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文丨雷科技leitech

2010年1月，第一代iPad發(fā)布。誰(shuí)也沒想到這個(gè)被認(rèn)為是大號(hào)iPod touch的設(shè)備能在已經(jīng)高度發(fā)展的觸屏Windows電腦之外，重新開辟出一個(gè)季度出貨量3990萬(wàn)臺(tái)的平板電腦市場(chǎng)。

平板電腦蘋果能做，那其他品牌自然也能入場(chǎng)。恰逢英特爾在2010前后在X86架構(gòu)平板電腦領(lǐng)域做了大量的市場(chǎng)投放，海量所謂「白板」的X86平板電腦解決方案涌入市場(chǎng)，平板電腦已經(jīng)取代了山寨手機(jī)，成為了華強(qiáng)北的貼牌新寵。要是你有推出平板電腦的想法與一定的啟動(dòng)資金，即使你對(duì)實(shí)體制造業(yè)與電腦技術(shù)一竅不通，只需在華強(qiáng)路逛上一圈，在深圳速度的加持下，第二天你就能拿到數(shù)十臺(tái)印著自己隨手畫出來(lái)的logo的Windows平板電腦。

成熟的公模方案、低廉的授權(quán)價(jià)格再加上工人勤勞的雙手，讓各款品牌、包裝迥異，但外觀與配置「不約而同」的Windows平板電腦迅速占領(lǐng)了4000元以下的電腦市場(chǎng)，取代了曾經(jīng)的「上網(wǎng)本」并成為了不少人的第一臺(tái)電腦。要知道當(dāng)時(shí)筆記本電腦的「價(jià)格屠夫」——小米筆記本Air 13還沒有發(fā)布，那些價(jià)格低但配置更低的筆記本電腦已經(jīng)是當(dāng)時(shí)入手門檻最低的Windows設(shè)備了。

盡管此時(shí)的Windows平板市場(chǎng)形勢(shì)一片大好，但在讓品牌喜上眉梢的銷量數(shù)字背后，羸弱的硬件性能、格格不入的Windows平板交互成為了低價(jià)Windows平板與用戶的主要矛盾，而在Windows寨板青黃不接的時(shí)候，一些有遠(yuǎn)見的品牌發(fā)現(xiàn)了Windows平板與iPad之外的市場(chǎng)空缺——Android平板。

平板電腦成為了品牌自救的最后機(jī)會(huì)

其實(shí)在很久之前，三星就推出了采用7寸大屏幕的Galaxy平板手機(jī)，摩托羅拉的XOOM與谷歌的Nexus 7更是掀開了安卓平板的序幕，同時(shí)也給國(guó)內(nèi)一眾品牌指了一條明路。首先，相比于為鍵鼠操作等精確操作設(shè)計(jì)的Windows系統(tǒng)，為觸控操作優(yōu)化的Android系統(tǒng)顯然要更適合平板電腦。其次，Android系統(tǒng)更低的配置要求也讓ARM架構(gòu)平板電腦可以有更好的能耗表現(xiàn)。再加上Android系統(tǒng)極低的開發(fā)成本與高度成熟的軟件生態(tài)，Android平板電腦也逐漸成為了不少數(shù)碼大廠的選擇。

比如小米就在2014年推出了搭載Android系統(tǒng)的小米平板，三星、索尼、華碩等品牌也在2015年前后推出了大量的Android平板電腦。但問題是Android平板電腦的體驗(yàn)在后續(xù)幾年停滯不前，并與Android手機(jī)脫節(jié)。在手機(jī)屏幕越來(lái)越大的今天，Android平板與Android大屏手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)了一定的同質(zhì)化，Android平板這個(gè)市場(chǎng)也需要面臨手機(jī)的威脅。

但就在一眾手機(jī)品牌都將品牌重心放回手機(jī)上時(shí)，一些早已被我們忘記的品牌卻反其道而行之，逆勢(shì)推出了自己的Android平板電腦。比如Nokia就在前段時(shí)間發(fā)布了自己的第二款A(yù)ndroid平板電腦：Nokia T20。

算下來(lái)，T20其實(shí)是Nokia品牌發(fā)布的第二款A(yù)ndroid平板，早在6年前Nokia就推出過(guò)搭載Android系統(tǒng)的Nokia N1。從配置上來(lái)說(shuō)，Nokia T20并不是什么沖擊高端的旗艦機(jī)型：Nokia T20采用了虎賁T610八核處理器配備4+64GB存儲(chǔ)空間，搭配8200mAh電池，支持15W USB-C充電，定價(jià)249美元，約合人民幣1612元。

說(shuō)實(shí)話，Nokia T20的配置并不高，有些地方的配置甚至還不如相同價(jià)位的Android手機(jī)。以一個(gè)中國(guó)用戶的角度，我很難想象這款平板電腦要如何打開屬于自己的市場(chǎng)。但如果我們換一個(gè)角度看問題，考慮到手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，轉(zhuǎn)投Android平板市場(chǎng)，可能是這些品牌自救的最后機(jī)會(huì)。

線上教育是平板電腦的下一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)

從IDC公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，可以猜測(cè)到平板市場(chǎng)需求將逐漸降低，因此在下半年的中國(guó)平板電腦市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段。所以對(duì)于各大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，平板電腦市場(chǎng)的爭(zhēng)奪才剛剛開始。要知道Android平板電腦的主要問題在于產(chǎn)品定位不夠清晰，但只要找準(zhǔn)產(chǎn)品定位，并為特定應(yīng)用場(chǎng)景做專門優(yōu)化，Android平板依舊擁有不錯(cuò)的生命力。

以疫情之下的在線教育市場(chǎng)為例，2020年iPad全面斷貨的場(chǎng)景讓我們對(duì)線上教育這個(gè)不曾重視的市場(chǎng)有了新的概念。那就是教育行業(yè)，無(wú)論是華為、榮耀還是聯(lián)想，今年所主打的功能并不是配置，也不是一些新奇的功能，而是學(xué)習(xí)助手。在課外補(bǔ)習(xí)被叫停的情況下，擁有學(xué)習(xí)功能的平板電腦就很有可能會(huì)成為替代品。

盡管平板電腦有著漫長(zhǎng)的發(fā)展史，但在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這個(gè)便攜性不如手機(jī)、屏幕不如電視、性能不如電腦的設(shè)備因?yàn)闆]有找準(zhǔn)自己的定位，一直被消費(fèi)者和品牌所忽視。在找準(zhǔn)平板電腦的定位之前，平板電腦一直被手機(jī)、電腦與電視夾在中間，沒有屬于自己的突破口。

但線上教育給平板電腦帶來(lái)了難得的機(jī)會(huì)，作為一個(gè)精準(zhǔn)定位的產(chǎn)品，平板電腦的再次興起讓主流品牌與二線品牌重新站到了同一起跑線上，屆時(shí)平板市場(chǎng)將迎來(lái)更為激烈競(jìng)爭(zhēng)。而品牌能不能把握好自己的第二次機(jī)會(huì)，相信明年的平板電腦市場(chǎng)將為我們帶來(lái)答案。

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