文 | 文娛商業(yè)觀察，作者 |?富貴

《脫口秀大會(huì)4》收官第二天，米未攜全新原創(chuàng)喜劇競演綜藝《一年一度喜劇大賽》高調(diào)回歸。

為了給這份全新的嘗試開個(gè)好頭，米未費(fèi)了不少心思。

先是邀請(qǐng)黃渤、李誕、徐崢、于和偉與馬東共同組成組委會(huì)成員，又在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場讓由沈騰、賈玲、孫紅雷、賈冰、楊天真、雷佳音、楊冪等組成的“最強(qiáng)喜劇外援團(tuán)”為組委會(huì)會(huì)長打氣助威，并發(fā)布了由25支喜劇小隊(duì)、五位組委會(huì)成員以及金靖、劉勝瑛等喜劇人共同出演的節(jié)目主題曲《快樂練習(xí)曲》。

后在正式播出的首期節(jié)目中蹭起了愛奇藝取消超前點(diǎn)播的熱度，通過《互聯(lián)網(wǎng)體檢》暗諷超前點(diǎn)播、彈窗廣告、超長廣告、強(qiáng)制推送、數(shù)據(jù)泄露等互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)套路。而隨著話題#愛奇藝吐槽愛奇藝#在開播當(dāng)晚沖上微博熱搜榜，米未愿望達(dá)成，作為主出品方的愛奇藝也通過這次“自黑”賺了一波好感。

但節(jié)目到底才剛開始，接下來的走向是持續(xù)向好還是開播即“高光”，誰都無法給出定論。

馬東再次“歸零”？

米未的日子不好過，尤其是和總是被并列提及的笑果文化、銀河酷娛相比。

米未與笑果文化、銀河酷娛都成立于2015年前后，在人員配置上三家都是由有電視臺(tái)背景的制作人發(fā)起，早期在內(nèi)容制作上也都傾向于室內(nèi)語言類節(jié)目，而它們之所以能迅速崛起至網(wǎng)綜江湖的頭部地位，同樣都是因?yàn)榇钌狭艘曨l網(wǎng)站內(nèi)容自制的東風(fēng)，分別依靠《吐槽大會(huì)》《奇葩說》《火星情報(bào)局》三檔不同聚焦的爆款語言類節(jié)目占住了先機(jī)。

再加上彼時(shí)文娛還是熱點(diǎn)風(fēng)口，于是，這三家公司又都受到了資本青睞。

2017年5月，完成A＋輪融資的笑果文化估值飆升10倍至12億元，一個(gè)月后，銀河酷娛宣布完成超2億元B輪融資。而在2016年的A輪融資后，剛成立5個(gè)月的米未更得到了約20億元身價(jià)。

但好景不長，隨著網(wǎng)綜市場的紅利期逐漸消失、“后浪”的紛至沓來以及平臺(tái)自制能力的不斷提升，米未、笑果文化、銀河酷娛曾引以為傲的“王牌”都顯露出了越來越疲憊的態(tài)勢，三家的故事也由此邁向了“不同”。

笑果文化選擇在年輕態(tài)喜劇的道路上“走到黑”。

在通過推出以《脫口秀大會(huì)》《冒犯家族》《周六夜現(xiàn)場》為代表的新網(wǎng)綜，以及脫口秀專場節(jié)目《笑場》、跨年大事件IP《脫口秀反跨年》等多元內(nèi)容產(chǎn)品積極擴(kuò)容喜劇版圖的同時(shí)，笑果文化也在不斷往線下走，借助牽手摩登天空、打造“笑果工廠”等方式布局線下演出、大型生活節(jié)、線下消費(fèi)場景經(jīng)營、整合營銷等方面。

米未圍繞馬東構(gòu)想的“XYZ軸模型”，一面由語言類節(jié)目向外延伸，在代表內(nèi)容的X軸上以《拜拜啦肉肉》《奇葩大會(huì)》《樂隊(duì)的夏天》等為支點(diǎn)探索與孵育新節(jié)目IP；一面通過簽約《奇葩說》選手、推出“小賣部”、“試水”知識(shí)付費(fèi)等布局代表衍生業(yè)務(wù)的Y軸；一面又在代表投資的Z軸上投資了制作網(wǎng)綜《吃光全宇宙》的果時(shí)傳媒以及主控電視劇《東四牌樓東》的米加傳媒等。

