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文 | 吳懟懟，作者 | 咸魚(yú)魚(yú)，編輯 | 吳懟懟

教培行業(yè)里雙減新政的逐步落地已成定局，但行業(yè)所面臨的種種變化沖擊，仍在持續(xù)發(fā)生。

這其中，新東方大象轉(zhuǎn)身，宣稱要回歸成人教育，VIPKID上升期斷臂，不得不關(guān)停少兒英語(yǔ)，內(nèi)測(cè)成人課。相似命運(yùn)的，還有猿輔導(dǎo)、流利說(shuō)、掌門教育等，他們中，不是在全勝之中驟然剎車，就是在擴(kuò)張期里迎來(lái)重錘。

一時(shí)間，上至頭部品牌創(chuàng)始人，下至行業(yè)里的基層從業(yè)者，無(wú)一例外都籠罩在風(fēng)雨已來(lái)的陰霾中。

然而，困頓之中依然是有人歡喜有人愁。

K12集體剎車的同時(shí)，非學(xué)科培訓(xùn)們卻在燎原大火中嗅到了蓬勃的生機(jī)——無(wú)數(shù)人認(rèn)為，即便雙減落地，家長(zhǎng)們望子成龍、望女成鳳的需求卻不會(huì)消失，而這部分市場(chǎng)，很大可能會(huì)被非學(xué)科培訓(xùn)切走。

言下之意，K12賽道所上演的巨輪擱淺時(shí)，于非學(xué)科培訓(xùn)來(lái)說(shuō)，可能是一場(chǎng)意外的東風(fēng)。

01?新的明星？

在進(jìn)入正題前，我們得先明確一個(gè)邊界，哪些培訓(xùn)算非學(xué)科培訓(xùn)？

根據(jù)教育部此前發(fā)文，道德與法治、語(yǔ)文、歷史、地理、數(shù)學(xué)、外語(yǔ)(英語(yǔ)、日語(yǔ)、俄語(yǔ))、物理、化學(xué)、生物，這些課程將按照學(xué)科類進(jìn)行管理。

而在此之外，體育(或體育與健康)、藝術(shù)(或音樂(lè)、美術(shù))，以及綜合實(shí)踐活動(dòng)(含信息技術(shù)教育、勞動(dòng)與技術(shù)教育)等學(xué)科，將按照非學(xué)科類進(jìn)行管理。

邊界厘清，輪廓也就清晰了，以體育、藝術(shù)、信息技術(shù)等為代表的素質(zhì)教育被劃在了紅線之外。

少兒編程、美術(shù)、舞蹈、樂(lè)器、球類運(yùn)動(dòng)……曾經(jīng)的課外興趣班意外補(bǔ)位，一時(shí)變得熾手可熱起來(lái)。

學(xué)校門口的舞蹈室，家附近的游泳館，購(gòu)物中心里的編程班，小朋友們飛出了教室，轉(zhuǎn)頭就被送進(jìn)了新的空間。

根據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)，當(dāng)前市場(chǎng)上有37萬(wàn)家藝術(shù)類培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)、66萬(wàn)家體育運(yùn)動(dòng)類培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)。而自「雙減」政策發(fā)布以來(lái)，以上兩類培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)新增了3.3萬(wàn)余家，較去年同期相比，增長(zhǎng)99%。

此外，贏商云智庫(kù)的數(shù)據(jù)也顯示，政策流變之下，兒童消費(fèi)賽道涌現(xiàn)出不少業(yè)態(tài)新物種，這其中，以兒童教育和兒童游樂(lè)居多。

從一站式滿足家庭需求的綜合式親子空間，到以創(chuàng)新自然教育為賣點(diǎn)的新型農(nóng)莊體驗(yàn)，再到為兒童量身訂造特色課程的各類格斗運(yùn)動(dòng)館，雙減在為孩子帶來(lái)喘息空間的同時(shí)，也讓這些兒童業(yè)態(tài)新物種更受歡迎。

甚至，部分遭受雙減重錘的頭部教育品牌也調(diào)轉(zhuǎn)航向，一頭扎進(jìn)了非學(xué)科培訓(xùn)的海域。

比如，失去K12市場(chǎng)的新東方成立了素質(zhì)教育成長(zhǎng)中心，曾在雙減新政下跌到停牌的好未來(lái)，則升級(jí)了旗下教育品牌勵(lì)步，將之變成包含戲劇、口才、美育、書(shū)法在內(nèi)的新的線下學(xué)習(xí)空間。

此外，還有高度依賴K12的精銳教育，在雙減新政下，它不得不忍痛割舍營(yíng)收占比高達(dá)78.9%的高端K12一對(duì)一輔導(dǎo)，轉(zhuǎn)而將目光投向至慧少兒、小小地球等一站式素質(zhì)教育綜合體。

