文 | DataENT數(shù)娛，作者｜鐘小寶，運營｜沛然，設(shè)計｜冬雪

《魷魚游戲》，真的火了。

10月13日，Netflix宣布《魷魚游戲》成為其史上開播觀看量最高的劇集，這也是第一部開播觀看量破億的網(wǎng)飛劇集。

9月17日，Netflix的網(wǎng)劇《魷魚游戲》在全球上線，便開始刷新各種數(shù)據(jù)。

已經(jīng)連續(xù)兩周登頂Netflix全球熱度榜冠軍。單獨看地區(qū)，只有在丹麥地區(qū)沒有登頂。不到一個月全球觀看人數(shù)超1.1億，按照Netflix全球2.09億會員數(shù)來算，這意味著在這28天里，已經(jīng)有超一半的會員看了《魷魚游戲》。

圖源：Netflix官網(wǎng)

椪糖游戲成為Tik Tok上最熱門的挑戰(zhàn)游戲，在抖音上帶劇名的短視頻總播放量破了30億，在中國微博的話題閱讀量近20億。

木頭人、摳糖餅、玻璃橋、打彈珠、拔河……這些童年回憶伴隨著《魷魚游戲》，從韓國走向世界，同款糖餅銷量增長了78倍，游戲道具、同款服裝一度賣到脫銷。

圖源：Netflix Shop 官網(wǎng)

如今在社交場，有種不看《魷魚游戲》就out的錯覺，但相信直到現(xiàn)在，依然有很多人和數(shù)娛君一樣懵：《魷魚游戲》怎么就火了？

01《魷魚游戲》是怎么火的？

《魷魚游戲》的劇情大概大家都有所耳聞，簡單來說就仨字——大逃殺。就是將456個被生活逼得走投無路的人聚在一塊，美其名曰一起玩游戲，贏了拿走456億韓元（約2.5億人民幣）獎金，輸了當(dāng)場失去生命。

圖源：《魷魚游戲》

看似老套的劇情，不妨礙它的走紅，連劇中主演的粉絲量都能在10天內(nèi)瘋漲幾百倍，女主演鄭浩妍的粉絲從最初的40萬一路飆升至1700萬，成為韓國女演員中在ins的最高粉絲量擁有者，可以說是“世界頂流”了。

《魷魚游戲》的火爆，其實是有跡可循的。

從總體數(shù)據(jù)來看，《魷魚游戲》的熱度從開播就不斷攀升，李政宰、孔劉、李秉憲三人的匯聚，自帶熱度，搜索量基本高于全網(wǎng)平均值。在9月18日有明顯的上升，在9月27日達到峰值。

9月18日，也就是劇集上線第二天。作為網(wǎng)飛劇，時差和資源的限制，中國國內(nèi)的用戶往往是第二天才開始逐步接收到新劇開播的訊息，不得不說，這樣的數(shù)據(jù)，算是個好的開頭。隨著劇情的層層推進，國內(nèi)的網(wǎng)友開始剪輯劇情片段在社交平臺傳播，《魷魚游戲》開始被更多人知道。

結(jié)合云合數(shù)據(jù)的熱搜統(tǒng)計來看，第一次登上微博總榜熱搜在9月22日，上了一次熱搜后，并沒有停下熱搜腳步，反而跑得更快了。在9月28日，直接圍繞《魷魚游戲》產(chǎn)生的熱搜達到5條，內(nèi)容包括劇情向的#魷魚游戲的伏筆有多絕#，也有制作相關(guān)的#魷魚游戲第二季暫時無法拍攝#，以及衍生本土化的話題#假如魷魚游戲椏糖在中國#等，截止10月11日，熱搜總榜和娛樂榜共計熱搜48次，平均每天上榜1.7次。

圖源：云合數(shù)據(jù)

熱度不僅在微博，抖音和頭條上也多次出現(xiàn)該劇的熱搜，次數(shù)分別是26次和6次。

還得益于國慶假期，網(wǎng)友終于賦閑在家，有更多的時間刷劇，可以看到在10月1日對該劇的搜索量有明顯的上升，國慶期間也一直保持穩(wěn)定熱度，其他平臺亦是如此。

除卻熱榜，真正促使《魷魚游戲》大范圍傳播的，是私域流量里的刷屏和交口稱贊的口碑。在國外的影評網(wǎng)站爛番茄上，《魷魚游戲》爛番茄新鮮度一度達到100%。

在國內(nèi)的豆瓣上，《魷魚游戲》開分8.1，目前維持在7.7分左右，給出4星以上好評的網(wǎng)友占比68.6%，縱覽8余條豆瓣短評以及小組話題，可以發(fā)現(xiàn)，《魷魚游戲》能被大家青睞，關(guān)鍵詞是“爽”，給出好評的在說戲劇性沖突性十足，劇情流暢一口氣看完足夠刺激，而相對來說差評的關(guān)注點也與好評相一致，認(rèn)為劇情后半段不夠爽，人設(shè)過于臉譜化。

