圖片來源@視覺中國(guó)

文 | 空間秘探，作者 | 李三更

環(huán)球影城開業(yè)一月以來，幾乎天天火爆的背后，讓我們見證了國(guó)內(nèi)游客對(duì)主題樂園的消費(fèi)熱情。近日有消息稱，世界排名第一的演藝類主題樂園普德賦將落地云南大理。將通過引進(jìn)該品牌的管理、運(yùn)營(yíng)模式，依托和融入云南大理優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和旅游資源，規(guī)劃建設(shè)全球一流，中國(guó)頂尖的綜合演藝主題公園，包括引進(jìn)和建設(shè)知名酒店、主題村落，以及配套世界級(jí)品牌商業(yè)設(shè)施。作為亞洲首個(gè)世界級(jí)演藝主題樂園，它的到來勢(shì)必將改變中國(guó)主題樂園演藝的生態(tài)。

法國(guó)演藝主題樂園進(jìn)入中國(guó)

可能對(duì)于中國(guó)游客來說，普德賦品牌聽起來或許很陌生，但是作為一個(gè)歷史主題的演藝樂園品牌，它已多次被國(guó)際組織評(píng)選為“全球最佳主題公園“。作為世界第一家以演藝為主題的樂園，它跟迪士尼以及環(huán)球影城這類主題樂園有著較為明顯的區(qū)別，所有的打造都以舞臺(tái)場(chǎng)景為主，沒有任何大型游樂設(shè)備，并且樂園里的項(xiàng)目均為舞臺(tái)劇和現(xiàn)場(chǎng)表演秀。

普德賦主題樂園由菲利普·德·威利耶先生（Philippe de Villiers）于1978年在法國(guó)創(chuàng)建，如今已經(jīng)成為了法國(guó)的一個(gè)傳奇性地標(biāo)，并承載了整個(gè)法蘭西民族輝煌記憶。它之所以能成為一個(gè)傳奇的存在，即是創(chuàng)造了一種以歷史為基礎(chǔ)的前所未有的娛樂模式，而其聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的原因，則歸功于普德賦對(duì)于戲劇語言的藝術(shù)化表達(dá)。從巴黎文化縮影的紅磨坊歌舞表演到街道隨處可見的即興演出，或許只有將浪漫刻在骨子里的法國(guó)人，才能將過去一幕幕精彩的歷史生動(dòng)的演繹出來。

普德賦在法國(guó)主題樂園成功舉辦的基礎(chǔ)上，又在西班牙和荷蘭分別創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)了貼合當(dāng)?shù)貧v史的主題樂園。雖表演主題及內(nèi)容有所變化，但專屬于普德賦的幾大亮點(diǎn)還是在各地延續(xù)了下來，如標(biāo)志性夜秀、360°旋轉(zhuǎn)劇場(chǎng)、大型鳥秀、沉浸式演出以及演藝餐廳。而最近公布的亞洲首家普德賦主題樂園，將要打造的是特色鮮明的中國(guó)風(fēng)主題樂園。這個(gè)有著法國(guó)血統(tǒng)的樂園品牌所面臨的挑戰(zhàn)，是用他們所具備的表演基因，將中國(guó)五千年?duì)N爛輝煌的歷史講述給世界聽。

習(xí)近平主席在2019年3月訪問法國(guó)期間提出了將2021年設(shè)定為中法文化旅游年的提議，得到了法國(guó)總統(tǒng)馬克龍的積極響應(yīng)。2019年11月，中國(guó)外交部發(fā)布《中法關(guān)系行動(dòng)計(jì)劃》中重點(diǎn)提到“中法兩國(guó)重申重點(diǎn)發(fā)展文化合作”。作為獻(xiàn)禮2021年中法文化旅游年的合作項(xiàng)目，普德賦在建設(shè)其綜合演藝主題公園之前，就計(jì)劃將樂園里最受歡迎的兩個(gè)娛樂項(xiàng)目在全國(guó)其他兩地單獨(dú)推出。標(biāo)志性夜間秀選址于河北秦皇島的角山長(zhǎng)城，而沉浸式演藝劇場(chǎng)將在上海徐匯區(qū)光大會(huì)展中心上映。

