文 | 霞光社，作者丨照川，編輯丨貝爾

據(jù)科技媒體The Verge 10月19日消息稱，扎克伯格計(jì)劃將Facebook改名，并嘗試增加1萬(wàn)多個(gè)工作崗位來(lái)推進(jìn)“元宇宙”。媒體評(píng)論稱，“突破社交媒體邊界”的元宇宙有可能“讓FB拉起增長(zhǎng)的第二曲線”。

“虛擬偶像”、“元宇宙”早已不是什么新概念。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)很多傳統(tǒng)社交媒體資深用戶，也感受到了這種邊界的突破。

擁有2億多用戶的國(guó)內(nèi)生活方式分享平臺(tái)小紅書(shū)，不久前推出了“潮流數(shù)字時(shí)代”計(jì)劃，試圖推廣一批虛擬人用戶，作為博主進(jìn)行筆記發(fā)布和商業(yè)帶貨，還將與Gucci和Givenchy等國(guó)際大牌合作新品首發(fā)。

小紅書(shū)上虛擬博主的出現(xiàn)，意味著元宇宙設(shè)定中的身份、朋友、沉浸感等要素，正在通過(guò)社交媒體向人們?nèi)粘Ｉ顫B透。

虛擬博主真的能通過(guò)營(yíng)造“元宇宙”網(wǎng)絡(luò)體系，一步步突破各平臺(tái)邊界，占領(lǐng)真實(shí)的人類社交嗎？科幻小說(shuō)中描述的數(shù)字世界，是否會(huì)在不久后來(lái)臨？

01 美得像個(gè)假人

“那么精致的一個(gè)女孩子，居然是虛擬人？”

從事平臺(tái)廣告投放業(yè)務(wù)工作的90后子陽(yáng)，已經(jīng)不是第一次在小紅書(shū)刷到虛擬博主了?！艾F(xiàn)在小紅書(shū)上，虛擬博主真的有點(diǎn)火?！弊雨?yáng)說(shuō)。

剛開(kāi)始他點(diǎn)開(kāi)虛擬人的筆記，并未感覺(jué)到異樣——她們和小紅書(shū)上其他女性的生活分享似乎已融為一體，絲毫不覺(jué)突兀。只有瀏覽到評(píng)論區(qū)，看到“不會(huì)有人不知道這是虛擬博主吧！”、“她好像真人”的討論之后，他才意識(shí)到：這竟然是一個(gè)AI虛擬博主。

國(guó)內(nèi)的虛擬博主之所以從小紅書(shū)開(kāi)始，與其用戶的生活方式偏好有關(guān)。根據(jù)新榜數(shù)據(jù)，小紅書(shū)目前已經(jīng)有超過(guò)20個(gè)虛擬人博主入駐。其潮流垂類負(fù)責(zé)人在采訪中表示，目前小紅書(shū)APP已經(jīng)覆蓋了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上70%以上的虛擬博主賬號(hào)，并且還在不斷“拉新”中。

社交媒體虛擬人用戶，和各大互聯(lián)網(wǎng)公司曾經(jīng)推出的虛擬偶像不同，他們被稱之為MetaHuman，也就是“超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人”，優(yōu)勢(shì)就在于“特別真”。

一個(gè)年輕的女孩子穿著深綠色的風(fēng)衣，湊在小區(qū)涼亭里看一群大爺下象棋。只有女孩的一頭銀發(fā)，隱隱透露出她賽博朋克的意味。這是小紅書(shū)上很火的“AYAYI”，一個(gè)虛擬人。

就是這樣一個(gè)平平無(wú)奇的少女，在她發(fā)布第一篇小紅書(shū)筆記之后，一夜間漲粉了4萬(wàn)，獲得超過(guò)10萬(wàn)人點(diǎn)贊，與之同步的是300萬(wàn)的閱讀流量。除了做個(gè)典型的Z世代，圍觀老一輩的業(yè)余生活外，她的社交賬號(hào)里還曬出身穿白綠色的運(yùn)動(dòng)衣玩著“魷魚(yú)游戲”的狀態(tài)。站在地鐵“吳中路”和“桂林路”的4出口，配文道：“元宇宙的快樂(lè)，你想象不到”。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)用戶“AYAYI”

而另一位擁有2.4萬(wàn)粉絲的虛擬人“阿喜Angie”，則因?yàn)闀癯龅臓顟B(tài)、妝容略顯浮粉，被其他用戶善意提醒要“注意保濕”。阿喜的創(chuàng)造者們，非常機(jī)智地做出了她的皮膚瑕疵，而非像許多二次元人物一樣磨皮過(guò)頭顯得過(guò)于完美。

