文 | 商隱社，作者?| 余扯淡，編輯?| 齊馬

芒果TV《披荊斬棘的哥哥》總決賽在即，但風(fēng)波不斷，“霍尊事件”剛剛淡出大眾視野，李云迪又因涉嫌嫖娼被北京警方拘留，《披荊斬棘的哥哥》只得將李云迪的鏡頭打碼處理，跟之前霍尊的處理方式一樣。朋友圈有人戲謔稱“一個(gè)節(jié)目倆馬賽克”。

總的來說，雖然老爆雷，但芒果TV的這檔音樂綜藝節(jié)目還算比較火，與幾天前悄悄落幕的《中國(guó)好聲音2021》已經(jīng)是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)音樂綜藝中的頭部了。是的，如今的音樂綜藝，即便頭部看起來也不是很能打，話題常有，但讓人驚艷的歌手、傳唱度高的新歌是真的沒有。

有媒體不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，各平臺(tái)、衛(wèi)視推出了很多音樂綜藝，共有近50檔，《中國(guó)好聲音2021》、《披荊斬棘的哥哥》等頭部音樂綜藝數(shù)量就有14部。但無論是素人競(jìng)技還是推介知名歌手的形式，給觀眾帶來更多的都是疲憊感，節(jié)目中老歌手大多在懷舊，而新人推出的原創(chuàng)歌曲鮮有打動(dòng)觀眾的，更不用說流行了。

以往很多年，一些歌手和歌曲爆火往往是借助音樂綜藝的“東風(fēng)”，超女快男、《中國(guó)好聲音》前幾期就不說了，還有比如《明日之子》的毛不易，《樂隊(duì)的夏天》的新褲子樂隊(duì)等。

但到了2021年，音樂綜藝推出的格外多，有選手在爆雷，卻不再有歌手和歌曲爆火。

音樂綜藝的這種窘境我們平時(shí)聽歌時(shí)也能感受得到，打開一個(gè)音樂app,各大歌曲榜單上每次都有周杰倫、林俊杰、陳奕迅、王菲等陪伴眾多80、90后成長(zhǎng)的歌手，而在前幾年綜藝選秀中脫穎而出的毛不易、周深、張碧晨等的歌也時(shí)常登榜，其次就是一些流水一樣更迭的網(wǎng)紅歌。

看看最新一期的QQ音樂榜，一直往下拉，有多少周杰倫的歌。周杰倫2000年發(fā)行了首張個(gè)人專輯《Jay》，到如今恍惚間已有20多年，這期間也是中國(guó)音樂綜藝從無到有、從稀缺到過剩的過程，通過綜藝也誕生了很多優(yōu)秀的歌手和作品，然而，到如今，與流行音樂深度綁定的音樂綜藝也很難選出優(yōu)秀的音樂人和音樂作品了。

這大概能從兩方面來尋找原因，從供給端來說，中國(guó)流行音樂本來就起步晚，經(jīng)歷了一個(gè)井噴式的成長(zhǎng),泥沙俱下，資本趁虛而入，推動(dòng)音樂綜藝越搞越頻繁，能脫穎而出的音樂人早已出頭，太年輕的還需要現(xiàn)實(shí)中的磨礪才能拿出優(yōu)秀作品；從需求端來看，則是觀眾對(duì)模式老化、套路滿滿的綜藝節(jié)目早已失去了新鮮感，依舊喜歡真正打動(dòng)人心的老歌，或者直接去短視頻平臺(tái)刷旋律簡(jiǎn)單、歌詞空洞的歌。

在當(dāng)下，面對(duì)大眾對(duì)音樂的審美需求和形式發(fā)生的巨大變化，音樂綜藝和國(guó)產(chǎn)音樂，無疑都需要一場(chǎng)深刻的變革。

01 遲到的中國(guó)流行音樂

中國(guó)流行音樂的發(fā)展錯(cuò)過了幾個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。

50年代，搖滾樂在美國(guó)流行，無論是查克·貝里還是“貓王”在當(dāng)時(shí)都是獨(dú)特的文化現(xiàn)象，這波音樂熱潮也迅速波及到了歐亞大陸。

之后，英國(guó)人也開始學(xué)著美國(guó)人拿起電吉他夾起鼓，叮叮咚咚地玩起搖滾樂，不久后就誕生了“滾石”“披頭士”等著名樂隊(duì)。而在同一時(shí)期的日本，唱片機(jī)唱針下的碟片也在不停地轉(zhuǎn)，我們現(xiàn)在耳熟能詳?shù)囊恍┐髱?，如?xì)野晴臣，坂本龍一等，都是在那樣的環(huán)境下長(zhǎng)大的。