國(guó)際樂園巨頭們一直謀求進(jìn)場(chǎng)

中國(guó)作為世界最大的主題娛樂市場(chǎng)，空間潛力巨大，近十年來海外知名主題公園紛紛都在尋求一席之地。在2008年至2017年期間，主題公園總?cè)藬?shù)以每年13%的速度增長(zhǎng)。時(shí)至今日，中國(guó)大陸約有400個(gè)規(guī)模性主題公園，其數(shù)量還在繼續(xù)增加。在疫情流行之前，北美的公園建設(shè)數(shù)量以1.0%的速度增長(zhǎng)，歐洲相對(duì)平穩(wěn)，拉丁美洲地區(qū)也是如此。相反，亞洲的頂級(jí)主題公園則以大約2.0%的速度增長(zhǎng)，其中在華僑城歡樂谷、長(zhǎng)隆和華強(qiáng)方特的報(bào)告中，都顯示出了高達(dá)一位數(shù)或兩位數(shù)的增長(zhǎng)。2017年的中國(guó)主題公園的人均訪問量為0.13，而到2020年時(shí)已上升到0.16。在美國(guó)，人均訪問量約為0.65，雖然高收入經(jīng)濟(jì)體的水平較高，但這種差異表明，中國(guó)大陸的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。

這些國(guó)際主題公園帶著它們不同的發(fā)展背景進(jìn)入中國(guó)之后，大致可以按旅游體驗(yàn)類型分為以下兩大類。

其一是游樂主題。這些公園無不有著一個(gè)共同的屬性，自帶知名的IP內(nèi)容。第一波游樂主題公園擴(kuò)張浪潮的標(biāo)志是在2016年，迪士尼度假區(qū)于上海開幕。在其運(yùn)營(yíng)的第一年，上海度假區(qū)已經(jīng)成為迪士尼盈利增長(zhǎng)提供了很大一部分動(dòng)力，擁有著超過1100萬游客。當(dāng)時(shí)，其他渴望加入中國(guó)主題公園經(jīng)濟(jì)的國(guó)際巨頭，包括美國(guó)的環(huán)球公司和以樂高樂園聞名的英國(guó)默林娛樂公司，都在仔細(xì)研究迪士尼的驕人業(yè)績(jī)。

而國(guó)際游樂主題公園的第二波擴(kuò)張，也在近兩年之中進(jìn)行著。繼美國(guó)的迪士尼、環(huán)球影城兩大知名影視主題樂園建成并開業(yè)之后，小豬佩奇主題樂園、樂高樂園和來自西班牙的派拉蒙樂園也都已在全國(guó)各地簽約。派拉蒙作為美國(guó)電影制片和發(fā)行公司，擁有著大家耳熟能詳?shù)墓治锸啡R克和變形金剛IP 形象。據(jù)報(bào)道，派拉蒙主題公園選址于云南昆明的滇池度假區(qū)大漁分區(qū)七星山片區(qū)，將包含各類室內(nèi)外游樂設(shè)施、演繹項(xiàng)目、餐廳、零售商業(yè)等綜合配套項(xiàng)目。而樂高樂園的母公司英國(guó)默林娛樂集團(tuán)曾計(jì)劃在全球打造20座樂高樂園，其中至少有5座落地中國(guó)，目前已經(jīng)在上海、深圳和四川天府新區(qū)三地簽約并開建。同樣，由孩之寶公司授權(quán)默林娛樂集團(tuán)運(yùn)營(yíng)管理的小豬佩奇主題樂園也在上海開設(shè)了首家室內(nèi)場(chǎng)所，并將在四川天府新區(qū)建立全球首個(gè)“小豬佩奇”主題的獨(dú)立景點(diǎn)，包括小豬佩奇主題的酒店和主題公園，以及全新的SEA LIFE 海洋探索中心。

其二是演藝主題。相較于上訴提到的以游樂性質(zhì)為主的公園，演藝主題類型的國(guó)際品牌軍在中國(guó)并不算多。對(duì)于這類較為特殊的主題公園來說，IP并不是它們獲勝的關(guān)鍵，演繹內(nèi)容的內(nèi)核將是其吸引客流的最關(guān)鍵一點(diǎn)。

