圖片來源@視覺中國

文丨商業(yè)數(shù)據(jù)派，作者丨周文斌 羅寧

數(shù)字手辦你會買嗎？

9月22日，知名國漫作品鎮(zhèn)魂街在官方微博上宣布通過螞蟻鏈發(fā)布“曹焱兵”“曹玄亮”和“許褚”3款數(shù)字手辦。

據(jù)了解，這3款數(shù)字手辦價格均為25.9元，每個實名賬號限購1份。其中“曹焱兵”發(fā)行49990個，“曹玄亮”“許褚”則分別發(fā)行5萬個。

緊隨鎮(zhèn)魂街之后，9月24日，另一款國民級游戲旅行青蛙也發(fā)布了數(shù)字手辦，一共三個造型，每個造型限量發(fā)布10000個，售價為30元。

然而，正當國民級IP數(shù)字手辦先后上線，不理解的聲音卻越來越高。例如在鎮(zhèn)魂街微博下方的評論下方，許多網(wǎng)友紛紛寫下“資本家看了都落淚”、“妙啊，這比非法集資安全多了”、“實在缺錢，不如發(fā)個水滴籌呢？”之類的留言。

或許正是在網(wǎng)友這樣的議論中，僅僅過去幾天，幾款數(shù)字手辦就不約而同的紛紛下架。如今，再在某支付APP上搜索“鎮(zhèn)魂街”“數(shù)字手辦”“旅行青蛙”等關(guān)鍵詞，已經(jīng)無法檢索到相關(guān)結(jié)果。

從上線到下架，數(shù)字手辦只是經(jīng)歷了短短一周的時間。在許多人看來，在廣大網(wǎng)友睿智的洞察中，這波“智商稅”收割得并不算完美。但數(shù)字手辦和虛擬頭像有什么區(qū)別，NFT還會有什么花樣？

為什么購買虛擬手辦

虛擬手辦雖然并不被許多人看好，但購買人數(shù)仍然不少。

據(jù)了解，在鎮(zhèn)魂街虛擬手辦發(fā)布的三天里，“曹焱兵”就已經(jīng)賣出23000多個，“曹玄亮”和“許褚”的銷量也分別達到數(shù)千個。

微博用戶@Star皆空jet 告訴商業(yè)數(shù)據(jù)派：“我不懂什么NFT，也不動什么哈希值，就是一直很喜歡鎮(zhèn)魂街，特別是曹焱兵，25.9一個也不貴，就是買個稀奇?！?/p>

微博用戶@吳軍吳軍啊 也購買了鎮(zhèn)魂街的手辦，在與商業(yè)數(shù)據(jù)派的交流中他解釋道，自己本來就是資深二次元，也長期收藏各種手辦。但同時他也強調(diào)，虛擬手辦就是炒概念股，如果未來元宇宙這個概念能夠建立成功，那么這個東西絕對是可以流動的貨物甚至紀念品，但對于目前來說就是割韭菜。

相比于@Star皆空jet ，@吳軍吳軍啊 顯然更懂得虛擬手辦背后的邏輯，但他也同時認識到，即便是有所謂的增值，也是很長時間以后的事情，但所幸這筆“投資”也并不算貴。

當然，也有一些網(wǎng)友抱有更激進的想法，微博@螞蟻鏈元宇宙 就十分明確的看好虛擬手辦這樣的“NFT”模式。為此，他不僅將自己的微博名字改成了“螞蟻鏈元宇宙”，而且還將鎮(zhèn)魂街和螞蟻鏈上的其他虛擬手辦都整套的買進。在他看來，多年以后就需要靠他“暴富”了。

除了看好虛擬手辦未來的發(fā)展空間之外，價格不貴，是許多人入手虛擬手辦的主要原因。但相比于購買了虛擬手辦的網(wǎng)友，那些同樣熱愛二次元和手辦，卻沒有購買虛擬手辦的網(wǎng)友就保持著更加謹慎的態(tài)度。

