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看了蘋果炸裂的發(fā)布會(huì)，我蚌埠住了
文 | 略大參考，作者 | 程怡，編輯 | 秦安娜
庫(kù)克，他，他怎么又公然啃老本。
01?音樂(lè)與Mac
車庫(kù)、電腦、音樂(lè)，三者放在一起會(huì)想到什么？蘋果、喬布斯，這是18日蘋果新品發(fā)布會(huì)，給出的答案。
主題被命名為“來(lái)炸場(chǎng)”的發(fā)布會(huì)，第一個(gè)鏡頭就很炸，私家車庫(kù)中，一位身穿藍(lán)色牛仔褲和黑色帽衫，戴眼鏡，留著嬉皮士中長(zhǎng)卷發(fā)的男青年（形似青年時(shí)期的喬布斯），將一臺(tái)iMacG3擺放在形似宜家LACK的黑色邊桌上，用數(shù)據(jù)線將它同右側(cè)電腦桌上的Mac筆記本連在一起。
一臺(tái)收音麥克放置在iMacG3前側(cè)，青年按下電腦開(kāi)機(jī)鍵的一剎那，聲音通過(guò)麥克風(fēng)的收音和數(shù)據(jù)線的傳輸，同步到右側(cè)的Mac筆記本里。屏幕上的聲音編輯器界面里，出現(xiàn)了MacG3開(kāi)機(jī)聲音的素材。
青年動(dòng)作繼續(xù)，他將iPhone放置在HomePod mini上，多次掀動(dòng)AirPods3的充電倉(cāng)，滑動(dòng)iPod的圓形按鍵，插上Mac電腦的磁吸充電口。產(chǎn)品發(fā)出的所有聲音，都被收入到聲音編輯器中，界面中陸續(xù)出現(xiàn)iPhone的外置喇叭聲，HomePod mini的低音炮聲，iPod的按鍵聲響等多種聲音。
視頻中的車庫(kù)，應(yīng)該是果粉最想擁有的，它裝著蘋果歷代改變?nèi)藗兩罘绞降漠a(chǎn)品。
iMacG3有諸多榮譽(yù)：?jiǎn)滩妓怪鼗靥O果之后，推出的第一款杰作；庫(kù)克加入蘋果之后，跟進(jìn)的第一款產(chǎn)品；它還是世界上第一款將顯示器和主機(jī)裝在一起的一體機(jī)，擁有半透明機(jī)身的獨(dú)特色彩——邦迪藍(lán)，蘋果設(shè)計(jì)長(zhǎng)艾夫，以澳大利亞的邦迪海灘為靈感，設(shè)計(jì)出來(lái)的藍(lán)色調(diào)。
iPod，表層白色聚碳酸酯和不銹鋼，裝有微凸圓形滾輪的音樂(lè)播放器。它改變了人們獲取音樂(lè)的形式，不再以專輯為單位，以磁帶為載體，音樂(lè)被“數(shù)字”化的存儲(chǔ)在iTunes上，通過(guò)電腦下載到6.4盎司重的iPod上。這些是表象，內(nèi)核是iPod成為品味的象征，美國(guó)總統(tǒng)布什都公開(kāi)過(guò)自己的iPod歌單，向公眾展示自己接受年輕潮物的心態(tài)以及喜歡勵(lì)志歌曲的品味。
至于iPhone，更無(wú)需多介紹。喬布斯2007年1月，在蘋果“市政廳”小禮堂的展示臺(tái)，右滑解鎖第一代iPhone的時(shí)候，順便解鎖了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
而視頻中的男青年，正在用這些杰出產(chǎn)品和功能創(chuàng)新所產(chǎn)生的聲響，合成音樂(lè)。這就是10月18日蘋果發(fā)布會(huì)呈現(xiàn)的1分35秒的開(kāi)場(chǎng)視頻。