中國(guó)是少數(shù)幾個(gè)例外的國(guó)家之一。

就連部隊(duì)大院出身的崔健在七十年代第一次看到披頭士的錄影時(shí)，也覺得“不可思議”，“胡子拉碴的，怎么男人看上去像女人??？”

用句爛俗的話來講，中國(guó)的流行音樂一開始就因?yàn)殄e(cuò)過而“輸在了起跑線上”，一旦第一顆紐扣沒有扣好，那么下面的顆顆紐扣都將錯(cuò)位。

時(shí)間來到70年代末，一種叫嘻哈(hip pop)的黑人音樂悄然在紐約的街頭興起，這場(chǎng)變革將給流行樂的聽感與音樂制作帶來一場(chǎng)全面的沖擊。

而回到中國(guó)，正在啟動(dòng)關(guān)乎整個(gè)國(guó)家命運(yùn)的改革開放，也并沒有及時(shí)接觸到嘻哈這種音樂形式。或許因?yàn)檫@次錯(cuò)過，才使得2017年的一檔綜藝不無遺憾地宣稱“中國(guó)有嘻哈”。

但不用著急，中國(guó)的流行樂緊接著也來了。

進(jìn)入80年代后，中國(guó)開始涌起商業(yè)化的浪潮，海灘上留下的各種讓人耳目一新的事物中，就包括搖滾樂。

當(dāng)崔健1986年5月9日在工人體育館卷著褲腿，穿了一身“農(nóng)民裝”走上舞臺(tái)，幾近吶喊地吼出了那首著名《一無所有》之后，被震撼的觀眾“不知所措”。這種不知所措的情緒可以追尋回50年代，當(dāng)美國(guó)家長(zhǎng)第一次聽見搖滾樂，他們認(rèn)為這種新型的音樂“刺耳”“不健康”，與溫文爾雅的古典音樂大相徑庭。

這份不知所措在中國(guó)晚到了30年。

與這個(gè)時(shí)期相匹配的，是音樂綜藝在中國(guó)內(nèi)地的第一次冒頭。1984年，第一屆《全國(guó)青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》在中央電視臺(tái)出現(xiàn)。同年，中央電視臺(tái)的文藝節(jié)目陸續(xù)推出了《藝苑之花》、《音樂與格言》、《曲藝與雜技》、《音樂與舞蹈》、《周末文藝》等一批欄目。

這一時(shí)期的音樂綜藝節(jié)目代表有《周末文藝》旗下的“每周一歌”，主要播放音樂作品,隨后它成為中央電視臺(tái)的第一個(gè)獨(dú)立的音樂欄目,在每周固定播出一首歌曲,這一節(jié)目成為早期電視音樂節(jié)目中最為成熟的形態(tài)。

然而，在那個(gè)冰封還在逐漸消融的時(shí)期，音樂節(jié)目也是相對(duì)保守的，無法滿足人們的需求。

近水樓臺(tái)先得月，在音樂上有所渴求的人，最先把手伸向的地方就是中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣。

02 音樂“供不應(yīng)求”的時(shí)代

早在盒式錄音機(jī)和與之相配的錄音磁帶流行的時(shí)候，港臺(tái)和歐美流行音樂就有所傳播開來。還記得馮小剛電影《芳華》中的那一幕嗎？

唱機(jī)+磁帶+紅色薄紗的場(chǎng)景中，鄧麗君的歌聲婉轉(zhuǎn)唱起：“濃情千萬縷，絲絲為了你；盼君多珍惜，愿你長(zhǎng)相憶”，歌詞照應(yīng)著電影里女兵們縈繞心間的情愫，青春荷爾蒙氣息在銀幕上煥發(fā)光彩。

廣播、電視、報(bào)紙都是那個(gè)年代為數(shù)不多的可以使人民群眾了解最新流行樂的媒介，而最終流行樂在內(nèi)地回歸正軌，這幾種媒介是居功至偉的。

比如，由廣播、磁帶開始興起的，對(duì)港臺(tái)歌星的崇拜和追捧持續(xù)升溫，一直持續(xù)到了90年代，最終成為了90年代中國(guó)家庭的一場(chǎng)場(chǎng)“大戰(zhàn)”：孩子癡迷于追星，而老一輩視這些人和歌曲為妖魔鬼怪。

大勢(shì)所趨，是擋也擋不住的。港臺(tái)歌曲開始在中央電視臺(tái)出現(xiàn)。

《正大綜藝》和《綜藝大觀》是兩檔在90年代影響力巨大的電視節(jié)目，這兩檔節(jié)目給了流行音樂最開始出頭的機(jī)會(huì)，雖然他們上鏡的機(jī)會(huì)并不太多?！墩缶C藝》節(jié)目由“世界真奇妙”、“五花八門”、“名歌金曲”三部分構(gòu)成?！毒C藝大觀》則由《開心一刻》、《音樂星空》、《請(qǐng)你參加》等小版塊組成。