曾經(jīng)紅極一時(shí)的太陽馬戲團(tuán)，絕對(duì)在過去十年中稱的上名號(hào)，在上海、杭州、三亞等地的演出顛覆了中國(guó)觀眾對(duì)于傳統(tǒng)馬戲的以往認(rèn)知。這個(gè)被譽(yù)為加拿大“國(guó)寶”的品牌，誕生于上世紀(jì)80年代，從加拿大魁北克市附近的一個(gè)小村莊走出的小表演劇團(tuán)，經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)成為了在全球家喻戶曉的馬戲團(tuán)品牌。在進(jìn)入中國(guó)之后，太陽馬戲團(tuán)在演藝市場(chǎng)上的廣闊前景被一中國(guó)企業(yè)看中，2015年4月，復(fù)星旅文集團(tuán)收購了其25%的股份。

雖然它的到來給中國(guó)觀眾帶來了新鮮的感覺，可新冠肺炎帶來的演出暫停、收入歸零還是使之最終走向了破產(chǎn)的道路。2020年6月30日，太陽馬戲團(tuán)發(fā)表聲明，稱已正式向法庭提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。為了重組資本，太陽馬戲團(tuán)集團(tuán)同時(shí)還裁掉了約3500名員工。

目前，除開已經(jīng)宣布破產(chǎn)的太陽馬戲團(tuán)，真正意義上進(jìn)入中國(guó)的海外演藝類型品牌還屬此次的普德賦。這個(gè)有著中法兩國(guó)文旅領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)聯(lián)手支持的項(xiàng)目，要在本土演藝市場(chǎng)上與宋城演藝、山水盛典、三湘印象和長(zhǎng)隆系列等一眾頭部品牌相抗衡，面臨著極大的挑戰(zhàn)。

沒有娛樂設(shè)施普德賦是如何成為“頭牌”的

完全以演出為賣點(diǎn)，沒有或者極少的娛樂設(shè)施，成就了這一特殊類型的演藝主題樂園。對(duì)于它們來說，演藝的內(nèi)容內(nèi)核是吸引客流量的最關(guān)鍵一關(guān)。作為有著西方基因的演出團(tuán)體，普德賦的愿景是想要以一種創(chuàng)新、現(xiàn)代化的娛樂模式呈現(xiàn)中國(guó)歷史和神話傳說，傳達(dá)一種情感。普德賦的建設(shè)體系、運(yùn)營(yíng)模式對(duì)于中國(guó)演藝主題公園甚至整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)有著怎樣的借鑒意義，從以下幾點(diǎn)可以看出。

• 還原歷史的極強(qiáng)打造力

普德賦公園最大的特色是“穿越”，改編自古羅馬、中世紀(jì)、文藝復(fù)興等不同時(shí)期的傳說“歷史劇”能夠?qū)⒂^眾一把拽入到當(dāng)時(shí)發(fā)生的一些逼真戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景中。這種沉浸式表演匯集了馬術(shù)、鳥類、擊劍等元素，并用最真實(shí)材料去重現(xiàn)法國(guó)和歐洲的歷史和文化風(fēng)情。在法國(guó)，它演繹的是法國(guó)歷史；而在西班牙，它演繹的是西班牙歷史。

另外，整個(gè)普德賦園區(qū)的一致性、連續(xù)性也是還原歷史的關(guān)鍵點(diǎn)。普德賦公園為觀眾創(chuàng)造的其實(shí)不是一場(chǎng)場(chǎng)生動(dòng)精彩的歷史演出，而是一個(gè)完全還原不同時(shí)代歷史的微觀世界。所有觀眾只要進(jìn)入到普德賦為它們營(yíng)造的“泡泡”里，即使在演出結(jié)束之后，沉浸體驗(yàn)都不會(huì)中斷。以普德賦最出名的婚禮秀演出餐廳為例，所有用餐者將參加一場(chǎng)來自1914年的"La Madelon "的婚宴，與新人"馬德隆"和 "布拉科"的家人、朋友一起慶祝他們的婚禮。在這個(gè)餐廳中，舞臺(tái)表演與上菜環(huán)節(jié)相結(jié)合，服務(wù)員即是舞蹈演員，而婚禮現(xiàn)場(chǎng)的布景也使游客們近入到20世紀(jì)初的一個(gè)法式家庭氛圍中。