正當(dāng)你心潮澎湃，為蘋果歷代產(chǎn)品“炸裂”之際，鏡頭淡出，蘋果在庫(kù)比蒂諾市的圓環(huán)形新總部，躍入眼中。然后，庫(kù)克出現(xiàn)了，雙手合扣跟你說(shuō)“Good morning，歡迎來(lái)到Apple Park，我們今天聊一聊音樂(lè)和Mac?！?/p> 炸裂的感覺(jué)在此刻突然消失——音樂(lè)和Mac是喬布斯十幾年前帶來(lái)的炸裂主題。 那是2001年10月23日，喬布斯在演講臺(tái)上，從牛仔褲口袋拿出來(lái)iPod，高高舉起，送到聚光燈下，說(shuō)出，“iPod，你的衣兜里的1000首歌曲”時(shí)，這是科技同音樂(lè)完美結(jié)合。 至于Mac，那是2008年1月的Macworld大會(huì)，喬布斯說(shuō)“讓我給你看”，然后他從一個(gè)牛皮紙檔案袋里拿出了MacBook Air，“它是世界上最薄的筆記本”。這是科技同工藝的完美融合。 所以，當(dāng)庫(kù)克身著黑色西裝褲和藍(lán)灰色襯衫，站在Apple Park前的草叢里，說(shuō)我們聊一聊音樂(lè)和Mac的時(shí)候，我蚌埠住了，說(shuō)好的來(lái)炸場(chǎng)，庫(kù)克，他，他怎么又公然啃老本。 蘋果的發(fā)布會(huì)，喜歡留一些小線索。像是2018年的“又該團(tuán)聚了”（Gather round），在邀請(qǐng)函里呈現(xiàn)了金色風(fēng)格，而當(dāng)年的發(fā)布的 iPhone，推出了金色的新配色。 今年的主題海報(bào)“來(lái)炸場(chǎng)”發(fā)布后，很多人猜到了跟Mac有關(guān)，蘋果標(biāo)志性的Logo跟周圍的黑色空間圍繞出來(lái)的圖像，像是一臺(tái)Mac。 事實(shí)證明蘋果高調(diào)宣布的炸點(diǎn)，確實(shí)來(lái)自Mac，不是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而是內(nèi)里。 本次的重頭戲放在蘋果的兩個(gè)新芯片上：M1 Pro和M1 Max，之前有人笑稱蘋果的產(chǎn)品發(fā)布是“擠牙膏”，而這次，蘋果“梭哈”了。 新發(fā)布的 M1 Pro 和 M1 Max，同蘋果去年發(fā)布的M1一樣是 5 納米制程，但 M1 Pro 的晶體管數(shù)量直接翻倍到 337 億個(gè)，M1 Max 晶體管數(shù)量 570 億個(gè)。 在 GPU 能力上，M1 Pro 的 GPU 最高配置為 16 核，M1 Max 的 GPU 數(shù)量是 32 核。帶來(lái)的最直觀的改變，就是快，M1 Pro的速度是M1 的 3 倍以上，M1 Max是4倍以上。 就像蘋果說(shuō)的那樣，快的嚇人。 不少科技控網(wǎng)友由此評(píng)論這次的芯片為天花板，而搭載了新芯片的新款MacBook Pro，在硬件上又增加了7小時(shí)以上的電池續(xù)航。 蘋果芯片帶來(lái)的性能提升，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是炸場(chǎng)消息，對(duì)英特爾來(lái)說(shuō)，是被炸毀的宣判。 就在發(fā)布會(huì)開(kāi)始的前兩天，蘋果芯片的供應(yīng)商英特爾的CEO基辛格說(shuō)，希望隨著時(shí)間的推移，能贏回蘋果業(yè)務(wù)。蘋果披露的M1 Pro和M1 Max的性能，讓基辛格的話顯得格外無(wú)力。 