“我買手辦就是為了靜靜欣賞它，感受自己喜歡的動漫角色來到現(xiàn)實世界的那種美好?！闭劦劫徺I手辦的意義，一位在手辦上投入上萬元的二次元粉絲林可告訴商業(yè)數(shù)據(jù)派，這種心態(tài)無論是購買虛擬手辦還是實體手辦都是相似的，“虛擬手辦某種程度來說就好像看到自己喜歡的愛豆發(fā)了專輯唱片，哪怕我手邊現(xiàn)在已經(jīng)沒有能放光盤的設(shè)備，我還是會買下來放進柜子里收藏，不為什么，因為喜歡，所以愿意為此買單?！?/p>

虛擬手辦和它的前輩“NFT”

要了解虛擬手辦，首先要了解的是這個新事物背后的技術(shù)——NFT，即非同質(zhì)化代幣（Non Fungible Token）簡稱。

雖然聽起來很復雜，但其實并不難理解。

假如你和你朋友手中各有一張普通的百元大鈔，那么即便互相交換也并不影響各自的價值。但假如對方手中的百元大鈔附帶有史蒂夫·喬布斯的親筆簽名，那么它便不再是普通貨幣，也不再和普通百元大鈔價值相同，這張擁有簽名的百元大鈔便被稱作非同質(zhì)化代幣（Non Fungible Token）。

NFT就是這個百元大鈔上的“喬布斯簽名”，不過它的目的是為了方便網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字藝術(shù)品交易，虛擬手辦正是借助近兩年NFT的火熱才出現(xiàn)在大眾視野當中。

在過去，只存在于虛擬世界中的手辦圖片是無法正常售賣的，因為一旦將這些圖片上傳到網(wǎng)絡(luò)中，任何人都可以復制粘貼，隨意得到虛擬手辦的任意數(shù)量的拷貝，所以這些圖片的創(chuàng)作者想要獲得收入只能依靠靠作品在社交平臺上的流量或者廣告進行分成收入。

但依托于區(qū)塊鏈技術(shù)的NFT，能夠為虛擬手辦打上時間戳記和發(fā)行創(chuàng)作信息，由于區(qū)塊鏈技術(shù)的不可篡改、高度透明、可追溯等特性，NFT便成為了證明虛擬手辦價值的虛擬證書。任何虛擬手辦只要加上NFT，便擁有了類似于身份證一樣的編號，即便任何人拷貝了成千上萬份，但每一個編號背后的數(shù)據(jù)信息是唯一且不可篡改的。

最先吸引到人們目光的是一些NFT藝術(shù)創(chuàng)作和頭像，在海外，開始有一些藝術(shù)創(chuàng)作者通過電腦創(chuàng)作自己的藝術(shù)作品，一位名叫Beeple的藝術(shù)家將自己創(chuàng)作的5000副不同的數(shù)字繪畫合在一起，組成了名為《Everydays -The First 5000 Days》的畫并被佳士得拍賣，最終被一位富豪以6934 萬美元（約 4.5 億人民幣）的天價收入囊中。

（圖：NFT藏品，《Everydays -The First 5000 Days》）

這極大的激發(fā)了很多人的狂熱心理，因為和以往不同，這樣一幅“名畫”只是被打包成304.38MB帶有數(shù)字簽名的JPG格式文件，雖然人人都可以下載和觀看，但仍具有收藏價值，這意味著任何人都有機會在網(wǎng)上售賣自己創(chuàng)作的藝術(shù)作品。

也正是這樣一次熱點事件，引爆了更多NFT作品被人們瘋狂炒作，這其中花錢購買的人大致可以分為三類：

其一，是真正的富豪以及收藏家。他們了解藝術(shù)以及NFT，認為藝術(shù)作品在虛擬世界同樣具有收藏屬性，并且NFT專屬標記代表著這些作品獨一無二的價值，即便任何人都可以輕松地拷貝，但作品本體才是最有價值的。

