處的停車場和荒地，就連集裝箱的顏色也要靠后期調(diào)色才能和博主們的一樣亮麗。

不止是許楠，每逢佳節(jié)都要旅行的網(wǎng)友們，今年國慶假期也在哭訴：永遠(yuǎn)別相信網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)。也有人出游第一天，就抱怨“再也不信網(wǎng)上的旅游攻略了，踩了一天雷”。

上班族來之不易的國慶假期，一不小心又要錯付了。

旅游，就是一場卸了濾鏡的“買家秀”

“我真的要追殺小hs（小紅書）的博主！”網(wǎng)友“野生珍妮”在微博分享自己去內(nèi)蒙旅游的踩雷經(jīng)歷。她表示，內(nèi)蒙旅行經(jīng)歷很舒適，但是來到小紅書上很火的某帳篷營地，感覺自己受到了欺騙。

據(jù)她發(fā)布的圖片，網(wǎng)紅帳篷營地坐落在一片黃土上，綠草稀稀疏疏，前來露營的車輛停得密密麻麻，遠(yuǎn)處搭了幾個簡陋的集裝箱，拉上紅底黃字的大條幅：坑爹車、射箭、水彈槍。甚至有幾個條幅已經(jīng)殘破不堪，看不出原本的文字了。

該網(wǎng)友還在評論中抱怨，帳篷營地的垃圾遍地都是，前一天晚上放過花炮的殼子隨處亂扔，“連廁所都用的假照片?！?/p>

另一位網(wǎng)友也在最近遭遇了網(wǎng)紅景點(diǎn)“詐騙事件”?！澳愕溺R仔沒改名次數(shù)版”發(fā)微博稱，自己打卡了云南澄江的網(wǎng)紅景點(diǎn)粉紅沙灘，結(jié)果實(shí)景根本不是網(wǎng)圖中的嫩粉色。“沙灘在中間，就一小塊，里面還全都是人。”該網(wǎng)友發(fā)布的照片中，所謂粉紅沙灘其實(shí)是暗紅色，沙也不是細(xì)沙，而是粗礪的石塊和厚實(shí)的泥土。

信了網(wǎng)圖的邪，千里迢迢奔赴網(wǎng)紅景點(diǎn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“貨不對版”的游客不在少數(shù)。

90后雪瑩也經(jīng)歷了類似上述博主的沙灘夢碎時刻。她跟著網(wǎng)上的攻略來到不收門票的杭州金沙湖公園?！昂贾菪∪齺啞⒑贸銎?、棕櫚樹，當(dāng)時看了這些關(guān)鍵詞，覺得挺新奇的。”結(jié)果雪瑩到了之后，發(fā)現(xiàn)“實(shí)景的色調(diào)比網(wǎng)圖暗了好幾個度”。

雪瑩告訴深燃，所謂“杭州小三亞”三要素沙灘、海、棕櫚樹，沒有一個能勉強(qiáng)過關(guān)。

沙灘是暗黃色的工業(yè)硬沙，又粗又硬，連人造沙灘都算不上，踩在上面都會扎腳，和海邊的白沙相差甚遠(yuǎn)，而且只有窄窄的一條，只能說是“一溜”沙灘，根本不是“一片”沙灘。

棕櫚樹的葉子是黃的，耷拉下來，萎靡不振?！翱粗φ娴?，但是就感覺沒有生氣?！毖┈摬聹y，杭州不適宜棕櫚樹的生長，應(yīng)該是人造景觀樹。

海，其實(shí)是一片死氣沉沉的人工湖，也沒有水上項目。最讓雪瑩崩潰的是，公園是開放的，附近一直有施工隊在蓋樓。

今年五一，冰冰和閨蜜從北京飛到大連，同樣是做了一番攻略，她們看上了一個叫“三寰牧場”的地方，照片里天藍(lán)草綠，牛羊成群。

三寰牧場據(jù)大連市中心較遠(yuǎn)，冰冰和閨蜜從酒店打了車過去，耗時兩個多小時，車費(fèi)花了大幾百，門票一人花了70元，跟著一眾人群進(jìn)到園內(nèi)，結(jié)果“動物要么被關(guān)起來，要么被趕到山的另一頭”。冰冰說，很多游客都是沖著牛羊來的，園區(qū)內(nèi)還有賣胡蘿卜和草的，但放牧的大叔又怕游客亂投喂，不讓游客靠近。

