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“玩”《魷魚(yú)游戲》的Roblox為何還沒(méi)盈利？
文丨鋅刻度，作者丨流星，編輯丨文婕
歡樂(lè)的時(shí)光總是很短暫，轉(zhuǎn)眼之間十一長(zhǎng)假就已經(jīng)過(guò)去。
考慮到疫情和其他各種各樣的原因，在這個(gè)假期，避開(kāi)景區(qū)擁擠的人流、宅在家中補(bǔ)番追劇成為了不少“宅男宅女”的假期活動(dòng)首選。而提起前段時(shí)間最有話(huà)題度的影視劇，那肯定非Netflix出品的韓劇《魷魚(yú)游戲》莫屬。
這部生存游戲題材的作品自9月17日上線(xiàn)后，迅速在Netflix覆蓋的190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)摘得了劇集熱度冠軍的桂冠，并創(chuàng)下了Netflix非英語(yǔ)原創(chuàng)劇收視率歷史最高的記錄，劇集相關(guān)的模因浪潮也是以相當(dāng)夸張的勢(shì)頭席卷了各個(gè)國(guó)家的社交平臺(tái)。
面對(duì)如此熱點(diǎn)，嗅覺(jué)敏銳的自媒體們自然不會(huì)放過(guò)機(jī)會(huì)大蹭特蹭一把，一時(shí)間關(guān)于生存游戲題材影視劇的文章有如潰堤的洪水一般沖擊著社交網(wǎng)絡(luò)。
而讓人意想不到的是，除了喧嘩的媒體以外，今年3月在紐交所上市、因?yàn)椤霸钪娴谝还伞泵?hào)出圈的沙盒游戲平臺(tái)Roblox，也成功蹭到了這部爆款韓劇的熱度，而它蹭熱度的方式，竟然是將劇集中的游戲關(guān)卡，以“1：1”的比例還原到了自己的游戲社區(qū)之中，而其中以“1、2、3木頭人”為原型創(chuàng)作的小游戲更是成功躋身進(jìn)入了平臺(tái)的推薦排行榜，令不少劇集觀(guān)眾慕名而來(lái)游玩。
事實(shí)上，除了《魷魚(yú)游戲》外，Roblox社區(qū)里還有諸如《越獄》、《星球大戰(zhàn)》、《僵尸世界大戰(zhàn)》等影視劇集，以及漫威、DC、迪士尼旗下影視IP的同人游戲作品，其豐富多樣而又高度還原影視原作的內(nèi)容玩法，讓玩家無(wú)不驚嘆這個(gè)游戲社區(qū)的創(chuàng)造潛能。不過(guò)，雖然熱度高漲，但Roblox在盈利上，依舊有些難言的尷尬……
元宇宙漸冷，但Roblox熱度依舊
2021年，“元宇宙”，這個(gè)從尼爾·斯蒂芬森 1992 年出版的科幻小說(shuō)《雪崩》中走出的概念，幾乎是毫無(wú)預(yù)兆地迎來(lái)了一個(gè)“爆發(fā)期”，在資本的熱炒和預(yù)言下一躍成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的“下一個(gè)風(fēng)口”。
而在這樣的背景之下，VR、AR以及與“元宇宙”概念相關(guān)的游戲、社區(qū)產(chǎn)品都乘著熱潮一路起飛，甚至就連看似與“元宇宙”概念八竿子打不著的、靠3D寵物應(yīng)用上市的湯姆貓，在9月初回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)表示了對(duì)“元宇宙”概念的看好后，股價(jià)也在當(dāng)月8號(hào)暴漲20%，驚得深交所趕緊給他發(fā)一封關(guān)注函，表示公司未能“客觀(guān)、完整”地介紹和反映公司相關(guān)業(yè)務(wù)的實(shí)際情況——換句話(huà)說(shuō)，就是叫湯姆貓“別蹭熱度”。
深交所向湯姆貓發(fā)出監(jiān)管函
不過(guò)，就像剛剛提到的那樣，“元宇宙”概念之所以如此火爆，資本的熱炒也是很重要的原因。但可惜的是，就目前而言，資本吹捧“元宇宙”的方式，主要還是拿那幾部經(jīng)典的科幻電影里所描繪的虛擬世界來(lái)講故事，而僅靠這些與現(xiàn)實(shí)世界仍有不小差距的科幻故事，想要扭轉(zhuǎn)VR、AR產(chǎn)業(yè)缺乏剛需場(chǎng)景的尷尬處境，或者強(qiáng)行將現(xiàn)在的線(xiàn)上娛樂(lè)產(chǎn)品提升到一個(gè)“世界”的高度，顯然還不太可能。