芯片設(shè)計(jì)之外，蘋果在產(chǎn)品外形上的變化都在回歸“老設(shè)計(jì)”，在新款的 14/16 寸 MacBook Pro 上，蘋果拿回了 HDMI 接口、 MagSafe 磁力充電口 和 SD 卡插槽、并且在鍵盤上取消了 Touch bar 設(shè)計(jì)，改回了實(shí)體鍵。 除了屏幕變成了劉海屏，看起來(lái)別扭之外，新款 MacBook Pro在性能上的提升，配得上發(fā)布會(huì)宣傳的“地表最強(qiáng)筆記本計(jì)算機(jī)”。只要蘋果不跟喬布斯時(shí)代的產(chǎn)品創(chuàng)意相比，它就Amazing。 就像當(dāng)年蘋果在 iPhone 上搭載A系列芯片一樣，庫(kù)克想在 Mac 上復(fù)制 iPhone 一樣的變革，搭載自研芯片，建立起從硬件到軟件的壁壘。 這是庫(kù)克帶領(lǐng)蘋果走進(jìn)商業(yè)上輝煌十年的訣竅：尊崇摩爾定律，提升供應(yīng)鏈能力，提高性能效率。 庫(kù)克在1998年加入蘋果，成為喬布斯重掌蘋果之后，管理供應(yīng)鏈的得力干將。他解決了蘋果的庫(kù)存周期難題，將管理和運(yùn)營(yíng)的效率之美注入到蘋果。 蘋果在自研的 M1 芯片發(fā)布一年后，再次將性能提升N 倍的效率，足以證明蘋果的運(yùn)營(yíng)效率的領(lǐng)先，將英特爾“擠牙膏”式的研發(fā)秒成渣渣。 但是庫(kù)克始終沒(méi)有掌握喬布斯“人文與科技結(jié)合”的商業(yè)秘訣。 喬布斯2001年推出iPod的時(shí)候，外界認(rèn)為它399美元的售價(jià)過(guò)于昂貴，只會(huì)是小眾產(chǎn)品，但在2007年，iPod的銷量突破一億臺(tái)。 當(dāng)時(shí)喬布斯將iPhone形容為“三項(xiàng)iPod級(jí)別的產(chǎn)品”：觸摸控制的寬屏iPod、革命性的移動(dòng)電話、突破性的互聯(lián)網(wǎng)電話。 蘋果的宿敵微軟，揶揄起老對(duì)手毫不手軟，CEO鮑爾默說(shuō)，iPhone就是一臺(tái)價(jià)值500美元的手機(jī)。但在2020年，iPhone成為營(yíng)收1377.8億美元的千億級(jí)別生意。 如今回看蘋果“來(lái)炸場(chǎng)”的發(fā)布會(huì)，它將新款Mac提升到地表最強(qiáng)又如何，它是小眾市場(chǎng)的需求，針對(duì)強(qiáng)性能需求的辦公人士。 對(duì)于普羅大眾而言，他們需要一款酷的、潮的，有文化性的，引領(lǐng)新的生活方式的產(chǎn)品，就像喬布斯給予的那樣。而前者才是商業(yè)上卓越的成功，它意味著一旦創(chuàng)造出這樣的產(chǎn)品，就是一條千億級(jí)別的生意賽道。 喬布斯時(shí)代，蘋果新品發(fā)布會(huì)的炸，是“One More Thing” ，推出了一款可以改變用戶生活方式的產(chǎn)品。庫(kù)克時(shí)代的炸，是Amazing，蘋果的產(chǎn)品還可以在這些場(chǎng)景中使用。 像是這次發(fā)布會(huì)介紹的Apple Music的新訂閱方案：聲控方案（vioce plan)。與之前的按自己喜好的專輯、明星歌單來(lái)播放不同，這次的方案是播放由音樂(lè)達(dá)人創(chuàng)建的歌單，它涵蓋上百個(gè)場(chǎng)景，用戶可以在各種應(yīng)用場(chǎng)景下喚起Siri，播放與之對(duì)應(yīng)的歌單，比如晚餐時(shí)播放與晚餐搭配的歌單。 