似乎，從以上角度來(lái)看，新政策于非學(xué)科培訓(xùn)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一陣意外東風(fēng)。不管是其對(duì)素質(zhì)教育所滲透出的友好信號(hào)，還是其對(duì)新興業(yè)態(tài)的提振作用，都在短時(shí)間內(nèi)顯現(xiàn)了出來(lái)。

然而，正如物理定律所示，每一個(gè)作用力都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)大小相當(dāng)?shù)姆醋饔昧Α１热纾诩议L(zhǎng)側(cè)，非學(xué)科培訓(xùn)并沒(méi)有因?yàn)榧皶r(shí)補(bǔ)位而受到贊譽(yù)，相反，其中不乏被突然砸進(jìn)來(lái)的客流，帶變了形的。

02?反作用力

一個(gè)ID名為「美杜莎麻麻」的育兒博主在微博吐槽，一節(jié)45分鐘的鋼琴課漲到了500元。而在小紅書(shū)，育兒媽媽們的主頁(yè)，少有不吐槽興趣班坐地起價(jià)的。

事實(shí)上，這已不是新聞。

自9月開(kāi)學(xué)季以來(lái)，相繼有不少學(xué)生家長(zhǎng)吐槽，雙減之后，羽毛球、畫(huà)畫(huà)、鋼琴各種課外班幾乎全部漲價(jià)+爆滿，其中漲幅達(dá)到50%的不在少數(shù)。更有甚者，興趣班們?cè)谌∠渲嫡劭酆蛢?yōu)惠滿減的前提下，還把課程單價(jià)提上去了。

這期間，微博話題#上海非學(xué)科培訓(xùn)迅速升溫#一度沖上熱搜，引發(fā)過(guò)億閱讀量。此外，還有諸如#如何看待孩子被迫上興趣班#等話題沖上熱搜。

一名學(xué)生家長(zhǎng)，這樣吐槽雙減之后她所面臨的非學(xué)科培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們：感覺(jué)現(xiàn)在的興趣班銷售比以前更加的死纏爛打，以至于每次接孩子都很忐忑。

還有家長(zhǎng)則直白表示「素雞比學(xué)科雞更費(fèi)錢費(fèi)媽。」

在小紅書(shū)上，有不少育兒博主曬出了她們的教育計(jì)劃。比如，游泳是越早越好的項(xiàng)目，編程是被建議從小培養(yǎng)的技能，而演講，可以提升口才，鍛煉氣場(chǎng)。甚至有博主根據(jù)年齡為孩子擬定興趣班項(xiàng)目，4-5歲是繪畫(huà)，3-6歲是口才，6-16歲，則可以進(jìn)行籃球、跆拳道、散打等體育培訓(xùn)。

一個(gè)自稱四年雞娃30萬(wàn)的育兒博主，分享了她曾為孩子報(bào)過(guò)的興趣班，上至游泳、美吉姆、親子繪本館，下至樂(lè)高編程、體能、朗誦和專注力。

毫不夸張地說(shuō)，雞娃課程千千萬(wàn)，焦慮程度與K12曾宣稱的「你來(lái)培養(yǎng)你的孩子，你不來(lái)培養(yǎng)你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的孩子」簡(jiǎn)直不相上下。

而在這種新的焦慮里，看起來(lái)，一個(gè)屬于非學(xué)科培訓(xùn)的黃金時(shí)代即將到來(lái)。

但事實(shí)上呢，機(jī)遇并沒(méi)有即刻就兜頭砸來(lái)，市場(chǎng)也好，資本也好，都在謹(jǐn)慎觀望，小心試探。

而在行業(yè)更深處，一場(chǎng)場(chǎng)有關(guān)非學(xué)科培訓(xùn)的新的質(zhì)疑與討論，也在緩慢發(fā)酵，隱秘傳播。

03?非標(biāo)品迷思

方向錯(cuò)了，一切努力都是徒勞。所以，定性很重要。

我們需要明白的一個(gè)前提是，素質(zhì)教育和學(xué)科教育不是替代關(guān)系，相比小紅書(shū)媽媽們?nèi)司畮兹f(wàn)的素質(zhì)教育投入，在中國(guó)，還有兩千多個(gè)縣城，四萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和六十多萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村。

他們之中，不乏愿意為孩子花500元上一節(jié)名師數(shù)學(xué)課的家長(zhǎng)，但未必有人肯愿意用同樣的價(jià)錢讓孩子上一節(jié)專注力培養(yǎng)課。

就本質(zhì)而言，大多數(shù)中國(guó)家長(zhǎng)仍然秉持著「學(xué)得以漁」的升學(xué)期望，重點(diǎn)中學(xué)—重點(diǎn)高中—好大學(xué)，這條上升通路才是主流期望。

相比之下，非學(xué)科培訓(xùn)機(jī)構(gòu)所描繪出的技能圖譜，說(shuō)服力并沒(méi)有那么強(qiáng)悍。與此同時(shí)，非學(xué)科培訓(xùn)這個(gè)市場(chǎng)本身，也還存在著種種隱憂。

