圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

文 | 商業(yè)數(shù)據(jù)派，作者｜祝婷婷

繼“史上最冷”暑期檔，“熊途漫漫”中秋檔后，在低谷徘徊良久的影視業(yè)能借國(guó)慶檔逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)，迎來(lái)期待已久的反彈嗎？

二十年前，馮小剛曾經(jīng)在《大腕兒》里調(diào)侃過(guò)“成功電影”的定義：“成功電影就是拍什么電影都拍廣告最多的，不拍觀眾最愛(ài)的！所以，我們做電影的口號(hào)就是：不求電影最好看，但求廣告費(fèi)最高！”

什么是好電影？國(guó)內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)也在不斷摸索中前進(jìn)。

從2000年后的電影市場(chǎng)化改革，電影產(chǎn)業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面轉(zhuǎn)型。到2002年院線制改革，不同影院跨區(qū)域組建開(kāi)放體系，到網(wǎng)播平臺(tái)的興起。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過(guò)行業(yè)高光、熱錢涌動(dòng)的時(shí)刻，也經(jīng)歷過(guò)疫情停擺，資本撤離導(dǎo)致的影視寒冬。

長(zhǎng)假結(jié)束，電影市場(chǎng)也經(jīng)歷了一次國(guó)慶檔觀影的“小高峰”。國(guó)家電影局的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日17時(shí)，2021國(guó)慶檔總票房已突破42.46億元，超越去年同期斬獲的39.6億元，接近2019年國(guó)慶檔創(chuàng)造的44.6億元票房紀(jì)錄。

其中，電影《長(zhǎng)津湖》累計(jì)票房已達(dá)30.9億元，已打破16項(xiàng)中國(guó)影史紀(jì)錄，觀影人次則累計(jì)達(dá)到6524.4萬(wàn)人，上映7日持續(xù)居每日票房排行榜的首位。期間《長(zhǎng)津湖》也喜提多項(xiàng)熱搜，如《長(zhǎng)津湖》戰(zhàn)役歷史、《長(zhǎng)津湖》票房、《長(zhǎng)津湖》演員點(diǎn)評(píng)等。

繼“史上最冷”暑期檔，“熊途漫漫”中秋檔后，在低谷徘徊良久的影視業(yè)能借國(guó)慶檔逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)，迎來(lái)期待已久的反彈嗎？

爆款與巨虧的兩極

影視業(yè)又一次站到了轉(zhuǎn)折的十字路口。

近兩年來(lái)，影視業(yè)遭遇“大寒冬”。從立項(xiàng)審查到演員薪酬的政策全面收緊、到資本撤離導(dǎo)致的現(xiàn)金流吃緊，再到新冠疫情導(dǎo)致院線封鎖、拍攝工作停滯，如果說(shuō)疫情前是頭部影視公司吃肉，中小影視公司喝湯，那么近兩年就是大家一起“勒緊褲腰帶過(guò)日子”。

由于投入到產(chǎn)出整個(gè)鏈路較長(zhǎng)，過(guò)程中具有高度的不確定性，加之疫情加速內(nèi)容行業(yè)出清，以及近年短視頻的興起對(duì)院線和視頻平臺(tái)的沖擊，不少影視個(gè)股都遭遇了業(yè)績(jī)和股價(jià)的雙重跳水。這期間，影視公司也交出了最差的半年報(bào)。2020年上半年，影視公司營(yíng)收超10億元的僅3家，分別為萬(wàn)達(dá)電影、華策影視、捷成股份。

業(yè)績(jī)跳水，總體票房也在不斷縮水。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)及燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年上半年非檔期票房?jī)H為143.4億元，較2019年大幅下降19%。目前2021年國(guó)內(nèi)電影票房?jī)H為355億元，與疫情前的2019年全年尚有接近300億的票房差距。

