【獵云網(wǎng)北京】10月22日報(bào)道

新與老碰撞，傳統(tǒng)與時(shí)尚激蕩，古老與現(xiàn)代融合，國潮產(chǎn)業(yè)正當(dāng)時(shí)。

2021年10月21日，由國潮產(chǎn)業(yè)新媒體觀潮新消費(fèi)發(fā)起主辦，浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)、北京老字號(hào)協(xié)會(huì)、北京百年瑞祥文化發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦的“國潮起·萬物生”2021國潮新消費(fèi)大會(huì)完美落幕。

本次大會(huì)旨在探尋國潮強(qiáng)勢崛起的時(shí)代背景下，打造中國消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，重新審視“中國品牌”力量，助力千牌萬品的誕生、成長與出圈，引領(lǐng)國潮風(fēng)向，推動(dòng)國牌崛起。

持續(xù)2日的峰會(huì)，以22場主題演講，9場圓桌對話，聚集近百位來自文創(chuàng)圈、創(chuàng)投圈、老字號(hào)、新品牌等領(lǐng)域的專家、學(xué)者、投資人、創(chuàng)業(yè)者同臺(tái)論道。

從解碼老字號(hào)的煥新到剖析新品牌的崛起，從探討品牌長青的內(nèi)在邏輯，到預(yù)見國潮消費(fèi)的未來趨勢，本次大會(huì)在嘉賓陣容、議題設(shè)置和內(nèi)容輸出上都嚴(yán)格契合了國潮消費(fèi)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)邏輯。

會(huì)上，觀潮新消費(fèi)還發(fā)布了《2021國潮新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》。創(chuàng)始人李紅雙表示：“國潮產(chǎn)業(yè)依靠‘文化+科技’雙輪驅(qū)動(dòng)，以無邊界‘融合+創(chuàng)新’為發(fā)展主線，橫跨時(shí)間、縱跨行業(yè)，最終成就國貨之潮、國牌之潮，乃至國力之潮、國運(yùn)之潮。”

觀潮新消費(fèi)創(chuàng)始人李紅雙

中國文化、中國科技、中國品牌、中國潮流正在影響著整個(gè)世界的好奇心，新國潮產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入了黃金十年。

國潮起，重新定義中國品牌

中國品牌在經(jīng)歷了大眾消費(fèi)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代之后，今天終于走到了一個(gè)重新審視自己的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)。而能讓中國品牌發(fā)生質(zhì)變的下一個(gè)消費(fèi)時(shí)代，我們將其命名為“國潮消費(fèi)時(shí)代”。

對此，中國政策科學(xué)研究會(huì)研究員唐元對國潮新消費(fèi)時(shí)代給出了自己的解讀：“中國趕上了潮頭，迎來了新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，對各行各業(yè)帶來前所未有的革命性的影響。國潮新消費(fèi)是傳承中華傳統(tǒng)文化，提升國民文化自信，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兿M(fèi)習(xí)慣的重要平臺(tái)?！?/p>

北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、北京市工商聯(lián)副主席、振興國際智庫理事長李志起則提出了國潮時(shí)代的品牌本質(zhì)，偉大的品牌都來源于偉大的品質(zhì)，要將‘匠心’注入企業(yè)文化，將‘品質(zhì)’作為品牌的核心競爭力，專心專注、堅(jiān)持創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供精益求精的產(chǎn)品及服務(wù)。

“文化符號(hào)是‘點(diǎn)石成金’的魔方。但僅用‘國潮’的標(biāo)簽來包裝出所謂新國貨，本身也只能是消費(fèi)者一時(shí)圖新鮮和情懷感推動(dòng)下的短時(shí)銷售。真正意義上的國潮承載著歷史的厚重，是中華傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹。”

