根據(jù) Canalys 發(fā)布的最新報告，2021 年第三季度，由于零部件短缺，廠商難以保證智能手機供應(yīng)，全球智能手機出貨量同比萎縮 6%。在所有廠商中，三星以 23% 的份額穩(wěn)居第一。得益于 iPhone 13 的市場早期反響積極，蘋果以 15% 的份額重回第二。小米以 14% 的份額位居第三，vivo 和 OPPO 緊隨其后，均以 10% 的份額并列第五。

“芯片荒終于沖擊了大盤出貨，”Canalys 首席分析師 Ben Stanton 說?！半m然手機廠商正在竭盡全力最大限度地提高設(shè)備產(chǎn)量。在供應(yīng)方面，芯片制造商正在提高價格以抑制過度訂購，試圖縮小供求缺口。盡管如此，主芯片短缺的困境仍要到 2022 年才能有所緩解。再加上全球運費的高昂成本，智能手機廠商不得不提高產(chǎn)品零售價。”

“在區(qū)域?qū)用?，手機廠商還被迫在最后關(guān)頭更改產(chǎn)品規(guī)格和訂單數(shù)量。對于廠商來說最大限度地提高出貨量對他們來說至關(guān)重要，但此舉卻帶來廠商與零售和分銷商渠道的溝通混亂，影響效率，” Stanton 補充道?！懊媾R今年即將到來的促銷節(jié)點，如雙十一和黑色星期五，許多渠道商倍感壓力。隨著越來越多的消費者開始參與這些促銷，加上手機的渠道庫存量在第三季度本來已經(jīng)走低，渠道將更加無法滿足即將到來的購買浪潮。因此今年智能手機的促銷力度或許不會如往年那般激進。為了避免消費者失望，利潤率受限的智能手機品牌尤其應(yīng)該采取 ‘捆綁’ 銷售的策略，將手機與可穿戴設(shè)備、IoT 產(chǎn)品等 ‘捆綁’ 促銷，保障消費體驗。”