銀河酷娛走出“舒適圈”的步子邁得比米未更大。

在《火星情報(bào)局》缺席的兩年，銀河酷娛先后與優(yōu)酷合作推出了全家陪伴旅行真人秀《想想辦法吧！爸爸》、年輕演員片場生存真人秀節(jié)目《演技派》，與芒果TV合作推出了古裝甜寵劇《一夜新娘》和都市愛情偶像劇《奈何boss又如何》。同時(shí)，銀河酷娛還在不斷加碼青少兒美育產(chǎn)業(yè)板塊與藝人經(jīng)紀(jì)板塊，簽約了趙露思、劉特、漆培鑫、李九霖、陸思恒等藝人。

今年上半年，銀河酷娛與優(yōu)酷聯(lián)合出品、趙露思與劉特主演的都市愛情劇《一不小撿到愛》，以及參與出品的古裝甜寵劇《清落》都已在優(yōu)酷播出。

從阿里去年收購銀河酷娛、騰訊在今年成為股笑果文化第三大股東看，在走向“不同”后，笑果文化與銀河酷娛仍是被資本高度認(rèn)可的，但據(jù)天眼查APP，米未最新一輪融資仍停滯在2018年1月，而造成這一結(jié)果的最根本原因就是米未的“XYZ軸”沒有一條走通，尤其是最關(guān)鍵的X軸。

《拜拜啦肉肉》《飯局的誘惑》《好好說話》無一激起水花，《黑白星球》播出幾期后更慘遭下架停播，《奇葩大會(huì)》到第二季也被勒令下架整改。唯一攪動(dòng)了綜藝圈主流話語權(quán)的《樂隊(duì)的夏天》卻很快極盛而衰，第二季豆瓣評(píng)分滑落至7.3，而老王牌“奇葩說”系列則很難再重塑巔峰。

于是乎，馬東又想起了自己在每次轉(zhuǎn)變角色和身份時(shí)掛在嘴邊的一句話——人生需要?dú)w零，但從《樂隊(duì)的夏天》轉(zhuǎn)身做喜劇綜藝對(duì)馬東和米未而言，都不是一次完全意義上的歸零。

眾所周知，馬東是著名相聲演員馬季之子，公司合伙人牟頔曾經(jīng)是喜劇綜藝《喜樂街》的總導(dǎo)演，簽約藝人金靖最典型的標(biāo)簽也是“喜劇”。另一方面，誠如馬東自己在其他媒體采訪中所說的，《奇葩說》《樂隊(duì)的夏天》都帶有很突出的喜劇成分。

但這一切也只夠證明米未有做喜劇綜藝的潛力。

米未能否贏得“笑果”？

豆瓣開畫8.0，后又跌至7分線。

《一年一度喜劇大賽》目前的口碑成績不及《奇葩說》與《樂隊(duì)的夏天》首季，熱度表現(xiàn)方面也存在明顯距離，但與同期在播的其他網(wǎng)綜相比還是出挑的，而接下來它也未嘗不可能帶來更大的驚喜，畢竟笑果文化的《脫口秀大會(huì)》系列也是到第三季才進(jìn)入高光的。

在此之外，米未還有另一重勝算。

笑果文化是掌握脫口秀流量和財(cái)富密碼的那個(gè)人，但也僅止步于脫口秀。今年，其與愛奇藝合作推出的聚焦女性話題的創(chuàng)新綜藝情境秀《姐妹俱樂部》雖收獲了7.0的豆瓣評(píng)分，但評(píng)分人數(shù)卻僅2000人出頭，其熱度表現(xiàn)之寡淡可見一斑。