傳統(tǒng)品牌需要加強(qiáng)與新生代消費(fèi)者之間的溝通，同時(shí)要把“變與不變”的問題解決好。所謂的不變是傳統(tǒng)品牌精神特質(zhì)，價(jià)值觀以及獨(dú)特表現(xiàn)形式的不變，這是其最本質(zhì)的東西；要變的是與消費(fèi)者溝通的方式，講故事的手法，以及傳播和表達(dá)的渠道。

文化天團(tuán)，拆解國潮內(nèi)核

“國潮”背后是民族自信，是民族情懷的彰顯，文化也是國潮的核心驅(qū)動(dòng)力之一。

中華文化源遠(yuǎn)流長，它們藏在博物館中，也藏在千萬部典籍里；它們烙印在傳承千年的基因中，也留在當(dāng)下走過的每一步路；它們從不單是故紙堆里的歷史，更是我們描繪現(xiàn)在和走向未來的標(biāo)記。

中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔

“中國新老字號(hào)的產(chǎn)品云集到故宮里，是振興中華傳統(tǒng)文化，也是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。”會(huì)上，中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔表示，“我們這一代用勤勞的雙手，已經(jīng)把壯美的紫禁城完整的交給了下一個(gè)600年?！?/p>

在TEA全球主題娛樂協(xié)會(huì)亞太區(qū)主席趙陽看來，“中國潮"經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代，從中國制造到中國創(chuàng)造再到中國智造。中國很多品牌，包括很多國潮都是歷史的傳承。而海外品牌非常商業(yè)化，它歷史短，很多IP是無中生有的。

在巔峰對話《文物“活”起來 文創(chuàng)“火”起來》中，三星堆音樂主理人張淼和國家博物館研究員郝國勝、三星堆博物館景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長任韌、杭州良渚文化創(chuàng)意有限公司執(zhí)行總經(jīng)理馬軍、《國家寶藏》IP全衍生運(yùn)營總監(jiān)林海秋、教育部中國智慧工程研究會(huì)非遺傳承委員會(huì)常務(wù)副主任朱智群、國家圖書館國圖創(chuàng)新市場負(fù)責(zé)人趙鴻雁就國潮趨勢下文博領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇和創(chuàng)新思路進(jìn)行了探討。

他們提出，文創(chuàng)產(chǎn)品輸出和產(chǎn)業(yè)園投資是文博機(jī)構(gòu)在進(jìn)行IP打造中的主要路徑。在具體實(shí)踐過程中，消費(fèi)者洞察以及對文化概念的深度挖掘和提煉，是文博創(chuàng)新能否取得影響力的關(guān)鍵。

老字號(hào)方陣，“復(fù)興”正當(dāng)時(shí)

歷史沉淀的除了滄桑巨變，還有歷久彌新的技藝。當(dāng)時(shí)間被刻上歲月的痕跡，留存?zhèn)鞒杏谑篱g的，唯有經(jīng)典。

一百多年的扇子、二百多年的糕點(diǎn)、三百年的燒雞……老字號(hào)被時(shí)光打磨，歷經(jīng)一代代的錘煉，在國潮崛起的新時(shí)代下，被淘洗、被喚起、被革新，成為復(fù)興傳統(tǒng)文化“國潮”風(fēng)中的一抹亮色。

王星記董事長孫亞青、稻香村食品集團(tuán)股份有限公司總裁周廣軍、德州扒雞執(zhí)行總經(jīng)理崔宸以及浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長丁惠敏，在寶捷會(huì)創(chuàng)新消費(fèi)基金創(chuàng)始合伙人黃勇的主持下，分別從企業(yè)和協(xié)會(huì)的角度帶來《百年品牌國潮時(shí)代的煥新密碼》。

相比其他企業(yè)，老字號(hào)背負(fù)的價(jià)值與責(zé)任更重，發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)和壓力更大，但在國潮趨勢中擁有的優(yōu)勢和機(jī)遇也更多，這幾乎是在場嘉賓在時(shí)代紅利下達(dá)成的共識(shí)。百年品牌想要跟上時(shí)代步伐，必須要秉承著勇于嘗試的心態(tài)，重新適應(yīng)新的消費(fèi)生態(tài)，并在創(chuàng)新的過程中堅(jiān)守住老字號(hào)的擔(dān)當(dāng)與傳承。