“除了動物，就剩個綠綠的山坡了，沒什么特別的，就是大連隨便一個公園都能看到的綠地?！北叩缴巾?，終于見到了羊群，拍了幾張照，但她還是用“不值”來總結(jié)這場旅行。

據(jù)谷雨數(shù)據(jù)統(tǒng)計，帶有“街”“城”“廣場”“公園”等字眼的人造景點(diǎn)，中差評最多。多位有類似經(jīng)歷的網(wǎng)友表示，廈門中山路、西安回民街、大連俄羅斯風(fēng)情街、北京南鑼鼓巷等都和想象中有所差距。

誰在炮制網(wǎng)紅景點(diǎn)？

掛羊頭賣狗肉，首先是商家的自發(fā)行為。

去年，湖南省市場監(jiān)督管理局通報了一起“郴州舜溪谷生態(tài)旅游開發(fā)有限公司發(fā)布虛假廣告案”，當(dāng)事人被處罰款12萬元。涉事景區(qū)名為滴水源景區(qū)，以自然風(fēng)光為主。此外，“天空之境”是該景點(diǎn)重點(diǎn)打造并對外宣傳的項目，其官方公眾號上也放出了美輪美奐的游客照，看上去可以比肩茶卡鹽湖。

實(shí)際上，“天空之鏡”只是兩塊大鏡子，一塊平放在地面上，一塊與其垂直，豎著擺放。由于游客眾多，鏡子被踩得又臟又模糊，游客更是無法像宣傳圖那樣擺出優(yōu)美的pose，拍出四下無人的空靈感。據(jù)媒體報道，景區(qū)工作人員回應(yīng)稱宣傳圖是實(shí)景拍攝，但是是由專業(yè)攝影師拍出來的。

網(wǎng)友們控訴，這樣的“天空之鏡”在重慶、鄭州、荊州、桂林等地也有，都是同一個套路。

負(fù)責(zé)天空之鏡項目的業(yè)內(nèi)人士曾向媒體表示，這種項目是景區(qū)免費(fèi)開放用來引流的，他們負(fù)責(zé)天空之鏡的建造和宣傳，每天分走景區(qū)一半的營業(yè)額。

商家除了自導(dǎo)自演，還會采用另一個相對婉轉(zhuǎn)又體面的方式：找博主推廣。

一位曾接觸過商務(wù)推廣的博主小安告訴深燃，很多網(wǎng)紅打卡地，包括網(wǎng)紅店、人造網(wǎng)紅景點(diǎn)都經(jīng)常找博主做推廣，形式可以是圖文和視頻，平臺更是覆蓋了抖音、小紅書、微博等。

小安說，不是先體驗再看哪里值得宣傳，而是先被安排好宣傳重點(diǎn)，再去體驗。“前期商家會跟博主確定好腳本，也就是說，不是邀請你過來玩玩坐坐，隨便幫我們拍幾張圖宣傳一下就可以，而是早就確定好拍哪里、怎么拍、拍幾張。”

“假如說這個地方整體上乏善可陳，但有一個T臺是特別好看的，那談推廣的時候就會重點(diǎn)說拍這個T臺。”小安說。

小安的說法可以解釋，為什么很多人去了美圖中的網(wǎng)紅打卡地，發(fā)現(xiàn)只有圖片上呈現(xiàn)出來的那一處能看得上眼，其他地方根本不值得拍，甚至破爛不堪。

除了商家的自發(fā)營銷之外，也不排除有些普通博主僅僅是修修美圖，做幾個教程和攻略，賺點(diǎn)人氣罷了。在抖音、B站、小紅書等平臺上，許多博主專門推出“人多的地方怎么拍照”的教程，總結(jié)下來的技巧是：仰拍、拍局部和近景、用手遮擋、打開蘋果實(shí)況圖長曝光等等。此番操作下來，人山人海的故宮也能拍成君臨天下。