基于劇情設(shè)定而出圈的《魷魚游戲》，它的成功離不開背后Netflix的助推，正如很多網(wǎng)友所言，“是Netflix拯救了病態(tài)的韓國電視劇”。根植于美國市場的Netflix，如今放眼全球化，似乎也掌握了爆款密碼。

Netflix的爆款密碼是什么？

觀眾喜歡《魷魚游戲》的爽，但爆火不僅在于感官刺激，獵奇的題材以及趕時髦的游戲設(shè)定以及時代背景因素也不可能忽視。

此前學(xué)者哈特萊和約翰·費斯克都曾有類似觀點，稱觀眾在看電視時，觀看、討論和傳播的，其實不是電視劇本身，而是自己生出的“快感”和構(gòu)建的“意義”。

單說《魷魚游戲》，主角依然一路開掛，所向披靡。主角深陷的大逃殺，正是將當(dāng)下年輕人之間流行的密室游戲和劇本殺合二為一，同時嵌入兒時游戲的反轉(zhuǎn)套路，令人耳目一新。簡單易懂的游戲規(guī)則，也更能吸引更大范圍的觀眾，諸多懸疑劇沒能火到三四線城市，直接原因無非是觀劇門檻過高。

圖源：《魷魚游戲》

此外《魷魚游戲》只有9集，基本每集一次游戲逃殺。短小精悍一直是Netflix的吸精之處，以最短的時間匯聚最強的聲量，加上全球同步上線，只要頭3集劇情比較精彩，第二天便會出現(xiàn)席卷評論，席卷熱搜，乃至席卷全球的現(xiàn)象。

“Netflix出品，席卷全球”這一現(xiàn)象，最早要追溯到14年前。

2007年，Netflix這家用信封郵寄DVD的美國公司，搭乘著大數(shù)據(jù)的東風(fēng)，正式推出流媒體業(yè)務(wù)，耗時5年，在2013年亮出《紙牌屋》這張王牌，繼而在全球范圍內(nèi)走紅。后續(xù)它逐漸拓展非英語地區(qū)，比如歐洲、亞洲，在2017年西班牙語劇集《紙鈔屋》一上線，便很快成為當(dāng)年Netflix上最受歡迎的非英語劇，到了第四季，開播的全網(wǎng)熱度就已經(jīng)超越王者劇集《權(quán)力的游戲》《行尸走肉》等，登頂榜首。

非要用一個詞概括Netflix的劇集，“內(nèi)容為王”四個字雖然old school，但卻最恰當(dāng)。正如大家討論Netflix的時候，“內(nèi)容”是繞不開的關(guān)鍵詞。Netflix聯(lián)合CEO Ted Sarandos曾明確表示：“我們需要脫離第三方內(nèi)容制作方，建立自己的內(nèi)容制作鏈條和關(guān)系。”

要堅持講好故事，更要因地制宜地去講好故事，Netflix做的爆款，統(tǒng)統(tǒng)都是在本土化的基礎(chǔ)上實現(xiàn)國際化。

可以看到，在每個地區(qū)的高分劇集中，都盡可能地引入了當(dāng)?shù)赜^眾最喜歡的題材內(nèi)容，將具備本土特色文化的內(nèi)容制作出來反哺當(dāng)?shù)厥鼙姡M而輸出全球市場。比如日本的恐怖元素以及愛談及的人性話題，韓國的網(wǎng)飛劇則更多聚焦喪尸+政權(quán)主題，泰國的靈異奇幻元素不能少，中國臺灣的則是必須保留懸疑要素等。

除了本土化劇集，Netflix在素有“動漫王國”之稱的日本里，會更重視動漫的上線推出。它主動吸收日本的動漫資源，改編老牌黑暗系漫畫《惡魔人：哭泣之子》《B：The Beginning》《A.I.C.O. Incarnation》等，奠定了地位。它還與日本的動畫公司采取了一攬子業(yè)務(wù)合作的形式，條件是在數(shù)年里為Netflix制作多部作品。此外還有原創(chuàng)日本動畫片和漫改真人劇集的推出，這不僅發(fā)揮出了日本二次元文化的優(yōu)勢，也幫助了Netflix在日本地區(qū)吸引了更多觀眾，與迪士尼的合家歡形成了明顯差異化。

Netflix出海，有著強烈的商業(yè)驅(qū)動。在復(fù)雜的經(jīng)濟環(huán)境和競爭日趨激烈的流媒體市場，Netflix能夠縱橫馳騁靠的是內(nèi)容的初心。本土化爆款劇集的成功孵化，是一個三贏局面——

對Netflix的美國本土觀眾而言，海外的風(fēng)俗故事、人文歷史能夠保證新鮮感；對于當(dāng)?shù)厥鼙姸?，熟悉的題材內(nèi)容能夠做到第一眼真香；而對于Netflix本身，和其他地區(qū)王牌團隊合作，拓展了創(chuàng)作視野，吸收了精品團隊，而豐富的故事類型、風(fēng)格和題材，增加了全球范圍內(nèi)用戶的選擇。?