這種能夠給予游客從一而終的沉浸式體驗(yàn)，是普德賦基于對(duì)歷史細(xì)節(jié)的深挖和情景的不斷創(chuàng)新。即使像鳥類表演有著極為不可控的因素，從中國(guó)的飛鴿傳書，再到以馬匹作為交通工具，普德賦團(tuán)隊(duì)也從沒有巧妙回避，他們認(rèn)為歷史的演變也離不開動(dòng)物這類元素。這種對(duì)歷史真實(shí)度的考究和堅(jiān)持，是很多演藝型主題樂園所達(dá)不到的。

• 打造演藝產(chǎn)品的多樣性

普德賦主題公園的產(chǎn)品配置，是其能夠作為頭部演藝品牌的第二大亮點(diǎn)。在法國(guó)、西班牙和芬蘭的主題公園里， 游客們想要完整體驗(yàn)完公園里大大小小的所有演出，將要花費(fèi)兩天時(shí)間。另外，餐飲秀、鳥類秀、特效秀、機(jī)械秀等每個(gè)產(chǎn)品的風(fēng)格和類型都有著較大的差異，不同類型的演出內(nèi)容帶來的結(jié)果是——吸引著過夜的游客。這種具備極高水準(zhǔn)的演藝產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)很多演藝主題公園所缺乏的。不得不承認(rèn)，國(guó)內(nèi)的演藝產(chǎn)品成熟且具有極強(qiáng)的復(fù)制性，但大多數(shù)內(nèi)容缺乏深度，在延伸和開發(fā)方面遠(yuǎn)不及海外軍團(tuán)。

另外，普德賦為游客們提供了能夠?qū)崟r(shí)查看演出行程的應(yīng)用程序。游客可以根據(jù)事實(shí)排隊(duì)情況和個(gè)人需求來規(guī)劃游園動(dòng)線。用多元性的產(chǎn)品留住想要打卡的游客，并準(zhǔn)備人性化、視覺化的App, 然后再為他們提供不同主題的酒店和商店，是這個(gè)強(qiáng)大的演藝王國(guó)多年來摸索出來的商業(yè)模式。

• 始終保持的永續(xù)性和文化自信

普德賦王國(guó)的演出每年都是不同的，每一次演出和場(chǎng)景的升級(jí)，都在緊跟時(shí)代的步伐。從特效到演出形式，每一次對(duì)歷史的演繹，都是基于人們對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界不斷改觀的看法。在不放棄品質(zhì)追求的前提下，這種不斷迭代的方式為普德賦提供了源源不斷的返場(chǎng)客源。

此外，普德賦品牌還擁有一所教育學(xué)院，通過培訓(xùn)員工舞蹈、表演、布景、攝影、手工藝制作、動(dòng)物馴養(yǎng)等技術(shù)，為當(dāng)?shù)氐木用裉峁┝藬?shù)千個(gè)職業(yè)。在普德賦現(xiàn)任公園董事長(zhǎng)尼古拉? 德維利爾斯的采訪中，他提到普德賦的產(chǎn)業(yè)激發(fā)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，在員工演繹的過程中，他們也找回了其價(jià)值感和文化榮譽(yù)感。

混血基因如何克服“水土不服”

在西班牙和荷蘭成功運(yùn)營(yíng)的普德賦主題公園，做出的是一個(gè)個(gè)不可復(fù)制的藝術(shù)品。同樣，想要在中國(guó)打造出契合普德賦品牌的文旅項(xiàng)目，不僅僅是要最大化利用上述提到的品牌優(yōu)勢(shì)，還要警惕各類海外主題樂園容易出現(xiàn)的“水土不服”問題，以下兩點(diǎn)將會(huì)是混血巨頭們?cè)谥袊?guó)擴(kuò)張中需要規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)。

