【獵云網(wǎng)北京】10月12日?qǐng)?bào)道

今日，商務(wù)樓宇頭部媒體運(yùn)營(yíng)商梯影傳媒宣布，連續(xù)完成B4、B5兩輪融資。其中，B4輪由綠地金創(chuàng)獨(dú)家投資。B5輪由老股東博將資本領(lǐng)投，韓國(guó)未來(lái)資產(chǎn)（MIRAE ASSET）、藍(lán)圖創(chuàng)投跟投。至此，梯影傳媒繼今年5月份公布B3輪融資后，半年內(nèi)完成三輪融資。從股東結(jié)構(gòu)來(lái)看，梯影傳媒集結(jié)了多種類型的投資人加持，既有紅杉中國(guó)、IDG資本這樣的頂級(jí)VC，又有騰訊、百度風(fēng)投這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，同樣還有58同城、貓眼娛樂(lè)及綠地金創(chuàng)這樣的上下游戰(zhàn)略投資方。

據(jù)了解，本次融資后，梯影傳媒除繼續(xù)擴(kuò)充網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模外，將繼續(xù)引領(lǐng)線下媒體的數(shù)字化進(jìn)程。

梯影傳媒B3輪融資后鎖定的目標(biāo)是一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)百城、十萬(wàn)梯、一億人的覆蓋，目前已經(jīng)在快馬加鞭的開(kāi)拓陣地。得益于梯影傳媒的數(shù)字化基礎(chǔ)和創(chuàng)新基因，公司實(shí)現(xiàn)了商業(yè)模式的多方面變革，并以其輕資產(chǎn)的模式、高效的運(yùn)轉(zhuǎn)效率實(shí)現(xiàn)了全面盈利。這是繼分眾傳媒后，樓宇媒體行業(yè)中為數(shù)不多的盈利的全國(guó)性公司。

樓宇媒體運(yùn)營(yíng)的兩端分別是物業(yè)和廣告主。在上游物業(yè)端，傳統(tǒng)的合作方式是給物業(yè)固定的年租金收益，即承租模式。該種模式的弊端在于，當(dāng)媒體主一支獨(dú)大高收益時(shí)，就會(huì)壓縮給物業(yè)的租金，實(shí)現(xiàn)超高毛利率。另外，所有的租金定價(jià)沒(méi)有參考依據(jù)，更多是人為操控。梯影傳媒自去年開(kāi)始，大膽顛覆原有的承租模式，改為和物業(yè)以“分成模式”合作。這種模式基于梯影數(shù)字化上刊手段，給到物業(yè)實(shí)時(shí)監(jiān)控后臺(tái)，每天可以清晰獲知每棟樓梯影媒體的產(chǎn)能。而且每棟樓的收益基于廣告主的選刊率，“多勞多得”。該種商業(yè)模式打破了物業(yè)原本承租模式下固定收益的天花板，給到物業(yè)更大想象力空間，真正做到媒體主和物業(yè)方深度綁定，榮辱與共。同時(shí)，也打破了梯媒公司需要提前重資產(chǎn)擴(kuò)充陣地，再做銷售反哺的局面，實(shí)現(xiàn)陣地開(kāi)拓和廣告銷售螺旋式快速增長(zhǎng)。

下游廣告主端，梯媒行業(yè)傳統(tǒng)的合作方式是按CPT售賣，即每梯位每周的時(shí)間單價(jià)。梯影傳媒在這個(gè)板塊依托于其強(qiáng)制性的媒體效果，依然虎口奪食搶占了很多客戶預(yù)算，大客戶復(fù)購(gòu)率接近百分之百。這里面最核心的邏輯是，線下媒體的有效流量越來(lái)越少，大量媒體的曝光不等于被用戶收視。毋庸置疑，梯影是電梯場(chǎng)景下有效觸達(dá)率最高的一種媒體。除這種傳統(tǒng)售賣方式外，梯影同樣依托于其數(shù)字化解決方案，給廣告主更多選擇，比如可以按線上媒體一樣，按CPM購(gòu)買(mǎi)。另外，梯影的RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，和阿里友盟、京東京屏果、百度聚屏等平臺(tái)都有API對(duì)接，可以達(dá)到每天千萬(wàn)次級(jí)別的數(shù)據(jù)交互，背后面對(duì)的也是這些平臺(tái)數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的客戶資源，實(shí)現(xiàn)切入線下媒體數(shù)字化售賣的全新賽道。還有，梯影上線的“梯影在線”小程序系統(tǒng)，可以讓區(qū)域性小微商家自主操作上傳素材、選刊、付費(fèi)開(kāi)票等環(huán)節(jié)，輕松實(shí)現(xiàn)小B甚至C端用戶投放梯影。而這一板塊業(yè)務(wù)的推動(dòng)者，正是和梯影并肩戰(zhàn)斗的物業(yè)方。在廣告發(fā)布監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)，梯影也首家研發(fā)了設(shè)備自動(dòng)抓拍上刊畫(huà)面的功能，廣告主可以通過(guò)小程序查看全國(guó)任何一臺(tái)梯影畫(huà)面的實(shí)時(shí)上刊情況。

不僅僅在公司上下游梯影傳媒做出各種商業(yè)模式的創(chuàng)新，在城市拓展方面公司也實(shí)現(xiàn)了巨大越階。梯影目前覆蓋全球超過(guò)60座城市，分為全資和合作兩種模式。預(yù)計(jì)年底前，梯影傳媒將對(duì)運(yùn)營(yíng)情況良好的重點(diǎn)城市發(fā)起收購(gòu)計(jì)劃，未來(lái)將和合作伙伴一起沖刺三年左右登陸資本市場(chǎng)。預(yù)計(jì)梯影今年底控股一線和準(zhǔn)一線城市超過(guò)10個(gè)，明年底增加控股二線城市將達(dá)到20個(gè)。梯影傳媒將一如既往的加大線下媒體數(shù)字化改造，引領(lǐng)行業(yè)和線上媒體做更多的融合，將梯媒的邊界逐步拉升到更高緯度。同時(shí)，會(huì)嘗試更多的商業(yè)模式創(chuàng)新，帶動(dòng)行業(yè)健康競(jìng)爭(zhēng)及給予上下游合作伙伴更大的價(jià)值。

B5輪領(lǐng)投方博將資本投資總監(jiān)林雋超表示：“隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率見(jiàn)頂，線上流量紅利消失，我們認(rèn)為線下媒體潛力和價(jià)值將重新凸顯，同時(shí)將出現(xiàn)全新的模式完成線上與線下、流量與數(shù)據(jù)的融合。梯影傳媒是電梯媒體領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟且出類拔萃的一股力量。自2018年A+輪投資公司以來(lái)，我們見(jiàn)證了公司從區(qū)域型到全國(guó)化布局、疫情沖擊下的逆勢(shì)增長(zhǎng)、技術(shù)與模式的持續(xù)迭代等。任斌總帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)了超強(qiáng)的執(zhí)行力和創(chuàng)新能力、穩(wěn)健扎實(shí)且富有遠(yuǎn)見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)理念。公司不斷為廣告主、物業(yè)、投資人及合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值，也收獲了眾多頭部機(jī)構(gòu)的認(rèn)可與支持。本輪融資完成后公司將進(jìn)入全新的發(fā)展階段，公司將進(jìn)一步推動(dòng)線下媒體數(shù)字化改革，我們持續(xù)支持看好這一方向，期待梯影傳媒更精彩的表現(xiàn)?！?/p>