股價(jià)跌了一整年后，樂歌股份在18日罕見大幅上揚(yáng)，這要?dú)w功于一則7分鐘多的視頻。

10月17日晚間，自大學(xué)畢業(yè)后消失了3個(gè)月的B站Up主“老師好我叫何同學(xué)”再次刷屏社交平臺(tái)，最新一期視頻《我做了蘋果放棄的產(chǎn)品...》用7分鐘多的時(shí)間展示了他理想中的“AirDesk”。

何同學(xué)以4年前蘋果的AirPower（iPhone的無線充電座）設(shè)計(jì)理念為靈感，用兩個(gè)多月的時(shí)間造出了一張涵蓋無線充電、時(shí)間鎖、備忘錄、升降桌腿等多種功能的AirDesk。次日（10月18日）上午，#何同學(xué) AirPower#等相關(guān)話題登上了微博熱搜。

截至發(fā)稿，這則視頻在B站的播放量超過660萬，彈幕4.3萬，收藏44.3萬，微博播放量超2300萬次，評(píng)論4.6萬，轉(zhuǎn)發(fā)18.1萬，點(diǎn)贊73萬。

在這則視頻中，何同學(xué)采用“追蹤式無線充電”方案，讓一個(gè)線圈跑遍整個(gè)桌子，尋找需要充電的設(shè)備。他將桌面改為透明屏幕，將手機(jī)放置在桌面上就會(huì)自動(dòng)充電并伴有酷炫的動(dòng)畫效果。當(dāng)設(shè)備充電完成，充電線圈就會(huì)自動(dòng)尋找下一個(gè)需要充電的設(shè)備。

何同學(xué)在桌子里集成了一臺(tái)Mac mini，連接顯示器和鍵盤鼠標(biāo)后讓桌子變?yōu)殡娔X，桌子的右上角可以顯示當(dāng)天“任務(wù)清單”。而這張AirDesk還能夠升降桌腿，可以自己設(shè)定升降高度，能定時(shí)自動(dòng)升高桌面。此外，何同學(xué)通過在線圈上加入磁鐵塊，還能讓桌子每隔一小時(shí)自動(dòng)遞上水杯。

與以往視頻不同的是，何同學(xué)的最新視頻中的升降桌為品牌植入，該產(chǎn)品為樂歌股份（300729.SZ）的升降辦公臺(tái)，何同學(xué)還在評(píng)論區(qū)向粉絲提供了樂歌LIFT1升降桌等商品專屬的優(yōu)惠券。

這則創(chuàng)意滿滿、不乏誠意的“恰飯”視頻，直接影響了贊助商樂歌股份的二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)走勢(shì)。18日，樂歌股份低開高走，盤中一度漲近15%，截至當(dāng)日收盤，股價(jià)上漲13.51%，創(chuàng)今年5月25日以來單日股價(jià)漲幅新高，市值更是增長近5.5億元，至45.76億元。截至19日收盤，樂歌股價(jià)24.8元，微跌1.6%。

自去年10月23日樂歌股份股價(jià)達(dá)到新高（59.15元）至今，該股一路下跌，幾乎沒有反彈上升，股價(jià)也已腰斬，不少股民也因此被牢牢套住。何同學(xué)的視頻還在發(fā)酵，樂歌股份的股民紛紛表示感謝。

與此同時(shí)，京東樂歌自營旗艦店在售的樂歌lift1已經(jīng)為“何同學(xué)專屬禮品”，開啟雙十一1元提前購活動(dòng)。

灃京資本基金經(jīng)理吳悅風(fēng)在微博上表示，“何同學(xué)最新的這樣一期視頻全網(wǎng)投放的市場(chǎng)價(jià)格會(huì)是300-500W左右，而且甲方都爭著投?！绷頁?jù)AI財(cái)經(jīng)社了解，何同學(xué)的這期視頻的市場(chǎng)投放價(jià)格不到300萬元。

不到300萬的投入，換來5億市值，這筆買賣非常劃算。

樂歌股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次是公司頭一回跟科技Up主進(jìn)行合作，對(duì)于目前的結(jié)果公司還比較滿意。“本次營銷宣傳，是公司在內(nèi)外貿(mào)雙循環(huán)新格局下，積極開拓內(nèi)銷市場(chǎng)的一次營銷創(chuàng)新嘗試，也是為即將到來的雙十一熱銷季到來而提前造勢(shì)。品牌建設(shè)是一個(gè)長期行為，需要不斷積累，樂歌未來會(huì)持續(xù)在品牌方面進(jìn)行投入。后續(xù)公司還不斷會(huì)有類似的營銷活動(dòng)?！?/p>

根據(jù)樂歌官網(wǎng)，樂歌人體工學(xué)科技股份有限公司于2017年12月1日在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，是人體工學(xué)大健康行業(yè)第一股和跨境電商第一股，也是國家高新技術(shù)企業(yè)。主營產(chǎn)品為線性驅(qū)動(dòng)智慧辦公升降系統(tǒng)、智慧升降工作站等健康智慧辦公/家居類產(chǎn)品，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達(dá)國內(nèi)第一、全球第二。

這家成立19年的公司，在二級(jí)市場(chǎng)的存在感并不強(qiáng)，上市后業(yè)績慘淡，2019年之前，其市值長期在20億元左右，全年銷售額從未能超過10億元，2019年的凈利潤為6298萬元，當(dāng)年的日成交額甚至低到500萬元。

2020年疫情期間，海外疫情持續(xù)蔓延，居家辦公行業(yè)走熱，讓主打歐美市場(chǎng)的樂歌股份迎來了業(yè)績爆發(fā)式增長，2020年10月底，樂歌股份發(fā)布三季報(bào)，營收和歸母凈利潤分別同比增長73.05%、320.08%。在此之前，樂歌股份董事長項(xiàng)樂宏曾怒懟前去調(diào)研的平安資管基金經(jīng)理。

但是，盡管業(yè)績亮眼，樂歌股份還是開啟了接下來一整年的下跌之路。在此期間，樂歌股份董事長項(xiàng)樂宏本人還曾陷入清倉式減持的質(zhì)疑。

今年上半年，海外疫情此起彼伏，居家辦公持續(xù)，樂歌股份業(yè)績?cè)俅伪３至溯^高增長率，樂歌股份營收13.97億元，同比增長120.68%，歸母凈利潤8400.27萬元，同比增長23.25%。在銷售收入方面，公司自主品牌產(chǎn)品銷售收入占比為64.88%。同時(shí)，跨境電商收入大幅上漲，上半年跨境電商銷售收入同比增長132.45%。

但好看的財(cái)務(wù)數(shù)字仍然沒能將公司股價(jià)拉回增長通道。此次，通過在何同學(xué)的視頻中植入，樂歌股份獲得短暫關(guān)注，股價(jià)、市值罕見暴漲，但這種營銷帶來的利好于上市公司而言是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。10月19日，樂歌股份高開低走，截至收盤，跌1.59%，最新總市值45.04億元。

不過作為何同學(xué)自立門戶后的第一仗，此次視頻在社交平臺(tái)掀起的輿論、在資本市場(chǎng)帶動(dòng)的暴漲無疑驗(yàn)證了其視頻商業(yè)化的可行性，不僅是何同學(xué)本身商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，也是知識(shí)內(nèi)容變現(xiàn)領(lǐng)域的一個(gè)成功樣本。

（鈦媒體App編輯楊亞茹綜合每日經(jīng)濟(jì)新聞、新浪財(cái)經(jīng)、AI財(cái)經(jīng)社、娛樂獨(dú)角獸）

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