深燃在各大社交平臺搜索杭州金沙湖公園的圖文和視頻，熱門圖片大多是人物的上半身特寫，“沙灘”和“?！北贿h(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，看不出細(xì)節(jié)，更看不出沙灘只有窄窄一條，加上簡單的調(diào)色，落日余暉，海風(fēng)裊裊，說是“小三亞”確實(shí)能騙到人。

網(wǎng)友不僅會修圖，還會起名字。在小紅書搜索“小圣托里尼”，共有關(guān)聯(lián)筆記6萬多篇，風(fēng)馬牛不相及的阿那亞、麗水、蘇州、成都、大理、蒼南，以及一些小咖啡店，只因共同的藍(lán)白配色，就蹭上了7000多公里之外希臘的熱度。

有海有沙灘就可以，“小三亞”更好定義，小紅書27萬篇相關(guān)筆記中，不論是內(nèi)陸城市還是沿海城市，都可以劃一片水，叫它“小三亞”。

此外還有小瑞士、小奈良、小鐮倉、小京都，甚至光浙江省內(nèi)就有兩個“小冰島”，分別位于杭州和金華。兩處的實(shí)景都是灰蒙蒙一片，金華小冰島還是一個廢棄的石灰廠，但到了社交平臺，一律修成青藍(lán)色調(diào)。也有博主一邊調(diào)色一邊承認(rèn)：來都來了，還是狠狠心用了三個修圖app把它變成小冰島了。

據(jù)半熟財經(jīng)不完全統(tǒng)計，中國有43個小圣托里尼，102個小京都，68個小鐮倉，52個小瑞士，40個小奈良。只要是知名景點(diǎn)加上個“小”字，就能炮制出一個網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅景點(diǎn)的雷，非踩不可？

遙望需要翻宣傳冊才能了解景區(qū)風(fēng)光的年代，如今我們確實(shí)更容易做旅游攻略，也更容易踩雷。

據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2020上半年度中國旅游行業(yè)分析報告》，傳統(tǒng)的旅游決策是先提出需求，再從OTA、旅行社和搜索引擎獲取信息，比較決策之后再前往，而現(xiàn)在用戶在制定出行決策上，往往是沖動決定，從小紅書、抖音、綜藝節(jié)目中獲取信息之后才引發(fā)旅游需求。很多網(wǎng)友也表示，自己確實(shí)是在刷抖音和小紅書等平臺的圖文時，無意間被種草網(wǎng)紅景點(diǎn)的。

途牛目的地營銷中心華東區(qū)總經(jīng)理鹿曉龍告訴深燃，經(jīng)營性的景點(diǎn)肯定是希望把自己包裝成網(wǎng)紅的。因為景區(qū)的經(jīng)營，首先需要的就是資源或品牌的知名度，變成網(wǎng)紅是一種手段。

網(wǎng)紅手段本不含褒貶之意，但在實(shí)際操作中，商家為逐利而進(jìn)行過度包裝和宣傳就會傳遞誤導(dǎo)信息。

讓廣大網(wǎng)友大呼“被騙了”的網(wǎng)紅景點(diǎn)中，自然景觀相對較少，商業(yè)街和人造景區(qū)提名較多。鹿曉龍解釋，這是因為人造景點(diǎn)對網(wǎng)紅宣傳模式的采用相對較多，包裝自己的原因也比較多樣，有的是和地產(chǎn)關(guān)聯(lián)的，有的則走的是資本運(yùn)作的道路。

至于調(diào)色過度，把紅土修成粉紅沙灘的博主們，鹿曉龍認(rèn)為，景區(qū)景點(diǎn)的宣傳是有較強(qiáng)的專業(yè)性要求的，目前看來，部分網(wǎng)紅博主們在宣傳效果與實(shí)景展現(xiàn)之間的分寸把握上還有待提高。