其二，了解一點NFT，并想要借此機會賺錢的人。他們會利用NFT產(chǎn)生的熱度尋找可能升值的作品，或者自己專門制造概念當中間人以大賺一筆，這群人中大多數(shù)都是帶著“賺一大筆就走”的心態(tài)加入這場“狂歡”。

其三，毫不關(guān)心NFT技術(shù)的純粹投機分子。他們完全不明白NFT技術(shù)也不了解藝術(shù)，但能夠在狂熱的人群中尋找機會下手，通過“賭一把”的方式尋求一夜暴富或者輸?shù)揭粺o所有。

在Beeple名畫事件之后，NFT領(lǐng)域又迎來了幾次小高潮，比如CryptoPunk和Bored Ape Yacht Club（無聊猿游艇俱樂部）這樣的虛擬頭像的流行，前者在今年8月被炒到35000枚ETH（以太幣單位，約合9050萬美元）的高價，后者則被NBA著名球星斯蒂芬·庫里用了55枚ETH（約合18萬美元）收入囊中。

（圖：NFT頭像“無聊猿猴游艇俱樂部”）

所以，我們再說回虛擬手辦，對于一些人來說，收藏虛擬手辦就如同收藏NFT頭像那樣，通過購買數(shù)量有限的手辦，來顯示自己在虛擬世界中的品味和地位，但也讓另一些人找到了自己的“財富密碼”。無論虛擬手辦亦或是NFT頭像，購買者背后的想法是類似的，只不過手辦這種物品對于粉絲群體而言更具吸引力，讓那些即便不了解NFT技術(shù)的人也開始入坑。

虛擬手辦還是游戲皮膚？

其實，如果將非同質(zhì)化代幣（NFT）說得更直白一點，也可以理解成虛擬貨幣發(fā)行的一種。

比如人們熟悉比特幣，它是通過挖礦的方式獲得，每一個比特幣都具有唯一性。但這種數(shù)字貨幣有一種“缺陷”，就是在現(xiàn)實中，甚至網(wǎng)絡(luò)世界中都沒有任何對應(yīng)物品，它是一串純粹的代碼。而NFT其實就相當于將這種虛擬貨幣唯一性與數(shù)字世界的一些文藝作品的結(jié)合。它讓文藝作品作為這種“數(shù)字貨幣”的載體，讓這些這些數(shù)字貨幣看起來顯得不那么虛無。

既有虛擬貨幣唯一性，又具有藝術(shù)品的價值?？雌饋鞱FT要比單純的虛擬貨幣更有價值。但這背后卻有一個問題，就是當虛擬貨幣與藝術(shù)品相結(jié)合時候，真正決定這個結(jié)合品價值的核心變得模糊。

以虛擬手辦為例，如果你認為虛擬手辦的價值在于3D建模本身，但這個3D建模卻可以被任意復制的無數(shù)份，讓每個人都能得到和你一樣東西。3D建模本身并不具有唯一性。

而如果以背后唯一代碼作為核心價值，那么作為實際購買標的的文藝作品就失去了意義。因為區(qū)塊鏈的代碼其實可以貼在任何一個東西上，甚至不需要貼在任何東西上，就像比特幣一樣，并不影響它的價值。

這可能也是絕大多數(shù)二次元手辦玩家并不愿意為虛擬手辦買單的原因。他們并不將其當做一種手辦或者NFT，而是將其當做一種數(shù)字產(chǎn)品。

在知乎關(guān)于虛擬手辦的討論里，有用戶評論道：這東西限量發(fā)售的意思，就是限量騙一萬個，多了良心過不去。

（圖：知乎虛擬手辦討論下方的熱門評論）

而在NGA社區(qū)里，許多用戶也更多的將其與各種游戲中的皮膚進行對比。

一些玩家認為，數(shù)字手辦其實和游戲皮膚沒有什么區(qū)別；但也有一些玩家認為，虛擬手辦根本比不上游戲皮膚。

比如一些網(wǎng)友評論，“價格倒是不貴，不過這玩意兒既然虛擬了，應(yīng)該來點虛擬的特色，比如最簡單的有互動，有臺詞。要是真買來一個完全不動的虛擬模型，那還不如買游戲的皮膚呢?！?/p>