在這兩檔節(jié)目中間，會(huì)偶爾看見港臺(tái)音樂的身影，這已經(jīng)足夠讓當(dāng)時(shí)的觀眾興奮很久了。

也正是這個(gè)時(shí)候，最早的資本開始與綜藝節(jié)目牽手并進(jìn)——《正大綜藝》的“正大”得名于“正大集團(tuán)”。1987年，正大集團(tuán)在香港組建正大綜藝公司。1990年，正大綜藝公司與中央電視臺(tái)合作（起初是正大綜藝公司提供節(jié)目?jī)?nèi)容、央視完成后期制作，后徹底由央視創(chuàng)造傳媒負(fù)責(zé)制播）推出《正大綜藝》，由綜藝節(jié)目與海外電影兩部分組成：一般綜藝節(jié)目稱為《正大綜藝》，海外電影被單獨(dú)稱為《正大劇場(chǎng)》。

但如果說以上兩檔節(jié)目是“流行音樂”節(jié)目似乎有所不妥，因?yàn)樗麄兊牧餍幸魳烦煞侄贾皇窃诟粞ドΠW。

在2000年的一期《綜藝大觀》節(jié)目觀眾來信中，一名觀眾不無遺憾地表示：“能不能讓綜藝大觀成為多小品，多相聲，多一些港臺(tái)歌星的演唱”。

同樣，在沒有流媒體，沒有MP3的年代，以電臺(tái)和廣播為媒介傳播的歌曲也有“供不應(yīng)求”的問題，在網(wǎng)上，一名鄧麗君的大陸歌迷回憶道：“在當(dāng)年，我超喜歡有些鄧麗君的歌，可是電臺(tái)不是很常播，有時(shí)甚至要等上幾個(gè)月才能再次聽到那首歌?！?/p>

如果說這些都是那個(gè)時(shí)代人們對(duì)于音樂的欲求，那么針對(duì)這些痛點(diǎn)，真正完完全全、徹徹底底地將流行樂與商業(yè)結(jié)合的第一個(gè)音樂綜藝節(jié)目，是大家都能叫出來的一個(gè)名字：《同一首歌》。

03 中國(guó)音樂綜藝的誕生

2000年，我國(guó)家庭電視機(jī)的普及率是86.12%，也就是說無論是城市還是農(nóng)村，幾乎每家人都有電視可看了，但就像上面所說的，總還缺乏一枚重磅炸彈一樣的節(jié)目，讓人們一次過流行音樂癮過個(gè)夠。

《同一首歌》就是來讓觀眾過癮的。

這時(shí)候，時(shí)間剛剛轉(zhuǎn)入千禧年，港臺(tái)和內(nèi)地的文化交融達(dá)到了一個(gè)極其繁盛的狀態(tài)。香港樂壇雖然已經(jīng)進(jìn)入眾神黃昏時(shí)代，但臺(tái)灣樂壇強(qiáng)勢(shì)崛起，再加上內(nèi)地新聲代不斷涌出，造就了一個(gè)非常完美的流行音樂傳播時(shí)代背景。

一切的一切已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，只差一個(gè)將他們集中大放光彩的舞臺(tái)。

2000年1月27日，《同一首歌》第一期開播，這個(gè)由央視主辦的頂級(jí)音樂節(jié)目的開播陣容，創(chuàng)造了一個(gè)至今難以復(fù)制的眾神集結(jié)名場(chǎng)面。不僅有已經(jīng)登頂天王、天后的劉德華和王菲，《又見炊煙》《忘情水》《愛你一萬年》金曲連唱，就連國(guó)家隊(duì)選手吳彤也唱了一首《是否》。

這么多明星，要是人數(shù)來太多了唱不了這么多怎么辦？

那就每人只唱歌曲的高潮段落，或者只唱每首歌的第一段，連唱幾首做個(gè)拼盤串燒。

因?yàn)闀r(shí)間實(shí)在是太擠了，一期節(jié)目將近兩個(gè)小時(shí)，能唱37首歌，主持人串詞絕對(duì)不啰嗦，基本上都只是出聲音報(bào)幕，甚至連鏡頭都沒有切。

《同一首歌》的出現(xiàn)就是擺明告訴觀眾：我就是來讓你們過癮的，以往沒有想看、想聽的港臺(tái)歌星，讓你們一次聽個(gè)夠。

中央臺(tái)的節(jié)目，明星有牌面，設(shè)備設(shè)施有保障，不存在請(qǐng)不動(dòng)某個(gè)明星的說法，這保證了期期節(jié)目都有爆點(diǎn)，都能形成“神仙打架”的局面。

