雙11預(yù)售進(jìn)入第七天，成績(jī)?nèi)绾?？記者從淘?a style="color:#333;" target="_blank" href="/soso.php?keyname=直播">直播獲悉，截止26日24點(diǎn)，淘寶直播已經(jīng)誕生了165個(gè)成交額超千萬(wàn)的直播間，其中商家直播間占比近九成。據(jù)悉，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜、雅萌、歐萊雅、資生堂、小米、海藍(lán)之謎、薇諾娜9個(gè)品牌的直播間成交額已經(jīng)過(guò)億，134個(gè)品牌直播間成交額超千萬(wàn)，遠(yuǎn)超去年預(yù)售同期，商家成為雙11直播戰(zhàn)場(chǎng)的“絕對(duì)主力”。

在直播成為品牌“標(biāo)配”的當(dāng)下，自建直播間也成為商家的重要核心資產(chǎn)。記者在淘寶直播平臺(tái)查詢(xún)到，此次表現(xiàn)亮眼的頭部品牌，自營(yíng)直播間粉絲量級(jí)均在百萬(wàn)到千萬(wàn)以上，如雅詩(shī)蘭黛直播間有2732.1萬(wàn)粉絲，小米直播間粉絲則高達(dá)4236萬(wàn)。

淘寶直播資深運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家袁媛表示，今年雙11商家直播在直播時(shí)長(zhǎng)、商品鏈接以及營(yíng)銷(xiāo)投放等方面，均達(dá)到歷年最高水平，“直播電商的本質(zhì)依然是電商，誰(shuí)能為消費(fèi)者提供最質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，誰(shuí)就能抓住消費(fèi)者的心，在這方面商家擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，他們可以把最好的貨品放在自己的直播間里?！痹赂嬖V記者，在淘寶直播平臺(tái)上商家和主播在直播的技巧以及專(zhuān)業(yè)度上已經(jīng)不相上下，許多品牌都建立了規(guī)模龐大的直播團(tuán)隊(duì)，不僅國(guó)際巨頭積極布局，新國(guó)貨新品牌也借助直播在雙十一快速躥紅?！霸谇f(wàn)直播間中，國(guó)貨品牌占比超過(guò)一半，并且有不少都是屬于首次參與雙11‘直播大戰(zhàn)’的‘超級(jí)黑馬’，還有不少品牌采取了24小時(shí)不停播的策略。”

商家們的積極參與，也為直播間豐富了品類(lèi)生態(tài)，擴(kuò)充了商品池規(guī)模。今年雙11，淘寶直播商品數(shù)量環(huán)比增加了10萬(wàn)，直播間已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要據(jù)點(diǎn)。