“氪金抽卡雖然像賭博，但抽出來的東西好歹游戲能用上，而且大概率提升游戲體驗，其次就是能享受到抽卡瞬間靈魂燃錢的快感?！?br />

（圖：游戲社區(qū)NGA上關(guān)于虛擬手辦的討論）

事實上，游戲皮膚同樣具有和虛擬手辦同樣的效果，比如王者榮耀中的皮膚，不僅能夠全方位展示，而且還有各種動畫特效和音頻特效。

對許多手辦玩家來說，手辦的價值主要來自于四個要素，即情懷、把玩、欣賞和展示。對于目前虛擬手辦來說，情懷和欣賞基本能夠覆蓋，但在把玩和展示上卻并不方便。

把玩很好理解，虛擬手辦并不具備實體的功能。但在展示上，我們其實很難想象，每次想要和朋友分享一個手辦時，都需要走到朋友身邊，然后悄悄地說：“來，我給你看點好東西，你先打開支付寶…”

這與實體手辦放在家里的展柜或者在辦公桌上擺滿一排給人帶來的震撼相比，多少顯得有些奇怪。

更重要的是，對于買家來說，通過炫耀手辦獲得的滿足感通常都是在不刻意的情況下發(fā)生的。比如把手辦放在辦公桌上，這是一個半公開的場景，我沒有刻意炫耀，但路過的同事卻都能看到，并為之驚嘆。

而虛擬手辦則相對私密，如果不主動拿出來展示，別人絕對無法知道我具體買了些什么。但如果我們直接把虛擬手辦直接給朋友看，那又顯得過于刻意。

所以，我們也同樣很難想象，每天把手機屏幕點亮，打開到支付寶數(shù)字手辦頁面，然后掛在胸前，或者放在桌面上，等朋友”不經(jīng)意”發(fā)現(xiàn)的模樣。

比較而言，在實體手辦之外，游戲皮膚則更接近虛擬手辦的訴求。因為除了有更真實的動畫和音效展示，游戲皮膚最大的優(yōu)點是能夠更自然的展示。

（圖：王者榮耀英雄展示）

比如你和朋友開黑，你的皮膚比別人的好看，你就能收獲朋友艷羨的目光，如果你的皮膚還是限量款，那這種艷羨就會得到更多的加成。

更重要的是，這種皮膚的展示，并不被物理距離所阻隔。只要你們在同一個游戲里，在北京的朋友也可以和海南的朋友展示自己的皮膚，這些自然也是數(shù)字手辦所不能比的。

所以對許多二次元用戶來說，購買一個虛擬手辦并不劃算，在他們看來，“虛擬手辦就是個3D建模，這玩意兒良心點應(yīng)該免費發(fā)布，營銷一點的應(yīng)該購買漫畫后贈送?！?/p>

另外，買過數(shù)字手辦的人也會有些擔憂。林可對于虛擬手辦的價值不是那么肯定，在她看來手辦這一物品本身出現(xiàn)的時間就不長，而虛擬手辦更是近兩年才出現(xiàn)的新鮮事物，所以需要經(jīng)過時間的檢驗，許多不可知的風險隱藏其中：

“收藏實體手辦的收藏家，往往喜歡把手辦拿在手上把玩或者合影或者拍照留念，但虛擬手辦做不到這點，它只是一些3D圖像而沒有實體，即便有收藏這種虛擬手辦的人，恐怕也只是極少數(shù)，在我身邊還沒有見到專門收藏虛擬手辦的，而且這個東西聽起來就好像是任何其他的虛擬物品一樣，萬一被黑客盯上自己又不懂其中技術(shù)，那么這虛擬手辦就沒了，還是不如實體收藏來的保險?！?/p>