放眼今年國(guó)慶檔，除8部影片確定“國(guó)慶檔”上映外，還有數(shù)部經(jīng)典電影重映，除了《長(zhǎng)津湖》以及“我和我的”系列第三部《我和我的父輩》兩部獻(xiàn)禮片外，還包括真人兒童影片《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》和五部動(dòng)畫電影，以及青春片《五個(gè)撲水的少年》。

雖然同期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量眾多，但真正“能打”的卻不多。與2020年國(guó)慶檔涵蓋主旋律、動(dòng)作、喜劇、國(guó)漫動(dòng)畫類型、青春勵(lì)志等多種類型影片形成鮮明對(duì)比的是，今年國(guó)慶檔有3類影片上映，分別是主旋律電影、青春電影、動(dòng)畫電影。

由于動(dòng)畫電影用戶客群結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，制作水平參差不齊，且國(guó)慶檔動(dòng)畫電影“內(nèi)卷”嚴(yán)重，真正面向全年齡段的電影，只有《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》和《五個(gè)撲水的少年》三部電影。按票房表現(xiàn)，《五個(gè)撲水的少年》難以與《長(zhǎng)津湖》、《我和我的父輩》抗衡，《長(zhǎng)津湖》國(guó)慶假期期間平均排片率約占總排片的一半，在50%左右上下浮動(dòng)，第二名《我和我的父輩》國(guó)慶假期期間的排片率則在30%上下，剩下的影片瓜分20%左右排片。

手握高排片率，同期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同質(zhì)化嚴(yán)重，加之《長(zhǎng)津湖》、《我和我的父輩》對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容的深耕，今年的國(guó)慶檔可以說(shuō)是史上最“毫無(wú)懸念”的國(guó)慶檔。2部主旋律電影《長(zhǎng)津湖》、《我和我的父輩》成為絕對(duì)的“實(shí)力選手”領(lǐng)跑同期其他競(jìng)爭(zhēng)者，截至10月7日，《長(zhǎng)津湖》總票房已經(jīng)突破31億，同時(shí)創(chuàng)下16項(xiàng)影史紀(jì)錄，擠下《速度與激情9》（13.9億），成為2021年中國(guó)電影票房榜季軍?！段液臀业母篙叀菲狈客黄?0億，觀影人次也突破了2000萬(wàn)。

如同任何行業(yè)的“二八定律”一樣，國(guó)慶檔也未逃出?！堕L(zhǎng)津湖》以絕對(duì)的壓倒性優(yōu)勢(shì)狂攬31億票房，第二名《我和我的父輩》票房逾10億，其他數(shù)部影片票房均未過(guò)億。票房呈現(xiàn)“爆款”和“巨虧”冰火兩重天式行情，如同春節(jié)檔的《唐人街密探3》和《你好，李煥英》占據(jù)了八成的票房。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，國(guó)慶檔的《長(zhǎng)津湖》以及《我和我的父輩》最終或能吸收國(guó)慶檔大約90%的票房能量，剩下的電影票房幾乎很難破億。

根據(jù)中金公司發(fā)布的最新研報(bào)，“經(jīng)歷了前兩年的國(guó)慶檔，內(nèi)容端頭部效應(yīng)明顯，類型日益多元化，主旋律影片嶄露頭角。國(guó)慶檔主旋律影片齊聚，預(yù)計(jì)票房有望達(dá)到41億-49億元?！?021年國(guó)慶檔片單中，《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》作為檔期支柱，毫無(wú)疑問(wèn)擔(dān)當(dāng)院線營(yíng)收重任；青春、兒童等其他類型影片豐富內(nèi)容供給?！?/p>

事實(shí)上，主旋律作品不僅僅是今年密集扎堆，在接下來(lái)五年時(shí)間都可能會(huì)成為市場(chǎng)的主力。光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田直言：“在接下來(lái)的五年時(shí)間里，電影行業(yè)要拍攝50部類似題材的主旋律題材或者主流題材的影片，這些影片需要大量的投資，我自己計(jì)算至少需要150億～200億元的投資。如果我們不能制作好電影，受到觀眾的歡迎，這些影片的拍攝將是難以為繼。”

