文 | 靠譜二次元，作者 | 33西??

2021年9月28日，玄機(jī)科技發(fā)布新作《鬼刀》動(dòng)畫PV。作為2005年成立至今的老牌3D動(dòng)畫公司，玄機(jī)科技的新作動(dòng)作本應(yīng)是行業(yè)內(nèi)和粉絲們關(guān)注的焦點(diǎn)。但經(jīng)過20余天的發(fā)酵，截止10月20日24點(diǎn)，《鬼刀》PV在bilibili的播放量只有30.5萬，彈幕1518條。視頻下3656條的評(píng)論負(fù)面居多，高贊評(píng)論清一色的“毫無期待”、“喪失原作優(yōu)勢”、“不如好好做秦時(shí)明月”。

《鬼刀》PV的熱評(píng)

就在9月14日，證監(jiān)會(huì)披露，杭州玄機(jī)科技股份有限公司近日同中信建投證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬A股掛牌上市。手握《秦時(shí)明月》、《斗羅大陸》、《天行九歌》等幾個(gè)動(dòng)畫標(biāo)桿項(xiàng)目，玄機(jī)科技卻在沖擊上市的路上與粉絲們漸行漸遠(yuǎn)。

而從行業(yè)發(fā)展的趨勢看，玄機(jī)科技缺乏原創(chuàng)動(dòng)畫創(chuàng)作能力，作品類型單一，集中在古風(fēng)玄幻，收入模式上除開制作費(fèi)、播出版權(quán)費(fèi)，在其他方向仍有很大挑戰(zhàn)。中國動(dòng)畫公司無法解決的難題，玄機(jī)科技這家籌備上市的頭部公司仍然無法給出任何一個(gè)答案。隨著十幾年前在藍(lán)海中崛起的《秦時(shí)明月》開始爛尾口碑暴跌，《斗羅大陸》漸入終章完結(jié)在即，新作爭議不斷粉絲差評(píng)連篇，市場對(duì)玄機(jī)科技未來的可持續(xù)發(fā)展也提出了質(zhì)疑。

對(duì)于玄機(jī)科技來說，16年的動(dòng)畫制作路很長，上市之路也挑戰(zhàn)重重。

《秦時(shí)明月》口碑暴跌，超級(jí)IP無以為繼

時(shí)間拉回三年前，沒有人會(huì)想到《秦時(shí)明月》會(huì)成為玄機(jī)科技的軟肋。

從2007年開播以來，《秦時(shí)明月》憑借優(yōu)秀的人設(shè)，精彩的劇情，濃重的文化底蘊(yùn)，在非低幼動(dòng)畫領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭。經(jīng)歷了電視動(dòng)畫到網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的過渡，截至目前，《秦時(shí)明月》播出至第六季，共200集。2016年，《秦時(shí)明月》姐妹篇《天行九歌》開播，這兩部成功的作品也讓玄機(jī)科技躋身行業(yè)頭部，成為國產(chǎn)古風(fēng)武俠動(dòng)畫的代表公司。

2016-2017年，玄機(jī)科技相繼拿下騰訊和網(wǎng)易的動(dòng)畫外包項(xiàng)目，開始從一家集出品制作發(fā)行宣傳商務(wù)為一體的動(dòng)畫IP廠商，變成了把大部分精力投入到接大廠外包的動(dòng)畫制作工廠。2016年6月，與騰訊視頻合作的《武庚紀(jì)》開播；2017年4月，根據(jù)網(wǎng)易同名游戲改編的《天諭》動(dòng)畫開播；2018年1月，騰訊視頻的第一部年番《斗羅大陸》動(dòng)畫開播。而就在2017年11月30日，《秦時(shí)明月之君臨天下》完結(jié)，并開始了長達(dá)三年的停更。

停更事兒小，積攢久了的期待變成失望才是真的可怕。2020年10月8日，千呼萬喚使出來的第六季《秦時(shí)明月之滄海橫流》徹底擊碎了秦迷最后的熱情，也將《秦時(shí)明月》系列十幾年來的好口碑推向谷底。

從第一季到第五季，《秦時(shí)明月》陪伴了兩代人的成長，是無數(shù)國產(chǎn)動(dòng)畫愛好者的初心。雖然也有瑕疵，但其豆瓣評(píng)分從未低于8分，前四季更保持著9分的超高水準(zhǔn)，堪稱神作。而第六季《秦時(shí)明月之滄海橫流》豆瓣評(píng)分從6.8分跌倒5.5分，26000+人評(píng)價(jià)，甚至被粉絲稱為“滄海斷流”，足以見得其差的有多么驚心動(dòng)魄。