• 避免“法式”中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)

“本土化”是所有國(guó)際主題樂園進(jìn)入中國(guó)之后都會(huì)選擇的一種途徑。外來和尚不好念經(jīng)，它們既要有自身品牌的文化調(diào)性，又要保持本土化的融合。普德賦從思考、尊重、重現(xiàn)三個(gè)角度出發(fā)，對(duì)各國(guó)的歷史都有著極為深入的解讀。而作為想要做中國(guó)歷史的主題樂園，五千年的歷史題材雖然能夠給予團(tuán)隊(duì)源源不斷的創(chuàng)新素材，但是如何將屬于中式戲劇的表現(xiàn)形式運(yùn)用到普德賦的實(shí)景演繹模式中，還需創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)精細(xì)打磨。

在9月開業(yè)的環(huán)球影城酒店，就遭受到了游客們所吐槽。其中“功夫熊貓主題房”的紅綠配色，被冠上了“土”“陰間”等形容詞。這類海外品牌打造出來的刻板產(chǎn)品，在中國(guó)消費(fèi)者看來，就像是被喂下了一口只有酸甜味“美式中餐”，食之無味，棄之可惜。

想要避免前面的海外品牌在本土化的過程中吃的虧，只有設(shè)身處地的擁有屬于中國(guó)人的思考方式，對(duì)市場(chǎng)、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好進(jìn)行細(xì)致的調(diào)研才是王道。普德賦的優(yōu)勢(shì)是對(duì)歷史文化進(jìn)行深度演繹，只要在不走偏本土化道路的前提下，個(gè)人相信，以其在產(chǎn)品打造上足夠?qū)Ｗ⒌钠焚|(zhì)，將會(huì)在未來打造出專屬于中式普德賦的演藝王朝。

• 表達(dá)屬于中國(guó)人的文化自信

隨著“雙減”以及配套政策的逐漸落地，研學(xué)旅行市場(chǎng)將不再是小眾項(xiàng)目。普德賦作為以歷史演繹為主題的公園，在未來發(fā)展中也將作為一個(gè)教育基地、一座會(huì)動(dòng)的博物館，進(jìn)入研學(xué)游的賽道。面對(duì)歷史書上冷冰冰的文字，中國(guó)的學(xué)生會(huì)更易接受并學(xué)習(xí)到演繹出來的歷史情景。這類多元化的歷史演藝型主題樂園，或?qū)⒊讲┪镳^，成為未來學(xué)生選擇研學(xué)旅行的首要選項(xiàng)。

而在上文中提到的教育學(xué)院，是普德賦這類演藝型主題公園為數(shù)千名員工提供的特殊學(xué)習(xí)及工作機(jī)會(huì)，使他們?cè)诠ぷ鞯倪^程中不斷感受到屬于本國(guó)的文化自信和榮譽(yù)感。這一有著深遠(yuǎn)意義的舉措不僅能夠?yàn)槠放谱陨韼砀诱鎸?shí)、更加融入歷史的演出產(chǎn)品，還能反哺當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

目前，云南大理的普德賦綜合性項(xiàng)目還未公布選址，但通過引進(jìn)和建設(shè)知名酒店、主題村落，以及配套世界級(jí)品牌商業(yè)設(shè)施，將會(huì)為鄰近的城鎮(zhèn)居明帶來更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。使原住民重獲本土尊嚴(yán)感、榮譽(yù)感，是普德賦品牌和大理州人民政府還有當(dāng)?shù)毓?yīng)商建立良好聯(lián)系的情況下，需要完成的任重而道遠(yuǎn)的使命。

綜上所述，無論是新進(jìn)場(chǎng)的混血演藝品牌普德賦，還是作為龍頭老大宋城演藝、三湘印象等，在歷史演繹的道路上，都需有著更為深度的挖掘力和對(duì)歷史的敬畏感。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的五千年歷史，不是演一出好戲這么簡(jiǎn)單。讓游客睡得有內(nèi)涵、吃得有故事、玩得有意義，才是這類演藝主題公園真正需要去創(chuàng)造的。

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