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文丨錦鯉財(cái)經(jīng)

回想上半年，一部《覺醒年代》喚起全民追劇的熱潮，誠然，英雄與國家永遠(yuǎn)是相伴相生的共同話題，當(dāng)家國情懷與英雄崇拜主義相碰撞，就有道不盡的故事值得細(xì)細(xì)描述。活在史冊里的人物穿越時(shí)空出現(xiàn)在大熒幕上，這似乎是影視圈取之不盡的紅利池。

從去年開始，主旋律的風(fēng)就沒有停過，《八佰》總票房超過31億，成為第一部全球票房冠軍的華語電影。今年更是如此，《山海情》《覺醒年代》分別以9項(xiàng)提名和8項(xiàng)提名，領(lǐng)跑白玉蘭，《1921》《革命者》《中國醫(yī)生》刷屏暑期檔。

國慶期間，《長津湖》《我和我的父輩》居于C位。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《我和我的父輩》排片占比為17.4%，《長津湖》排片占比則高達(dá)56.9%，是前者的3倍，也是剩余6部影片的2倍。

據(jù)悉，電影《長津湖》累計(jì)票房已達(dá)30.9億元，已打破16項(xiàng)中國影史紀(jì)錄，觀影人次則累計(jì)達(dá)到6524.4萬人，上映7日持續(xù)居每日票房排行榜的首位。不可否認(rèn)，正值影視寒冬，對(duì)比來看，2018年7月累計(jì)69.66億票房，2019年也是斬獲了57.56億，而今年僅拿到了32.27億。

這種堪稱“萬人空巷”的電影對(duì)于不斷倒退的影視市場來說，是難得的救命稻草。簡而言之，主旋律正在拯救影視圈。

“多年的媳婦熬成婆”？

一直以來，影視圈屬于偶像仙俠，也可以屬于宮斗懸疑，獨(dú)獨(dú)留給主旋律的生存時(shí)間不是很多。曾經(jīng)正劇似乎只屬于父母輩，很長一段時(shí)間里，主旋律劇都備受冷落，無論是熱度還是商業(yè)價(jià)值在日進(jìn)斗金的影視圈都顯得格格不入。

“主旋律”的概念正式在影視市場出現(xiàn)要追溯到1987年，彼時(shí)“突出主旋律”的口號(hào)在全國故事片廠廠長會(huì)議上被提出，自此成了一類創(chuàng)作題材。1989年上映的《開國大典》由此成為主旋律時(shí)代的第一部標(biāo)志性作品，《上甘嶺》《英雄兒女》《李雙雙》《五朵金花》隨后噴涌而出。

到了90年代之后，以樹立典型人物，歌頌?zāi)７度宋餅橹鞯闹餍呻娪霸殉霈F(xiàn)，有《孔繁森》《焦裕祿》《任長霞》《楊善洲》等等。此后主旋律一直存在，但處境并沒有這么好，比如《彭德懷元帥》豆瓣評(píng)分7.6，評(píng)分人數(shù)卻不到2000人。

主旋律電影市場回報(bào)率低一向是影視圈心照不宣的事實(shí)，1999年是建國50周年，電影部門組織拍攝獻(xiàn)禮片投入高達(dá)一個(gè)億，結(jié)果票房依然不高。《大浪淘沙》在開播的時(shí)候都沒有網(wǎng)播渠道，《光榮與夢想》總播放量七百多萬；《中流擊水》和《向警予》，兩部劇分別在央視一套、央視八套上映，但前臺(tái)總播放量都沒破五百萬。

嚴(yán)格意義來講，主旋律第一次沖擊流量時(shí)代是2017年的《人民的名義》。

這部劇讓達(dá)康書記的表情包在年輕人之間快速流傳，逐漸建立了屬于自己的話題廣場，“達(dá)康書記的GDP”甚至成為2017年的年度熱梗。據(jù)悉，《人民的名義》網(wǎng)絡(luò)播放量突破一百億，最高收視率高達(dá)8%，創(chuàng)下繼《回家的誘惑》后國產(chǎn)劇最高紀(jì)錄。

在此之前，主旋律似乎只存活在電影方面，尤其是趕著節(jié)點(diǎn)與觀眾的愛國情懷積極互動(dòng)。2014年的《智取威虎山》票房高達(dá)8.84億；2016年的《湄公河》拿下國慶檔票房冠軍；2017年的《紅海行動(dòng)》成為春節(jié)檔冠軍；《鐵道飛虎》票房破6億也一路領(lǐng)先同期電影。