引發(fā)粉絲眾怒的原因之一，是《秦時(shí)明月之滄海橫流》延續(xù)了第五季《秦時(shí)明月之君臨天下》后期的農(nóng)家樂故事，全片只講述諸子百家中農(nóng)家的紛爭這一支線，原主角團(tuán)天明月兒少羽查無此人。而作為線索的人氣角色鬼谷縱橫的大叔蓋聶和二叔衛(wèi)莊也變成了工具人，原本的天下第一劍客戰(zhàn)力崩塌，仿佛在為了推進(jìn)劇情配合演出。仁義俠氣的江湖人士，卻與殺父農(nóng)家女反派上演了霸總瑪麗蘇般的情節(jié)，最后農(nóng)家女反派毫無障礙的成為俠魁更是令人咋舌。相比往季主角的歷練與成長，這部“秦時(shí)明月之農(nóng)家樂”，配角卻充滿了不合理的主角光環(huán)，讓人懷疑創(chuàng)作的初衷。

秦時(shí)猶在，明月未還。缺少主角團(tuán)的《秦時(shí)明月之滄海橫流》也并沒有給粉絲以往看番外篇的爽快感。上篇?jiǎng)赢?5集，劇情拖沓，又不斷的加入新角色，導(dǎo)致很多人物的塑造都有些跳脫。比如反派掩日面具下的真實(shí)身份撲朔迷離，結(jié)果在與章邯大戰(zhàn)三百回合，終于到了揭曉真相的時(shí)候，掩日摘了面具，下面又是一個(gè)同樣的面具，不清楚編劇用這種無厘頭的方式是為了嘲諷觀眾還是自己還沒想好這個(gè)角色真實(shí)身份的設(shè)定。

掩日摘面具更新后的微博熱評(píng)

臺(tái)詞語速慢也是《秦時(shí)明月之滄海橫流》被粉絲詬病的原因。故作深沉的腔調(diào)讀出的文言文與白話文夾雜的臺(tái)詞，讓觀眾吐槽“這是編劇瘋狂迫害角色和配音老師嗎？”而日漸網(wǎng)紅的女性審美和擦邊球的角色設(shè)定，更使得不少粉絲心寒，歷史背景在秦朝的故事，卻總是出現(xiàn)黑絲短裙蛇精臉的女性角色，暴露的身材更是讓人質(zhì)疑是如何過審的。作為老牌制作公司玄機(jī)科技的成熟動(dòng)畫作品，《秦時(shí)明月之滄海橫流》動(dòng)畫中還出現(xiàn)了不少字幕錯(cuò)別字這種低級(jí)錯(cuò)誤。

確實(shí)要承認(rèn)的是，十幾年來，《秦時(shí)明月》系列動(dòng)畫在畫面和制作技術(shù)方面有了質(zhì)的飛躍，但秦迷所喜愛的顯然不只是《秦時(shí)明月》好看的皮囊。從前玄機(jī)科技講了一個(gè)歷史為骨的好故事，現(xiàn)在他們張開了藝術(shù)的翅膀，講了一個(gè)長得好看的爛故事。觀眾期待玄機(jī)科技可以給國漫帶來驚喜，實(shí)際上，正常發(fā)揮卻越來越難。

沒能避免從巔峰落于俗套，《秦時(shí)明月》讓人痛惜。即便有了近千集動(dòng)畫制作的經(jīng)驗(yàn)，玄機(jī)科技依然無法保證經(jīng)典IP的續(xù)作質(zhì)量，無法講好一個(gè)沉淀十余年本應(yīng)成竹在胸的故事。而在項(xiàng)目發(fā)行的考量上，玄機(jī)科技也沒有給《秦時(shí)明月之滄海橫流》一個(gè)大火的機(jī)會(huì)，選擇了目前動(dòng)畫方面資源和用戶體量都比較弱的優(yōu)酷動(dòng)漫，導(dǎo)致動(dòng)畫開播幾乎沒有什么宣傳聲量。而今，85萬粉絲的@秦時(shí)明月官方微博 的每條內(nèi)容下面，都是曾經(jīng)一口一個(gè)“老秦”的秦迷們的質(zhì)疑，這也許是他們對(duì)《秦時(shí)明月》最后的期待。