有用戶在阿喜的視頻評(píng)論區(qū)寫(xiě)道：“不是傳統(tǒng)意義上的美女，但就是很耐看?！憋@然，社交平臺(tái)的一些用戶們，已經(jīng)在以非常擬人的眼光來(lái)審視超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人。

無(wú)論是實(shí)現(xiàn)超級(jí)盈利的虛擬歌手洛天依，迷倒萬(wàn)千宅男的初音未來(lái)，還是樂(lè)華娛樂(lè)旗下虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL和《明日之子1》中曾經(jīng)強(qiáng)推過(guò)的虛擬歌手荷茲，都脫離不了二次元人的抽象感。

這類“虛擬偶像”大多脫胎于游戲、影視或綜藝領(lǐng)域，和迪士尼二次元IP“川沙妲己”玲娜貝兒相似，雖然也有自己的故事線和身世背景，但大家絕對(duì)不會(huì)把他們誤認(rèn)為是“人類”。

社交媒體上的MetaHuman（超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人），大多不需要用表演展示魅力，只需要Po出照片而非視頻。他們五官精致，技術(shù)先進(jìn)，絕非從前的粗制濫造?！坝舱铡敝碌奶摂M人，和用了美顏相機(jī)的真人博主幾乎沒(méi)有兩樣。

和真人博主一樣，她們脫胎于不同環(huán)境，適用于不同受眾。虛擬人也有不同風(fēng)格，有元?dú)馍倥灿新殘?chǎng)女性。

比如手持魔杖身穿獅院校服，站在最近大熱的環(huán)球影城門(mén)口的少女Vila。她的大眼睛、齊劉海和丸子頭，就比AYAYI更顯得可愛(ài)風(fēng)一些；而“來(lái)自2077”的虛擬人ALiCE，以東方式的細(xì)長(zhǎng)眉眼，擁有花木蘭式“高級(jí)臉”，一抹過(guò)鼻梁的腮紅讓她極具辨識(shí)度。除此之外，還有知性美女類型的RIA，和自稱“打工人”的職場(chǎng)時(shí)髦精Reddi等等。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)用戶“Vila”、“Reddi”

作為“超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人”，虛擬博主比二次元人物，突破技術(shù)邊界，融入進(jìn)真實(shí)社交媒體的壁壘更低。尤其在當(dāng)下一味追求顏值精致完美的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，“美得像個(gè)假人”似乎并不是一件壞事。

02 做好一年不盈利的打算

“我們是一個(gè)批量制造人的單位。”蔡飛龍略帶調(diào)侃地說(shuō)。

浙江傳媒學(xué)院數(shù)字媒體系的蔡飛龍團(tuán)隊(duì)，正是小紅書(shū)新晉虛擬人博主“西小施sisi”的研發(fā)者。十年前，蔡飛龍?jiān)谡愦蟮牟┦宽?xiàng)目里，第一次接觸到了虛擬人物真實(shí)感的繪制。當(dāng)時(shí)，市面上還完全沒(méi)有“元宇宙”這個(gè)概念。

如今他已成為元宇宙領(lǐng)域活躍分子。他和廈門(mén)大學(xué)人工智能系張俊松團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造的“潮流藝術(shù)家”數(shù)字人西小施，此前在小紅書(shū)發(fā)布了一條愛(ài)國(guó)主題的帖子，曾獲得50多萬(wàn)的閱讀流量。

超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人西小施，最初是由春秋時(shí)期美女“西施”脫胎而來(lái)。浙江諸暨是西施故鄉(xiāng)，于是研發(fā)者們想把江南美女西施復(fù)原出來(lái)。又考慮到Z世代喜愛(ài)的年輕活力元素，西小施被塑造成一個(gè)多才多藝女學(xué)生+青春偶像的形象。

數(shù)字人西小施

目前，大家對(duì)虛擬人的關(guān)注點(diǎn)，多在它的應(yīng)用場(chǎng)景，以及未來(lái)是否能實(shí)現(xiàn)盈利上。據(jù)蔡飛龍講述，最初他們把虛擬人的應(yīng)用場(chǎng)景，定在搭建網(wǎng)絡(luò)數(shù)字展廳的商業(yè)化實(shí)操里：