萬事利絲綢利用科技發(fā)現(xiàn)了“新絲路”，在董事長李建華眼中，新消費(fèi)的特點(diǎn)是所想即所見、所見即所得、所得即虛擬與現(xiàn)實(shí)。中國制造，中國品牌，中國時(shí)尚，構(gòu)成了當(dāng)下的國潮，“什么叫中國時(shí)尚，我的理解是在時(shí)間上是現(xiàn)在與過去的鏈接，在空間上是東西方文明的交融?！?/p>

汾酒集團(tuán)竹葉青產(chǎn)業(yè)公司黨委委員、副總經(jīng)理趙艷濤表示，消費(fèi)的過程也是"找自己"的過程。國潮作為一個(gè)消費(fèi)潮流、產(chǎn)業(yè)潮流，使命在于文化價(jià)值觀的尋根與超越。

張小泉股份有限公司總經(jīng)理夏乾良則發(fā)出感慨：“我們不曾真的出生，也未曾真的死去，只是渡過不同的階段，我們都和宇宙一樣有著漫長的生命。所有的老字號(hào)品牌和企業(yè)，如果共同努力為中華民族的強(qiáng)盛發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一份力量，那才是真正的驕傲。”

國潮是基于過往的探索進(jìn)行復(fù)刻，基于未來的前瞻創(chuàng)造當(dāng)下的經(jīng)典。青島啤酒文化傳播有限公司董事長、中國工業(yè)博物館聯(lián)盟副理事長朱軍海表示，“一個(gè)百年品牌永葆活力，不僅在滿足消費(fèi)需求，還在創(chuàng)造消費(fèi)需求，打造出獨(dú)具體驗(yàn)感的消費(fèi)場景，為美好生活賦能?！?/p>

新品牌勢起，共筑新氣象

企業(yè)與時(shí)代的變化總是不謀而合。新品牌作為國潮的重要參與者之一，是新一代消費(fèi)者最具感知的潮流領(lǐng)域。

新機(jī)會(huì)來自新趨勢、新場景、新人群、新需求，開創(chuàng)新品類的最大挑戰(zhàn)在于是否有勇氣和決心走一條別人沒有走過的艱辛路。

他們快速從0到1、從1到10，從著重“帶貨”的激進(jìn)思路中抽身，從“網(wǎng)紅”走向“長紅”，繼而轉(zhuǎn)向更深邃的品牌價(jià)值。

一年時(shí)間迅速成為獨(dú)角獸的墨茉點(diǎn)心局，在不斷壯大的同時(shí)也在思考。創(chuàng)始人王瑜霄感慨，如今產(chǎn)品和渠道都在同質(zhì)化，內(nèi)卷之下必須要破局。一是要產(chǎn)品創(chuàng)新，二是食品安全升級(jí)，三是渠道布局升級(jí)，四是供應(yīng)鏈提前布局，五是運(yùn)營數(shù)字化，六是細(xì)耕運(yùn)營和服務(wù)。

同樣作為新銳品牌，鐘薛高聯(lián)合創(chuàng)始人莊毅指出，當(dāng)下資本助推，新消費(fèi)成為了一個(gè)吸金的賽道，細(xì)分類目的商品有了重塑及脫穎而出的機(jī)會(huì)。但競爭加大，終端獲客成本提升，消費(fèi)品賽道的打法變得更加激進(jìn)。

洗盡鉛華，產(chǎn)品開始回歸本位。新奇特、網(wǎng)紅商品的生命周期出現(xiàn)了明顯的縮水，市場表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。消費(fèi)者愿意嘗新，但復(fù)購行為向著品質(zhì)、主流口味、趨勢偏移。