從90年代的音樂匱乏癥中走出來，《同一首歌》是一檔完全誕生于中國(guó)本土的音樂綜藝。在百度上有網(wǎng)友提問“在歐美國(guó)家有沒有像《同一首歌》那種每周播出的節(jié)目”，得到的回答是“人家一般不玩這個(gè)”。

也正因?yàn)檫@份近乎暴飲暴食式的歌曲節(jié)目，讓觀眾們大呼過癮，因而《同一首歌》的收視率才能夠高居不下。每周五晚上七點(diǎn)半，同時(shí)段無人能打，收視紀(jì)錄從來都是自己跟自己PK，從3%到4%，再到2006年最高一度達(dá)到5.18%，一騎絕塵，僅次于央視的春晚。

《同一首歌》所暴露的，是中國(guó)在流行音樂節(jié)節(jié)發(fā)展錯(cuò)位后，對(duì)先前所缺的渴求。

這是第一個(gè)，或許也是最后一個(gè)不經(jīng)引進(jìn)外國(guó)版權(quán)，就能夠在中國(guó)大獲成功的音樂綜藝節(jié)目，它無疑是一個(gè)誕生自本土的奇跡。

但奇跡背后卻有著資本之流向：雖然打著“公益節(jié)目”“不盈利”的名號(hào)，但《同一首歌》每期去的城市或企業(yè)進(jìn)行外景演出，要么是大型活動(dòng)開幕式，要么是大型工程奠基儀式，要么是展現(xiàn)某座城市的風(fēng)情魅力。超高的話題性和收視率，讓各市的政府?dāng)D破了頭也要爭(zhēng)取舉辦名額。

一年策劃演出四五十場(chǎng)，如果以每場(chǎng)演出500萬元計(jì)，40場(chǎng)就是兩個(gè)億，都是當(dāng)?shù)卣驀?guó)企買單。

2010年9月1日，風(fēng)光一時(shí)的《同一首歌》正式宣布停播。但人們對(duì)于音樂綜藝的渴求去哪里釋放？這便進(jìn)入到了地方臺(tái)爭(zhēng)霸的階段。

《同一首歌》的落幕不但沒有導(dǎo)致音樂綜藝的沒落，反而越發(fā)繁榮。地方衛(wèi)視紛紛崛起，音樂綜藝節(jié)目就成了各大地方衛(wèi)視狂歡的戰(zhàn)場(chǎng)，一個(gè)內(nèi)容極度同質(zhì)化的時(shí)代來到，而這個(gè)同質(zhì)的關(guān)鍵詞便是“選秀”。

也正是從這個(gè)時(shí)期起，資本開始瘋狂地對(duì)中國(guó)音樂進(jìn)行綁架和改造，從而進(jìn)入了一場(chǎng)“流行音樂發(fā)展看綜藝節(jié)目”的時(shí)代。

04 綜藝娛音樂強(qiáng)綁定的時(shí)代來臨

《同一首歌》的停播似乎是一個(gè)標(biāo)志和分野，意味著在進(jìn)入2010年代后，舊的音樂綜藝節(jié)目模式即將沒落，新的模式即將出現(xiàn)，而這種新模式將以更大的影響力左右中國(guó)音樂市場(chǎng)的發(fā)展。

在《同一首歌》停播后的第二年，《中國(guó)好聲音》第一季在浙江衛(wèi)視播出，它的收視率從第一期的1.4%一路直飆到最高的6.1%，而除了第一期排名全國(guó)第二之外，其余期數(shù)全都位列全國(guó)第一，恍惚間仿佛復(fù)刻了當(dāng)年《同一首歌》的收視神話。

但細(xì)究起來，以《中國(guó)好聲音》為代表的音樂綜藝模式和以《同一首歌》甚至《超級(jí)女聲》為代表的本土音樂綜藝模式是有很大不同的。

首先，《中國(guó)好聲音》是一檔購買版權(quán)的舶來品，它的原版節(jié)目為荷蘭的The Voice。當(dāng)然，其在創(chuàng)意、模式、拍攝、燈光、舞美、包裝等各方面，都嚴(yán)格按照國(guó)外模板節(jié)目來操作。一般而言，購買了版權(quán)的模式節(jié)目在引進(jìn)時(shí)，會(huì)有如下的標(biāo)準(zhǔn)配置：原版節(jié)目的成片、節(jié)目制作寶典和根據(jù)實(shí)際情況安排的模式指導(dǎo)。