救市大檔能否救活影視股？

作為除春節(jié)檔之外體量最大的假期，國(guó)慶檔也因此積蓄了全年第二大的票房能量。由于上半年“開(kāi)局不利”，國(guó)慶檔的表現(xiàn)也將直接影響各影視公司今年第三季度的業(yè)績(jī)。各影視傳媒公司也瞄準(zhǔn)國(guó)慶這一掘金檔期，包括博納影業(yè)、中國(guó)電影、光線傳媒、華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)電影在內(nèi)的頭部影視紛紛參與國(guó)慶檔競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)往年數(shù)據(jù)，2017~2020年國(guó)慶檔票房分別為26.56億元、19.08億元、44.66億元和39.67億元。此前中金公司發(fā)布的研報(bào)中預(yù)測(cè)，2021年國(guó)慶檔含服務(wù)費(fèi)票房在保守/中性/樂(lè)觀三種情況下，分別有望達(dá)到41.01億元、45.10億元和49.32億元，較2020年國(guó)慶檔同比增長(zhǎng)3.4%、13.7%或24.4%。

具體來(lái)看，2019年，《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《攀登者》的檔期票房則都在6億元之上。2020年國(guó)慶檔，《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》在10億票房以上。作為2021年國(guó)慶檔絕對(duì)的“實(shí)力選手”，《長(zhǎng)津湖》的出品方包括博納影業(yè)、中國(guó)電影等。據(jù)悉，其制作成本高達(dá)13億，由“主旋律專業(yè)戶”博納影業(yè)主推。

此前，博納影業(yè)擬深交所主板IPO中止。博納影業(yè)自美股退市后于2017年9月30日正式遞交A股IPO申請(qǐng)，至今已滿四年。其資本之路可以說(shuō)是命途多舛，曾因聘請(qǐng)的審計(jì)機(jī)構(gòu)瑞華會(huì)計(jì)師事務(wù)所卷入康得新財(cái)務(wù)造假案，IPO中止審查。2020年8月底，博納影業(yè)再次遞交招股書，于2020年11月5日過(guò)會(huì)，目前又因保薦機(jī)構(gòu)華龍證券“躺槍”，IPO再度中止。

后疫情時(shí)期，電影市場(chǎng) “回血”緩慢，加之博納財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并不好看，存在一定實(shí)控人風(fēng)險(xiǎn)，以及IPO政策對(duì)影視傳媒行業(yè)的收緊，博納的資本之路依舊可以說(shuō)是”道阻且長(zhǎng)”。此次《長(zhǎng)津湖》票房大賣，不知是否會(huì)助力博納資本之路，重回其“影視第一股”的榮光？

相比博納影業(yè)，中國(guó)電影則顯得野心勃勃，主控出品《我和我的父輩》，聯(lián)合出品《長(zhǎng)津湖》，手握2部主旋律大片，中影可謂是國(guó)慶檔最大贏家。半年報(bào)顯示，2021上半年中國(guó)電影營(yíng)收30.12億元，同比增長(zhǎng)553.23%，同時(shí)扭虧為盈，凈利潤(rùn)為3.05億元。而國(guó)慶檔出品多檔電影的良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)，有望強(qiáng)勁拉動(dòng)其下半年?duì)I收。

8月初以來(lái)，中國(guó)電影陸續(xù)發(fā)布公告稱，公司參與出品電影《長(zhǎng)津湖》、《我和我的父輩》以及國(guó)產(chǎn)災(zāi)難電影《峰爆》、親情題材電影《媽媽的神奇小子》《關(guān)于我媽的一切》等。這些利好促使中國(guó)電影股價(jià)觸底反彈，從8月初的低點(diǎn)至今，實(shí)現(xiàn)累計(jì)上漲超12%。