進(jìn)入2019年，當(dāng)年國慶檔三部主旋律電影一共拿下了98.7%的排片占比，平均上座率達(dá)到了39.4%，首日票房5.85億，《我和我的祖國》僅僅用了不到三天的時(shí)間就率先突破了10億。2020年的《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》表現(xiàn)同樣不俗，國慶檔票房達(dá)39.2億元位居中國影史國慶檔票房第二。

主旋律電視劇沉寂了許多年，直到最近幾年才燃起生機(jī)，一方面是偶像市場刺激觀眾審美疲勞，各種無腦劇情引起一場場口水戰(zhàn)，另一方面則是主旋律劇集的確也在爛片當(dāng)?shù)乐歇?dú)樹一幟。2018年年底的《大江大河》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.9分，2019年5月播出的《破冰行動(dòng)》成為愛奇藝當(dāng)年三部熱度破9000的作品之一。

2021年，《覺醒年代》從某種意義上打開了主旋律劇集的“任督二脈”。在白玉蘭獎(jiǎng)提名當(dāng)天，百度搜索指數(shù)達(dá)到了12.8萬，微博主話題閱讀量達(dá)到了13億，“覺醒年代yyds”閱讀量突破11億。社交平臺(tái)的狂歡意味著主旋律劇集真正意義上從教育角落向商業(yè)市場過渡。

《人民的名義》開機(jī)之前的資金還差2000萬，但現(xiàn)在主旋律題材顯然不愁吃喝。據(jù)悉，《我和我的祖國》背后站著的出品方、聯(lián)合出品方最多，包括了華夏電影發(fā)行、博納影業(yè)、阿里巴巴影業(yè)、光線影業(yè)、騰訊影業(yè)、華誼兄弟等48家公司。

《攀登者》聯(lián)合出品方包括27家影視公司；《中國機(jī)長》聯(lián)合出品方包括了萬達(dá)影視、幸福藍(lán)海影業(yè)、浙江博納影視等17家公司；《長津湖》成了中國影史迄今以來最貴的電影，制作成本達(dá)到了2億美元，約13億人民幣。

據(jù)鈦媒體不完全統(tǒng)計(jì)，2021年待上映的頭部和腰部國產(chǎn)影片約有三十余部。其中，主旋律題材的影片在今年占據(jù)的比重持續(xù)走高。公開資料顯示，騰訊視頻在主旋律劇集的播出數(shù)量上持續(xù)上升，占比更是從2017年的14%增長到如今的28%。廣電總局發(fā)布的建黨100周年重點(diǎn)片單中的，有63檔獻(xiàn)禮節(jié)目、86部紀(jì)錄片。

種種跡象顯示，主旋律劇終于熬出頭了。

主旋律離不開年輕人

很明顯，主旋律劇變聰明了。從前的主旋律劇集離不開嚴(yán)肅與說教，但近年來，幾部主旋律劇都心照不宣地走起年輕人的路子，劇情、人設(shè)、演員以及輿論話題……這些關(guān)系到一部電視電影生死存亡的關(guān)鍵因素都烙印著年輕人的痕跡。

例如《覺醒年代》從開播到結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)熱度就沒有降溫過，造梗與表情包各來一遍。對(duì)于年輕人來講，《覺醒年代》處處有考點(diǎn)，篇篇是論文”，《山海情》“土得掉渣，嗑得上頭”，《懸崖之上》《叛逆者》讓人“熱淚盈眶”“看得肺疼”……

魯迅、陳獨(dú)秀、李大釗的表情包被做成手機(jī)殼在地鐵上成為“低頭族”緊隨潮流的標(biāo)志。《覺醒年代》帶火了一系列“網(wǎng)紅周邊”，淘寶上印有《新青年》封面的帆布包、《新青年》字樣的筆記本，還有魯迅名言貼紙、印有魯迅作品名的鉛筆袋銷量筆筆不俗。

這屆年輕人厭倦了偶像劇里的人工糖精，開始熱衷于在主旋律里尋找快樂。根據(jù)調(diào)查顯示，《覺醒年代》豆瓣評(píng)分9.0，優(yōu)酷站內(nèi)彈幕的人群中，90后、95后的占比是全站基準(zhǔn)值的1.6倍。