但是，橘生淮南則為橘，生淮北則為枳，在中國(guó)落地生根的新型綜藝很快就和國(guó)外的原版結(jié)出了完全不同的果實(shí)。

拿好聲音的明星學(xué)員多亮舉例，新疆出生的他懷揣著一顆音樂夢(mèng)，組過樂隊(duì)，出過唱片。但由于種種原因使得他在北漂多年后，始終未能登上音樂的大堂。在節(jié)目中，多亮不無決絕地說道：“如果這一次我失敗了，我想我會(huì)放棄音樂”。

然而，他成功了，獲得了四位導(dǎo)師眾星捧月般的夸贊。這樣過山車式的故事，跌宕起伏的經(jīng)歷，很難不讓電視機(jī)前的觀眾為選手感到高興。但與之同時(shí)的是“音樂元素的邊緣化”。

在浙江省廣播電視局發(fā)布的一篇名為《好節(jié)目來自好創(chuàng)意——淺探<中國(guó)好聲音>的成功之道》的文章中，作者列舉了使《好聲音》第一季成功的四大要素，其中“模式引進(jìn)與本土資源的完美結(jié)合”“ 娛樂節(jié)目的中的‘戲劇結(jié)構(gòu)’與‘人物’”“ 《中國(guó)好聲音》的品牌營(yíng)銷”都在大談營(yíng)銷策略，而和音樂相關(guān)的“《中國(guó)好聲音》的音樂特色”只占了寥寥數(shù)行。

似乎這預(yù)示著一個(gè)趨勢(shì)：真正的音樂正在被邊緣化，而“秀”和“選”正在突出。

在知乎一則關(guān)于《中國(guó)好聲音》和《美國(guó)好聲音》的異同的貼子下，有樂迷網(wǎng)友表達(dá)了他對(duì)節(jié)目中音樂元素被淡化的不滿，其中包括選手修音太過嚴(yán)重、音樂風(fēng)格單一、節(jié)目音樂指導(dǎo)的部分放5秒，煽情講故事卻要播5分鐘等等。

但尷尬矛盾的局面在《好聲音》的第四季達(dá)到了高潮：第四季冠軍張磊憑借一把吉他，一首《南山南》“成功”在“民謠熱”上加了一把火，把這種音樂從邊緣帶到了主流視野，一時(shí)間，“你在南方的艷陽里大雪紛飛”成為了人們朗朗上口的流行語句。

但早在60年代，以鮑勃·迪倫、瓊尼·米雪、尼爾·楊為首的一票民謠音樂人就點(diǎn)燃了美國(guó)音樂場(chǎng)景中的民謠熱，其中風(fēng)頭出盡的要數(shù)鮑勃·迪倫了，他的歌詞不僅在當(dāng)年的反戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)中成為年輕人口中的標(biāo)語，他本人更是因?yàn)樽约旱母柙~詩作獲得了2016年的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。

在張磊奪冠的次年，民謠發(fā)展態(tài)勢(shì)更是勢(shì)不可擋，歌手趙雷的一曲《成都》再次沖上熱榜，截至2021年9月，這首歌曲已成為網(wǎng)易云音樂評(píng)論、播放最多的曲子之一，評(píng)論已達(dá)到43萬余條，盡管歌詞中對(duì)于成都的描寫受到了不少網(wǎng)友的非議，但這并未妨礙他成為2016年最受歡迎的歌曲之一。隨后《成都》再接再厲，又憑借《我是歌手》的舞臺(tái)掀起一股民謠熱潮。

網(wǎng)易發(fā)布的《中國(guó)音樂人生存現(xiàn)狀報(bào)告(2020)》中，我們可以看到，直到嘻哈音樂作為主流的今天，民謠音樂人在網(wǎng)易云音樂所占的數(shù)量也是位列第二的（38%）僅僅落后嘻哈音樂人不到5個(gè)百分點(diǎn)。

民謠音樂，這個(gè)曾經(jīng)的獨(dú)立音樂代表一躍成為主流的寵兒，而這正是15年那次《好聲音》所產(chǎn)生的余波。

在對(duì)樂迷兼樂評(píng)人173-tlmgt的采訪中，他認(rèn)為，進(jìn)入10年代后，四面突起的音樂綜藝節(jié)目和音樂流媒體的發(fā)展給了人們一種聽音樂的機(jī)會(huì)，他們牢牢地把握住了這個(gè)機(jī)會(huì)，并將一切送到嘴邊的新音樂視之為食糧。

“流媒體”和“網(wǎng)絡(luò)綜藝”，是2010年后五年的兩個(gè)關(guān)鍵詞。在歌曲的推廣中，以網(wǎng)易云音樂為首的流媒體平臺(tái)起到了不可忽視的作用，前面提到的《成都》便是一例，越來越多的民間音樂愛好者選擇入駐網(wǎng)易云音樂平臺(tái)。