在黃天鵝合伙人劉勇看來，中國的國潮應(yīng)該是中國的國運(yùn)，這個(gè)潮流能夠席卷全球。核心是因?yàn)橹袊泻芏囝I(lǐng)先的技術(shù)，每一個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域、品類都可能成為世界級(jí)的代表，我想雞蛋也應(yīng)該如此。

《新國飲的下一個(gè)風(fēng)口》論壇環(huán)節(jié)上，永璞咖啡創(chuàng)始人鐵皮、TNO創(chuàng)始人王駿桃、蘭舟果酒創(chuàng)始人鄭博瀚和熊貓精釀聯(lián)合創(chuàng)始人潘丁浩，共同探尋了當(dāng)代飲品領(lǐng)域的消費(fèi)變遷和創(chuàng)新勢能。

通過嘉賓分享，我們發(fā)現(xiàn)如今年輕消費(fèi)者越來越注重健康和個(gè)性，并且在選擇新國飲的過程中追求更多的互動(dòng)感和參與感。而解決用戶痛點(diǎn)只是“國飲”創(chuàng)新的表層，更重要的應(yīng)該是找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活方式之間的結(jié)合點(diǎn)，以價(jià)格、渠道、技術(shù)、營銷的綜合革新，應(yīng)對需求變化和行業(yè)競爭的挑戰(zhàn)。

《新國人的智慧生活》圓桌對話中，方太集團(tuán)米博總經(jīng)理李濤、追覓科技合伙人兼副總裁吳鵬、純米科技合伙人兼副總裁郭文祺、創(chuàng)米科技副總裁孟四?；谧陨韺χ悄芟M(fèi)市場的觀察，一致認(rèn)為，智能化、健康化、數(shù)字化已經(jīng)成為今天消費(fèi)者對智能家居的核心訴求，而產(chǎn)品與國人生活習(xí)慣的適配性，則是決定智能家居能否抓住國潮新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇的關(guān)鍵。

在《健康輕食的“輕”主義》主題圓桌中，元禾辰坤投資副總裁高雨婷和鯊魚菲特創(chuàng)始人強(qiáng)小明、BuffX霸符創(chuàng)始人&CEO亢樂、庖丁造肉品牌合伙人潘曄琪、Keep食品業(yè)務(wù)總經(jīng)理續(xù)秋麟，深入健康輕食賽道，共同探討品牌方在其中的機(jī)遇和創(chuàng)變。

對談中大家提到，伴隨今天年輕人對健康食品的關(guān)注度逐漸提升，品牌方們越來越愿意將精力投入到供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)庫等底層設(shè)施的搭建當(dāng)中，并用持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)、品控管理、組織運(yùn)營效率提升的方式滿足消費(fèi)者的習(xí)慣，并借此構(gòu)建自身的競爭壁壘。

與此同時(shí)，在即時(shí)美食領(lǐng)域，已經(jīng)涌現(xiàn)出眾多具備市場影響力的品牌。

在《即時(shí)美味時(shí)代，如何占領(lǐng)年輕人的味蕾》環(huán)節(jié)中，峰尚資本合伙人杜宗霖和小熊駕到聯(lián)合創(chuàng)始人、COO陸小飛，熊貓不走蛋糕聯(lián)合創(chuàng)始人黃劍鋒，白家阿寬食品方便食品事業(yè)部副總經(jīng)理代貴春就“即時(shí)”消費(fèi)趨勢展開對談。

根據(jù)各家品牌的觀察，當(dāng)代年輕人對美食品類的需求正在經(jīng)歷升級(jí)迭代，在美味、健康、安全之余，便捷、氛圍、場景、互動(dòng)、獨(dú)特性等關(guān)鍵詞，正被不斷添加到消費(fèi)者的需求標(biāo)簽中。

以“好吃”為基礎(chǔ)的供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化，以及對用戶多元化體驗(yàn)的關(guān)注，成為品牌突出重圍的發(fā)力點(diǎn)。