蘋果從產(chǎn)品創(chuàng)新企業(yè)，進(jìn)入到場(chǎng)景創(chuàng)新企業(yè)。而這些創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)早就有了，天貓精靈、小愛(ài)同學(xué)都早已可以聲控播放不同情景下的歌單。 至于發(fā)布會(huì)提到的另外兩款產(chǎn)品Home pod mini和AirPods3，前者顏色變多了，新增了黃橙藍(lán)三個(gè)色，更適配家居的配色。后者定價(jià)179美元，耳柄更短了，夾在便宜的二代，和更貴但效果也更好的AirPods Pro之間不上不下。 喬布斯會(huì)為用戶準(zhǔn)備，他認(rèn)為能讓生活充滿意義的事物，庫(kù)克會(huì)推出，他花了大力氣，讓行業(yè)感到震顫的效率提升。 2011年10月18日，喬布斯逝世后的第三天，公司追悼會(huì)在蘋果總部舉行。 庫(kù)克介紹喬布斯在1997年重回蘋果之時(shí)，如何幫助設(shè)計(jì)“非同凡響”（Think ?different）的商業(yè)廣告，并且公開(kāi)了廣告從未公開(kāi)過(guò)的喬布斯配音的版本。 麥克風(fēng)里傳出，喬布斯那辨識(shí)度很高的聲音： “致瘋狂的人。他們特立獨(dú)行。他們桀驁不馴。他們?nèi)鞘巧?。他們格格不入。他們用與眾不同的眼光看待事物。他們不喜歡墨守成規(guī)。他們也不愿安于現(xiàn)狀。你可以認(rèn)同他們，反對(duì)他們，頌揚(yáng)或是詆毀他們，但唯獨(dú)不能漠視他們。” 喬布斯的聲音在這時(shí)稍微加強(qiáng)了語(yǔ)氣，接著念了他寫下的一句話“他們推動(dòng)了人類向前邁進(jìn)”。最后，他發(fā)表了那句像是他自身寫照的總結(jié)詞：“或許他們是別人眼中的瘋子，但他們卻是我們眼中的天才。因?yàn)橹挥心切┋偪竦揭詾樽约耗軌蚋淖兪澜绲娜?，才能真正改變世界?！?/strong> 10年后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，仍然充斥著對(duì)喬布斯的追思，對(duì)他Think different理念的懷念，對(duì)他毫不妥協(xié)的偏執(zhí)的“蘋果主義”的推崇。每一場(chǎng)蘋果新品發(fā)布會(huì)，都會(huì)出現(xiàn)這樣的評(píng)論：如果喬布斯在，絕對(duì)不會(huì)允許這樣的事情發(fā)生。 果粉們年復(fù)一年地重復(fù)著對(duì)庫(kù)克的失望，蘋果年復(fù)一年的繼續(xù)掙錢的事業(yè)。 外界苛責(zé)庫(kù)克，并非因?yàn)樘O果提交了糟糕的產(chǎn)品，它依然以高于行業(yè)平均水平的能力，推陳出新。但是，今日的蘋果，變成了遵循摩爾定律，每年提升性能和降低成本的品牌。 它不再提供引領(lǐng)時(shí)代的設(shè)計(jì)和倡導(dǎo)新生活方式的產(chǎn)品。蘋果的發(fā)布會(huì)上，找不到喬布斯從牛皮紙袋中，拿出Mac的驚喜，從牛仔褲兜里拿出iPod的得意神情，以及那句“讓我演示給你看”。 蘋果成為卓越的商業(yè)企業(yè)，它是全球市值最高的企業(yè)，是電子產(chǎn)品行業(yè)的佼佼者，卻不是新的生活方式的引領(lǐng)者。02?炸了英特爾
03?還有Think ?different嗎？
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