從發(fā)展歷程來(lái)看，素質(zhì)教育行業(yè)于2018年左右才迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這短短幾年時(shí)間，并不足以讓整個(gè)行業(yè)建立起標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，而這反映的另一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，在素質(zhì)教育領(lǐng)域，至今還沒(méi)有誕生所謂的現(xiàn)象級(jí)公司和爆款標(biāo)品。

而這也意味著，轉(zhuǎn)型的大機(jī)構(gòu)和散落在城市角落中的中小型工作室，很大可能得像此前的K12教培一樣，先花費(fèi)數(shù)十年時(shí)間慢慢煎熬教研，才有可能摸索出一套可標(biāo)品化交付的服務(wù)和產(chǎn)品。

根據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的《中國(guó)素質(zhì)教育行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告》，非科學(xué)培訓(xùn)已然進(jìn)化出了無(wú)數(shù)形態(tài)，有啟蒙教育、語(yǔ)言能力、藝術(shù)教育、steam、數(shù)學(xué)思維、戶外教育、社會(huì)化素養(yǎng)、體育、兒童財(cái)商教育等上十個(gè)大類。

然而，雖然細(xì)分領(lǐng)域很多，但鮮見(jiàn)可以實(shí)現(xiàn)標(biāo)品化、規(guī)模化的大類。而從素質(zhì)教育行業(yè)現(xiàn)有的趨勢(shì)圖譜來(lái)看，可鉆研的細(xì)分領(lǐng)域確實(shí)很多，但能叫得出名頭的品牌卻很少。

而更為嚴(yán)峻的是，雙減政策雖已靴子落地，但也并不意味著非學(xué)科培訓(xùn)的明天能一切向好。

道理很簡(jiǎn)單，學(xué)科類是震中，但非學(xué)科類未必就在安全的版塊內(nèi)，更多的猜測(cè)是，它仍在余震之中。

南方周末此前的報(bào)道驗(yàn)證了這一猜測(cè)。報(bào)道指出：

「目前非學(xué)科類培訓(xùn)難以標(biāo)準(zhǔn)化，而個(gè)性化太強(qiáng)意味著開(kāi)課成本更高，對(duì)師資、管理難度都提出更高要求。其次，非學(xué)科類培訓(xùn)不如學(xué)科類培訓(xùn)剛需，市場(chǎng)受眾更小，蛋糕小，分的人還多?！?/p>

「最后，盡管此次將體育(或體育與健康)、藝術(shù)(或音樂(lè)、美術(shù))學(xué)科劃入非學(xué)科類培訓(xùn)，看似留有轉(zhuǎn)型空間，實(shí)際上各地體育、美育中考也都正在逐漸普及。一旦教培機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)，只要再次陷入‘內(nèi)卷’，監(jiān)管部門還可以將體育、美術(shù)再劃入學(xué)科類?！?/p>

這一側(cè)，轉(zhuǎn)向，關(guān)停，陷入糾紛，K12賽道在雙減新政落地的兩個(gè)多月間，如扁舟遇潮，心懸半空。而那一側(cè)，非學(xué)科培訓(xùn)在猶疑中奮進(jìn)，一邊焦灼等風(fēng)來(lái)，一邊畏懼著學(xué)科機(jī)構(gòu)的降維打擊。

04?通往轉(zhuǎn)型之路

「如果你不知道前行的方向，就必須非常小心，因?yàn)槟憧赡懿粫?huì)到達(dá)目的地?！?/p>

過(guò)去一年里，K12賽道獲得的總?cè)谫Y高達(dá)500億，而雙減的靴子一落地，中概教育股合計(jì)市值相比年內(nèi)最高點(diǎn)折去超過(guò)7400億。

這其中，被譽(yù)為教培行業(yè)三大巨頭的新東方、好未來(lái)、精銳教育，近況一個(gè)賽一個(gè)的慘烈，精銳教育市值蒸發(fā)約98%，股價(jià)徘徊在0.38美元/股，好未來(lái)、新東方的股價(jià)也跌至個(gè)位數(shù)，千億市值，統(tǒng)統(tǒng)一朝化作幻影。

全盛時(shí)期有多么輝煌，此刻就有多么焦灼。一個(gè)萬(wàn)億教培市場(chǎng)的背后，是上千萬(wàn)教培從業(yè)者，當(dāng)大盤折去大半，他們?nèi)ネ畏剑磕抗庥謱⑼蹲⒑翁帲?/strong>

大機(jī)構(gòu)匆忙之中調(diào)轉(zhuǎn)船頭，做教育硬件，做非學(xué)科培訓(xùn)，做成人教育，但新的領(lǐng)域里，有新的困境，而考驗(yàn)，則只多不少。

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