圖片來源@視覺中國(guó)

文丨鉛筆道，作者丨張旋，編輯丨吳晉娜

2021年，字節(jié)跳動(dòng)公開投資事件

游戲野心爆發(fā)

從投資金額來看，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域“氪金”最多。?字節(jié)之所以如此重視游戲業(yè)務(wù)，則是看中了游戲類產(chǎn)品在內(nèi)容流量激活和商業(yè)化增量方面的價(jià)值。

字節(jié)在游戲領(lǐng)域的布局始于2018年。據(jù)Tech星球報(bào)道，2020年，游戲業(yè)務(wù)作為字節(jié)跳動(dòng)排行第四的收入板塊，為其帶來了40-50億元的營(yíng)收。在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，抖音、頭條日活增長(zhǎng)乏力的情況下，游戲日漸成為字節(jié)跳動(dòng)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

進(jìn)入2021年，字節(jié)在游戲領(lǐng)域的野心更加膨脹。2月，上線游戲品牌“朝夕光年”，緊接著便完成了兩筆轟動(dòng)業(yè)內(nèi)的并購(gòu)。

一筆是在今年3月，字節(jié)跳動(dòng)斥資40億美元收購(gòu)沐瞳科技，這也是上半年游戲行業(yè)金額最高的一筆并購(gòu)案。沐瞳科技是一家專注于海外市場(chǎng)的手游開發(fā)商，其MOBA類手游《無盡對(duì)決》月活達(dá)9000萬，月流水在1億-1.4億元左右，2020年的收入超越了騰訊的《王者榮耀》。借著收購(gòu)沐瞳，字節(jié)跳動(dòng)補(bǔ)上了“爆款游戲”這個(gè)缺口。

值得一提的是，字節(jié)出資的報(bào)價(jià)額度據(jù)說是騰訊的3倍，圍繞這起并購(gòu)案背后的巨頭博弈也眾議紛紛。辰海資本合伙人陳悅天將這起收購(gòu)案形容為“騰訊字節(jié)游戲業(yè)務(wù)大戰(zhàn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。經(jīng)緯中國(guó)副總裁莊明浩則認(rèn)為，這次收購(gòu)案或許能成為第二個(gè)Muscial.ly，沐瞳將拓寬字節(jié)跳動(dòng)在游戲業(yè)務(wù)的外延，將大DAU產(chǎn)品、電競(jìng)直播、短視頻結(jié)合起來，這次收購(gòu)對(duì)字節(jié)來說是“最強(qiáng)工作室已在陣中”。

另一筆是在4月，字節(jié)跳動(dòng)全資收購(gòu)有愛互娛。有愛互娛開發(fā)的二次元放置類RPG《放置少女》于2017年3月23日上線日本市場(chǎng)，至今仍保持在iOS暢銷榜TOP50以內(nèi)。除此以外，有愛互娛旗下游戲產(chǎn)品還包括《紅警OL》，軟件著作權(quán)包括《頂上之爭(zhēng)》《全民仙俠傳奇》等。

據(jù)媒體總結(jié)，字節(jié)跳動(dòng)目前已經(jīng)有31家游戲公司，10+游戲工作室，4大發(fā)行平臺(tái)和超2000員工。在游戲領(lǐng)域突飛猛進(jìn)的字節(jié)，也取得了不小的成績(jī)。Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)顯示，2021年5月，中國(guó)手游發(fā)行商在全球App Store和Google Play的收入排名榜上，字節(jié)跳動(dòng)首次躋身第14名，游戲收入達(dá)到4月的兩倍，創(chuàng)歷史新高。

下注“虛擬偶像”

除了游戲，字節(jié)在其他文娛傳媒領(lǐng)域也均有布局，背后的投資邏輯是圍繞內(nèi)容和短視頻兩大核心業(yè)務(wù)，在相關(guān)的新聞資訊、文娛、社交、短視頻及直播工具等領(lǐng)域進(jìn)行投資，以加強(qiáng)核心業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)能力，并實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張。

字節(jié)近年來在音樂領(lǐng)域頻頻有所行動(dòng)。有消息稱，2019年，字節(jié)便開始布局音樂業(yè)務(wù)。今年 4 月，字節(jié)跳動(dòng)宣布成立音樂事業(yè)部。7月1日，媒體曝出字節(jié)跳動(dòng)將音樂升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)，與游戲、教育業(yè)務(wù)平級(jí)。字節(jié)跳動(dòng)還內(nèi)測(cè)音樂代理發(fā)行平臺(tái)“銀河方舟”，該平臺(tái)可上傳音樂與視頻，從而在全球發(fā)行。

