文 | DataENT數(shù)娛，作者｜鐘小寶

想問(wèn)大家，還記得上一次一家人其樂(lè)融融看劇是什么時(shí)候嗎？

早些時(shí)候，數(shù)娛君就發(fā)出過(guò)“2021暑期檔：爆款劇綜的黃金時(shí)代遠(yuǎn)去了”的感嘆，但如今看，不止是暑期檔，未來(lái)兩年要播出的劇集，也讓人悲喜交加。

近日，廣電總局公布了9月備案劇情況， 至此，2021年Q1-Q3的電視劇備案數(shù)據(jù)完結(jié)。

細(xì)數(shù)所有備案，看得出各方為了要在這個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上留下姓名，已然使出渾身解數(shù)。

省臺(tái)聚焦主旋律,女性題材撞車嚴(yán)重

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，影視寒風(fēng)仍在繼續(xù)吹?？傮w來(lái)說(shuō)，2021年前三個(gè)季度全國(guó)電視劇拍攝備案公示劇目總數(shù)為367部，備案集數(shù)共12033集。2020年同期備案數(shù)量為531部，2019年是646部，如今與2020年相比，同比下降30.8%，與2019年相比下降43.1%。

題材方面，都市題材為174部，緊隨其后的是52部農(nóng)村題材，最少的是重大歷史題材，為1部，武打和神話題材則各有2部。

具體來(lái)看“理想主義的光”持續(xù)照耀電視劇市場(chǎng)，主旋律之作仍是重頭戲，共有130部備案。這類題材也是省臺(tái)集中發(fā)力的部分，備案數(shù)量超20。山東衛(wèi)視傳媒有限公司的5部劇集均以現(xiàn)實(shí)主義為落腳點(diǎn)，《破繭》《燃情歲月》《乳娘》圍繞抗日戰(zhàn)爭(zhēng)展開(kāi)的，《綠色芳華》講述50年代農(nóng)墾女兵，《春天里》反映疫情生活。

整體在政策的響應(yīng)上，十分積極，效果甚好。

去年，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)家電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，提倡電視劇網(wǎng)絡(luò)劇拍攝制作不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。可以看到，目前已備案的劇集中，沒(méi)有一部超越紅線，145部的集數(shù)都正好卡在了40。經(jīng)過(guò)去年和今年的試驗(yàn)，短劇占據(jù)市場(chǎng)已經(jīng)是必然。

但“30集以內(nèi)短劇”并非主流，占比僅20.1%。只講一個(gè)故事，放在過(guò)去20集足矣，如今依然存在劇情拖拉和注水的可能。暑期檔的《理想之城》主打職場(chǎng)生活，備案時(shí)集數(shù)達(dá)到50集，經(jīng)過(guò)兩次變更最終播出40集，但刪減10集后，依然存在開(kāi)局節(jié)奏慢不緊湊的問(wèn)題。

史上最嚴(yán)“限古令”實(shí)施成效明顯，古代題材劇集只有18部，而在2020年1月就已有11部備案。其中比較受關(guān)注的是阿寶文化出品的《沉香如屑》和光線傳媒的《山河枕》，前者由楊紫和成毅出演，出現(xiàn)在優(yōu)酷2022年的片單中。這兩部作品均是IP改編劇，自帶宣傳效果。

古裝遇冷，女性題材依舊大熱。數(shù)據(jù)君不完全統(tǒng)計(jì)，以女性主打的劇集共有45部，超出月均備案數(shù)，可以說(shuō)這9個(gè)月中有一個(gè)月的備案劇全部是女性題材。其中，當(dāng)代題材仍占據(jù)“霸主”寶座，占比超出70%。男性主打劇集繼續(xù)式微，由黃磊、海清、梅婷搭檔出演的12集芒果系定制短劇《張衛(wèi)國(guó)的夏天》較受關(guān)注。

當(dāng)代女人，果然魅力十足。

女人戲中，有17部劇集圍繞一個(gè)大女主展開(kāi)，其他多以群像呈現(xiàn)，2-5個(gè)女孩子之間發(fā)生的故事很能打動(dòng)制作方——

《又見(jiàn)青春》里的2位閨蜜在經(jīng)歷了婚姻的不幸，離婚后共同開(kāi)辦了一個(gè)餐飲店，成為女性勵(lì)志典型；《正值青春佳年華》講述的是村里2個(gè)姑娘棄城返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民走上了脫貧之路。