與中國(guó)電電影押注“主旋律”不同，光線傳媒繼續(xù)在小成本制作上深耕。2019年光線傳媒就曾以《哪吒之魔童降世》6000萬(wàn)的制作成本撬動(dòng)了50億票房。今年上半年，光線傳媒歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到4.85億元，同比大漲了2255%之多。其中，由光線主控的影片《你的婚禮》貢獻(xiàn)頗豐，收獲7.89億元票房收入。5月6日電影還未下映時(shí)，光線傳媒在公告中表示，公司來(lái)源于電影《你的婚禮》的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為人民幣2.2億元至人民幣2.4億元。

國(guó)慶檔光線傳媒原本計(jì)劃上映《五個(gè)撲水的少年》和《十年一品溫如言》，不過(guò)由于兩部影片撞檔撞題材，為避免左右互搏，《十年一如溫如言》最終被撤檔。作為近幾年發(fā)展勢(shì)頭最好的公司之一，背靠中小成本和動(dòng)畫電影，光線傳媒近幾個(gè)季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)亮眼。

光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在上影節(jié)期間曾表示光線傳媒除了持續(xù)參與主旋律等重大題材項(xiàng)目的制作外，傳統(tǒng)的商業(yè)類型片和動(dòng)畫電影的布局是其根本。

疫情下影視個(gè)股整體承壓，目前大部分影視個(gè)股股價(jià)走勢(shì)疲弱。好消息是，中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)電影等影視股雖然去年業(yè)績(jī)虧損，但2021年上半都實(shí)現(xiàn)盈利。隨著疫情逐步得到控制，部分個(gè)股股價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)回彈。

根據(jù)證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，節(jié)前一日，12家影視院線上市公司中有10家股價(jià)漲幅錄得正值，幸福藍(lán)海和《長(zhǎng)津湖》出品方之一的上海電影漲超5%。受益于國(guó)慶檔的利好窗口，這些影視院線上市公司的股價(jià)自9月以來(lái)平均上漲4.02%，跑贏大盤近3.5個(gè)百分點(diǎn)，上海電影和中國(guó)電影的累計(jì)漲幅超過(guò)10%。

山西證券認(rèn)為，從前三季度電影市場(chǎng)運(yùn)行情況來(lái)看，電影市場(chǎng)仍處于疫情后恢復(fù)的階段內(nèi)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給會(huì)對(duì)觀影人數(shù)及觀影次數(shù)的拉動(dòng)起到重要作用，進(jìn)而對(duì)大盤票房表現(xiàn)產(chǎn)生影響。從長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，在擴(kuò)大疫苗接種、嚴(yán)防境外輸入、加快多種疫苗研發(fā)等多類措施下盡快實(shí)現(xiàn)群體免疫，同時(shí)海外疫情防控趨于穩(wěn)定后也將推動(dòng)進(jìn)口影片的引進(jìn)，共同提振國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的繁榮。由于疫情反復(fù)等因素導(dǎo)致三季度電影市場(chǎng)表現(xiàn)較為平淡，四季度在國(guó)慶檔的帶動(dòng)下院線及電影板塊有望迎來(lái)回暖業(yè)績(jī)進(jìn)一步改善。

影視業(yè)的春天還遠(yuǎn)嗎？

在低谷徘徊良久的影視業(yè)，能借國(guó)慶檔迎來(lái)期待已久的反彈嗎？

2021年暑期檔被稱為“史上最冷”暑期檔，較2019年同期票房177.78億元減少逾100億元?；仡櫷陻?shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，不少票房黑馬都出自暑期檔，如2017年的《戰(zhàn)狼》拿下57億票房，2018年《西虹市首富》的31億票房，2019年《哪吒之魔童降世》收獲50億票房，就連疫情后的2020年暑期檔也跑出了31億票房的《八佰》。

而之后接棒暑期檔的中秋檔也表現(xiàn)乏力，4.99的億元票房收入創(chuàng)下近四年新低。從業(yè)人員透露，“電影行業(yè)最近一直很低迷，影院出現(xiàn)片荒的局面，給很多影院經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定困難?！睙o(wú)論是觀眾還是影視行業(yè)都迫切需要一部真正意義上的”好電影”來(lái)提振市場(chǎng)信心。