于是乎，在短暫的狂歡之后，市場(chǎng)很快重新歸于理性，不少投資人開(kāi)始質(zhì)疑唬人的“元宇宙”概念背后是又一個(gè)精心策劃的“割韭菜”把戲，“元宇宙”概念開(kāi)始出現(xiàn)走弱的勢(shì)頭，在9月末，國(guó)內(nèi)像是中青寶、湯姆貓、寶通科技、金運(yùn)激光等相關(guān)概念股的股價(jià)都因此受挫。
大環(huán)境如此，被冠名“元宇宙第一股”的游戲社區(qū)Roblox的股價(jià)表現(xiàn)得也并不亮眼。不過(guò)，雖然股價(jià)平靜，但Roblox比起其他那些“蹭”完熱度后便迅速“銷(xiāo)聲匿跡”的元宇宙概念企業(yè)顯然要靠譜得多，Roblox社區(qū)的那一群富有創(chuàng)造力的玩家總能讓在一些讓人意想不到的地方為Roblox創(chuàng)造流量經(jīng)濟(jì)，讓“元宇宙”的概念通過(guò)游戲的形式縮短與現(xiàn)實(shí)的距離。比如這一次，Roblox的玩家把時(shí)下最火熱的韓劇《魷魚(yú)游戲》“帶”進(jìn)了游戲之中。
說(shuō)起來(lái)，《魷魚(yú)游戲》這部韓劇之所以以會(huì)爆火，除了受到韓國(guó)影視劇常見(jiàn)的溫情套路的加成之外，還有很大一個(gè)加分因素，便是它所背靠的生存游戲題材。
在劇中，玩家經(jīng)歷了“1、2、3木頭人”、“椪糖游戲”、“拔河”、“打彈珠”等多個(gè)游戲項(xiàng)目。老實(shí)說(shuō)，這些處在90后、80后一代童年回憶中的小游戲，與現(xiàn)在網(wǎng)上各種帶著豐富多樣的重度玩法游戲產(chǎn)品根本沒(méi)法比較，但在劇集熱度的加持之下，仍有不少觀(guān)眾蠢蠢欲動(dòng)、想要過(guò)一把癮。
當(dāng)然，考慮到疫情等各種原因，玩家們線(xiàn)下游玩這些游戲的意愿并不高，如果可以，他們還是希望能在網(wǎng)絡(luò)游戲中找到“代餐”。
但尷尬的是，網(wǎng)絡(luò)游戲雖然類(lèi)型豐富，但生存游戲題材下的產(chǎn)品卻仍舊略顯單調(diào)，主要還是以對(duì)抗方式更加單一的“大逃殺”式生存射擊游戲的形式呈現(xiàn)，比如《PUBG》、《堡壘之夜》等，過(guò)程之中并沒(méi)有豐富的小游戲項(xiàng)目，而更貼近《魷魚(yú)游戲》的淘汰制多人小游戲?qū)诡?lèi)型，近幾年來(lái)也不過(guò)只出現(xiàn)了《糖豆人：終極淘汰賽》和《動(dòng)物派對(duì)》兩部作品，玩家的選擇著實(shí)有限。
而這時(shí)，Roblox突然跳上舞臺(tái)，在社區(qū)玩家們的幫助下，將《魷魚(yú)游戲》中的游戲項(xiàng)目一個(gè)接一個(gè)搬進(jìn)了游戲平臺(tái)，甚至讓Roblox的推薦榜單一度出現(xiàn)了被《魷魚(yú)游戲》“占領(lǐng)”的盛況。
Roblox社區(qū)被《魷魚(yú)游戲》霸榜
在Roblox社區(qū)專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)者玩家的參與下，這些《魷魚(yú)游戲》的同人作品無(wú)論是在場(chǎng)景還是在玩法上都有相當(dāng)高的還原度，對(duì)正在追劇的觀(guān)眾而言很有吸引力，再搭配上Twitch、Tik Tok這樣流量巨大的平臺(tái)對(duì)游戲相關(guān)直播和視頻內(nèi)容的推廣，Roblox可以說(shuō)幾乎沒(méi)有付出任何成本，就吃到了《魷魚(yú)游戲》所帶來(lái)的巨大流量紅利，在“元宇宙”概念漸冷的情況下逆勢(shì)“破圈”，延續(xù)著自身的熱度。