建立音樂版權(quán)壁壘的同時(shí)，字節(jié)開始在其他文娛領(lǐng)域下注。

5月17日，字節(jié)跳動(dòng)子公司北京星云創(chuàng)跡科技有限公司，全資入股北京數(shù)聚變換科技有限公司（簡(jiǎn)稱數(shù)聚變換）。資料顯示，數(shù)聚變換成立于2018年，注冊(cè)資本100萬元，經(jīng)營(yíng)范圍含“演出經(jīng)紀(jì)；文藝表演；從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)”等。企查查知產(chǎn)信息顯示，該公司于2020年12月備案“BeatDynamic音樂發(fā)行平臺(tái)”網(wǎng)站。

此外，投資樂華娛樂也是今年字節(jié)投資文娛領(lǐng)域的焦點(diǎn)之一。7月，字節(jié)跳動(dòng)與阿里通過關(guān)聯(lián)公司共同投資了樂華娛樂，持股比例分別為15%和4.99%。成立十多年來，樂華娛樂成為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的大型娛樂公司，旗下?lián)碛型跻徊?、韓庚、黃征等藝人，還推出了UNIQ、宇宙少女、樂華七子NEXT等偶像團(tuán)體。

事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)與樂華娛樂此前就頗有淵源。擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)區(qū)CEO、抖音總裁的張楠曾在樂華娛樂擔(dān)任過高管。另外，樂華娛樂旗下虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL成員的美術(shù)著作權(quán)所屬公司已經(jīng)被字節(jié)跳動(dòng)旗下子公司收購(gòu)，100%控股。

業(yè)界評(píng)論認(rèn)為，此次字節(jié)跳動(dòng)入資樂華娛樂，很大程度是為了A-SOUL而來。在目前虛擬偶像市場(chǎng)上，能和洛天依競(jìng)爭(zhēng)的只有目前熱度一直在增長(zhǎng)的A-SOUL。而在虛擬偶像人物競(jìng)爭(zhēng)的背后，已經(jīng)隱現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)和B站等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流量競(jìng)爭(zhēng)策略。字節(jié)跳動(dòng)在算法技術(shù)和平臺(tái)上實(shí)力雄厚，樂華娛樂則有著對(duì)偶像打造的內(nèi)容和宣發(fā)優(yōu)勢(shì)。樂華娛樂主外、字節(jié)跳動(dòng)主內(nèi)，將有望加速A-SOUL的推廣和熱度增長(zhǎng)。

投新消費(fèi)快狠準(zhǔn)

2021年，字節(jié)布局新消費(fèi)賽道的動(dòng)作明顯加快，僅僅今年上半年投出的新消費(fèi)項(xiàng)目，就已超過其2020年全年的相關(guān)投資數(shù)總和。

據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，字節(jié)的新消費(fèi)品牌投資均由其財(cái)務(wù)投資部門操盤，該團(tuán)隊(duì)最初由戰(zhàn)略投資部門內(nèi)部分化而出。字節(jié)的財(cái)務(wù)投資不限定方向，可以投和字節(jié)主業(yè)無關(guān)的項(xiàng)目。據(jù)知情人士稱，財(cái)務(wù)投資部以決策快速、追求回報(bào)率為導(dǎo)向，整體的盤子和話語(yǔ)權(quán)都比較小。

因此，字節(jié)在新消費(fèi)投資上整體上以抓住熱門賽道的頭部品牌，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)為目的。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年至今，字節(jié)至少已投出包括檸季、Manner咖啡、厚雪酒業(yè)、微念、懶熊火鍋、鯊魚菲特、飛榴科技、Starlink斯達(dá)領(lǐng)科、參半NYSCPS、喵兜兜等10個(gè)新消費(fèi)類項(xiàng)目，項(xiàng)目涉及國(guó)潮、新茶飲、火鍋、酒類、口腔護(hù)理等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。

雖然這些品牌分屬不同品類，但基本上滿足兩個(gè)條件：一是基本都是熱門賽道內(nèi)成長(zhǎng)迅速的品牌；二是產(chǎn)品以年輕人為主要目標(biāo)群體。

