文丨未來商業(yè)觀察

到此一游，正在以另一種方式呈現。

幾個月前，熱衷旅行的小木來到深圳。翻了一圈小紅書后，小木發(fā)現，幾乎每篇攻略都會提到世界之窗。

這個匯集了埃菲爾鐵塔、金字塔、倫敦大橋等118個世界級景觀的旅游景區(qū)，曾是深圳最著名的網紅景點。

出發(fā)之前，小木早已做好了只是看看微縮建筑的準備，但到了現場，她依舊感到不值。“看起來就像巨型玩具?！毙∧緦Α段磥砩虡I(yè)觀察》說道。

不止小木，近年來，博主推薦，拍照打卡的旅行方式早已深入人心。但精致照片背后，是商家、博主和跟風者共同編織的謊言。

打卡背后

國慶假期剛剛結束，不少人在網上直呼“又被網紅景點騙了”。

不久前，網友小諾被小紅書博主安利了位于金華的“小鐮倉”。銹跡斑斑的鐵軌、幾節(jié)綠皮火車、黃色路牌以及夕陽下奔跑的少女，配上“開始期待夏天和你一起吹晚風”的文藝句子，青春與懷舊的氣息立馬溢出屏幕。

看到照片，小諾心動了。但根據博主的路線找到“小鐮倉”后，小諾看到的是一幅截然不同的景象：混凝土高架橋下雜草叢生，偏僻荒涼猶如施工現場。

如果不是發(fā)現有人在拍照，小諾根本不敢相信，眼前的城鄉(xiāng)結合部就是所謂的“小鐮倉”。

不止是金華，據媒體統計，冠以“小鐮倉”的網紅景點，在全國有68個，甚至新疆都有“小鐮倉”。

有人總結出鐮倉的7大元素：大海、信號燈、軌道電車、公路、藍天白云、陽光、高中生。只要仔細觀察，處處都可能成為鐮倉。

類似的景點還有小京都、小奈良、小瑞士等，和小鐮倉一樣，這些網紅景點自有一套萬能公式，以極快的速度在全國復制。

沒有實際功能的打卡網紅景點背后，拍照打卡，幾乎成為年輕人的一種新型旅行方式。

去年，游戲《紀念碑谷》走紅，西班牙阿利坎特卡爾佩小鎮(zhèn)的紅墻，因造型酷似《紀念碑谷》中的游戲場景，被稱為“現實版紀念碑谷”，成為著名拍照景點。

很快，深圳、廣州、成都、天津等地開始瘋狂復制“紅墻”。

位于廣州番禺區(qū)某園區(qū)的仿建版紅墻，設計大膽而混亂，藍色、黃色、綠色的積木幾何，拼湊出各種風格——

紅色雙層巴士彰顯著英倫風的優(yōu)雅，草坪帳篷熱氣球代表著土耳其的浪漫，藍白相間的配色馬上讓人聯想到地中海的閑適。

園區(qū)內，攝影基地的收費不菲，手機拍攝 150 元/小時，商業(yè)拍攝則高達400 元/小時。為了拍照打卡，很多人會選擇拼單拍攝。

網友“Celia”在小紅書上，吐槽了自己的拍攝經歷。在Celia看來，這片剛建成的園區(qū)，“跟平時辦公樓沒什么區(qū)別”、“墻面地面都很臟”。

但即便如此，Celia還是隨手拍了幾張照片，打了個卡。

因拍照打卡失敗遭到吐槽的網紅景點，還有從玻利維亞的尤尼卡鹽湖，照搬來的茶卡鹽湖版“天空之鏡”。

照片中，湛藍的天空和鏡面一般的湖面，令人心生向往。

去年初冬，網友阿信受到博主安利，和朋友自駕到青海茶卡鹽湖。進入景區(qū)后，阿信的幻想落空了。天空一片灰蒙，“湖面感覺就像一片荒地，平平無奇”。

像阿信一樣，看到博主推薦奔赴網紅景點打卡的人不在少數。

據比達咨詢《2020上半年度中國旅游行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，越來越多的人，在出行時會參考KOL的真實體驗和感受。

但現實是，網紅景點的出現并不偶然，KOL的分享也很難真實。

誰在炮制

一邊頻頻踩雷，一邊批量炮制。

如果說青海茶卡鹽湖的“天空之鏡”，因季節(jié)而變換的水量導致湖面狀態(tài)不同，尚且情有可原，那么湖南郴州臨武縣滴水源景區(qū)的“天空之鏡”，可以說是赤裸裸的欺騙。