在《新悅己時(shí)代的產(chǎn)品創(chuàng)新》論壇中，愛奇藝FOURTRY平臺(tái)主理人施倩，三兔香水創(chuàng)始人、董事長谷爭，參半聯(lián)合創(chuàng)始人張軼，inFace茵菲斯創(chuàng)始人兼CEO肖音和重回漢唐漢服創(chuàng)始人呂曉瑋基于各自的觀察，致力于破解品牌在“悅己時(shí)代”的財(cái)富密碼。他們認(rèn)為，只有挖掘真正屬于中國自己的文化，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。

大多數(shù)品牌表示不應(yīng)該將“網(wǎng)紅品牌”妖魔化，而應(yīng)該將其作為鏈接和影響用戶的起點(diǎn)，繼而用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品爭取用戶的信任，利用私域的構(gòu)建縮短與用戶溝通的路徑，用良好的體驗(yàn)和服務(wù)在用戶心中塑造場景，最終走向“長紅”。

新資本發(fā)力，為國潮加速

在過去20多年里，經(jīng)歷了三次消費(fèi)品熱潮，每一次投資的熱潮都是跟著消費(fèi)發(fā)展壯大而來。

在整個(gè)消費(fèi)場景中，有一個(gè)非常重要的變化是場景和運(yùn)營之間關(guān)系的變化：左邊是流量，右邊是商品，中間是觸達(dá)消費(fèi)者的核心內(nèi)容和購買平臺(tái)，這種關(guān)系打通之后就變成了消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

中國文旅集團(tuán)執(zhí)行總裁兼文旅投資集團(tuán)總裁段冬東表示：未來文旅國潮品牌高質(zhì)量發(fā)展有三大支點(diǎn)，一是國家政策引領(lǐng)與扶持；二是企業(yè)內(nèi)生的工匠精神與創(chuàng)新精神；三是新型服務(wù)商補(bǔ)短板，提升市場競爭力。

華映資本創(chuàng)始管理合伙人季薇表示：“中國品牌著手打造在全球的影響力才剛剛起步，獨(dú)特的圈層文化消費(fèi)模式正在形成，國風(fēng)美學(xué)和國潮品牌正在崛起。未來會(huì)有越來越全球性的國潮和國風(fēng)品牌走向世界，我相信這只是星辰大海的開始。”

五岳資本N5Capital合伙人錢坤指出，在中國的消費(fèi)品如果想長久立足，要么打價(jià)格戰(zhàn)，要么產(chǎn)品足夠獨(dú)特，要么性能優(yōu)越，別人無法仿效。并建議創(chuàng)業(yè)者一定要深刻的剖析自己，保持增長就意味著對資本有吸引力，意味著成長為更加成熟的企業(yè)。

隨著食品工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的推進(jìn)，餐飲行業(yè)的投資在近一年異?；馃帷：胍阃顿Y董事總經(jīng)理、百?？毓蒀EO王小龍?jiān)陬}為《國潮品牌推動(dòng)中國餐飲黃金時(shí)代來臨》的演講中表示，當(dāng)下，新國潮背景下的餐飲紅利正在釋放，未來甚至?xí)蔀橹袊囊粋€(gè)核心支柱型產(chǎn)業(yè)。且伴隨現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，餐飲業(yè)完全可以用數(shù)字化手段來滿足顧客的個(gè)性化需求，從而實(shí)現(xiàn)彎道超車。

在星陀資本創(chuàng)始合伙人劉澤輝眼中，中國有階梯式的消費(fèi)市場，多個(gè)消費(fèi)時(shí)代并存。他還總結(jié)了年輕人消費(fèi)的三大剛需，愛美、怕死、孤獨(dú)。

圓桌論壇上，青桐資本執(zhí)行總經(jīng)理崔曉梅與金鼎資本創(chuàng)始合伙人何富昌、元昆創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人邊超以及清流資本合伙人劉博，共同探討了《國潮新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特投資機(jī)會(huì)》。