劇集、游戲，這兩者說(shuō)遠(yuǎn)不遠(yuǎn)，但說(shuō)近也絕對(duì)不近。畢竟，相當(dāng)多的影視作品所涉及的題材和背景想要改編成游戲還是有不小難度，并且影視作品的觀(guān)眾與游戲玩家也不總是高度重合。在當(dāng)下的游戲市場(chǎng)，想要“影游聯(lián)動(dòng)”，主流打法還是聚焦于外觀(guān)道具和額外劇情內(nèi)容這種不涉及游戲主要玩法的部分，像Roblox這種直接在玩法上單方面聯(lián)動(dòng)劇集的實(shí)屬罕見(jiàn)，而提到Roblox為何能以如此角度“蹭”到熱度，就不得不聊聊Roblox的精髓所在——沙盒玩法。
沙盒游戲面前，《魷魚(yú)游戲》只是小兒科
沙盒游戲，這個(gè)類(lèi)型在玩家口中一直是一個(gè)很“神秘”的存在。當(dāng)你問(wèn)一個(gè)老玩家什么是沙盒游戲時(shí)，相信他們立刻就能給你列舉《Minecraft》、《泰拉瑞亞》、《方舟：生存進(jìn)化》等一大堆游戲名，然后告訴你這就是沙盒游戲，但當(dāng)你刨根問(wèn)底沙盒游戲具體是怎樣的玩法時(shí)，很多前一刻還在舉例夸夸其談的玩家立刻就會(huì)進(jìn)入“啞火”狀態(tài)。
當(dāng)然，這也不能怪這些老玩家“故作玄虛”，因?yàn)橄胍袑?shí)描述什么是沙盒游戲并不是一件容易事，甚至在很多時(shí)候，沙盒游戲并沒(méi)有獨(dú)立的詞條去解釋?zhuān)潜恢苯臃Q(chēng)呼為非線(xiàn)性游戲，即一種不需要玩家以固定流程游玩的游戲類(lèi)型。
不過(guò)，即便如此，我們還是可以用一些沙盒游戲的突出特征來(lái)描述它，比如說(shuō)高度自由的開(kāi)放世界地圖、大量的隨機(jī)事件、為玩家提供了改造或者創(chuàng)造游戲世界的編輯器等。
上述所言的這些特征在前文舉例提到的游戲產(chǎn)品《Minecraft》、《泰拉瑞亞》、《方舟：生存進(jìn)化》中都有明顯的表現(xiàn)，這些特征給了玩家高度的自由，讓玩家可以極大地投入到各種創(chuàng)造活動(dòng)之中——給角色設(shè)計(jì)外觀(guān)、搭建各式建筑、制作各種裝置，甚至自己創(chuàng)造一個(gè)物種，親手促成一個(gè)文明的發(fā)展。
說(shuō)到這個(gè)程度上，不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于玩家可以親手搭建一個(gè)世界的沙盒游戲而言，在里面復(fù)刻幾個(gè)小游戲玩法簡(jiǎn)直可以說(shuō)是小菜一碟。而事實(shí)也是如此，像是除了Roblox外，還有不少玩家也在沙盒游戲名作《Minecraft》里制作了《魷魚(yú)游戲》中的部分游戲項(xiàng)目，并且同樣有著足以讓劇集觀(guān)眾豎起大拇指的驚人還原度。
《Minecraft》玩家制作魷魚(yú)游戲關(guān)卡
其實(shí)早在《魷魚(yú)游戲》之前，《Minecraft》的玩家們就已經(jīng)嘗試通過(guò)各種模組在游戲內(nèi)構(gòu)建新的游戲玩法了，并且有很多在玩家間人氣頗高的成功案例，《Minecraft》游戲本體的內(nèi)容對(duì)于很多玩家而言原本只是一個(gè)挖方塊搭房子的模擬器，然而在玩家們的熱情創(chuàng)作之下，現(xiàn)在的《Minecraft》里你幾乎可以體驗(yàn)到所有類(lèi)型的玩法——是的，幾乎所有類(lèi)型，動(dòng)作、射擊、模擬飛行、競(jìng)速……凡是市面上露過(guò)臉的游戲玩法，就有可能被玩家在《Minecraft》四四方方的方塊世界里構(gòu)建出來(lái)。
而這些建立在游戲基礎(chǔ)內(nèi)容之上、由玩家主動(dòng)創(chuàng)造出來(lái)的內(nèi)容，也是《Minecraft》這款2009年發(fā)布的游戲可以經(jīng)久不衰的重要原因。
