文丨娛樂硬糖,作者丨魏妮卡,編輯丨李春暉
上周,飯圈大地震。
追星女孩無人不曉的粉絲平臺Owhat疑似爆雷,受牽連的粉絲群體幾乎覆蓋整個內(nèi)外娛樂圈。內(nèi)娛頂流TFBOYS、趙麗穎、楊冪等,韓娛頂流LISA、BTS防彈少年團(tuán)、EXO等各家粉絲后援會都先后發(fā)布公告稱:他們突然從Owhat平臺提不出來錢了,資金被套牢無法使用并已報警立案,甚至有粉絲堵在Owhat公司門口討說法。
如果說此前清朗行動“震”得還只是飯圈的心靈,這次就是徹徹底底的震到錢包了。
根據(jù)微博各家粉絲的反饋情況,最早是R1SE粉絲在6月就發(fā)現(xiàn)從Owhat提不出來45萬人民幣,只好自掏腰包墊付工廠定制周邊的錢。也即是說,4個月來,不斷有粉絲受害者賒賬墊付工廠做周邊,直到Owhat拖欠的時間越來越長,受害者越來越多,事情才被鬧大了。據(jù)粉絲不完全統(tǒng)計,涉事金額高達(dá)千萬,比如TFBOYS家金額60萬,許佳琪家金額23萬,陸婷家金額11萬等。
飯圈嘩然。直到10月14日晚,Owhat才發(fā)公告稱此舉是為了響應(yīng)“整頓政策”,無限期停止各家后援會交易,同時暫停一切提現(xiàn),會和各家商量退款事宜。
Owhat是不是爆雷了,得看后續(xù)退款情況。目前吳青峰家粉絲公告稱連續(xù)多日催促Owhat退款,客服態(tài)度消極,甚至最后都不回消息了。其實,一直游走在灰色地帶的Owhat,名義上是為粉絲提供周邊、雜志販賣交易平臺,但操作模式上,還是沒能杜絕粉絲自發(fā)的集資應(yīng)援活動。
清朗飯圈行動都快接近尾聲了,本以為監(jiān)管之后的飯圈消停了,粉絲終于可以躺平追星了,沒想到,到了最后,他們還是被坑得最慘的一個。
可以想象,這次Owhat事件不是孤例。曾經(jīng)風(fēng)云一時的粉絲平臺隨隨便便流水過億,比如桃叭在今年4月,單是《創(chuàng)造營2021》一個節(jié)目粉絲交易流水就過億。監(jiān)管之后這些粉絲平臺的現(xiàn)金流必然大幅銳減,現(xiàn)在Owhat爆出問題,或許只是冰山一角?
其實無論是從監(jiān)管、還是資本背景來說,Owhat都算是所有粉絲平臺里最靠譜的了。
Owhat在天眼查上,顯示的疑似實際控股人為百度CEO李彥宏。因為Owhat的運營公司全星時空科技占比52%的大股東為太合音樂,而百度則以38%的股份控股太合音樂。
豪門出身的Owhat在2016年就完成了A+輪融資,同年完成融資的還有集資眾籌的鼻祖——摩點。只不過摩點早兩年走上“正道”,通過極嚴(yán)的工商審核,杜絕了粉絲自發(fā)的集資、周邊販賣等行為,所以現(xiàn)在飯圈女孩更多是活躍在桃叭、Owhat兩個平臺。
Owhat比桃叭的審核又稍微嚴(yán)格那么一點。最明顯的,大戶提現(xiàn)需要公積金、社保、工資等流水證明,一定程度上杜絕了小學(xué)雞粉絲詐騙的可能。按理說,Owhat是最被粉絲看好的轉(zhuǎn)型平臺,資本背景上也不缺錢。但據(jù)企查查顯示,Owhat所屬的全星時空科技自2020年11月起,便接連注銷包括北京艾克斯?fàn)I銷、上海歐妹廣告等4家子公司,僅剩全星空間文化傳播1家100%控股的子公司,難免讓人懷疑其經(jīng)營不善。
不少粉絲認(rèn)為,這次Owhat事件的導(dǎo)火索是上半年鬧得沸沸揚揚的“樸燦烈吧吧主案件”。一個原本在韓國Apple Music代理商和飯圈內(nèi)都擁有信譽度的吧主唐甜甜,卻以各種借口拖延周邊、專輯等貨物交付時間,累計卷走集資金額高達(dá)1000萬。粉絲報警立案并接連舉報Owhat平臺,最終唐甜甜被捕,Owhat因違反《無證無照經(jīng)營查處辦法》被罰5000元,后有消息稱Owhat被相關(guān)部門約談。