那么，該如何避免踩到網(wǎng)紅景點(diǎn)的雷？

很多人在出行前會在網(wǎng)上搜索城市名+攻略，順著圖文并茂的描述一處一處打卡。對此，小安直言，攻略也不能全信。

她說，現(xiàn)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展到成熟期，找博主推廣的商家越來越多，不僅是叫得出名字的大品牌，一些小牌子、小店鋪也都會花錢買推廣?！?strong>大家看到的某某城市攻略、某某街咖啡店攻略，可能都是先因為里面有個推廣，才有了這套攻略。長篇累牘的攻略只是給某一個小推廣打掩護(hù)。”

所以，小安提醒道，看攻略的時候不要被牽著鼻子走，還是要從自己的需求出發(fā)辨別哪些是自己真的感興趣的，哪些只是跟風(fēng)。

小安還說，也有一些可以被識破的低級漏洞，比如一個平時不做探店的博主突然發(fā)了一套精美的探店圖文，文案長且講究，圖片規(guī)規(guī)矩矩9宮格；在一整套攻略里，對哪一個部分的介紹時間和篇幅明顯加長；評論里有商家贊助的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎……這些可能就是推廣，可以謹(jǐn)慎攝取，以防踩雷。

熱愛旅行的肖顏表示，自己就是憑經(jīng)驗識破了長沙文和友的“網(wǎng)紅路數(shù)”。文和友創(chuàng)始人文賓野心勃勃地說要打造中國迪士尼，今天的文和友也真成了長沙旅行的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，復(fù)古集市、霓虹燈牌，用博主們的話說就是“超級出片”。

但肖顏和朋友只在文和友轉(zhuǎn)了一小圈就出來了，親眼見識了實(shí)景之后，她用“華而不實(shí)”來形容。“連牌子都嶄新锃亮的，叫什么市井氣?！?/p>

鹿曉龍給出建議，普通游客出行前的思維邏輯，基本是先確定主題，然后再選目的地。如果單純地分析目的地，就應(yīng)該多收集一些候選目的地的資料信息，可以通過不同平臺、不同人群、不同玩法的攻略、游記、視頻等信息做綜合評判。

“也不能把網(wǎng)紅景區(qū)和人造景點(diǎn)直接劃等號?！甭箷札堈J(rèn)為，在篩選人造景點(diǎn)的時候，要么就是看品牌聲量大小，比如環(huán)球影城和迪士尼，要么就是看經(jīng)營時間長短。

還可以靠常識和搜集科學(xué)資料來判斷。比如著名網(wǎng)紅云南澄江粉紅沙灘，B站UP主“濾鏡粉碎機(jī)”實(shí)地探訪并對比色卡后發(fā)現(xiàn)，“這種顏色（的泥土）就是在云南廣為分布的紅土地，成因是土質(zhì)富含碳酸鹽、鐵和鋁?！?/p>

“事出反常必有妖”，如果帶著質(zhì)疑的眼光看待這些所謂美輪美奐的網(wǎng)紅奇觀，網(wǎng)絡(luò)上就沒有解不開的濾鏡，現(xiàn)實(shí)中也沒有掉不了皮的景點(diǎn)。

也可以采用最簡單的逆向思維，循著博主的拍照教程往回推導(dǎo)，如果一個景點(diǎn)的攻略多為局部、近景、仰拍、人物特寫，甚至是只有那么幾個拍照點(diǎn)，看不到全貌，那基本可以說明現(xiàn)實(shí)中要么人多，要么就是像杭州金沙湖一樣，僅僅是一塊突兀的人工景觀。

中國人的妥協(xié)哲學(xué)叫：來都來了。被金沙湖坑到欲哭無淚的雪瑩，最后還是拍了幾張照片才走，發(fā)了朋友圈，也有不少人夸贊。拉高曝光度，弱化對比度，增加飽和度，放大，裁剪，加顆粒，或者直接偷懶套上一個現(xiàn)成的濾鏡，出片的效果也七七八八了。

“但是照這樣修圖，工地也是小三亞。”憤憤不平的雪瑩修完圖，轉(zhuǎn)手發(fā)了一篇杭州避雷帖，提醒大家：快跑。

*應(yīng)受訪者要求，文中許楠、雪瑩、冰冰、小安、肖顏為化名。

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App