14年，本應(yīng)成為國漫第一超級(jí)IP的《秦時(shí)明月》，肉眼可見的進(jìn)入頹勢。

原創(chuàng)能力堪憂，作品類型單一

或許玄機(jī)科技對(duì)《秦時(shí)明月》的窘境早有預(yù)料。2016年，在《秦時(shí)明月》系列第五部播出后期口碑波動(dòng)的同時(shí)，玄機(jī)科技也一改獨(dú)立出品動(dòng)畫的任性模式，開始接大廠的外包動(dòng)畫項(xiàng)目。而今回看，無論是制作《武庚紀(jì)》、《天諭》、《斗羅大陸》，還是近兩年的《天寶伏妖錄》、《吞噬星空》，包括停更《秦時(shí)明月》、《天行九歌》，都是玄機(jī)科技開源節(jié)流的一種自救。

更多的項(xiàng)目嘗試給玄機(jī)科技帶來了安全感，卻也放大了其在原創(chuàng)能力和作品類型上的不足。目前玄機(jī)科技上線的7部非低幼動(dòng)畫，除《天行九歌》外均為改編作品，剛放出pv的新作《鬼刀》也是漫畫改編。

《秦時(shí)明月》系列動(dòng)畫靈感來源于溫世仁的同名小說，但溫世仁只寫了兩部的大部分初稿和后六部的大綱，續(xù)作由相聲瓦舍在原著大綱的基礎(chǔ)上改寫而成?！肚貢r(shí)明月》系列動(dòng)畫則延續(xù)了小說中的人設(shè)和背景，但在后面的幾季就已經(jīng)開始自由發(fā)揮。

從第五季、第六季的作品呈現(xiàn)和口碑暴跌的結(jié)果來看，玄機(jī)科技對(duì)《秦時(shí)明月》的改編并不成功。《天行九歌》作為秦時(shí)明月的姐妹篇，角色設(shè)定和故事背景也來自于《秦時(shí)明月》，并在更新到90集后完結(jié)，續(xù)作情報(bào)不明朗。

除《秦時(shí)明月》體系外的首部作品，是玄機(jī)科技根據(jù)香港漫畫家鄭健和同名漫畫改編的《武庚紀(jì)》。這部作品2016年上線，并被玄機(jī)寄予厚望，期望它可以復(fù)制《秦時(shí)明月》的成功。為此，玄機(jī)科技買下了《武庚紀(jì)》全部版權(quán)，要做長期的開發(fā)。

但持續(xù)投入了四季動(dòng)畫，評(píng)分卻在下行，其定位是“超強(qiáng)腦洞封神演義”，卻被觀眾吐槽把熟悉的名字安在了全新的角色上，與封神演義一點(diǎn)關(guān)系都沒有。另一部動(dòng)畫《天諭》則根據(jù)網(wǎng)易盤古工作室的同名游戲改編，2017年上線的《天諭》動(dòng)畫第一季豆瓣只有898人評(píng)價(jià)，分?jǐn)?shù)4.8分，2018年開播的第二季涼到豆瓣都沒開評(píng)分。

《武庚紀(jì)》系列動(dòng)畫豆瓣評(píng)分

接連的幾次押寶都不夠成功，目前只有《斗羅大陸》算是玄機(jī)比較拿得出手的作品。不過《斗羅大陸》也是依靠原作小說的故事進(jìn)行改編，取得現(xiàn)在的成果更多依賴騰訊視頻對(duì)第一部年番動(dòng)畫的鼎力支持和長線投入。近兩年的小說改編新作《天寶伏妖錄》、《吞噬星空》角色和畫面延續(xù)了玄機(jī)科技的優(yōu)勢，卻也沒能成為爆款。剛剛公布的《鬼刀》更是創(chuàng)下了玄機(jī)科技有史以來第一次未播先撲的記錄。

失控的《鬼刀》pv評(píng)論區(qū)

由此可見，玄機(jī)科技雖然已經(jīng)積累了16年的動(dòng)畫制作經(jīng)驗(yàn)，但基本沒有進(jìn)行過純?cè)瓌?chuàng)動(dòng)畫的創(chuàng)作嘗試，改編動(dòng)畫的原創(chuàng)段落也多少有Bug。國產(chǎn)動(dòng)畫靈魂的原創(chuàng)能力，在玄機(jī)科技的身上并沒有體現(xiàn)。

另一個(gè)比較明顯的問題是，玄機(jī)科技的作品類型過于單一，只擅長做古風(fēng)武俠玄幻類。這一類型在國產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域同質(zhì)化嚴(yán)重，能做的動(dòng)畫公司很多，成功的項(xiàng)目也不少，比如前幾年的《畫江湖》系列、《少年錦衣衛(wèi)》，近兩年的《少年歌行》、《眷思量》，角色美型的門檻也不再是高不可攀，玄機(jī)在這一領(lǐng)域的競爭力持續(xù)下降。