對(duì)此，獨(dú)立游戲制作人麥扣吐槽稱(chēng)：“從某種意義上來(lái)講，玩家和沙盒游戲的關(guān)系，很像是當(dāng)下用戶(hù)和視頻社區(qū)的關(guān)系，用戶(hù)用UGC內(nèi)容給視頻社區(qū)‘白打工’，而玩家用各種創(chuàng)造來(lái)免費(fèi)給沙盒游戲延續(xù)熱度?！?/strong>
不過(guò)，即便有著規(guī)模龐大且賦予創(chuàng)造力的玩家群體，像是《Minecraft》這樣的熱門(mén)沙盒游戲，卻始終沒(méi)能在商業(yè)化的道路上更進(jìn)一步，甚至在今年還被游戲創(chuàng)始人自己嘲諷“游戲已死”。
而同樣掛著沙盒游戲標(biāo)簽的Roblox，如今雖說(shuō)靠著“元宇宙”概念和各種“蹭熱度”行為站上了游戲市場(chǎng)的潮流第一線(xiàn)，但也依舊面臨盈利的老大難問(wèn)題。
“元宇宙第一股”仍難逃盈利困境
說(shuō)起來(lái)，將Roblox和《Minecraft》一類(lèi)的沙盒游戲直接放在同一陣營(yíng)里，其實(shí)并不是很妥當(dāng)。
因?yàn)楸绕鹩螒虍a(chǎn)品，Roblox更像是一款社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品。
具體而言，《Minecraft》最開(kāi)始給玩家提供的是一個(gè)最簡(jiǎn)單版本的游戲（需要付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)），他本身就具有不少的游戲內(nèi)容，玩家是此后在它的基礎(chǔ)之上添加各種模組才衍生出了更加豐富的玩法。
而與之相比，Roblox最初提供給玩家的Roblox Studio（免費(fèi)）更像是一款編輯器——或者說(shuō)它就是一款編輯器，一款簡(jiǎn)易的游戲開(kāi)發(fā)工具，它主要的“玩法”，就是幫助玩家創(chuàng)建基于物理的交互模型、設(shè)計(jì)復(fù)雜的幾何體和游戲機(jī)制腳本。編輯器自帶一些預(yù)設(shè)的游戲模板，能讓完全沒(méi)有基礎(chǔ)的萌新玩家不至于一開(kāi)始就得從零開(kāi)始去構(gòu)造游戲世界。
Roblox Studio游戲編輯器
乍一聽(tīng)，Roblox的入門(mén)門(mén)檻似乎要比《Minecraft》高上不少，但實(shí)際上，當(dāng)一個(gè)玩家接觸到Roblox后，他并不需要像接觸《Minecraft》那樣先去下載原版游戲，再透過(guò)原版游戲去游玩各種添加了模組后的“魔改”游戲，而是可以直接跳過(guò)Roblox Studio的部分，去體驗(yàn)玩家們制作好了的游戲作品。
當(dāng)玩家進(jìn)入Roblox，首先映入眼簾的不是游戲標(biāo)題畫(huà)面，也不是服務(wù)器選擇畫(huà)面，而是一個(gè)類(lèi)似視頻網(wǎng)站的主頁(yè)界面，在這個(gè)界面里，Roblox會(huì)像視頻網(wǎng)站給用戶(hù)推薦視頻內(nèi)容一樣列出一堆社區(qū)推薦的游戲作品，以及玩家已經(jīng)游玩過(guò)的游戲作品，新人玩家直接點(diǎn)擊這些游戲即可開(kāi)始游玩游戲。
而除了聚合了大量UGC游戲內(nèi)容外，Roblox的主頁(yè)上還具有個(gè)人資料、好友、信息一類(lèi)的社交板塊，官方商店、禮品卡等增值服務(wù)板塊，以及供玩家交易游戲道具的交易板塊等等，這些板塊支撐著Roblox從一個(gè)單純的游戲編輯器變成了一個(gè)相當(dāng)成熟且完善的、基于Roblox編輯器的游戲內(nèi)容創(chuàng)造和分享平臺(tái)。
有了完善的平臺(tái)，Roblox就能更好地接入其他的擴(kuò)展內(nèi)容，比如說(shuō)面向開(kāi)發(fā)者的教程或是更多的增值服務(wù)內(nèi)容，這也使得Roblox比起其他的沙盒游戲產(chǎn)品擁有了的商業(yè)發(fā)展的可能性。