近年來，大量資本涌入新消費(fèi)賽道，但這并不影響投資人對國潮消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的長期看好。具體來看，由家庭結(jié)構(gòu)、生活方式變化驅(qū)動(dòng)的賽道，具備過硬產(chǎn)品力和供應(yīng)鏈能力的企業(yè)將更受資方關(guān)注。而伴隨投融資雙方趨于理性，投資人和創(chuàng)業(yè)者之間的關(guān)系將更為平等，產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)也將不斷凸顯。

資本作為新消費(fèi)潮流興起的預(yù)見者、助推器與價(jià)值捕手，在企業(yè)發(fā)展的道路上發(fā)揮著舉足輕重的作用，他們與中國品牌互相成就，為中國企業(yè)成為改變世界的巨頭企業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

新渠道變革，賦能消費(fèi)體驗(yàn)

20年間，我們從以淘寶、京東為代表的電商平臺(tái)時(shí)代，步入以拼多多為代表的社交電商時(shí)代，繼而邁向以B站、小紅書、抖音、快手和各種形態(tài)的線下渠道為代表的新渠道時(shí)代。渠道轉(zhuǎn)圜的背后是訂單、支付方式的發(fā)展成熟，也同時(shí)帶動(dòng)著新消費(fèi)品牌快速破圈。

“人找貨”的舊渠道邏輯到“貨找人”的新渠道邏輯，今天的渠道在數(shù)據(jù)化的賦能下具備了更加個(gè)性化、精細(xì)化的服務(wù)能力，其本身的極速生長和“壟斷”步幅，也對品牌本身的競爭力提出了更高的要求。

除了線上渠道之外，銀泰、物美、T11、便利店、KK等多形態(tài)的線下渠道也在為品牌提供觸達(dá)消費(fèi)者的通道，極大的提升并豐富著消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，并進(jìn)入與消費(fèi)者互動(dòng)共通的新渠道時(shí)代。

在《國貨當(dāng)潮，渠道場景的七十二變》中，朗然資本創(chuàng)始合伙人潘育新與中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)便利店委員會(huì)專家委員、京羨科技董事長翁宇杰，T11創(chuàng)始人、CEO杜勇，銀泰商業(yè)集團(tuán)商品中心新國潮負(fù)責(zé)人馬平川，多點(diǎn)Dmall副總裁、戰(zhàn)略中心負(fù)責(zé)人李慶欣進(jìn)行了對談。

各位嘉賓以親歷者的視角，回顧了零售業(yè)20多年的發(fā)展變化，并提出在技術(shù)、資產(chǎn)、環(huán)境、消費(fèi)人群不斷迭代的今天，渠道創(chuàng)新的方法論。

其中，洞察消費(fèi)者需求幾乎是所有渠道業(yè)態(tài)變革的基礎(chǔ)。在此之上，市場營銷、內(nèi)容迭代以及數(shù)據(jù)賦能同步發(fā)生，中間環(huán)節(jié)逐漸減少，品牌和渠道變得愈發(fā)扁平。

產(chǎn)業(yè)騎士就位，為品牌護(hù)航

多變的產(chǎn)業(yè)和市場環(huán)境，為品牌的快速應(yīng)對提出了挑戰(zhàn)。原料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、傳播……每個(gè)環(huán)節(jié)都無法靠單打獨(dú)斗實(shí)現(xiàn)盡善盡美的輸出。所幸，一批批產(chǎn)業(yè)騎士時(shí)刻守在自己的領(lǐng)地，依靠專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)，為品牌的成長保駕護(hù)航。

它們是品牌背后的英雄，也在進(jìn)行著藏于現(xiàn)象背后的本質(zhì)思考。

熊貓傳媒集團(tuán)董事長兼CEO申晨帶來了《新國潮時(shí)代的品牌成長路徑》精彩演講，在他看來，國潮不會(huì)是一陣風(fēng)，IP是國潮很重要的部分。隨著中國的強(qiáng)大，我們看到大規(guī)模的文化產(chǎn)品和內(nèi)容的輸出，我們有很多時(shí)候表現(xiàn)的不是文化本身，而是被高度符號(hào)化的文化。