憑什么是Netflix找到爆款？

爆款制造機的練就不是一舉成功，彎路自然沒少走。但正如魯迅所言，世間本無路，走的人多了，也就成了路。Netflix的彎路走多了，自然經(jīng)驗也就變多，距離爆款也就越近了。

善于分析，是Netflix致勝的第一法寶。

爆款美劇《紙牌屋》的誕生，不是偶然。Netflix在該劇播出之前就通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，1990年版的英劇《紙牌屋》長盛不衰，觀眾偏愛大衛(wèi)·芬奇 的導(dǎo)演風(fēng)格，認(rèn)可凱文·斯派西的演技?；谶@些數(shù)據(jù)，Netflix大膽整合以上三元素，并砸下重金買下版權(quán)拍攝。

事實也證明了，細致的數(shù)據(jù)分析后，《紙牌屋》在播出當(dāng)季就為Netflix帶來300萬新增會員、同比增長18%的收入，并成為首部艾美獎提名的網(wǎng)絡(luò)劇。這些成績奠定了Netflix引領(lǐng)美國電視行業(yè)重構(gòu)的地位，成為流媒體的成功樣本。

圖源：網(wǎng)絡(luò)（凱文-史派西恭喜《紙牌屋》制作團隊獲艾美獎提名）

肯花錢，是Netflix的第二法寶。Netflix以資金直擊內(nèi)容，它的管理層曾直言他們愿意在一個很好的劇本上花費最高2000萬美金一集，實際上也如此。以《魷魚游戲》為例，該劇總投資達200億韓元（約人民幣1.1億元），單集投入高達1200萬人民幣，而國內(nèi)的86集的《軍師聯(lián)盟》，拍了十個月，投資4億已經(jīng)不算少了，集均不到《魷魚游戲》的一半，為465萬人民幣。

Netflix近年來以每年高達幾十億美元的巨量資金，在原創(chuàng)內(nèi)容制作方面持續(xù)發(fā)力，除了簽約金牌制作人、導(dǎo)演團隊，網(wǎng)羅盛產(chǎn)精品的創(chuàng)作團隊外，還積極拓展自己的影視制作大本營，在全球多地成立制作中心，使得更多高質(zhì)量的“Netflix制作”節(jié)目涌入市場。

花錢還不夠，Netflix更重要的是敢于嘗試，不斷變更工作模式。

美國出身的Netflix不可能在去到其他地區(qū)后能夠立刻入鄉(xiāng)隨俗，比如Netflix第一部原創(chuàng)的日劇《內(nèi)衣白領(lǐng)風(fēng)云》，收視相當(dāng)?shù)兔?，不外乎是深入骨髓的美劇感與日式勵志雞湯格格不入。2017年Netflix的第一部自制韓劇《我唯一的情歌》在播出后也慘遭滑鐵盧，直到2年后《王國》的出現(xiàn)，才讓Netflix在韓劇市場有了一席之地。拍攝《王國》時，Netflix選擇了與本土成熟團隊去合作，花錢撬動韓國專家團隊去保駕護航，強強聯(lián)合的大型試驗下，才有了收視口碑雙贏。

在中國臺灣地區(qū)也是如此，剛進入臺灣地區(qū)時，Netflix制作的三部劇集《罪夢者》《極道千金》《彼岸之嫁》均反響一般，而到了《誰是被害者》時，從買下小說版權(quán)、劇集開發(fā)拍攝、后期剪輯等步驟，Netflix均沒有干預(yù)，這才收獲了市場，真正克服了水土不服的問題。

如今談起Netflix，很多人會討論它的困境、未來的盈利模式以及內(nèi)容為王的限制性。未雨綢繆之際，不妨先看看它的財報。

根據(jù)Netflix第二季度財報，截至今年6月30日，奈飛實現(xiàn)營收73.42億美元，凈利潤13.53億美元。來自于亞太地區(qū)的營收為7.99億美元，高于去年同期的5.69億美元。

圖源：Netflix財報

財報數(shù)字好看，股價也如此。從2014年只有5塊多美元，到如今的632美元，足足翻了一百多倍。在《魷魚游戲》播出后，Netflix的市值增加了約192億美元（約合人民幣1237億元），這足以證明，Netflix走內(nèi)容這條路子，走對了。

無論時代如何變，受眾最敬重的永遠是有品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，知乎、網(wǎng)易云課堂等付費知識平臺方興未艾，紀(jì)錄片《河西走廊》《人間世》持續(xù)被關(guān)注，《朗讀者》?《脫口秀大會》等原創(chuàng)輸出節(jié)目受追捧……只要能給受眾提供有價值的內(nèi)容，無謂陽春白雪還是下里巴人。

“內(nèi)容為王”不單單是指生產(chǎn)內(nèi)容方認(rèn)為這個內(nèi)容是王牌，而是進入市場后，被受眾接受，才是實現(xiàn)內(nèi)容的價值。在如今這個信息爆炸的時代，只有把握住了內(nèi)容，才能在如今這個信息爆炸的時代，把話語權(quán)牢牢掌握在手里。

Netflix打造的下一個爆款，正在來的路上了吧。

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