瘋狂投資新消費(fèi)也與字節(jié)跳動(dòng)正在發(fā)力的“興趣電商”高度契合。去年6月，字節(jié)跳動(dòng)成立了橫跨抖音、今日頭條、西瓜視頻等產(chǎn)品線的電商一級(jí)業(yè)務(wù)部門。今年4月8日舉辦的首屆抖音電商生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁康澤宇正式提出了“興趣電商”的概念，即“利用字節(jié)跳動(dòng)的算法，主動(dòng)幫助用戶發(fā)現(xiàn)其潛在的需求”，隨后抖音電商也加入了618大戰(zhàn)之中，并于之后不斷在物流、支付，以及供應(yīng)鏈等領(lǐng)域引進(jìn)高級(jí)管理人才。

“字節(jié)投資消費(fèi)品牌的背后是流量邏輯，這個(gè)邏輯跟微博、騰訊類似。一方面抖音等平臺(tái)可以賦予被投企業(yè)更多流量與技術(shù)支持，另一方面也可以加速行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，吸引更多品牌來到字節(jié)的平臺(tái)上投流量。字節(jié)相當(dāng)于左手倒右手，還能賺個(gè)股份?！蹦诚M(fèi)賽道投資人對(duì)鉛筆道表示。

進(jìn)軍“元宇宙”

近年來，字節(jié)跳動(dòng)在VR領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。據(jù)媒體報(bào)道，內(nèi)部人士曾透露字節(jié)跳動(dòng)在VR、AR領(lǐng)域布局已久，并且已經(jīng)“在交互系統(tǒng)、環(huán)境理解等方面收獲許多技術(shù)成果”。

今年8月，字節(jié)豪擲90億收購(gòu)國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)廠商 Pico，成為轟動(dòng)一時(shí)的大件事，標(biāo)志其正式入局VR領(lǐng)域，也讓沉寂已久的VR領(lǐng)域再次受到關(guān)注。

Pico成立于2015年4月，是一家專注于VR領(lǐng)域技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)業(yè)公司，目前團(tuán)隊(duì)已有300多人。在技術(shù)積累方面，公司有專利授權(quán)349項(xiàng)，已受理專利650+。在成立當(dāng)年，Pico就推出了首款虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，次年推出VR一體機(jī)產(chǎn)品。接下來，Pico以每年至少一款一體機(jī)的頻率上新。有從業(yè)人員感嘆，這種頻率在業(yè)內(nèi)是十分奢侈的。

Pico同時(shí)服務(wù)B端和C端客戶，目前，Pico在售商品主要為5款VR一體機(jī)，價(jià)位在2199到5699之間。據(jù)悉，Pico于5月份發(fā)布的新品VR一體機(jī)PicoNeo 3，一天內(nèi)銷售額就突破千萬元。此外，Pico推出國(guó)內(nèi)第一VR應(yīng)用商店P(guān)ico Store，首發(fā)即有80+款游戲，引進(jìn)全球頭部游戲30+。

據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，Pico至今已累計(jì)賣出約 50?萬臺(tái)產(chǎn)品。在2020年第四季度，Pico占據(jù)國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)份額的57.8%，超過華為、愛奇藝、小米等大廠，年度排名第一。

字節(jié)跳動(dòng)曾對(duì)外表示，收購(gòu)Pico后將支持其在VR領(lǐng)域的長(zhǎng)期投資，并吸納Pico的軟件、硬件以及人才和專業(yè)知識(shí)的優(yōu)勢(shì)，并逐步深化在元宇宙領(lǐng)域的長(zhǎng)期投資。在資金方面，字節(jié)跳動(dòng)已融資10億美元，用于元宇宙開發(fā)，在不斷升級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)中尋求自己的元宇宙平臺(tái)。

“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)臅r(shí)代，字節(jié)也在考慮抖音之后的下一個(gè)爆款產(chǎn)品會(huì)是什么？提早布局新一代的交互方式，最終打造成一個(gè)超強(qiáng)生態(tài)，這是字節(jié)正在努力去探索的。”如碼資本創(chuàng)始合伙人劉曉明對(duì)鉛筆道表示。