角色美型的《眷思量》

雖然玄機(jī)嘗試著想要進(jìn)行突破，但效果并不理想。科幻題材動(dòng)畫《吞噬星空》的原作小說非常出彩，但改編動(dòng)畫的劇本著實(shí)讓人詬病，比如戰(zhàn)力分布混亂，較弱的怪獸登場本來直接秒就可以，非要加很多文戲鋪墊襯托怪獸的強(qiáng)大，然后再秒掉，人類們仿佛絲毫沒有末世生存的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)戰(zhàn)力的預(yù)估能力為0，讓人震驚。男女主角的感情線也不清不楚，男主的高考考場戲改編的強(qiáng)行激化矛盾，老套路實(shí)在是離譜。這部作品也并不是玄機(jī)科技獨(dú)立完成的，新類型的嘗試出師不利，玄機(jī)依然被框死在古風(fēng)武俠玄幻的作品怪圈中。

衍生開發(fā)持續(xù)試錯(cuò)，收入模式并不明朗

當(dāng)然，倘若能把單一類型做大做強(qiáng)，自成一派，那也是可持續(xù)的國產(chǎn)動(dòng)畫公司發(fā)展路徑。但16年來，玄機(jī)科技對(duì)于古風(fēng)玄幻的擅長越來越聚焦于畫面制作上。對(duì)動(dòng)畫IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，對(duì)合理收入模式的探索，玄機(jī)科技仍停留在試錯(cuò)階段。

中國動(dòng)畫能賺錢的想象空間，玄機(jī)科技幾乎都試了個(gè)遍，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，卻還是在賺制作費(fèi)和平臺(tái)播出版權(quán)費(fèi)這種辛苦錢。手握《秦時(shí)明月》這種沉淀了十幾年的經(jīng)典國產(chǎn)動(dòng)畫IP，收入的模式依然比較零散，難成體系。

以《秦時(shí)明月》做過最多嘗試的游戲開發(fā)為例，目前《秦時(shí)明月》共上線過至少5款游戲，包括手游和頁游，從開始的自研，到與暢游、觸控、鹿游、騰訊等多家公司進(jìn)行合作，但多數(shù)游戲都是賣賣情懷收割一波老粉絲的錢就停服，可玩性極差。目前開服的游戲只有2021年3月剛剛上線的《秦時(shí)明月世界》手游，這款游戲由研發(fā)過《火影忍者》改編游戲的騰訊魔方工作室自研，但數(shù)據(jù)并不理想。

某款秦時(shí)明月游戲

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，從3月26日上線到10月18日，《秦時(shí)明月世界》的ios收入預(yù)估僅有400萬美元，那么《秦時(shí)明月世界》上線近八個(gè)月的總收入估算也不過8000萬人民幣。上線以來《秦時(shí)明月世界》在ios暢銷榜的最好成績是31名，從9月份開始就跌出了暢銷榜。

《秦時(shí)明月世界》手游ios端相關(guān)數(shù)據(jù)曲線（來源：七麥數(shù)據(jù)）

這款游戲上一個(gè)大版本的更新是5個(gè)月前，TapTap評(píng)分6.5分，最近的一條評(píng)論是“無語就無語，用秦時(shí)明月的名字騙我的感情”。

TapTap截圖

值得一提的是，《秦時(shí)明月世界》上線的時(shí)間，正是《秦時(shí)明月之滄海橫流》上篇?jiǎng)倓偼杲Y(jié)的一個(gè)月內(nèi)，可以說是在漫游聯(lián)動(dòng)比較理想的周期內(nèi)。但這款游戲再次證明了國產(chǎn)動(dòng)畫頂級(jí)IP在進(jìn)行游戲改編上依然只能靠割老粉絲韭菜，火不過一個(gè)月，實(shí)在是讓人唏噓，甚至讓業(yè)內(nèi)人士懷疑動(dòng)漫進(jìn)行游戲改編的可行性。但前有《火影忍者》這樣的優(yōu)秀動(dòng)漫IP改編游戲的成功案例，同樣的團(tuán)隊(duì)，為什么《秦時(shí)明月》不行呢？值得深思。