同時(shí)，在2013年，愛奇藝用一檔《奇葩說》打開了網(wǎng)絡(luò)綜藝的大門并嘗到甜頭后，各類網(wǎng)站也開始把手伸向不同的綜藝類型，而他們均獲得了不同程度的成功——當(dāng)人們?cè)诘罔F通勤多余在家，且人手一臺(tái)智能手機(jī)時(shí)，電視對(duì)人的吸引力也就不復(fù)從前了，這時(shí)綜藝也開始變得“便攜”起來。

這期間，獲得最多矚目的無疑是一檔愛奇藝在2017年推出的名為《中國(guó)有嘻哈》的節(jié)目，將原本在國(guó)內(nèi)相對(duì)小眾的嘻哈音樂推上了流行的巔峰。嘻哈文化再度進(jìn)入大眾視野,并成功掀起一陣嘻哈熱風(fēng)。

此前,嘻哈文化雖然在青少年群體和特定圈層中得到了接受和認(rèn)可,但從未被大眾媒體進(jìn)行過如此大范圍的宣傳。愛奇藝官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至第一季收官，《中國(guó)有嘻哈》累計(jì)播放量26.8億。

播出11期以來，《中國(guó)有嘻哈》以平均2億/期的播放量讓2017年夏季為之燥熱。一群地下rapper開始走到地上，一批喊著“freestyle”的觀眾成為嘻哈愛好者。而一個(gè)夏天之前，他們可能還是搖滾或民謠的粉絲。

在一點(diǎn)資訊發(fā)布的《大數(shù)據(jù)掃描<中國(guó)有嘻哈>》中把這種現(xiàn)象幽默地稱之為：去年你還想“坐在小酒館的門口”，今年卻只想喊“Keep it real”。

正如頻繁出現(xiàn)在hip-hop歌詞里的“Money”，幾乎是一夜爆紅的rapper們開始了大大方方的撈金之路，有了翻百倍的出場(chǎng)費(fèi)和接到手軟的商演，逐漸簽約經(jīng)紀(jì)公司，開始接受民謠曾經(jīng)歷過的造星流水線。

2017年6月18日，還沒火起來的嘻哈選手TizzyT在他微博中調(diào)侃，“我是有10萬粉的人了，一人給我10塊錢，我就是百萬富翁了?！?/p>

不到三個(gè)月的時(shí)間，Tizzy T的微博粉絲數(shù)量已飆升至223萬。

作為《中國(guó)有嘻哈》的冠名贊助商，農(nóng)夫山泉提供了1.2億元的冠名費(fèi)，這與第一季《奔跑吧兄弟》1.3億的冠名費(fèi)不相上下。

在短短一年內(nèi)，hip-hop就從小眾音樂搖身變成各大舞臺(tái)常駐嘉賓，打開淘寶，鋪天蓋地滿是關(guān)鍵詞為“嘻哈”“街頭”“同款”的嘻哈風(fēng)衣服、飾品、鞋子等。

不僅消費(fèi)品變成了主打嘻哈的復(fù)制品，各種新生代偶像和藝人公司也紛至沓來，在歌曲和表演中生硬的插入一段rap或者穿著嘻哈風(fēng)的衣服跳著舞，再來收割一波粉絲。資本的趁虛而入速度之快，令人咂舌。

但實(shí)際上，早在《有嘻哈》開播之初，在大洋彼岸的美國(guó)就早已以自己的經(jīng)歷身體力行地“預(yù)見”到了這種情況的出現(xiàn)。

著名市場(chǎng)研究公司Buzz Angle Music發(fā)布的《2017美國(guó)年中音樂消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，嘻哈音樂是美國(guó) 2017 年上半年最火的音樂風(fēng)格，在實(shí)體、數(shù)字下載和流媒體綜合考量下，嘻哈音樂的消費(fèi)占比達(dá)到20.6%，可見，嘻哈音樂已經(jīng)成為最受美國(guó)民眾歡迎的音樂類型之一。

嘻哈文化起源于上世紀(jì)70年代末80年代初的紐約Bronx區(qū)街頭，一個(gè)暴力頻發(fā)的社會(huì)邊緣地帶，但在如今美國(guó)的生活時(shí)尚中，它卻逐漸走向了高端，席卷從底層到高層的消費(fèi)，成為一種潮流甚至是奢侈品的代言。

美國(guó)著名黑人說唱樂隊(duì)Run-DMC與阿迪達(dá)斯，被稱為嘻哈文化的商業(yè)典范，美國(guó)說唱歌手 Kanye West也先后與NIKE、Adidas合作椰子球鞋，一雙椰子鞋也已過萬，甚至在中國(guó)出現(xiàn)了不少高仿生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，可以說，這些都是嘻哈熱潮帶來的后果。