她的擔心不無道理，基于NFT技術(shù)的藝術(shù)創(chuàng)作，無論是一幅畫、一個手辦、一個頭像，又或者是一段語音、一個簽名，都有被盜的風險，這種風險即便是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的NFT也無法解決。

例如前段時間，海外Authentic AI公司的創(chuàng)意總監(jiān) Jeff Nicholas就在社交媒體上反映，自己丟失了大約48萬美元的NFT收藏品，而之所以會丟，就是被偽裝成交易平臺客服的騙子騙走了自己的數(shù)字貨幣錢包的私鑰，騙子通過遠程控制電腦的方式轉(zhuǎn)走了他的NFT資產(chǎn)，在海外社交平臺上，每天都有人發(fā)布內(nèi)容稱自己的NFT資產(chǎn)被盜。并且更可怕的是，被盜之后，由于區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的特性，并沒有機構(gòu)能夠幫助你維權(quán)并找回這些藏品，即便你在交易市場再看到，也只能重新買回來。

這更進一步說明了虛擬手辦不成熟的一面，在傳統(tǒng)的實體手辦當中，買家、賣家、創(chuàng)作者、IP品牌之間已經(jīng)組成了非常牢固且有秩序的交易體系，每一個環(huán)節(jié)相對而言都更加可控，最終對購買者來說，無論是自己收藏亦或者是市場交易，都有更成熟的行業(yè)規(guī)則來進行規(guī)范，反觀虛擬手辦這邊，這樣的市場準則與規(guī)范還沒有得到健全。

結(jié)尾

拋開受眾群體談?wù)撌洲k是沒有意義的事情。在不關(guān)注ACG文化也從不接觸手辦的人眼中，無論是實體手辦還是虛擬手辦都很難關(guān)聯(lián)其經(jīng)濟價值，就如同哥倫布用手中的小刀和針線換取美洲土著的黃金一樣，但對于收藏著以及愛好者眼中，手辦至少具有把玩和收藏的屬性。

如前文所說，在一部分收藏者眼里，實體手辦的買方市場和賣方市場以及行業(yè)準則都較為成熟，相對應(yīng)的也就方便交易以及收藏，而虛擬手辦無論是實際價值還是安全性方面都暫時無法得到驗證，迄今為止，也沒有任何一款虛擬手辦會得到較為主流的認同，在NFT領(lǐng)域，至少一些藝術(shù)創(chuàng)作者證明了數(shù)字繪畫、虛擬頭像的收藏潛力。

但在虛擬手辦領(lǐng)域，以上一切依舊是片空白。若我們再進一步分析，能夠看出它們之間也有所區(qū)別，數(shù)字繪畫以及虛擬頭像，從內(nèi)容到數(shù)字編號全都是獨一無二，而虛擬手辦只有編號是唯一，它的發(fā)行數(shù)量是唯一能夠決定其價值的參考，但這個發(fā)行數(shù)量也可以由賣方市場隨意制定，傳統(tǒng)手辦由于資源和制作時間限制，發(fā)行數(shù)量一般都不會太多，而虛擬手辦由于制作的邊際成本幾乎為零，可以大批量被制造，這就意味著一切虛擬手辦的收藏價值來自于官方的發(fā)售數(shù)量，因此打破了傳統(tǒng)手辦領(lǐng)域賣家市場和買家市場的平衡，即便是對于粉絲群體，虛擬手辦也難以定義其真實價值。

不過，假如我們從虛擬手辦這種產(chǎn)品中跳出來，反觀整個NFT數(shù)字收藏領(lǐng)域領(lǐng)域，可以看到市場在快速發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)Nonfungible的數(shù)據(jù)顯示，截止今年第二季度，NFT市場交易額已達7.54億美元，同比增長了3453%，飛速增長的市場既吸引到了更多人參與到這場數(shù)字藝術(shù)狂歡，即便這一領(lǐng)域目前仍然處于野蠻生長的混沌期，也依然有不少潛力尚待發(fā)掘，但或許虛擬手辦并不屬于這種潛力的一部分。

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