今年國慶檔儼然被年輕人承包了，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《長津湖》在所有年齡群體當(dāng)中，20歲以下及20-24歲兩個(gè)群體的觀眾為影片打分最高，達(dá)到9.6分?！段液臀业母篙叀穭t最受20歲以下的觀眾喜愛。

年輕人對(duì)主旋律的偏愛多少有些超出常規(guī)預(yù)期，《那年那兔那些事》在B站總播放量已破3億，那句刷屏已久的“此生無悔入華夏，來世還生種花家”至今還是年輕人最常用的愛國口號(hào)。網(wǎng)上有一項(xiàng)問卷調(diào)查，45歲以下的群體中有5.091%的人喜歡看主旋律影視劇；49.09%受訪者表示非常喜歡并經(jīng)常觀看。

有意思的是，年輕人不僅追劇買電影票，還喜歡去紅色景區(qū)打卡。

攜程旅行網(wǎng)、同程旅行分別發(fā)布的《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》《“Z世代”紅色旅游消費(fèi)偏好調(diào)查報(bào)告2021》中顯示，上半年，國內(nèi)紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長超2倍，北京、南京、上海、長沙、延安、安陽等城市成為最具人氣的紅色旅游目的地TOP10，其中80后與90后占比高達(dá)70%。

00后參加紅色旅游的人數(shù)顯著增長，上半年通過攜程下單紅色旅游景區(qū)的00后，比2019年同期增長約2.5倍。中山陵景區(qū)、岳麓山、上海四行倉庫抗戰(zhàn)紀(jì)念館、狼牙山、宋慶齡故居成為五大年輕人紅色旅游必打卡景區(qū)，各大景區(qū)與博物館推出的文創(chuàng)消費(fèi)刷屏小紅書，毫無疑問，憶往昔崢嶸歲月的方式有很多種。

南京雨花臺(tái)文創(chuàng)系列

影視圈也在有意無意地迎合年輕群體，最起碼從選角上就可見端倪。這些年，正劇從老面孔逐漸向年輕偶像靠攏，李易峰先后主演《號(hào)手就位》《隱秘而偉大》，電影《革命者》中出演毛澤東；《叛逆者》有朱一龍，中秋檔的《峰爆》成為票房黑馬，電影《1921》中出演周恩來；趙麗穎的《幸福到萬家》，王一博的《冰雨火》都未播先火。

2021年重點(diǎn)主旋律影片的演員陣容皆是如此，或許是單純的實(shí)力派撐不起年輕人的票房市場，總得搭配幾個(gè)年輕演員。例如《長津湖》有易烊千璽，《1921》中王俊凱與王源赫然在列?！督▏髽I(yè)》《建黨偉業(yè)》《建軍大業(yè)》以及《我和我的祖國》到《我和我的家鄉(xiāng)》，群星薈萃成了主旋律的標(biāo)配。

《建軍大業(yè)》張藝興、陳偉霆、李易峰、鹿晗以及關(guān)曉彤、李沁等當(dāng)紅偶像占據(jù)了半壁江山，累計(jì)100多位明星，《建國大業(yè)》也有172位明星出演。微博B站等年輕人聚集的社交平臺(tái)隨處可見劇方的熱情，例如《攀登者》共發(fā)布了104支短視頻，共獲4500.8萬點(diǎn)贊，粉絲飆升至107萬。一則吳京片場整蠱張譯的視頻就獲得近500萬點(diǎn)贊。

主旋律劇迎來了春天，至少站在年輕人的興奮點(diǎn)上的確如此。

“誰演誰火”的定律往后屬于主旋律？

不得不承認(rèn)，影視圈這兩年不景氣，不管是資本還是明星都不約而同地“水逆”，而且大有一蹶不振的趨勢。今年之前，大多數(shù)公司與演員還將全副身家與希望寄托在“耽改”上，企圖憑借一部劇實(shí)現(xiàn)年度逆襲，但今年以后，眼看希望的大門就此落鎖下閘，原本就不富裕的影視市場更加雪上加霜。

耽改播出無望，人火不了，投入的成本也打了水漂。從某種意義來看，主旋律劇的出現(xiàn)恰到好處地彌補(bǔ)了影視圈的遺憾，成了繼耽改以后，又一個(gè)造福寶地。事實(shí)也的確如此，主旋律劇的體質(zhì)多少有些旺。

根據(jù)證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，國慶節(jié)前一天，12家影視院線上市公司中有10家股價(jià)漲幅不可小覷。幸福藍(lán)海和《長津湖》出品方之一的上海電影漲超5%，上海電影和中國電影的累計(jì)漲幅超過10%。