而正如大家都已經(jīng)知曉的那樣，Roblox目前最大的商業(yè)操作，就是給自己戴好“元宇宙第一股”的帽子，在維系玩家社區(qū)活躍度的同時(shí)尋找新的盈利點(diǎn)。
2019年8月，Roblox的全球月活玩家突破1億，正式超越《Minecraft》，成為了沙盒游戲市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的扛把子，而最驚人的是，自2019月至今，Roblox的日活用戶(hù)幾乎沒(méi)有出現(xiàn)下降的情況，用戶(hù)黏性之高可見(jiàn)一斑，而由于玩家在Roblox平臺(tái)上主要是分享和游玩UGC內(nèi)容，因此平臺(tái)在維系玩家社區(qū)活躍度方面其實(shí)并不需要下多少功夫。
但在盈利方面嘛，恐怕Roblox就要頭疼許多了。
目前，Roblox的營(yíng)收主要來(lái)源于會(huì)員服務(wù)、付費(fèi)道具、部分付費(fèi)游戲的訂閱費(fèi)以及一些其他增值服務(wù)，其實(shí)還算多元，按道理說(shuō)，隨著用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，活躍用戶(hù)數(shù)量上升，Roblox應(yīng)該很容易就能掙到錢(qián)才對(duì)，然而，考慮到Roblox平臺(tái)主要分享的游戲大多是UGC內(nèi)容，隨著用戶(hù)不斷涌入平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)開(kāi)發(fā)者和UGC游戲的數(shù)量也在不斷增加，這導(dǎo)致平臺(tái)給開(kāi)發(fā)者分成的成本也跟著水漲船高。
屋漏偏逢連夜雨，在今年8月，有媒體直接炮轟Roblox，指出其分成比例過(guò)高（單筆抽成75%），是在“剝削”玩家開(kāi)發(fā)者，而像是在響應(yīng)這篇文章一樣，在玩家社區(qū)和其他游戲媒體中也出現(xiàn)了不少針對(duì)Roblox分成情況的批評(píng)之聲，給Roblox增添了不少壓力。
而據(jù)Roblox今年8月發(fā)布的2021年Q2財(cái)報(bào)顯示，該季度Roblox營(yíng)收5.541億美元，環(huán)比增長(zhǎng)127%的增長(zhǎng)，但依舊存在1.401億美元的凈虧損，至此，Roblox已經(jīng)連續(xù)虧損了14個(gè)季度，扭虧為盈的日子看起來(lái)遙遙無(wú)期。
眼下，Roblox高抽成的情況正處在批評(píng)和監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)之中，而隨著疫情帶來(lái)的流量紅利慢慢散去，Roblox想要繼續(xù)維持近兩年來(lái)營(yíng)收的增長(zhǎng)速度，無(wú)疑也有相當(dāng)?shù)碾y度。雖然在后疫情時(shí)代，Roblox又找到了“元宇宙”的新噱頭，但在友商們只蹭熱度而不提供柴薪的情況下，Roblox想要靠一己之力維系這個(gè)概念的熱度也實(shí)在有些勉強(qiáng)。
不過(guò)，相比起以湯姆貓為代表的、有“蹭元宇宙概念熱度”之嫌的其他公司，Roblox手里是實(shí)打?qū)嵉匚罩叨茸杂傻纳澈型娣?、熱情的玩家開(kāi)發(fā)者群體以及相對(duì)完善的平臺(tái)等獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，其豐富多樣的玩法、玩家個(gè)性化的虛擬形象以及內(nèi)循環(huán)的貨幣系統(tǒng)，也的確讓很多玩家看到了“元宇宙”概念落地后的模樣，許多分析機(jī)構(gòu)也持續(xù)在看好Roblox，要現(xiàn)在下個(gè)結(jié)論預(yù)言其未來(lái)將走向何處，恐怕還為時(shí)過(guò)早。
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