漫游聯(lián)動(dòng)至少還是可以收入保底和授權(quán)費(fèi)的，漫影聯(lián)動(dòng)就比較尷尬了。2014年8月8日，動(dòng)畫電影《秦時(shí)明月之龍騰萬里》登陸院線，累計(jì)票房5955萬元，豆瓣評(píng)分6.9分。彼時(shí)正是國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的至暗時(shí)刻，雖然這部電影沒有像《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》一樣創(chuàng)造國產(chǎn)動(dòng)畫的票房奇跡，但在當(dāng)時(shí)已經(jīng)是非常珍貴的非低幼動(dòng)畫電影的拓荒者。不知道是票房不高沒達(dá)到玄機(jī)科技理想的投入產(chǎn)出比，還是評(píng)分過低不像劇集一樣部部9分+，這次電影徹底撲滅了玄機(jī)科技沖擊大熒幕的信心，即使后續(xù)電影市場不斷認(rèn)可國產(chǎn)動(dòng)畫，但玄機(jī)旗下的任何作品也再未進(jìn)行過這方面的嘗試。

影視劇方面，《秦時(shí)明月》、《天行九歌》這類古風(fēng)武俠作品在進(jìn)行改編上有先天優(yōu)勢，做真人影視開發(fā)也一直是業(yè)內(nèi)比較期待的方向。但實(shí)際上，2015年《秦時(shí)明月》真人劇就上線了，導(dǎo)演李國立、主演陸毅、陳妍希等，直到現(xiàn)在也算是漫改劇里面比較拿得出手的陣容了。但這部劇的豆瓣評(píng)分只有5.1分，不能說與動(dòng)畫有多相似，只能說多半沒啥關(guān)系，相當(dāng)于借了個(gè)殼子在講別的故事。2019年開播的《天行九歌》真人劇就更是無力吐槽，魔改劇情，演技尷尬，臺(tái)詞混亂，選角不符合設(shè)定等真人劇會(huì)有的問題基本都出現(xiàn)了。

雖然游戲和真人劇的制作與玄機(jī)科技本身關(guān)系不大，但從授權(quán)和監(jiān)修的角度講，粗制濫造的改編作品著實(shí)是對(duì)動(dòng)畫IP的一種傷害。此外，2018年玄機(jī)也嘗試過《秦時(shí)明月》的舞臺(tái)劇，口碑兩極分化，后續(xù)也沒怎么推進(jìn)了。

高成本的改編可控性差，低成本的衍生品開發(fā)也并不出彩。秦時(shí)明月的衍生品做的不晚，但這么多年來鮮有爆品。而且秦時(shí)明月的衍生品開發(fā)策略與現(xiàn)階段主流的不太相似，讓人懷疑玄機(jī)衍生品團(tuán)隊(duì)的定位。多年以來，秦時(shí)明月官方出的最多的周邊是海報(bào)、立牌、鼠標(biāo)墊、掛畫，還多數(shù)是毫無設(shè)計(jì)感的貼圖產(chǎn)品。

秦時(shí)明月官方商城 淘寶截圖

都2021年了，秦時(shí)明月官方商城銷量最高的是月銷39的價(jià)格750元的一比一兵器蓋聶淵虹劍。之前十余年的時(shí)間里，秦時(shí)明月基本沒出什么太像樣的手辦，唯一拿的出手的少司命手辦也是幾年前的產(chǎn)品。明明角色設(shè)定美型優(yōu)勢這么明顯，但還是總授權(quán)做一些臉部粗糙的兵人、粗制濫造的大頭Q版公仔、性別模糊的bjd娃娃。

《秦時(shí)明月》張良BJD娃娃

潮玩盲盒手辦三坑，國產(chǎn)動(dòng)畫周邊跟著消費(fèi)品的流行趨勢火了一波又一波，只有秦時(shí)明月依然恪守著10年前的堅(jiān)持，讓人佩服。這樣的周邊開發(fā)策略，不知可以給玄機(jī)帶來多少收入呢？

根據(jù)北京產(chǎn)權(quán)交易所公布的數(shù)據(jù)，玄機(jī)科技2018年?duì)I收為1.047億元，營業(yè)利潤3911.1萬，凈利潤3428.79萬，總資產(chǎn)為4.9億元。截至2019年8月31日，玄機(jī)科技2019年前8個(gè)月營收為6574.38萬，營業(yè)利潤656.12萬，凈利潤930.36萬，總資產(chǎn)為4.914億元。根據(jù)三文娛的報(bào)道，玄機(jī)科技2019年收入約2億元，凈利潤超5000萬，2020年收入增幅有望超過50%。

但隨著核心IP的口碑下滑，衍生開發(fā)的邏輯模糊，新品類動(dòng)畫的拓展不利，玄機(jī)科技接下來的故事該怎樣講？答案留給時(shí)間。

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