“主旋律大戶”中國電影、萬達(dá)電影等影視股雖然去年業(yè)績虧損，但2021年上半都實(shí)現(xiàn)盈利。最典型的例子在2019年，《我和我的祖國》《攀登者》《中國機(jī)長》三部影片背后相關(guān)的上市公司超90%股價(jià)均是飄紅，上海電影股價(jià)一個(gè)月內(nèi)上漲了35.84%。

經(jīng)營放映業(yè)務(wù)的院線公司金逸影視、唐德影視、橫店影視上漲幅度則分別達(dá)到了28.84%、15.82%、11.82%。在2019年國慶前三天，中國電影上漲3.49%、幸福藍(lán)海上漲2.75%、光線傳媒上漲3.26%、華誼兄弟上漲1.96%、萬達(dá)電影上漲2.45%、華策影視上漲1.32%、橫店影視上漲0.97%、北京文化上漲0.89%。

按照這個(gè)邏輯，或許主旋律拯救影視行業(yè)也未嘗只是說說而已。至于演員方面，曾經(jīng)男明星不是在拍耽改，就是在拍耽改的路上，誰都憧憬著能復(fù)制朱一龍或者肖戰(zhàn)，如今輪到主旋律劇，首先可以明確一點(diǎn)，主旋律旺人體質(zhì)不比旺資本差。

例如2019年《破冰行動(dòng)》播出后，黃景瑜的百度指數(shù)最高高達(dá)69933，劇播期間基本在四到六萬之間浮動(dòng)，此前基本維持在2000左右。根據(jù)骨朵后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，黃景瑜的熱力榜日榜排名在《破冰行動(dòng)》后也有較大幅度提升，基本維持在二十名之內(nèi)，最高時(shí)排在第九。

歐豪在《烈火英雄》上映后的百度指數(shù)也有明顯提高。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)，電影上映當(dāng)天，他的百度指數(shù)由前一天的7900增至14959。在《烈火英雄》《我和我的祖國》《中國機(jī)長》上映期間，他的百度指數(shù)基本維持在萬數(shù)以上，最高時(shí)達(dá)到77347。

張翰更是在《戰(zhàn)狼2》中挽回了不少路人口碑。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，黃景瑜在《破冰行動(dòng)》之后商業(yè)價(jià)值持續(xù)攀升，累計(jì)有歐詩漫、潘婷、DIOR香氛等多個(gè)代言。從2016年至今，主旋律影視劇少不了流量藝人的身影。

一度被著急轉(zhuǎn)型的演員當(dāng)做事業(yè)拐點(diǎn)，例如資深流量李易峰、楊洋早已開始在獻(xiàn)禮劇中試水。前者的《隱秘而偉大》入選“百日展播電視劇獻(xiàn)禮名單”，《號(hào)手就位》是中國首部火箭軍題材電視劇。

楊洋則主演了軍旅劇《特戰(zhàn)榮耀》，在《遇龍》中被網(wǎng)嘲的王鶴棣在《我們的西南聯(lián)大》是男一號(hào)。被詬病只會(huì)瞪眼嘟嘴的Angelababy在《理想照耀中國》中出演一名女教師。王一博在電視方面手握《冰雨火》，電影方面搭檔黃景瑜出演《維和防暴隊(duì)》。

可以說，影視市場持續(xù)大動(dòng)蕩，主旋律在某種程度上進(jìn)化為行業(yè)的“避風(fēng)港”。只是這次影視革命不比上次那樣輕松躺賺，耽改只要把握好糖分爽點(diǎn)與顏值，資本基本就等著數(shù)錢，演員注定爆火，主旋律則不然。

有調(diào)查顯示，70%的觀眾認(rèn)為主旋律影視劇應(yīng)該制作精良、細(xì)節(jié)考究，比如《大決戰(zhàn)》全劇各類服裝達(dá)7500套，裝備設(shè)計(jì)1300套，共計(jì)12000件，戰(zhàn)場裝備類道具15000余件，其陳設(shè)道具20000余件。

有55.45%的觀眾認(rèn)為應(yīng)該情節(jié)跌宕、人物豐滿，50.91%表示演員，演技要到位。流量時(shí)代的湮滅在娛樂圈掀起瘋狂轉(zhuǎn)型的浪潮，主旋律俱被動(dòng)承擔(dān)著本不該承擔(dān)的重任，資本與演員們的夢也沒有那么好做了。

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