文 | 互聯(lián)網(wǎng)那些事”（ID:hlw0823）

全國各地氣溫跳水，一秒入冬。

我的老板阿森開始了一年一度的“過冬遷徙”，和大多數(shù)人選擇去三亞、昆明這些城市不同，他每年冬天都要去東北住一段時間。

他選擇東北的理由很簡單，一是酒店便宜，二是有洗浴中心。他說：沒在東北洗過澡，就像不曾在深夜里痛哭過，不足以談人生。

對于東北人來說，洗澡是日常生活中最隆重的娛樂活動，且沒有之一。

東北人有多愛泡澡？之前有個新聞，“東北人洗一次澡能花 7000 元”，頂一個 iPhone 13了。

在東北，洗浴中心就像北上廣的便利店一樣普遍，在這些大大小小的洗浴中心里上演的才是真正的生活。

東北的洗浴達到了什么樣的巔峰層次？

正所謂中國三大中心：北京政治中心、上海經(jīng)濟中心、東北洗浴中心。

美團點評行業(yè)報告顯示，全國僅有僅有10%洗浴中心的占地面積超過5000平米，而東北排名靠前的洗浴中心，一半以上都達到這個標(biāo)準(zhǔn)，最大的面積甚至超過10萬平米，相當(dāng)于14個足球場那么大。

而價格卻顯得格外接地氣，在東北只要花個幾十塊的門票錢就能在4萬平米的洗浴城享受原木風(fēng)的日式茶室、免費海鮮自助餐、加熱石板上的帳篷休息區(qū)、Switch健身環(huán)和時不時舉辦的文藝沙龍......

就如同宜家的一元冰淇淋，澳門賭場的免費接駁巴士票一樣，東北洗浴城的老板們根本就沒想著只和客戶做一次性的買賣，他們有的是辦法讓你駐足洗浴中心，且心甘情愿掏錢。

當(dāng)南方人對還覺得洗浴中心是“羅馬大石柱”“金鏈大手表”的“社會大哥”場所時，東北洗浴如今的樣貌，已經(jīng)超越了他們的想象。

可以這么說，洗浴中心可以分為”南方洗浴”與”北方洗浴”；而北方洗浴細(xì)分為”其他北方洗浴”及“東北洗浴”；甚至東北洗浴還分為“其他東北洗浴”和“沈陽洗浴”。

如果按斷代劃分，東北的浴場進化已經(jīng)進入了3.0時代，而沈陽則是4.0時代。

洗浴在東北早已超越了單純“泡澡”的生理層次需求，它更像是最高層次的自我實現(xiàn)，在洗浴中心洗的并不止是身子，而是人生。

東北人為什么愛出門洗澡？

說東北人愛洗澡，南方人一定不同意。

畢竟看了很多吐槽北方人不愛洗澡的段子，東北怎么會獨善其身呢？從洗澡頻次上來說，東北人絕對算不上“愛”洗澡。

但洗澡頻次并不妨礙東北人享受洗澡這件事，也正說明了物以稀為貴吧。

“一周必在外面洗一次，在家洗的不算洗”的洗澡觀念根深蒂固地盤踞在東北人的心中。

對每個東北人來說，在外面好好洗個澡的重要程度絲毫不亞于一飯一蔬。東北人為什么愛出去洗澡呢？

南方人并不清楚，曾幾何時在零下三十度的東北洗澡是會要人命的。

90年代之前，熱水器并不普及，集中供熱也只有大中城市，大多數(shù)東北人冬天只能去公共澡堂，那是早期的廠區(qū)大院給工人及其親屬洗澡的場域，在那里，工人同志鋼鐵般的友情坦誠相見。

澡堂子與廠區(qū)的子弟學(xué)校和職工醫(yī)院一樣，是那個物質(zhì)匱乏年代“大廠人”的職工福利，也是計劃經(jīng)濟時代的共同回憶。

90年代解放思想的春潮席卷全國，下海的人們把發(fā)財?shù)氖稚煜蚋魈帯?/p>

當(dāng)東北人傳統(tǒng)的生活習(xí)慣遇上了由遙遠(yuǎn)香港吹來的“桑拿浴”風(fēng)潮，便誕生了“東北洗浴2.0”的雛形，而很多南方人對東北洗浴的固有印象也停留于此。

東北的洗浴一定程度上也繼承了蘇聯(lián)浴池裝潢必須豪華的傳統(tǒng)以及對洗澡格外重視的態(tài)度，于是乎，神像、羅馬柱、大理石，融合著東北洗澡文化中的公共交流傳統(tǒng)和桑拿浴潮流的“東北洗浴2.0”成為了大趨勢。