去年5月，滴水源景區(qū)正式對游客免費開放“天空之鏡”項目，在景區(qū)的宣傳廣告中寫著：“站在‘天空之鏡’上猶如漫步云端，懸空而行”。很多游客紛紛前來打卡。

“到了現場我們傻眼了。沒了濾鏡的‘天空之鏡’完全是一種施工現場的既視感，一塊60平方米的鏡面上布滿凌亂不堪的腳印，四周圍上布條充當圍欄，與宣傳照片唯美的感覺相差千里?！庇芯W友這樣說道。

類似用鏡面代替湖面的“天空之鏡”，快速出現在全國各地，通過小紅書、快手、抖音等平臺病毒式傳播。

“天空之鏡”項目負責人曾向媒體表示，網紅景點的免費開放，目的是引流：建造和宣傳方，每天分走景區(qū)一半的營業(yè)額。

在這過程中，各大內容平臺的博主成為重要的一環(huán)。

一些景點在開業(yè)之初，便會邀請網紅為其背書，通過自拍、打卡攻略、分享拍攝技巧等方式宣傳景點。

博主小柴分享了自己接商務推廣的經歷，在拍攝前期，商家會與博主確定好腳本，具體到在哪里拍攝、如何拍以及拍多少張，有的會細致到宣傳文案。當用戶翻閱攻略時，很難分辨出哪篇是廣告，哪篇是真實體驗。

不斷涌現的網紅打卡地，總能激發(fā)好奇心強的網友，去實景一探究竟。

有文章指出，網紅打卡和早期日漫圈盛行的“圣地巡禮”不謀而合。動漫《名偵探柯南》劇場版，甚至會在片尾放上取景地的照片，鼓勵粉絲進行實地探訪。

如今，人們參考抖音短視頻、小紅書圖文等形式的旅游攻略去實景打卡，并在社交媒體上分享自己的出行經驗。二者的本質都是游客慕名前來，完成旅行體驗。

許多人即使有受騙的感覺，也會抱著“來都來了”的心態(tài)，不遺余力地制造“照騙”，無形間吸引更多人前赴后繼來打卡。

此番操作之下，網紅打卡地被不斷地疊加宣傳，從而將網紅效應推到極致。

旅行，該如何回歸

即便是吃飯，依舊躲不過“網紅”二字。

前不久，小陳和朋友到一家評分4.8的網紅餐廳吃飯，餐廳以花園為主題，風格獨特，昏黃的水晶燈映襯得用餐氛圍十分浪漫。

“菜品只能說是中規(guī)中矩，我覺得評分主要是靠環(huán)境撐起來的?！毙￡愓f道。

事實上，很多餐廳一誕生，就自帶網紅屬性。在空間設計階段，餐廳會在風格主題、燈光和自拍面積等方面進行規(guī)劃，借此吸引年輕消費群體和網紅達人。

自從以內容為主的社交平臺崛起后，人人都能內容創(chuàng)作者。深受打卡文化影響的Z世代，自然而然地參與到網紅餐廳打卡中。

據研究數據顯示，超過6成的用戶旅游出行的決策信息，源于互聯網旅游平臺。區(qū)別于傳統旅游決策，如今人們更習慣從小紅書、抖音獲取信息，而非自己搜索資料。

而踩坑網紅景點之后，人們逐漸明白：他們將獲知信息的選擇權、基于完整信息的判斷力，讓渡給代表景區(qū)利益的KOL，而失去了一次認真了解世界的機會。

隨著短視頻的興起，網紅經濟與城市旅游如影相伴。成都代表著休閑隨性的慢節(jié)奏生活，西安彰顯著十三朝古都的質樸厚重，長沙則是老饕們的美食天堂，這些熱門的“網紅城市”成為年輕人的夢想之地。

但如網紅餐廳與網紅景點一樣，當拋卻表面的浮華，深入一座城市的肌理后，我們才能擺脫“網紅”二字，回歸旅行本身。

在移動互聯網時代下，“網紅文化”早已深入人心。我們飛到世界各地打卡，通過照片展示 “精致美好”的生活。但我們清楚知道，生活的本色并不如此。

切身體驗永遠比照片更重要，皇帝的新衣是時候脫下來了。

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