而在這檔節(jié)目前，其與愛奇藝合作的情景劇喜劇脫口秀節(jié)目《冒犯家族》、泛二次元脫口秀節(jié)目《超級(jí)故事會(huì)》，與優(yōu)酷合作的年輕態(tài)喜劇綜合秀《周六夜現(xiàn)場》，無一不是“一季而終”。

笑果文化在喜劇綜藝賽道僅是占位了脫口秀一個(gè)分支，這無疑給了米未機(jī)會(huì)?！兑荒暌欢认矂〈筚悺芬詓ketch為主體，融合了素描喜劇、漫才、音樂劇、默劇等更多元的喜劇表達(dá)形式，而在整體模式和賽制上該節(jié)目也具備與《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》等同類題材涇渭分明的特色。

值得一提的是，單立人喜劇以內(nèi)容合作伙伴的身份參與到了《一年一度喜劇大賽》的制作中，單立人喜劇創(chuàng)始人石介甫本人擔(dān)任該節(jié)目內(nèi)容總監(jiān)，目前最出圈的作品《互聯(lián)網(wǎng)體檢》出自單立人喜劇旗下編劇六獸之手。另一邊，《脫口秀大會(huì)4》冠軍周奇墨目前的微博標(biāo)簽仍是“脫口秀大會(huì)卡司”和“單立人喜劇簽約演員”，同樣的還有“長在笑點(diǎn)上的男人”徐志勝。

南笑果，北單立人。

誠然，笑果文化在公司知名度與體量、藝人規(guī)模、市場話語權(quán)等方面都具備碾壓單立人喜劇的絕對(duì)優(yōu)勢，但單立人喜劇仍有笑果文化向往且得不到的優(yōu)勢，比如周奇墨和徐志勝。

卡姆吸毒、池子出走給笑果文化帶來了嚴(yán)重的負(fù)面輿論，也損害了其在線上綜藝內(nèi)容與線下演出市場上的競爭力，尤其是后者。據(jù)楊笠在節(jié)目中的自曝，因?yàn)閾?dān)心安全問題，她過去一年在線下演出不超過10次，而李誕、呼蘭、龐博等“名嘴”也都有了比舞臺(tái)表演更需要關(guān)注的工作。

可惜的是，周奇墨、徐志勝并沒有做出和楊笠一樣的選擇。

頭部喜劇人才匱乏，對(duì)米未更是一個(gè)頭疼的問題，這一點(diǎn)從李誕成為《一年一度喜劇大賽》的常駐嘉賓能清楚窺見。另一方面，米未的喜劇內(nèi)容制作能力也十分貧瘠，《一年一度喜劇大賽》的制作團(tuán)隊(duì)幾乎是《樂隊(duì)的夏天》的原班人馬。

兩方結(jié)合，米未與單立人喜劇的合作自然就成了水到渠成的事，畢竟單立人喜劇也需要借助米未進(jìn)一步打開自己的知名度與影響力。

不過，在喜劇綜藝賽道米未和笑果文化需要面對(duì)的并不僅有彼此。

繼德云社的喜劇廠牌真人秀《德云斗笑社》、本山傳媒的城市旅游團(tuán)綜《象牙山愛逗團(tuán)》，開心麻花和優(yōu)酷、東方衛(wèi)視合作推出的首檔團(tuán)綜《麻花特開心》在2022優(yōu)酷精品先鑒會(huì)上官宣定檔12月。據(jù)介紹，節(jié)目整體采用沉浸式、反套路的喜劇模式，由沈騰、馬麗、常遠(yuǎn)、艾倫擔(dān)任常駐MC，通過全方位、多元化的層層遞進(jìn)考核，在旗下300多位喜劇演員中挑選出新一代開心麻花班底。

此外，在轉(zhuǎn)網(wǎng)后接連成功推出《德云斗笑社》《說唱新世代》《戲劇新生活》的嚴(yán)敏導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始了《阿凡不達(dá)》的策劃，而這檔被稱為“網(wǎng)綜版《極限挑戰(zhàn)》”的真人秀主打“荒誕喜劇”和“黑色幽默”。

一切都還剛剛開始，至于《一年一度喜劇大賽》究竟能辦幾屆，最終還得由觀眾拍板。

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