成立創(chuàng)投公司一個月后，蜜雪冰城出手了。

投資界獲悉，近日蜜雪冰城投資了一家廣東茶飲品牌匯茶。成立于2015年，匯茶總部位于東莞，門店主要分布于廣東和海南地區(qū)，靠著天然木薯粉獨創(chuàng)了“金焦珍珠奶茶”，站穩(wěn)了腳跟。

創(chuàng)而優(yōu)則投，正成為眾多新消費企業(yè)的共同選擇。從蜜雪冰城到喜茶、元氣森林、茶顏悅色、泡泡瑪特，他們的一筆筆對外投資相繼官宣。這股新力量，不遜色于江湖中的那些專注消費賽道的VC。

悄悄投了一個天使輪

蜜雪冰城出手這一家珍珠奶茶

蜜雪冰城對外的第一筆投資出爐。

10月13日，廣東匯茶餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，新增股東雪王投資有限責任公司，同時注冊資本由500萬增至617.28萬人民幣，增幅約23.46%。股東信息顯示，廣東匯茶餐飲管理有限公司現(xiàn)由陳治海、雪王投資有限責任公司、東莞市慧果商務中心（有限合伙）共同持股。

這是匯茶成立以來的第一筆融資。天眼查信息顯示，廣東匯茶餐飲管理有限公司成立于2021年7月。不過，匯茶品牌早在6年前就已創(chuàng)立，總部位于廣東東莞，門店主要分布在廣東和海南。這是一家專注于珍珠奶茶的茶飲品牌，此外，還包括果茶、果汁、手打檸檬茶等品類。

2015年，匯茶創(chuàng)始人陳治海在東莞創(chuàng)辦了該品牌。那段時間里，珍珠奶茶的口碑正跌落谷底，原因是網(wǎng)傳做珍珠的粉圓里含有明膠這種化工原料，十分不健康。陳治海在考察半年后，選中了一家位于廣州的食品企業(yè)，聯(lián)合研發(fā)出一種只用天然木薯粉、融合焦糖風味加工而成的珍珠粉圓，做成的珍珠呈半透明金黃色，原創(chuàng)了“金焦珍珠奶茶”。

隔年，陳治海在海南旅游時發(fā)現(xiàn)，當?shù)夭栾嬓袠I(yè)雖然已經(jīng)很普及，但奶茶店發(fā)展水平依舊存在差距。于是，在經(jīng)歷了復雜的尋找店面、裝修、異地開業(yè)后，匯茶正式從廣東走向海南。今年7月曾有報道稱，匯茶預計2021年在海南門店數(shù)量達100家。

值得一提的是，這是蜜雪冰城在成立創(chuàng)投公司后的首筆投資。今年9月13日，雪王投資有限責任公司成立，注冊資本5000萬人民幣，法定代表人為劉洋，經(jīng)營范圍含創(chuàng)業(yè)投資（限投資未上市企業(yè)）；以自有資金從事投資活動等。股東信息顯示，該公司由蜜雪冰城股份有限公司全資持股。

盡管在當時，針對成立投資公司，蜜雪冰城方面曾回應稱，屬于正常公司發(fā)展行為，目前暫時沒有投資上下游產(chǎn)業(yè)鏈的計劃。但一個月后，首筆投資落地。

當新消費公司紛紛做VC

喜茶、泡泡瑪特、元氣森林都來了

眼下，一大波消費公司開始做起了VC。

此前，茶飲賽道的兩大玩家喜茶與茶顏悅色，分別出手了第一筆對外投資。7月21日，精品咖啡品牌Seesaw宣布已完成A+輪過億元融資，喜茶作為戰(zhàn)略投資方入股，老股東弘毅百福跟投。這筆投資完成的十分迅速。據(jù)虎嗅報道，直至完成簽約，Seesaw咖啡創(chuàng)始人吳曉梅甚至都沒來得及和喜茶創(chuàng)始人聶云宸見上一面，僅靠語音電話就搞定了投資。

同時，茶顏悅色創(chuàng)始人呂良在7月底通過朋友圈宣布，投了同為長沙本土網(wǎng)紅的茶飲品牌“果呀呀”。果呀呀扎根于湖南，目前僅在湖南長沙、湘潭、衡陽和岳陽開出共50家直營門店。茶顏悅色表示，促成此次投資的部分原因在于，雙方一直“互相看著成長”，并且許多觀念和行為方式很適配。

連泡泡瑪特也做起了VC。僅今年以來，泡泡瑪特就接連投資多個項目，領(lǐng)域涵蓋了動漫、潮牌、二次元等。9月，武漢兩點十分文化傳播有限公司完成了B+輪融資，由泡泡瑪特領(lǐng)投，這也是后者正式布局動漫產(chǎn)業(yè)。對于這次投資，泡泡瑪特表示，潮玩IP天然具備很強的拓展與連接性，動漫影視是延長IP生命周期、讓IP更加豐富立體的方法之一。此前，泡泡瑪特還投了潮牌店鋪Solestage、泛二次元零售品牌“貓星系”。

而當紅的元氣森林，已是VC圈的常客。天眼查APP顯示，2020年12月30日，原北京晉恒餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，公司名稱變更為山鬼(北京)餐飲管理有限公司，原股東詹亮亮退出，新增股東何玲、元氣森林(北京)食品科技集團有限公司。時隔不到一個月，元氣森林又完成了對觀云白酒的新一輪融資，金額為數(shù)億元人民幣。

值得一提的是，山鬼餐飲、觀云白酒均為挑戰(zhàn)者資本的被投項目，而挑戰(zhàn)者資本創(chuàng)始人即為元氣森林創(chuàng)始人唐彬森。有業(yè)內(nèi)分析師曾這樣描述挑戰(zhàn)者資本和元氣森林的關(guān)系：“是唐彬森的雙核，一個在明一個在暗?！币揽恐p核，唐彬森構(gòu)建出一個龐大的投資版圖。天眼查APP顯示，僅挑戰(zhàn)者資本公開投資事件就高達176起，涵蓋了消費、企業(yè)服務、文娛、游戲等多個領(lǐng)域。

對此，某專注于消費投資的PE機構(gòu)合伙人表示，“很正常，現(xiàn)在大的消費公司都有自己的產(chǎn)業(yè)投資，符合經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的。”而上海一位VC機構(gòu)創(chuàng)始人并不認為這會對VC/PE帶來更多影響，“最優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者不會選擇產(chǎn)業(yè)方。”

正所謂創(chuàng)而優(yōu)則投，無論如何，以蜜雪冰城、泡泡瑪特、元氣森林為代表的新消費企業(yè)們，已成為創(chuàng)投圈一股不可忽視的新興力量。那些投消費的VC，迎來了一群勁敵。