看似和中國(guó)的嘻哈熱潮很像，但并不是這樣。

畢竟在中國(guó)，這場(chǎng)熱潮是由一場(chǎng)綜藝產(chǎn)業(yè)鏈開啟的，是一蹴而就的——早在2016年Buzz Angle Music發(fā)布的音樂產(chǎn)業(yè)調(diào)查中，嘻哈音樂就位于全美第二的位置，而最受歡迎的歌手Drake也是一名嘻哈歌手，占領(lǐng)了絕對(duì)的主流市場(chǎng)。而肯德里克·拉馬爾、阿姆、饒舌者錢斯等歌手早已成為美國(guó)嘻哈音樂的中流砥柱多年，甚至早已推出過不少話題性的專輯，絕不是平地起高樓一樣猛然出現(xiàn)的。

前幾年李宗盛在一次采訪中就曾提到“內(nèi)陸比較糟糕和吃虧的是,它是一個(gè)井噴式的成長(zhǎng),跳過了整個(gè)發(fā)酵、醞釀的階段,包括人才的進(jìn)入、篩選、成熟。這個(gè)行業(yè)一開始有經(jīng)濟(jì)規(guī)模后,大量的其他行業(yè)投機(jī)分子都進(jìn)來做流行歌,所以大陸整個(gè)流行樂壇空洞薄弱?！?/strong>

但沒等人們反應(yīng)過來，綜藝的熱潮又在一個(gè)接一個(gè)猛子地繼續(xù)：2019年5月25日，由愛奇藝主辦的《樂隊(duì)的夏天》開播，繼而又掀起了一陣“搖滾”熱，網(wǎng)易發(fā)布的《中國(guó)音樂人生存報(bào)告（2020）》中，搖滾音樂人人數(shù)位列第三，僅次于嘻哈和民謠。

05 綜藝也讓音樂人恨不起來

綜藝帶來的后果不僅沖擊著音樂場(chǎng)景，也沖擊著音樂類的app。號(hào)稱一代人青春記憶的音樂app蝦米音樂，于2021年的2月5日0時(shí)停止運(yùn)營(yíng)，而究其原因，是由于2015年，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，使得國(guó)內(nèi)各大音樂app之間開啟了一場(chǎng)“版權(quán)大戰(zhàn)”，最終發(fā)展至不是你死就是我亡的地步。

它的后果簡(jiǎn)而言之就是：誰家的曲庫歌曲多，誰有用戶最想聽的那些歌曲，誰就能生存下來，而反之則將滅亡。

版權(quán)大戰(zhàn)剛剛打響，擁有酷我音樂、酷狗音樂的海洋系就與騰訊系合并，成立騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)，一躍成為行業(yè)巨頭，阿里音樂頓時(shí)處于弱勢(shì)地位，以400萬不敵1000多萬首曲庫。

不僅如此，在綜藝節(jié)目方面，QQ音樂和愛奇藝聯(lián)手并進(jìn)，諸如《中國(guó)有嘻哈》《中國(guó)新說唱》《樂隊(duì)的夏天》等綜藝的節(jié)目原聲帶只有在QQ音樂才能收聽，這迅速削弱了其他音樂軟件的競(jìng)爭(zhēng)力。

我們可以看到，某幾期綜藝節(jié)目的收聽量甚至超過了藝人本身的專輯收聽量，綜藝節(jié)目對(duì)音樂的影響由此可見一斑。

或許我們無法理解：為何綜藝節(jié)目所產(chǎn)生的效應(yīng)會(huì)施加于音樂人身上呢？要明白這點(diǎn)，我們需要看一看音樂版權(quán)的分配，也就是音樂人收入最直接的來源渠道。

曾經(jīng)當(dāng)過歌曲創(chuàng)作者的蘇杭表示，“到了2013年左右，感覺自己做了十幾年音樂，卻賺不了多少錢”。

經(jīng)過一系列的調(diào)查思考，他開始明白整個(gè)音樂行業(yè)最上游掌控資源的，就是做版權(quán)的公司。相比之下，大部分音樂人肯定是賺不到多少錢的，因此從那開始，他開始轉(zhuǎn)型做版權(quán)。

為陳奕迅等著名歌手寫過歌的吳向飛不久前也在媒體表示過類似的感受，他控訴環(huán)球音樂，即便是陳奕迅唱火的那首《路一直都在》，在環(huán)球音樂版權(quán)的費(fèi)用清單里，一年也僅為他帶來271元收入。版權(quán)公司拿走了創(chuàng)作人大部分收入。