2021年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱的概念莫過于“元宇宙”。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)交互形式的革命。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)超新星的字節(jié)來說，已經(jīng)品嘗到了短視頻時(shí)代的紅利，無論如何也不想錯(cuò)過元宇宙這個(gè)機(jī)遇。有分析師認(rèn)為，VR/AR技術(shù)的發(fā)展直接影響到元宇宙行業(yè)的現(xiàn)狀。而字節(jié)此次的入局，或許能給VR行業(yè)帶來新的投資熱潮，更能提高VR設(shè)備在國(guó)內(nèi)的普及率。

1個(gè)月投3家醫(yī)療公司

去年10月，字節(jié)跳動(dòng)的醫(yī)療獨(dú)立品牌“小荷醫(yī)療”低調(diào)亮相，并發(fā)布了面向患者的小荷App和服務(wù)醫(yī)生的小荷醫(yī)生App，字節(jié)從此正式進(jìn)軍醫(yī)療行業(yè)。

字節(jié)入場(chǎng)醫(yī)療是從互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療開始，一路從線上買到線下。目前，字節(jié)已經(jīng)7次投資醫(yī)療項(xiàng)目，今年9月更是連續(xù)3次出手。

9月初，字節(jié)跳動(dòng)領(lǐng)投專注心理健康賽道的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)“好心情”。資料顯示，好心情成立于2015年，聚焦中樞神經(jīng)的精神心理健康領(lǐng)域。目前，旗下有好心情互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院和好心情線下診所。好心情的起點(diǎn)很高，公司剛成立，就獲得了上市公司恩華藥業(yè)的5000萬戰(zhàn)投。

同樣是9月，字節(jié)跳動(dòng)通過全資持股子公司小荷健康，投資了美中宜和和宏達(dá)愛瑞兩家醫(yī)療企業(yè)，分別持股17.58%和10.71%。公開資料顯示，美中宜和與宏達(dá)愛瑞，創(chuàng)始人都是北京大學(xué)醫(yī)學(xué)院（原北京醫(yī)科大學(xué)）畢業(yè)的胡瀾博士。

據(jù)了解，美中宜和成立于2006年，并在去年收購(gòu)北京寶島婦產(chǎn)醫(yī)院時(shí)拿到了試管嬰兒牌照，是一家提供產(chǎn)科、婦科、兒科、輔助生殖等一站式服務(wù)的婦兒醫(yī)院。目前擁有7家婦兒醫(yī)院，2家綜合門診中心及5家月子中心。

成立于2018年的宏達(dá)愛瑞則是一家從事腫瘤治療業(yè)務(wù)和對(duì)癌癥患者進(jìn)行腫瘤科普教育的腫瘤多學(xué)科會(huì)診平臺(tái)，旗下?lián)碛斜本┟乐袗廴鹉[瘤醫(yī)院等品牌。

字節(jié)選擇進(jìn)軍醫(yī)療行業(yè)的原因很好理解，從其投資方向可以看出，字節(jié)選的都是規(guī)模千億以上的巨型行業(yè)。

在市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)與諸多政策的支持下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)快速成長(zhǎng)，形成了較為完整的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)由2016年的650億元增至2020年的1961億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為31.79%。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的不斷發(fā)展，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)至2831億元。

從字節(jié)的投資動(dòng)作不難看出，字節(jié)在打通互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療“線上+線下”組合上下定了決心。未來的字節(jié)可能會(huì)像包括阿里、京東、騰訊在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療頭部玩家一樣，成立自營(yíng)的醫(yī)藥電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)供需一體化，并推出醫(yī)療保險(xiǎn)、支付手段等功能，實(shí)現(xiàn)一個(gè)完整的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生態(tài)。

向To B滲透

字節(jié)的To B發(fā)展路線是從企業(yè)協(xié)同辦公開始，逐步向云端滲透。

2017 年，字節(jié)開始試水 To B，主要給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的內(nèi)置瀏覽器輸出推薦算法和內(nèi)容。2020 年 6 月，字節(jié)推出火山引擎，依托字節(jié)跳動(dòng)的大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)能力，提供技術(shù)產(chǎn)品與解決方案。去年11月，作為To B業(yè)務(wù)的重磅選手，字節(jié)跳動(dòng)旗下企業(yè)協(xié)作平臺(tái)飛書舉辦了首次大型產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，開始加速商業(yè)化進(jìn)程。