《今生也是第一次》里3位不同時(shí)代的女性共同探討育兒真諦；《初出的我們》聚焦3位剛畢業(yè)的女大學(xué)生；《奔跑的高跟鞋》的目光投向70、80、90后三個(gè)不同年齡層的女總裁。

北京這邊的胡同里有《鮮花燦爛的日子》中的4個(gè)發(fā)小姑娘，粵港澳大灣區(qū)那邊有《新外來(lái)妹的故事》里的4個(gè)新時(shí)代的外來(lái)妹。當(dāng)然還有大家熟悉的《歡樂(lè)頌》，說(shuō)的是5個(gè)住在同一層的女孩之間的故事，在備案中它要連拍3部，一共120集。

“30歲”是女性群像題材最愛(ài)打上的標(biāo)簽：

《我們的當(dāng)打之年》里的小城姐妹花，《我的約會(huì)清單》求助結(jié)婚專家的相親女孩，《繁華》中一起學(xué)舞的5個(gè)小姐妹，她們?nèi)际菧?zhǔn)30歲女性，相信她們?cè)趧≈薪?jīng)歷了茫然迷失后，會(huì)迎來(lái)所謂的30歲蛻變。

僅看備案材料，觀眾可以穿越回到《二十不惑》《三十而已》的世界中，故事梗概如出一轍，相似的人物設(shè)定和成長(zhǎng)軌跡。

同一個(gè)地球，同一批創(chuàng)造者，講述同一群女性故事。

猶記得《甄嬛傳》大火后的十年，人均大女主，《花千骨》《延禧攻略》都誕生于這個(gè)時(shí)期。紛至沓來(lái)的東施效顰，帶來(lái)的結(jié)果便是——從炙手可熱到不屑一顧，大女主的獨(dú)角戲真正唱響不過(guò)5年。

“大女主”之路走不通，便興起了“國(guó)產(chǎn)女性群像劇”，聚焦獨(dú)立女性或者30+輕熟女，尤其關(guān)注現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，直擊痛點(diǎn)，美其名曰“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代來(lái)臨。

但大部分作品呈現(xiàn)出的是話題壓過(guò)現(xiàn)實(shí)，內(nèi)容重復(fù)度高，30+女性如何走出困境的故事，觀眾看過(guò)一遍就足夠，不需要片方和演員們一次又一次告訴觀眾，女性獨(dú)立意識(shí)是如何覺(jué)醒。

在Mob研究院統(tǒng)計(jì)的劇集類型性別分布圖中，女性成為電視節(jié)目的主要觀看群和大眾社交平臺(tái)的重要參與者，除了鄉(xiāng)村和軍旅題材，其他劇集類型諸如愛(ài)情、奇幻、科幻、喜劇、懸疑等，她們都掌握著絕對(duì)的遙控器控制權(quán)。

女性群像劇的風(fēng)潮也正是抓住了女性受眾的心理，但這是女觀眾市場(chǎng)中唯一的一塊蛋糕嗎，顯然不是。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，從2019年至今，女性用戶最喜歡的劇集TOP10中，沒(méi)有一部是女性群像劇。

根據(jù)《2020“她經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》顯示，95后觀眾更偏愛(ài)韓劇和美劇。這不難理解，因?yàn)樵陧n劇和美劇市場(chǎng)，它們會(huì)拍，敢拍，制造無(wú)限可能，不會(huì)只有一種主流選擇，不會(huì)為了迎合觀眾而強(qiáng)勢(shì)變成大女主，強(qiáng)行渲染獨(dú)立女性。

別跟風(fēng)，這是對(duì)所有片方的一句最誠(chéng)心忠告。

古裝網(wǎng)劇繁榮，工業(yè)糖精泛濫

電視劇市場(chǎng)遇冷明顯，網(wǎng)劇市場(chǎng)卻持續(xù)升溫。目前廣電公布的1-8月網(wǎng)劇備案數(shù)為839個(gè)，平均每月104部，超過(guò)2020年月均90部的水平。

