隨著全球電競(jìng)規(guī)模的擴(kuò)大，無論是產(chǎn)業(yè)體系還是商業(yè)運(yùn)作都逐漸形成了完善的構(gòu)架。

俱樂部早就不僅僅只是選手的一個(gè)“聚集地”。如今，上到聯(lián)盟組織，中到賽事內(nèi)容，下到粉絲運(yùn)營，俱樂部是整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。

一位業(yè)界資深從業(yè)者曾表示，中國電競(jìng)俱樂部可以借鑒成熟的傳統(tǒng)體育俱樂部發(fā)展模式，其中最重要的三個(gè)維度分別是品牌力，商業(yè)思維以及人才。

對(duì)于品牌力的塑造，F(xiàn)PX可以說是從無到有，從雛鳥到鳳凰。

FPX始終嘗試在新一代年輕人中塑造潮流電競(jìng)俱樂部品牌形象，在品牌定位與形象設(shè)計(jì)上不斷升級(jí)優(yōu)化，將“鳳出東方，凰鳴四海”的品牌定位深刻植入進(jìn)粉絲心里。

建隊(duì)四年，F(xiàn)PX進(jìn)行了兩次品牌形象的升級(jí)，F(xiàn)PX三周年時(shí)，更是發(fā)布第一首俱樂部主題曲《PHOENIX》并邀請(qǐng)《LegendsNeverDie》《涅槃》演唱者Chrissy Costanza演繹，贏得了一致好評(píng)。

而談到商業(yè)思維時(shí)，2019年福布斯發(fā)布的當(dāng)年最具價(jià)值電競(jìng)俱樂部排行榜引發(fā)了所有電競(jìng)從業(yè)者對(duì)于電競(jìng)商業(yè)的新思考 --- 俱樂部的價(jià)值并不完全與成績掛鉤，而是多維、立體的。

入榜的有12家俱樂部，但沒有一家東亞俱樂部上榜，排名前五的分別是：C9、TSM、Team Liquid、Faze、Immortals。以《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目為例，多次獲得世界賽冠軍的LCK竟然無一俱樂部上榜。

我們不過多去討論這份榜單在粉絲心中認(rèn)可與否，僅從福布斯衡量俱樂部商業(yè)價(jià)值的角度來說，成績、財(cái)務(wù)狀況、運(yùn)營方式、商業(yè)運(yùn)作情況都涵蓋在內(nèi)。

相較之下，中國電競(jìng)俱樂部商業(yè)價(jià)值更多體現(xiàn)在贊助商、合作方的數(shù)量和質(zhì)量上。

2020年，F(xiàn)PX成為寶馬唯一合作的一家中國電競(jìng)俱樂部，今年又與OPPO、虎牙直播、上好佳、森馬、農(nóng)夫山泉、HermanMiller等品牌進(jìn)行合作，無論從數(shù)量還是質(zhì)量上來說，F(xiàn)PX已然是國內(nèi)商業(yè)價(jià)值最高的電競(jìng)俱樂部之一。

而本次與漫威的合作，可以視作FPX在品牌建設(shè)以及商業(yè)思維上的另一種嘗試，期待成為年輕人喜愛的生活方式和文化符號(hào)。

Newzoo《2021全球電競(jìng)及游戲直播市場(chǎng)報(bào)告》表示，2021年底，全球電子競(jìng)技收入將接近11億美元，其中媒體版權(quán)和贊助占整體市場(chǎng)的四分之三以上，其次是游戲發(fā)行費(fèi)以及商品和門票。

另外，據(jù)尼爾森《2020年電競(jìng)商業(yè)洞察報(bào)告》顯示，在中國超過四成電競(jìng)?cè)巳焊P(guān)注電競(jìng)合作品牌，而超過80%的電競(jìng)用戶期待更有深度的電競(jìng)定制產(chǎn)品，約30%觀眾偏好戰(zhàn)隊(duì)主題聯(lián)名產(chǎn)品。

電競(jìng)用戶與市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但很明顯，商品的營收還有很大增長空間。

FPX在全球范圍內(nèi)擁有大量粉絲基礎(chǔ)，且電競(jìng)用戶大多為樂于消費(fèi)的年輕群體。FPX針對(duì)他們定制漫威聯(lián)名潮品，為新一代年輕人傳遞不一樣的Z世代潮流生活方式的同時(shí)，也嘗試在電競(jìng)俱樂部商品營收層面探索一個(gè)新的增長極。

通過本次與漫威的合作，或許我們可以說，F(xiàn)PX正在成為一種生活方式。

作為一家創(chuàng)建初期就立足于全球化發(fā)展的俱樂部，F(xiàn)PX的成長并非一帆風(fēng)順。

2017年建隊(duì)之初，幾位在當(dāng)時(shí)還不算有成績的選手組成了FPX的首發(fā)陣容。2018年，F(xiàn)PX在春季賽、夏季賽勝率都低于50%，年底引進(jìn)了正準(zhǔn)備退役的Doinb選手以及蘇寧租借的打野選手TIAN，這才湊成了S9奪冠陣容。

2019年首次進(jìn)入世界賽，卻在小組賽的第一天輸給了JTeam，被不少網(wǎng)友嘲諷。但FPX憑借不服輸?shù)膱?jiān)韌精神最終以3:0戰(zhàn)勝G2獲得S9世界賽冠軍，創(chuàng)造了LPL世界賽連勝的記錄，完成鳳凰涅槃。