8月27日,中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》,Owhat發(fā)生的“樸燦烈吧主案件”可謂撞在了槍口上。但既然早被約談?wù)D,Owhat要停止交易應(yīng)該早下通知,一并停了下半年粉絲的集資行為,而不是等到現(xiàn)在粉絲都集資完了,卻提不出來錢。大粉為安撫散戶粉絲,個人出錢墊付給工廠,不知道又要讓多少人背上債務(wù)、甚至走上網(wǎng)貸之類的不歸路。
而Owhat這次發(fā)布公告滯后、退款不積極的騷操作,像極了p2p平臺資金鏈斷裂的樣子,難怪被群眾認(rèn)定為“暴雷”。不少粉絲稱現(xiàn)在等Owhat退款的感覺,太像當(dāng)年排隊等小黃車退押金了。
其實,這波清朗行動讓飯圈集資行為消停了不少,但消停對Owhat這樣的平臺來說就等于流水少了。前兩年粉絲間動不動集資battle的盛況,給Owhat這樣的平臺創(chuàng)造了不少流水。現(xiàn)如今賬面上的流水銳減,是有可能導(dǎo)致Owhat資金鏈出現(xiàn)問題。
而早在出現(xiàn)資金問題前,Owhat其實嘗試了多次自救。
2018年,《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》讓養(yǎng)成偶像經(jīng)濟(jì)崛起的同時,也讓Owhat在粉絲中一炮而紅、迅速出圈。
這個時候,Owhat創(chuàng)始人丁潔卻還來不及開香檳慶祝踩上了點。因為紅了之后,不可避免地要面臨隨之而來的監(jiān)管風(fēng)險。于是,Owhat早在2019年就高調(diào)宣布要轉(zhuǎn)型為明星生活方式購物分享平臺。
看這有點朝著小紅書社交分享、蘑菇街明星同款電商模式發(fā)展的意思了。2019年,Owhat買下法國知名時尚雜志《Jalouse》的中國版權(quán)。該雜志創(chuàng)刊于1997年,所屬于法國最大的時尚出版集團(tuán)加魯集團(tuán)?!禞alouse China》的創(chuàng)刊封面還邀請到了鄭爽、黃子韜、BlackPink進(jìn)行拍攝。
Owhat還創(chuàng)立了自己雜志品牌Owhat偶像志,并為多家愛豆拍攝獨家寫真。
Owhat深知粉絲經(jīng)紀(jì)的法則,和QQ音樂當(dāng)年賣數(shù)字專輯的模式一樣,通過解鎖XXX銷售額抽簽名、辦簽售會等誘惑,讓粉絲不斷地重復(fù)消費,抬高寫真的銷售額。比如Owhat為《創(chuàng)造營2021》未出道選手井汲大翔拍攝的《熾熱》,最終銷售額達(dá)到了134萬。
Owhat創(chuàng)始人丁潔直言,單靠抽成粉絲交易的傭金養(yǎng)活不了公司,重要的還是先提供滿足粉絲需求的服務(wù)。Owhat 2016年就表示,他們與300多家娛樂公司建立深度合作關(guān)系,努力做好正版周邊販賣的代理角色。這也是為什么連韓國Apple Music代理商都信任Owhat平臺,結(jié)果給了樸燦烈吧主可乘之機(jī)。
控股Owhat的太合音樂還曾表示,將設(shè)立專門的對接體系,以利于Owhat與其業(yè)務(wù)的融合,打通簽約藝人、演出、音樂版權(quán)、百度音樂等業(yè)務(wù)板塊。
可事與愿違,Owhat即使背景再好,仍然和其他靠集資起家的粉絲平臺擠在了同一條轉(zhuǎn)型的道路上。畢竟,大家都是想賺粉絲經(jīng)濟(jì)的錢,桃叭、超級星飯團(tuán)、魔飯生Pro等APP幾乎都走向了大同小異的類似模式。
收購桃叭的必有回響科技,想往潮玩盲盒交易發(fā)展,但現(xiàn)狀還是賣粉絲周邊更多。近日,桃叭還發(fā)布噗通集市補(bǔ)貼規(guī)則,推薦粉絲通過他們優(yōu)選的供應(yīng)廠商制作周邊。這樣一對比,他們的鼻祖摩點算是略勝一籌。
雖然失去了往日飯圈女孩帶來的活躍度,但摩點把游戲、動畫、動漫ACG賽道的衍生品眾籌做出了水花。2017年《魁拔》導(dǎo)演王川在摩點發(fā)起眾籌,獲得超過378萬眾籌金;2019年《哪吒之魔童降世》在摩點的衍生品眾籌賣到1548萬;聯(lián)名小浣熊的盲盒,第一彈的眾籌金額就有86萬,第二彈飆升至231萬。