網(wǎng)劇備案數(shù)量的上升，平臺(tái)方功不可沒(méi)。在電視劇備案中，優(yōu)酷沒(méi)參與，愛(ài)騰芒共有9部劇，其中5部來(lái)自芒果，這與湖南衛(wèi)視推出的季風(fēng)劇場(chǎng)關(guān)系緊密，因?yàn)樯闲琼?xiàng)目必須通過(guò)電視劇備案公示。而網(wǎng)劇方面，備案數(shù)量翻了一倍，達(dá)到18部。愛(ài)奇藝在網(wǎng)劇備案中最積極，共有11部，不乏《夜旅人》《墨白》等高關(guān)注度作品，從中似乎也能預(yù)見(jiàn)到未來(lái)“戀戀劇場(chǎng)”的片單——都市甜寵題材系列《金牌客服董董思》《月刊少女》《絕配酥心唐》等。

此外值得欣喜的是”注水網(wǎng)劇“減少，多以12集和24集為主，其中《封侯村名人錄》最短，只有3集，《誰(shuí)動(dòng)了我的隱私》《鏡面月》等體量均為12集，40集網(wǎng)劇占比僅3%，只有《老九門2》《狐妖小紅娘月紅篇》等31部，真正響應(yīng)了廣電總局電視劇司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力的那句電視劇要“真些真些再真些，短些短些再短些”。

內(nèi)容層面，網(wǎng)劇不拘一格地追捧IP，比如翻拍的《還珠之有一個(gè)姑娘》《新上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》，改編游戲的《小小江湖》和來(lái)自漫畫的《摩耶·人間玉》，以及基于小說(shuō)的《七根迷簡(jiǎn)》《脫骨香》等。從實(shí)體書到網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，從漫畫到游戲，乃至經(jīng)典劇作，都被納入開(kāi)發(fā)范疇，一拍再拍。

年代方面，494部作品聚焦當(dāng)代，“限古令”只在電視劇備案中生效，在網(wǎng)劇市場(chǎng)，古裝題材仍是香餑餑，有267部作品是古裝劇，占比僅次于當(dāng)代劇，為31.8%。

古裝題材投入大風(fēng)險(xiǎn)高，前幾年投入較多的《青簪行》播出遙遙無(wú)期，此前大熱的《夢(mèng)華錄》《斛珠夫人》《且試天下》也還未播出，更多制作公司如今傾向選擇備案網(wǎng)絡(luò)劇，降低風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)。但也正因如此，古裝網(wǎng)劇呈現(xiàn)數(shù)量繁榮、品質(zhì)低劣的特征，走量不走質(zhì)。

因?yàn)椤秱髀勚械年愜奋贰贰峨p世寵妃》的成功，后續(xù)小成本的古裝網(wǎng)劇就開(kāi)始進(jìn)行流水線的影視生產(chǎn)，不斷復(fù)刻標(biāo)準(zhǔn)公式——小成本古裝網(wǎng)劇=人設(shè)討喜男主+反轉(zhuǎn)甜妹女主+制造工業(yè)糖精不斷。備案中的《天降小紅娘》《愛(ài)上壞狐貍小姐》《春花爛漫陳小豬》《隔壁有只桃花妖》，只看名字就能自動(dòng)腦補(bǔ)出整部劇。物以稀為貴，觀眾也只會(huì)在吃第一只螃蟹時(shí)津津有味，今年開(kāi)播的小成本古裝網(wǎng)劇，基本撲得悄無(wú)聲息，最出圈的是懸疑＞甜寵的《御賜小仵作》。

不僅是甜寵古裝越來(lái)越多，其他類型的甜寵網(wǎng)劇也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，似乎是想把上星劇丟失的甜寵份額占滿?；叵肷弦粋€(gè)出圈的全民男友，還是2019年《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》里的韓商言。這兩年那些網(wǎng)劇里校園男神、電競(jìng)天才、竹馬玩伴，依舊來(lái)不到三次元。

從優(yōu)酷的“寵愛(ài)劇場(chǎng)”到愛(ài)奇藝的“戀戀劇場(chǎng)”，再到騰訊視頻《你是我的榮耀》席卷暑期檔各大APP開(kāi)屏，肉眼可見(jiàn)的，“甜寵”充斥著各大影視平臺(tái)。但撒糖不勻是現(xiàn)實(shí)，甜寵劇表現(xiàn)極其不穩(wěn)定，拿愛(ài)奇藝和優(yōu)酷暑期檔的甜寵劇場(chǎng)舉例，15部作品只有6部豆瓣評(píng)分超6，最高與最低的差值有3.7分。