“如果一直這樣，誰還會(huì)寫歌？”吳向飛忿忿不平，“寫歌，還不如撿廢品”。

《音樂人生存現(xiàn)狀與版權(quán)認(rèn)知狀況調(diào)查研究報(bào)告》的調(diào)查顯示，約29%的音樂人未能從音樂獲得一分收入，除此以外，有近七成的音樂人從事兼職工作，否則便無法負(fù)擔(dān)起日常生活。與此同時(shí)，在音樂人的收益來源調(diào)查一項(xiàng)中，認(rèn)為版稅收益是主要音樂收益來源的僅占比5.91%。

為何會(huì)產(chǎn)生如此情況？音樂人趙明表示，除開與作品質(zhì)量的高低有關(guān)之外，無論是過去還是現(xiàn)在，很多普通音樂人所面臨的問題之一便是“如何才能讓人們聽到我們?！?/p>

且只有首先滿足聽到的條件，后續(xù)才能知道是否能獲得用戶的認(rèn)可，最終獲得收益。

“酒香不怕巷子深”早已成為一句過時(shí)的俗語，在媒介蓬勃，參與者眾多的今天，音樂人更需要讓人聽到自己的聲音，不然即便在一首作品上付出的時(shí)間再多，也很可能成為茫茫人海中的一個(gè)過客。

也正因?yàn)槿绱?，那些有熱度的、關(guān)注度高的風(fēng)格才具有足夠的曝光度。音樂從業(yè)者N表示，他認(rèn)為部分音樂人甚至都不知道自己所做流派音樂的名稱、發(fā)展史，只是因?yàn)榭粗鴦e人火了，就跟著去做了。

從這個(gè)角度來講，綜藝等媒介的作用又是積極的。如同美國(guó)波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾所說的那樣，“在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都可以成名15分鐘”，無論你是否了解這個(gè)流派的音樂，資歷如何，只要不停地產(chǎn)出，得到公眾的關(guān)注概率將會(huì)比以前大很多，無論那是正面的還是負(fù)面的。

或許至此，我們可以聯(lián)想到諸如《我的滑板鞋》等一系列草根神曲。

如果回看近年大火的音樂綜藝和互聯(lián)網(wǎng)的音樂景象，我們似乎可以發(fā)現(xiàn)一些相通之處：他們奉流量、熱度為上，產(chǎn)出數(shù)量眾多，但有影響力的卻總是那幾個(gè)大部頭，每個(gè)人都想進(jìn)入這些行業(yè)分一杯羹，獲益者卻寥寥無幾。

有媒體不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，各平臺(tái)、衛(wèi)視共有近50檔音樂類綜藝上線，浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音2021》、芒果TV《披荊斬棘的哥哥》等頭部音樂綜藝數(shù)量就有14部，但無論是素人競(jìng)技還是推介知名歌手的形式，給觀眾帶來更多的都是疲憊感，節(jié)目中老歌手大多在懷舊，而新人推出的原創(chuàng)歌曲幾乎沒有傳唱度，也鮮有打動(dòng)觀眾的，很難再選出前幾年在綜藝中火了的新褲子樂隊(duì)、毛不易等那樣的歌手。

當(dāng)與流行音樂深度綁定的音樂綜藝也很難選出優(yōu)秀音樂人、音樂作品時(shí)，大概能從兩方面來尋找原因，從供給端來說，是因?yàn)橐魳肪C藝搞得過于頻繁了，本來就人才緊缺，能脫穎而出的音樂人早已出頭，太年輕的還需要現(xiàn)實(shí)中的磨礪才能拿出優(yōu)秀作品；從需求端來看，則是觀眾對(duì)模式老化、套路滿滿的綜藝節(jié)目早已失去了新鮮感，轉(zhuǎn)而去短視頻平臺(tái)刷旋律簡(jiǎn)單、歌詞空洞的歌。

流行音樂、音樂綜藝在中國(guó)從起步到繁榮也不過30年而已，他們?cè)谝环N特殊的條件下綁定在一起，以井噴式的速度向大眾普及了眾多音樂形式和傳唱至今的作品，然而，這樣的狂奔泥沙俱下，導(dǎo)致了音樂產(chǎn)業(yè)畸形發(fā)展。

當(dāng)數(shù)字化時(shí)代來臨，大眾對(duì)音樂的審美需求和形式都發(fā)生巨大變化時(shí)，“先天不足”的音樂產(chǎn)業(yè)更難應(yīng)對(duì)，音樂人和作品出圈變得困難。

國(guó)產(chǎn)音樂綜藝和音樂，無疑都需要一場(chǎng)深刻的變革。

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