馬上贏創(chuàng)始人猴哥指出，在文化自信的大潮下，中國正處于幾千年來國運(yùn)最鼎盛的時(shí)期，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)和人才基礎(chǔ)與文化自信產(chǎn)生強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)，快消品行業(yè)正在自信中崛起。

有贊新銳品牌戰(zhàn)略合作總經(jīng)理陳錢江則從私域營銷的角度對數(shù)據(jù)運(yùn)營進(jìn)行了拆解，他表示私域不是運(yùn)營高端的東西，其實(shí)運(yùn)營的是客戶關(guān)系。要搞好客戶關(guān)系，首先要跑出一個(gè)最小的理論模型，再用工具提升這個(gè)模型的效率；第二就是要修煉好各項(xiàng)內(nèi)功，再考慮提效。

作為商務(wù)樓宇頭部媒體運(yùn)營商，梯影傳媒創(chuàng)始人兼CEO任斌建議，從品牌的締造來說，創(chuàng)始人要一手抓。從投放的期間來看，經(jīng)濟(jì)低谷期更適合品牌的建設(shè)，這個(gè)時(shí)候要把握好媒體投放的力度和尺寸，如果把性價(jià)比做到極致的話，反而更容易彎道超車，把競爭對手甩開。

值得買科技子公司星羅創(chuàng)始人兼CEO許歡指出，品牌營銷的本質(zhì)是在各個(gè)地方樹立“路牌”，以此獲得消費(fèi)者的關(guān)注和信任，最終指引他們步入品牌陣地。而在今天眾多以人為節(jié)點(diǎn)的社交媒體中，抖音無疑是規(guī)模化樹立“路牌”最適格的載體之一。知道如何在抖音上進(jìn)行有效內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)，已經(jīng)成為今天新消費(fèi)品牌的必備營銷技能。

瑞德設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長李琦從設(shè)計(jì)層面解讀了潮酷新商業(yè)。

“真正意義來說，能否跟用戶建立強(qiáng)共鳴的關(guān)系，這是一種烙印，是一種先進(jìn)符號(hào)語言，因此有時(shí)候創(chuàng)新不要扭著來，一定要改變世界。有觸達(dá)的洞察才是創(chuàng)造與用戶的共鳴。”

首屆“潮物展”，新國貨正當(dāng)潮

此次大會(huì)，觀潮新消費(fèi)不僅提供了一場空前的思想盛宴，還為老字號(hào)和新品牌們提供了「正當(dāng)潮·獨(dú)立品牌展」和「正當(dāng)潮·場景潮物展」。

竹葉青酒、張小泉、北冰洋、萬事利絲綢、德州扒雞、稻香村、國家寶藏、青島啤酒、朱府銅藝、朝天門碼頭、元?dú)馍?、花西子、石頭科技、inFace、TOURTRY、參半、豹小秘、追覓科技、生活在左、TNO、黃天鵝、熊貓不走、永璞咖啡、慢熱體等超百家品牌參與了線下展。

從美食到美酒，從東方絲綢到潮牌服飾，不斷迭代的老字號(hào)和新品牌們一同為參會(huì)者提供了視覺和味覺等多重盛宴。

在國潮消費(fèi)時(shí)代，老字號(hào)和新品牌都將經(jīng)歷內(nèi)部鍛造。一批堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)和文化內(nèi)涵有影響力的品牌，將在中國乃至世界的舞臺(tái)上交相輝映。

秉承“激發(fā)國牌無限可能”的使命，觀潮新消費(fèi)鏈接資本、品牌、渠道及電商平臺(tái)等各方資源，為中國品牌發(fā)聲，推動(dòng)新國潮產(chǎn)業(yè)進(jìn)入下一個(gè)黃金時(shí)代。