文丨競(jìng)核

什么啃大瓜?

要說(shuō)9月國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)什么最火最出圈，還得是網(wǎng)易《哈利波特：魔法覺(jué)醒》。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》于9月9日上線之后，連續(xù)20余天位列中國(guó)iPhone手游下載榜榜首，穩(wěn)居中國(guó)iOS手游暢銷榜前三。

在該作的帶動(dòng)下，9月網(wǎng)易移動(dòng)游戲收入環(huán)比增長(zhǎng)38%，同比增長(zhǎng)26.2%。

無(wú)疑，繼2016年推出《陰陽(yáng)師》之后，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》讓網(wǎng)易再次解鎖卡牌手游品類新成就。

01、卡牌手游的天花板有多高，問(wèn)網(wǎng)易

一款超級(jí)產(chǎn)品的吸金能力到底有多強(qiáng)，卡牌游戲的天花板有多高，網(wǎng)易給出了他的答案。

9月9日，策略卡牌RPG手游《哈利波特：魔法覺(jué)醒》正式公測(cè)。甫一上線，該作便登頂App Store游戲免費(fèi)榜、暢銷榜。并斬獲TapTap熱門(mén)榜、熱玩榜、新品榜三榜第一。

而在此之前，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》提前兩天開(kāi)啟游戲預(yù)下載，官網(wǎng)預(yù)約量超過(guò)1500萬(wàn)。另外，產(chǎn)品上線前后多次登上微博熱搜，在微信、抖音等各大社交平臺(tái)刷屏。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，自公測(cè)以來(lái)，這款產(chǎn)品連續(xù)在暢銷榜霸榜8天，不曾掉出Top3行列。儼然一副網(wǎng)易游戲“新領(lǐng)袖”的樣子。

競(jìng)核認(rèn)為，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》能達(dá)成此成就，主要原因有二：超高品質(zhì)和特色營(yíng)銷。

首先，該作是由網(wǎng)易旗下海神事業(yè)部Zen工作室負(fù)責(zé)制作，且是出自《陰陽(yáng)師》制作人金韜之手。

對(duì)于《陰陽(yáng)師》在卡牌手游品類中的江湖地位，不用多說(shuō)。自2016年上線以來(lái)，該作就一直是卡牌手游的巔峰存在。

Sensor Tower報(bào)告指出，隨著五周年活動(dòng)上線，《陰陽(yáng)師》日流水在9月22日創(chuàng)上市以來(lái)新高，9月收入環(huán)比增長(zhǎng)58%。截至今年9月底，這款二次元卡牌手游在全球的總收入已突破18.4億美元。

可以說(shuō)，其獨(dú)特的故事背景和美術(shù)設(shè)定開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)二次元手游的新時(shí)代，也成為無(wú)數(shù)粉絲心中的經(jīng)典。

此番《陰陽(yáng)師》制作團(tuán)隊(duì)再戰(zhàn)卡牌品類手游，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)足見(jiàn)其扎實(shí)功底。

當(dāng)然，除了產(chǎn)品自身的品質(zhì)得到大多數(shù)玩家肯定外，IP或許是推動(dòng)因素之一。但競(jìng)核認(rèn)為，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在營(yíng)銷側(cè)的助攻，更是不可或缺。

例如9月7日-9月9日，很多預(yù)約玩家都會(huì)收到霍格沃茨的“入學(xué)邀請(qǐng)”、“開(kāi)學(xué)通知”，形式包括電話、短信、微信、小程序提醒等。

這種廣發(fā)式地推廣，進(jìn)而在朋友圈、微博等社交平臺(tái)展開(kāi)發(fā)酵。9月8日晚，#你收到霍格沃茨的電話嗎#微博話題登上熱搜第三名。截至目前，該微博話題閱讀量高達(dá)3.1億。

細(xì)微之處，方顯用心。僅憑營(yíng)銷創(chuàng)意這一點(diǎn)，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》能在上線首日登頂App Store游戲雙榜，也在情理之中。

老產(chǎn)品長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，穩(wěn)定貢獻(xiàn)；新產(chǎn)品打破細(xì)分品類限制，爆發(fā)輸出。這或正是9月網(wǎng)易移動(dòng)游戲收入高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

02、新晉超級(jí)產(chǎn)品的狂歡

超級(jí)產(chǎn)品的資金能力有多強(qiáng)? 不僅在網(wǎng)易《哈利波特：魔法覺(jué)醒》給出了答案，在騰訊、米哈游、雷霆游戲上也有所體現(xiàn)。

在8月的最后一天，《原神》更新2.1版本「韶光撫月，天下人間」。推出新角色雷電將軍、珊瑚宮心海、九條裟羅。

恰逢9月《原神》1周年慶典的到來(lái)，各種福利、活動(dòng)拉滿。米哈游也迎來(lái)一波營(yíng)收爆發(fā),移動(dòng)端營(yíng)收高達(dá)3.4億美元,收入環(huán)比增長(zhǎng)121.8%，成為9月全球收入最高的手游，相當(dāng)于去年同期的近10倍，重回全球手游發(fā)行商收入榜第2名。

值得一提的是，Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，自 2020 年 9 月 28 日正式在蘋(píng)果 App Store 和谷歌 Google Play 上架后，游戲《原神》已經(jīng)獲得了 20 億美元的玩家充值。

當(dāng)之無(wú)愧被稱為成為全球最吸金手游之一。

此外，9月雷霆游戲旗下修仙放置手游《一念逍遙》和經(jīng)典RPG手游《問(wèn)道》亦迎來(lái)重大更新。

《一念逍遙》一直是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)IOS游戲暢銷榜前十的?？?，在與西游聯(lián)動(dòng)活動(dòng)上線后，《一念逍遙》日流水刷新上市以來(lái)的最高記錄。

《問(wèn)道》手游則在推出年度資料片和年度十一大服之后，收入環(huán)比激增56%。

得益于上述兩款產(chǎn)品營(yíng)收的大幅提升，雷霆游戲收入相應(yīng)環(huán)比增長(zhǎng)20%，排名上升6位至第16名。

而一提到“超級(jí)” 二字,就離不開(kāi)騰訊系產(chǎn)品,除了《王者榮耀》、《和平精英》這兩款老牌頭部產(chǎn)品外外，9月騰訊最亮眼的產(chǎn)品還屬新游英雄聯(lián)盟云頂之弈自走棋手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》。

自8月25日上線以來(lái)， 《金鏟鏟之戰(zhàn)》基本穩(wěn)定在暢銷榜Top10內(nèi)，成為自走棋手游一哥。

在自走棋盛世的“末期”再度打破營(yíng)收天花板，9月收入環(huán)比增長(zhǎng)148%，前進(jìn)至榜單第6名。

入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100的39家中國(guó)廠商，合計(jì)吸金近25.2億美元，占全球TOP100手游發(fā)行商收入的41.5%，收入和占比均創(chuàng)歷史新高。

可以看作是國(guó)產(chǎn)手游的一次高光時(shí)刻，同時(shí)也表明，憑借穩(wěn)定的長(zhǎng)線內(nèi)容輸出，階段性的疊buff，再加上不間斷活動(dòng)的吸流導(dǎo)量，能夠提升游戲生命力。但想要成為一款超級(jí)產(chǎn)品，也少不了質(zhì)量夠硬的必要條件。?

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