事實(shí)上，無(wú)論是暑期檔還是中秋檔，崩盤的最大原因其實(shí)還是“好片難求”，缺片導(dǎo)致無(wú)法喚起觀眾的觀影熱情，而低迷的市場(chǎng)情緒傳導(dǎo)至資本市場(chǎng)，又使電影市場(chǎng)“無(wú)片可拍”，進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán)。

王長(zhǎng)田曾在第二十四屆上海國(guó)際電影節(jié)表示，自2018年以來(lái)資本對(duì)影視行業(yè)投資急劇減少，目前行業(yè)正處在資本和投資的低谷，正在迫切尋找解決的辦法。

好在年初以來(lái)隨著各地陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，影視業(yè)也逐漸開(kāi)始復(fù)蘇。2021半年報(bào)中多家電影企業(yè)營(yíng)收和凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)， 2021年上半年，已經(jīng)披露上半年業(yè)績(jī)的24家影視公司中，營(yíng)業(yè)收入超10億元的有5家，2020年同期這個(gè)數(shù)字只有3家。

具體來(lái)看，萬(wàn)達(dá)電影營(yíng)收超70億元，華策影視營(yíng)收22億元；同樣的，在今年上半年，有14家影視公司實(shí)現(xiàn)盈利，而去年同期這個(gè)數(shù)字為6家，其中萬(wàn)達(dá)電影以凈利潤(rùn)6.49億元領(lǐng)跑上市公司影視股。

雖然行業(yè)似乎已經(jīng)釋放出觸底反彈的信號(hào)，但距離完全走出寒冬仍為時(shí)尚早。7月以來(lái)，受全國(guó)多個(gè)地區(qū)相繼發(fā)生聚集性疫情影響，國(guó)內(nèi)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院暫停營(yíng)業(yè)，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院嚴(yán)格執(zhí)行不超過(guò)75%的上座率限制，影視業(yè)無(wú)疑受到直接影響。

招商證券曾在研報(bào)中稱，對(duì)于整個(gè)影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去兩年一直在經(jīng)歷著洗牌的過(guò)程，行業(yè)格局發(fā)生劇烈變動(dòng)，部分影視公司被并購(gòu)后業(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期導(dǎo)致商譽(yù)減值，或計(jì)提應(yīng)收賬款/存貨減值損失，這也是不少影視公司業(yè)績(jī)不佳的重要原因。

長(zhǎng)津湖的故事或許遠(yuǎn)不止于此。博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬曾表示，“《長(zhǎng)津湖》的坐標(biāo)性意義不僅在于將中國(guó)電影的工業(yè)化規(guī)格推向一個(gè)新的高度，更在于我們能夠從容面對(duì)相當(dāng)于好萊塢A級(jí)制作的大制作、大投資，這是中國(guó)電影人的勇氣，更是對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的巨大信心?！?/p>

回溯中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革這20年，頭部民營(yíng)電影企業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從有到優(yōu)、以及資本涌入行業(yè)大洗牌、頭部效應(yīng)逐漸凸顯的不同階段。這其中，有關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)的博納影業(yè)、近年依靠小成本制作與動(dòng)畫強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)營(yíng)收的光線傳媒，而華誼兄弟、樂(lè)視影業(yè)等則落后，甚至退出市場(chǎng)。同時(shí)歡喜傳媒、貓眼娛樂(lè)等或由演藝人士聯(lián)合創(chuàng)辦、或背靠互聯(lián)網(wǎng)大廠的新型影企不斷涌現(xiàn)，沖擊著原有的市場(chǎng)格局，你方唱罷我登場(chǎng)，行業(yè)格局仍處于快速變化的過(guò)程中。

在外界眼中，究竟是觸底反彈還是跌跌不休，影視企業(yè)似乎再次站在轉(zhuǎn)折的十字路口，巨人倒下，資本撤離，行業(yè)加速出清，距離影視行業(yè)的春天，還有多遠(yuǎn)？

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號(hào)（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App