到了90年代中期，“東北洗浴2.0”模式已經(jīng)在一二線城市遍地開花，有錢又有閑的東北人支撐著一又一家豪華洗浴中心的建立。

歷年的各省生活開支統(tǒng)計中，東三省經(jīng)常以高休閑娛樂支出給人以“享樂主義東北人”的印象。

如果只想來簡單洗個澡，那三四十塊錢也許足夠，而如果想來瀟灑一把，那不管你帶來多少張卡，通通能刷爆。

“洗浴中心帶夠錢，不用出門住一年”。

不過這樣的洗浴中心也常常被打上“搞黃色”、“大寶劍”的標(biāo)簽，并隨著時代的趨勢沒落。

如果說“東北洗浴2.0”是追求高客單價，服務(wù)中年的商務(wù)社交場合，那么如今的“東北洗浴3.0”則不得不降低門檻，吸引低消費的普羅大眾來維持運營。

當(dāng)然，要吸引更多的客戶，就需要滿足不同人群千奇百怪的需求，也就衍化出了這種泡搓按蒸一條龍，上樓休息吃喝玩樂全解決的“大型洗浴綜合體”的形態(tài)。

誰在東北的洗浴中心一擲千金

根據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國全國目前存續(xù)或在業(yè)的洗浴相關(guān)企業(yè)數(shù)量共為200546家，其中東三省共為26089家，約占比13%。

要知道的是，根據(jù)新浪網(wǎng)報道，在人口流失的趨勢下2018年東三省的人口只占全國的7.76％。

東北人在洗澡上的花費是毫不吝嗇的，2020年美團App大數(shù)據(jù)顯示，在雙十一全國洗浴消費訂單量排名中沈陽穩(wěn)居第一。

長春市的單筆消費最高達7000元，在洗浴中心消費的習(xí)慣早已深入東北每個人的生活。

更有統(tǒng)計顯示，去年一年全中國人在洗浴這件事上花費了1400億元，而其中單沈陽就花了18億元。

這是什么概念？沈陽的洗浴消費占全國總消費的1.28%，而沈陽的人口為810萬，相較于全國總?cè)丝谡急葍H為0.6%左右。

經(jīng)濟衰退或許擋住了東北人的腿和嘴，但在洗澡這個問題上，東北人絲毫沒有讓步。

而東北洗浴行業(yè)能發(fā)展起來還有一個原因便是房價，低廉的土地成本，才使東北地區(qū)能開出一家又一家的“大型洗浴綜合體”。

不僅如此，人口外流，制造業(yè)南移也使得東北城市空間得以解放。

2019年就有洗澡行業(yè)報告顯示，5000平以上的綜合浴場的市場比例越來越高，洗澡的場景也更多元。20到30歲的年輕人已經(jīng)是泡湯人群的主力軍，其中37%是本科學(xué)歷。

種種對東北經(jīng)濟不利的因素恰恰造就了“東北洗浴3.0”時代，可能只有在東北才能實現(xiàn)如此的“洗浴奇跡”，低客單價、低成本、高質(zhì)量體驗，仿佛是如今“萬物皆可資本”環(huán)境中的一片凈土。

沒有資本會頭鐵到去意大利開薩莉亞，在北極圈賣比基尼。

這也是為什么在東北很少見連鎖洗浴品牌的原因，畢竟資本的套路在東北洗浴行業(yè)是失效的，了解東北的人才能做東北洗浴。

當(dāng)然，東北洗浴的競爭也相當(dāng)有趣，圍繞著泡、搓、按、蒸一套流程，不同地域流派的洗浴中心能玩出差異巨大的花活，把崇尚標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化的資本按在地上暴打。

東北洗浴的魔幻與現(xiàn)實

當(dāng)下的東北洗浴市場分“羅馬派”和“清新派”兩股勢力，如果想深入了解這兩大陣營，沈陽便是你必去“朝圣”的城市。

去過東北的人都有一個感受，東北遍地是羅馬。?

東北三省的哈爾濱、長春和沈陽，地圖上搜索“羅馬”，數(shù)不清的帶有“羅馬”字樣的瓷磚、衛(wèi)浴、小區(qū)、會所……

而帶有羅馬元素的洗浴中心更是數(shù)不勝數(shù)，都喜歡用一個霸道、奢靡、貴族的名字：皇家、boss、維也納、青瓦臺、凱撒皇宮、威尼斯水世界……

來到東北洗浴中心，仿佛置身兩個平行時空，一個時空是2000年前的古羅馬的居士坦丁堡，另一個時空是中國東北的沈陽北、哈爾濱、長春、鐵嶺、四平……

對這兩個時空的人來說，洗浴都是一件重要的日常，也是人人坦誠相見的社交中心。

古羅馬人在浴場締結(jié)政治同盟，東北人在洗浴中心談生意；古羅馬浴場的酒宴極盡奢華到人們要用催吐劑，?東北洗浴中心的自助餐與燒烤更是標(biāo)配不遑多讓；羅馬浴場里貴族在沐浴后讀書和聆聽演講，東北大哥在洗浴中心看《海邊的卡夫卡》陶冶情操……

在東北洗浴原教旨主義者看來，沈陽就是他們心中的“耶路撒冷”，雖然兩派經(jīng)營理念水火不容，但在沈陽他們卻又都可以分的市場的一杯羹。

在沈陽你可以找到的，除了靠千禧年間流行的日韓IP流量火起來的日韓小清新外，還不乏堅定的走在行業(yè)前頭的“探路者”。

清河半島溫泉可謂是沈陽“探路者”里的扛把子，號稱“沈陽最豪華洗浴”。

帶乘客到此地的出租車司機在鄙夷外鄉(xiāng)人們“沒見過世面”的樣子外，還會淡淡的提上一嘴說“造這澡堂子花了12個億，但就是沒有廠區(qū)里的帶勁”。

當(dāng)然作為“奢華派”里的探路先鋒，清河半島溫泉所開拓的路線極其超前，它已經(jīng)超越了“洗浴綜合體”的范疇，用“洗浴國度”來定義它才不至于落得語意滑坡的境地。