光明日?qǐng)?bào)曾發(fā)文《愛(ài)情劇不能甜膩過(guò)頭》，文中稱電視劇一甜到底忽略現(xiàn)實(shí)的虛幻敘事，并指出其可能會(huì)使得受眾無(wú)法認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，陷入庸俗趣味之中的消極面。數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊，必須承認(rèn)甜寵劇小成本容易換來(lái)大回報(bào)，但即便血再厚，也抵不過(guò)一直消耗。

沒(méi)人能預(yù)計(jì)觀眾對(duì)甜寵的熱情何時(shí)會(huì)消失，但不妨在那天到來(lái)之前，電視行業(yè)工作者們先逃離制糖工廠。

網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)典系列萬(wàn)年香，科幻題材降溫

“網(wǎng)劇”奔騰，那邊“網(wǎng)絡(luò)電影”亦蓄勢(shì)待發(fā)。從1-8月的備案數(shù)量上看，網(wǎng)絡(luò)電影熱鬧非凡，每個(gè)月平均有350+的作品進(jìn)行備案，遠(yuǎn)超電視劇+網(wǎng)劇的總數(shù)。

入局網(wǎng)絡(luò)電影的玩家也不斷增多，有1513家公司備案了作品。多家公司備案超過(guò)了10部，不乏新片場(chǎng)影業(yè)、奇樹(shù)有魚這樣的網(wǎng)大頭部公司。

題材上十分多樣，覆蓋古裝、當(dāng)代、近代，武打、鄉(xiāng)村、科幻各個(gè)類型，但值得注意的是，與2020年相比，在熱門的科幻和武打題材上，均出現(xiàn)了下滑，尤其是科幻類，直接下降近3個(gè)百分點(diǎn)。

唐季禮導(dǎo)演曾說(shuō)“動(dòng)作科幻片”更容易走向世界，科幻類型片也被視為網(wǎng)絡(luò)電影的藍(lán)海，但此前很多網(wǎng)絡(luò)電影只是披上了“科幻”的外衣，并非真正意義上的科幻片，如今適當(dāng)?shù)慕禍?，也許更能開(kāi)發(fā)出精品。

與電視劇和網(wǎng)劇存在重復(fù)內(nèi)容一樣，在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，審批疲勞出現(xiàn)在IP改編中。比如44部作品都是東北那些事兒，以“聊齋”命名的作品光是3月就有11部，從荷花三娘子到辛十四娘，從狐仙到天琴半妖，聊齋里的美女們每天都忙著在網(wǎng)大里釋放魅力。霍元甲、狄仁杰、宋慈、白蛇系列也是長(zhǎng)盛不衰。

出圈的連續(xù)劇同樣進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影制作方的視野，《皓衣行》還沒(méi)等來(lái)播出之日，它的同名網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)擁有了姓名——《皓衣行之千面修羅》。

此前《贅婿》劇集還沒(méi)迎來(lái)收官，它的系列網(wǎng)絡(luò)電影《贅婿之吉星高照》在2月就由同一個(gè)片方能新麗傳媒進(jìn)行了備案，8月在創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)電影最高預(yù)約量記錄后正式上線。在豆瓣的口碑評(píng)分中，網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影分值相差不大，算是交上了合格的成績(jī)單。

“IP影視化”早就不算個(gè)新鮮事，各大影視公司和平臺(tái)方都對(duì)熱門IP虎視眈眈，一魚多吃，何樂(lè)不為。但I(xiàn)P改編并非內(nèi)核，只是手段?！顿樞觥废盗芯W(wǎng)絡(luò)電影的成功依靠的是故事內(nèi)容，IP不過(guò)是給了它一張進(jìn)入公眾視野的入場(chǎng)券。

提起網(wǎng)絡(luò)電影，大家都紛紛要求它擺脫低質(zhì)化《網(wǎng)大距離精品化，還有多遠(yuǎn)》，歸根結(jié)底，走向精品絕不僅僅是制作成本的疊加，本質(zhì)是內(nèi)容上的創(chuàng)新，不再只依托經(jīng)典IP，不再局限于大龍大蛇。

“拒絕內(nèi)卷，摒棄同質(zhì)化，支持原創(chuàng)，煥新IP”這是觀眾，也是市場(chǎng)，對(duì)影視行業(yè)提出的命題要求。

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