他們的虛擬展廳里需要有一個(gè)虛擬形象形象來(lái)介紹產(chǎn)品，就像現(xiàn)實(shí)中的博物館里，需要招聘一個(gè)講解員一樣。

但隨著虛擬人越來(lái)越火，主推虛擬演員的虛擬影業(yè)，在最近獲得了來(lái)自峰瑞資本領(lǐng)投的超千萬(wàn)元Pre-A輪融資，小紅書(shū)大火的AYAYI，也被接納成了阿里的數(shù)字人員工。于是蔡飛龍也希望像自己孩子一樣的“西小施”，將來(lái)能在某部影片里參與一個(gè)角色。

但現(xiàn)在，巨大的研發(fā)投入已讓團(tuán)隊(duì)壓力重重。“一直是在燒錢(qián)，還沒(méi)到把數(shù)字人‘賣(mài)出去’的階段。”蔡飛龍說(shuō)，不只是西小施團(tuán)隊(duì)，小紅書(shū)上大多數(shù)國(guó)產(chǎn)虛擬人都是投入大于產(chǎn)出。因?yàn)檫@種超寫(xiě)實(shí)級(jí)別的虛擬人，動(dòng)輒就是幾千萬(wàn)的研發(fā)投入。

實(shí)際上，越是接近真實(shí)人類的超現(xiàn)實(shí)虛擬人，其對(duì)技術(shù)要求就越高?！叭烁敢庥H近于跟我們更相似的人類，（我）覺(jué)得寫(xiě)實(shí)類影響力大一點(diǎn)?！币坏┲谱鞔植?，就會(huì)產(chǎn)生“恐怖谷效應(yīng)”，讓人覺(jué)得很不舒服甚至產(chǎn)生怪異的恐懼。

比如說(shuō)我們上文提到的銀發(fā)女孩“AYAYI”，其背后的虛擬數(shù)字人公司用了最新的引擎CG制作技術(shù)，他們對(duì)真人膚質(zhì)、發(fā)質(zhì)、微表情的全面高清復(fù)刻，造就出一個(gè)近乎完美的虛擬博主。

他們?cè)谀M虛擬人外表真實(shí)外觀和皮膚渲染上，不惜投入最先進(jìn)的技術(shù)：“人的面部肌肉是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)，包括皮膚血管、細(xì)胞結(jié)構(gòu)等等，比如年輕人皮膚的那種通透，做不好就顯得很干?！倍遥邪l(fā)人員把虛擬博主的面容，根據(jù)環(huán)境光線條件進(jìn)行相應(yīng)的模擬，雖然極大增強(qiáng)真實(shí)性，也但意味著巨額研發(fā)的支出。

最燒錢(qián)的是，他們還專門(mén)開(kāi)發(fā)了一套能批量應(yīng)用于虛擬人的表情系統(tǒng)，再配合他們數(shù)字人采集的計(jì)劃。當(dāng)采集庫(kù)成功搭建好之后，人物特征就可以廣泛運(yùn)用，大量復(fù)刻會(huì)非?？?。由此可以達(dá)到降低單個(gè)虛擬人成本，價(jià)格讓市場(chǎng)接受的目的。

蔡飛龍團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的面部數(shù)據(jù)采集，圖：受訪者提供

此外，蔡飛龍主導(dǎo)的西小施團(tuán)隊(duì)，正在和廈門(mén)大學(xué)張俊松的人工智能團(tuán)隊(duì)合作，訓(xùn)練西小施的語(yǔ)音說(shuō)話功能。這一部分的成本同樣也不低。

這些投入，或許能真正實(shí)現(xiàn)他所提到的“批量制造人”的目的。畢竟“單個(gè)真人做拍攝錄音工作，和多開(kāi)幾臺(tái)電腦跑起來(lái)，不是一個(gè)量級(jí)的?！?/p>

面捕成果與優(yōu)化，圖：受訪者提供

蔡飛龍對(duì)虛擬人未來(lái)前景很有信心：“我們的目標(biāo)是比AYAYI的真實(shí)程度還要高，做到最自然、超寫(xiě)實(shí)?！?/p>

他們團(tuán)隊(duì)里的幾個(gè)主創(chuàng)已經(jīng)做好了一年不盈利的打算，但研發(fā)人員之處和運(yùn)營(yíng)成本卻一直在滾動(dòng)增加。據(jù)他設(shè)想，如果可以把單個(gè)虛擬人的成本降到降到20-30萬(wàn)上下，市場(chǎng)或許就能更容易接受。