在9萬平方米的場地里，有室內(nèi)室外兩大部分，室外的洗浴池?zé)釟馀c冷空氣邂逅，瞬時煙霧彌漫仿佛置身仙境。

在小紅書的網(wǎng)紅景點濾鏡遭遇全網(wǎng)diss的當(dāng)下，也就只有東北沈陽的洗浴中心最有江湖氣，敢給小紅書的照片背書。

而室內(nèi)的層次則更為立體，一層游泳浴，二層養(yǎng)生浸泡，三層露天休閑泡，光是洗浴中的第一個環(huán)節(jié)，在“洗浴國度”就能給你分出三個層級，就怕東北人的熱情好客你感受不到。

更過分的是，二層的養(yǎng)生池還能再進一步的細(xì)化，精細(xì)化運營算是被東北的“商業(yè)鬼才”們玩明白了，冰島藍(lán)湖泉、酵素池、碳酸浴、茉莉花浴......

相比之下，拼多多的營銷精細(xì)裂變的格局還是差點意思。

這個國度里的裝潢仿佛要將一切的元素如“東北大亂燉”一般融合，豐富而不雜亂。

進門北方暖色調(diào)的大堂，寬敞明亮的原木風(fēng)，像五星級酒店，完全打破你對洗浴中心大堂金碧輝煌而俗氣的印象，而在中庭，它復(fù)制了一整個日本的茶室小屋，給客人們鬧中取靜。

除洗浴外，海鮮大餐、電競玩樂、電影放映、靜心閱讀，洗浴國度勢要把在東北嚴(yán)寒下無法進行的活動都搬到室內(nèi)。

沈陽洗浴國度存在的意義，不僅是先鋒洗浴人的“試驗田”，也不僅是為了向世人展示洗浴在東北已經(jīng)到達了怎么樣的境界，它更像是如今對立矛盾凸顯環(huán)境下“人文主義”回潮的烏托邦。

回看當(dāng)今洗浴中心的風(fēng)格與服務(wù)上的進化，面對更為大眾的青年、兒童、女性和中老年群體，如果他們丟到脫口秀的現(xiàn)場，恐怕會立馬打起來。

但是在東北洗浴中心，一切都會如此和諧。

雅致格調(diào)更舒心，對健康和隱私的追求取代了奢華，功能與服務(wù)成為了核心競爭力，沒有任何一個群體會被冷落或攀附。

遼寧本溪一家洗浴中心號稱東北北海道/ 小紅書某博主

說到這里，有些南方的朋友可能會不服氣，說這樣的大型洗浴綜合體在南方也有，但是在南方，這樣的洗浴場所通常會因為地價的原因，選擇建在郊區(qū)。

而在東北，它們分布在市中心的各處，甚至洗浴中心的建立還能反哺房價。

畢竟對于東北老鐵來說，洗浴中心是當(dāng)代東北生活的基礎(chǔ)設(shè)施，應(yīng)該像地鐵站一樣便利。

沈陽及其周邊洗浴中心分布圖

云溪湯屋，沈陽市區(qū)里的“清新派”的代表，除了地理位置便利外，它給與了人們追求精神生活的更多機會。

這間洗浴中心竟然還時常舉辦文藝沙龍，從主講人、主持人、聽眾，都洗香香后穿著浴衣坐在榻榻米上聽講座，簡直就像古希臘的雅典學(xué)院。

就全國來看，除了美術(shù)館，還有哪個場所敢做這種探索，文藝復(fù)興發(fā)源地不在佛羅倫薩而在在東北沈陽，洗浴中心的老板們在賺錢之外，賦予了洗浴中心世界觀和更多的哲學(xué)意義。

與中世紀(jì)的贖罪券不同，洗浴中心的門票價格也十分親民。

打開美團篩選洗浴分類，沈陽的洗浴中心門票的價格范圍從最低的5塊錢到247元不等，而百元以內(nèi)的洗浴中心占了大頭。

清河半島作為沈陽標(biāo)桿其單人票價格也就僅僅賣165元，這可能是你在環(huán)球影城里的一頓午飯錢。

快手東北帶貨老鐵嘴皮子上說的實在，最終在沈陽洗浴的感人門票價格中真正落到了人們的心坎里。

東北的文化從來都很有生命力，而回看東北洗浴行業(yè)的生命力，就來自于市場的歸市場。

放眼全球，無論是德國的魯爾區(qū)，還是美國的底特律這樣的工業(yè)老區(qū)能成功轉(zhuǎn)型，既不是把舊的全盤放棄，也不是搞新的無中生有，而是在舊的基礎(chǔ)上老樹開新花，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

這不正是東北洗浴在走的路嗎？

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