除自有產(chǎn)品外，字節(jié)也在通過并購(gòu)或投資來拓展企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)，先后投資或并購(gòu)了石墨文檔、堅(jiān)果云、幕布、朝夕日歷、奇簡(jiǎn)軟件等項(xiàng)目，對(duì)應(yīng)企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域中的文檔協(xié)作、企業(yè)云盤、時(shí)間管理等場(chǎng)景。

今年3月17日，廈門未來信通科技有限公司發(fā)生工商變更，原股東北京人效科技有限公司等退出該公司股東行列，新增股東北京飛書科技有限公司，持股100%。企查查顯示，廈門未來信通成立于2016年，注冊(cè)資本1000萬元人民幣，旗下產(chǎn)品有藍(lán)貓微會(huì)APP，主要面向中小企業(yè)提供高清視頻會(huì)議一體化產(chǎn)品（硬件+軟件）和服務(wù)。

此外，基于云服務(wù)業(yè)務(wù)，字節(jié)并購(gòu)了云原生安全服務(wù)商氫盾科技、投資了無代碼應(yīng)用搭建平臺(tái)黑帕云，和火山引擎對(duì)接。

業(yè)界普遍認(rèn)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)是To B。騰訊、阿里等巨頭都已經(jīng)高舉高打地深耕了很多年，字節(jié)當(dāng)然也不會(huì)放過這個(gè)潛力巨大的萬億級(jí)市場(chǎng)。

持續(xù)加碼硬件

在硬件機(jī)器人領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)也在短時(shí)間進(jìn)行了多項(xiàng)投資。IT桔子顯示，今年以來，字節(jié)跳動(dòng)已在該賽道出手5次，共投了4家公司。包括盈合機(jī)器人、迦智科技、Syrius炬星和未來機(jī)器人。

2021年1月，字節(jié)跳動(dòng)入股盈合機(jī)器人，資料顯示，該公司成立于2020年3月，是盈鋒集團(tuán)孵化的重點(diǎn)項(xiàng)目，致力研發(fā)應(yīng)用于國(guó)家戰(zhàn)略應(yīng)急與網(wǎng)格化管理的智能機(jī)器人、智慧社區(qū)、新零售的服務(wù)類機(jī)器人產(chǎn)業(yè)集群及AIoT系統(tǒng)，并提供工業(yè)4.0智能制造的綜合解決方案。

今年5月，字節(jié)跳動(dòng)領(lǐng)投智造物流機(jī)器人企業(yè)“迦智科技”億元級(jí)B輪融資，接著又在6月持續(xù)跟投其億元級(jí)B+輪融資。8月，字節(jié)領(lǐng)投Syrius炬星的超2000萬元B輪融資。據(jù)悉，Syrius炬星是倉(cāng)儲(chǔ)物流自動(dòng)化解決方案服務(wù)商，已獲得紅杉領(lǐng)投的A+輪投資。

近日，字節(jié)跳動(dòng)繼續(xù)加碼物流機(jī)器人，參投了未來機(jī)器人數(shù)億元C輪融資。資料顯示，該公司成立于2016年，專注于以車規(guī)級(jí)無人駕駛技術(shù)開發(fā)工業(yè)車輛，為企業(yè)提供以工業(yè)無人車輛為核心的柔性物流無人化方案。

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)未來機(jī)器人、炬星、迦智等智慧倉(cāng)儲(chǔ)物流企業(yè)的投資一方面是對(duì)企業(yè)自身發(fā)展的看好，另一方面可能是期待在未來智慧物流能夠補(bǔ)齊抖音電商的短板。

各大互聯(lián)網(wǎng)玩家都開始關(guān)心國(guó)產(chǎn)芯片，字節(jié)跳動(dòng)今年也不例外，在芯片方面的投資布局也引發(fā)關(guān)注。

10月，一周之內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)被披露投資了兩家芯片相關(guān)的公司，分別是云脈芯聯(lián)和光舟半導(dǎo)體。前者成立于2012年，是一家數(shù)據(jù)中心網(wǎng)絡(luò)芯片和云網(wǎng)絡(luò)解決方案提供商。后者成立于去年1月，是一家光波半導(dǎo)體提供商。除此之外，字節(jié)參與投資了睿思科技和摩爾線程。

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號(hào)（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App