03 超級(jí)擬人的道德困境

賽博朋克風(fēng)、乖巧少女風(fēng)、溫柔婉約風(fēng)......無(wú)論外在形態(tài)如何，虛擬博主的出現(xiàn)最終目的還是商業(yè)化。但也正是因?yàn)楦叨鹊摹皵M人化”，讓許多人對(duì)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人產(chǎn)生反感。

根據(jù)頭豹發(fā)布的《Z世代系列報(bào)告：元宇宙來(lái)臨，虛擬偶像能否搶占先機(jī)》稱，62.6%的用戶喜歡虛擬偶像，是因?yàn)樗麄儧](méi)有負(fù)面新聞，永遠(yuǎn)完美。但事實(shí)上，虛擬人不僅不完美，還有著天然的擬人道德風(fēng)險(xiǎn)。

小紅書(shū)上美妝博主“翎ling”剛剛出現(xiàn)時(shí)，有很多用戶都表示質(zhì)疑，大家對(duì)提線木偶一般，背后有操縱之手的虛擬人并不歡迎。

最典型的例子就是虛擬人作為美妝博主的種草分享。

“翎ling”曾經(jīng)在社交媒體分享過(guò)一款古馳的珊瑚色口紅，她稱之為“滋潤(rùn)不干，有點(diǎn)草莓的感覺(jué)。”但粉絲都知道，她其實(shí)什么都感覺(jué)不到。虛擬人們本身并沒(méi)有人類那樣自我感受產(chǎn)生的好惡情緒。無(wú)論面對(duì)什么產(chǎn)品，他們只能說(shuō)“好”，只能說(shuō)商家準(zhǔn)備好的推廣話術(shù)，于是“種草”就完全變成了“廣告”。

更有許多用戶表示，無(wú)法接受虛擬人做產(chǎn)品推廣，覺(jué)得他們甚至連衣服的裁剪構(gòu)造，都沒(méi)辦法進(jìn)行反饋真實(shí)，更別說(shuō)是皮膚試色的真實(shí)度了。

甚至有用戶搬出了廣告法的條文——“廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明”，來(lái)證明虛擬人無(wú)法對(duì)未使用過(guò)的商品進(jìn)行代言。

不久前入駐小紅書(shū)的海外知名虛擬博主Lil Miquela，也曾經(jīng)因?yàn)椤罢婕佟钡膯?wèn)題飽受爭(zhēng)議。

她在海外已經(jīng)是一名成熟的虛擬博主，Ins上有著305萬(wàn)粉絲，還曾經(jīng)和特朗普、Rihanna一同入選了《時(shí)代》年度“網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”的榜單。

右三為虛擬人Lil Miquela

最初Lil Miquela真的會(huì)回復(fù)關(guān)注，也會(huì)給別人的狀態(tài)點(diǎn)贊。她的濃眉和雀斑絲毫不顯破綻，再加上拍照總帶著一種“漫不經(jīng)心感”，一開(kāi)始許多粉絲真的相信她是真實(shí)存在的人類。甚至有粉絲辯解說(shuō)，她只不過(guò)是修圖修得狠了點(diǎn)——“就像每一個(gè)給照片修圖的女孩一樣”。之后許多追隨者又懷疑這是英國(guó)模特Emily Bador改變了風(fēng)格和妝容曬出的照片。直到黑客們?nèi)肭至怂馁~號(hào)，才最終確定了她是由3D電腦動(dòng)畫(huà)公司Modelingcafe制作的虛擬人。

現(xiàn)在她的Ins簡(jiǎn)介里，寫(xiě)明了自己是生活在美國(guó)洛杉磯的“Robot”，小紅書(shū)里也寫(xiě)明了自己是“虛擬時(shí)尚達(dá)人”。但她的確擁有全套的故事線，比如她自述今年20歲，是巴西和西班牙兩種血統(tǒng)的混血兒。她的Ins名稱是“Lil Miquela”，但她還有一個(gè)生活用名Miquela Sousa，工作是模特、網(wǎng)紅和歌手。

但在Lil Miquela一則遭受侵犯的Vlog發(fā)布后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于她虛擬身份的質(zhì)疑達(dá)到了頂峰。