很多人都在推測,清朗之后的飯圈什么樣?事實上,即使真的禁掉了粉絲平臺,也禁不掉飯圈女孩的追星活動。比如在風(fēng)口浪尖上,內(nèi)娛偶像和粉絲畏手畏腳不敢做什么,外娛愛豆仍然讓追星女孩有事可做——LISA粉絲為9月發(fā)行個人專輯的她,集資破千萬。
目前內(nèi)娛各家經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)政策要求,撤掉粉絲自發(fā)組織的“官方后援會”頭銜,由經(jīng)紀(jì)公司開通、管理新的官方粉絲會,比如哇唧唧哇旗下藝人都開通了名為“XX樂友會”的官方新微博。但硬糖君發(fā)現(xiàn),即便公司方開通新微博,幾乎還是原來的粉絲自組織“官號”在發(fā)布各種任務(wù)活動,而公司新建的官號更像是一個只會轉(zhuǎn)贊藝人微博的僵尸號。
飯圈女孩的追星活動,實際上是換湯不換藥。以往經(jīng)紀(jì)公司的粉絲運營會直接對接后援會大粉管理層,現(xiàn)在相當(dāng)于后援會大粉的馬甲變了,但仍然行使著過去“為愛發(fā)電”的職能。
經(jīng)紀(jì)公司要響應(yīng)政策,但事必躬親地管理粉絲所需花費的人力物力成本,不可估量。一個后援會從核心管理層到各地線下活動組織管理層,不亞于一個電影發(fā)行公司的人員體量。龐大的粉絲群體里仍然需要“為愛發(fā)電”的大粉來做意見領(lǐng)袖,而經(jīng)紀(jì)公司也需要他們來省掉不少對接粉絲的錢和麻煩。
所以經(jīng)紀(jì)公司不可能完全接手后援會,這筆買賣顯然是不劃算的。哇唧唧哇還采取了通過制作愛豆專屬的社交分享APP來管理運營粉絲的法子。比如R1SE fanclub、硬糖少女303 fanclub以及INTO1 we echo。這種通過fan club圈地自嗨的管理粉絲、販賣周邊以及組織應(yīng)援活動的模式,日本杰尼斯事務(wù)所已經(jīng)有爐火純青的成功案例在先。
但很難知道這以后會不會成為大勢所趨。當(dāng)下真沒了第三方平臺,粉絲相當(dāng)于一夜間回到更沒有保障的“過去”。以往互聯(lián)網(wǎng)買專輯周邊、組織線下應(yīng)援是通過貼吧和后援會官方網(wǎng)站,也是發(fā)生過不少詐騙案件,那真是人都找不到。后來有了粉絲平臺這個第三方托管,事實上還是規(guī)避了不少風(fēng)險。而從過去到現(xiàn)在,粉絲只要有線下活動、群體代購采買的需求,就很難避免集資行為。
其實第三方平臺的出現(xiàn),不僅方便了粉絲交易,也應(yīng)該起到監(jiān)管的作用。就像淘寶當(dāng)年就是降低了人們的信任成本和交易成本,大家都受益。只是很多忙著賺粉絲錢的生意人舍不得把監(jiān)管門檻做高,醉心于野蠻生長帶來的DAU用戶活躍度,凈想著下一步融資的事。等到政策管控的一聲令下,便只能一刀切地集體夭折了。
只是,粉絲可以學(xué)乖了,以后不集資了。以前集資的錢,好歹要吐出來吧?
更多精彩內(nèi)容,關(guān)注鈦媒體微信號(ID:taimeiti),或者下載鈦媒體App
2022-09-14 鈦媒體 App發(fā)布了 《星巴克加碼中國市場,未來三年要新增開3000家門店|鈦快訊》的文章
2022-08-11 鈦媒體 App發(fā)布了 《白云山麾下公司虛抬藥價“把戲”,被拆穿了》的文章
2022-07-06 鈦媒體 App發(fā)布了 《為了幫00后卷王找到工作,簡歷修改師們拼了》的文章
2022-07-06 鈦媒體 App發(fā)布了 《威尼斯向游客收“進(jìn)城費”,國內(nèi)城市如何借鑒?》的文章
2022-03-25 鈦媒體 App發(fā)布了 《蔚來2021年財報發(fā)布:年營收361億元,整車毛利率達(dá)到20.1%》的文章