在視頻中，搭乘出租車(chē)的Lil Miquela遭受到司機(jī)的語(yǔ)言暴力，作為女生她無(wú)力反抗只能離開(kāi)。視頻本意可能是為生活中女性遭到侵犯的現(xiàn)象發(fā)聲，但許多網(wǎng)友卻覺(jué)得，Lil Miquela作為一個(gè)虛擬人編出這樣的故事簡(jiǎn)直荒謬——社會(huì)悲劇并非營(yíng)銷手段，“輪不到她來(lái)伸張正義”。

超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人雖然在社交媒體上顯示出極其擬人的形象，但由于他們始終受控于某個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)，許多網(wǎng)友都不愿接受這些虛擬人擁有和人類一樣表達(dá)思想、表達(dá)感受的權(quán)利。這也使得他們?cè)谏虡I(yè)應(yīng)用上受限。

04 與數(shù)字人類共存

雖然面臨巨大的質(zhì)疑聲音，虛擬博主依然接單接到手軟。

Lil Miquela已經(jīng)和Chanel、Supreme、Fendi、Prada等品牌都有過(guò)商務(wù)合作。許多明星都拿不到的當(dāng)季最新款高定，作為虛擬人的Lil Miquela早就穿上身了。

虛擬人ALiCE的研發(fā)公司GLA Art Group格蘭莫頤文化藝術(shù)集團(tuán)CEO表示，通過(guò)小紅書(shū)他們接到了和GUCCI的合作，另外聯(lián)系他們的商家還有非常多。而上文提到在涼亭看大爺下象棋的AYAYI，不僅和嬌蘭、LV等國(guó)際大品牌達(dá)成了合作，還受邀去打卡了迪士尼、空山基線下活動(dòng)。

除了社交平臺(tái)帶貨，虛擬人還可能從多維度切入我們的生活。

6月20日，新華社和騰訊聯(lián)合推出了數(shù)字記者“小諍”，以數(shù)字航天員的身份漫游三大空間站。10月2日，湖南衛(wèi)視官微宣布了首個(gè)數(shù)字主持人“小漾”，登上熱搜。

全球第一位數(shù)字航天員“小諍”，圖源：新華網(wǎng)視頻截圖

月初，清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系知識(shí)工程實(shí)驗(yàn)室的虛擬學(xué)生華智冰，正臉亮相并發(fā)布吉他彈唱歌曲《男孩》。她的老師，清華大學(xué)唐杰教授說(shuō)，“（華智冰）學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的速度會(huì)快很多，明年可能就會(huì)達(dá)到12歲的認(rèn)知水平?！?/p>

隨著技術(shù)的發(fā)展，社交媒體上的虛擬用戶可能越來(lái)越多。或許某一天，我們打開(kāi)日常喜愛(ài)的社交媒體，發(fā)現(xiàn)難以區(qū)分清楚虛擬用戶和真實(shí)人類。

子陽(yáng)告訴我，區(qū)別一個(gè)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人和真實(shí)人類的訣竅是，“看她們眼睛里有沒(méi)有光”。

“虛擬人眼神往往是呆滯的、停頓的，而真人照片眼神更活躍一些。”“還有那些太完美的，基本都是虛擬人。”子陽(yáng)說(shuō)。

這種按圖索驥的方法聽(tīng)起來(lái)很符合邏輯，但實(shí)際操作起來(lái)會(huì)頓覺(jué)魔幻現(xiàn)實(shí)。

一方面，這種判斷手段僅適用于當(dāng)下還不算完美的虛擬人建構(gòu)技術(shù)，而非未來(lái)超仿真的數(shù)字人類。另一方面，隨著修圖美顏的愈發(fā)普及，在社交媒體上身材皮膚都近乎完美，眼神里又看不到光的人像照片，實(shí)在太多了。

數(shù)字人研發(fā)者蔡飛龍，講述自己研發(fā)出的虛擬人時(shí)，明顯感受到數(shù)字人和完全的數(shù)碼產(chǎn)品還是不一樣：“這種感覺(jué)非常微妙”，雖然心里知道它只是一個(gè)和APP一樣的產(chǎn)品，但還是對(duì)‘她’有更多的期望，希望‘她’能“活得好一點(diǎn)，成長(zhǎng)得順利一點(diǎn)?！?/p>

“我覺(jué)得虛擬人也應(yīng)該有道德?！辈田w龍說(shuō)，或許將來(lái)真的需要構(gòu)建出整個(gè)虛擬人的一套應(yīng)該遵循的行為規(guī)范，“比如說(shuō)廣告范疇、哪些內(nèi)容不能碰等等。社會(huì)逐漸會(huì)給他們賦予一套虛擬人的準(zhǔn)則。”

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