停更3個(gè)月后，李子柒終于有了新消息，卻是一紙?jiān)V狀將“老東家”給告了。

天眼查App顯示，10月25日，四川子柒文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)子柒文化）新增一項(xiàng)立案信息，公司作為一審原告，正式起訴杭州微念品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)杭州微念）及其法定代表人劉同明，經(jīng)辦法院為四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院。

據(jù)了解，子柒文化成立于2017年，法定代表人為李佳佳（李子柒），持股比例49%；大股東則是杭州微念，持股達(dá)到51%。從《公司法》的規(guī)定看，如果認(rèn)為股東損害了公司的利益，公司法人可以起訴公司股東。

對(duì)此，據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，子柒文化相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“起訴是真的”，事由主要是“股權(quán)的問(wèn)題”。

停更三個(gè)月引猜測(cè)

李子柒，中國(guó)知名短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，憑借著煙火與詩(shī)意下的田園生活視頻一路爆紅，最新數(shù)據(jù)顯示，其全球粉絲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1億。

今年7月14日，李子柒在微博發(fā)布視頻《柴米油鹽醬醋茶完結(jié)篇》，記錄鹽的制作過(guò)程。在評(píng)論區(qū)，她講述了拍攝初衷，并與粉絲互動(dòng)抽獎(jiǎng)，一切如常。

但此后，李子柒就一直沒(méi)有再更新了。一時(shí)間，“李子柒去了哪兒？”“為什么突然斷更？”成為公眾好奇的話題。

最初，網(wǎng)友猜測(cè)，李子柒身體可能出了問(wèn)題。之后，有傳聞稱(chēng)，演員李亞鵬把李子柒的團(tuán)隊(duì)一鍋端了，不過(guò)雙方均否認(rèn)了這一說(shuō)法。而關(guān)于“李子柒與杭州微念產(chǎn)生分歧”的消息甚囂塵上。

8月26日，李子柒的助理連發(fā)兩條微博，一條提醒大家不要被他人冒用李子柒名義的詐騙短信騙到，并稱(chēng)已經(jīng)向公安機(jī)關(guān)報(bào)備；另一條回應(yīng)停更一事，說(shuō)李子柒需要時(shí)間整理現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也需要不斷學(xué)習(xí)。

然而，僅三天后，8月29日深夜，李子柒本人在綠洲發(fā)布內(nèi)容“半夜被惡心到了，這么快就按耐不住了么”，同時(shí)在評(píng)論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友“資本真的是好手段”，但上述內(nèi)容很快被刪除。

次日（8月30日），李子柒又在綠洲發(fā)布內(nèi)容“大清早報(bào)個(gè)警”，至于報(bào)警原因，李子柒始終未予以回應(yīng)。

直到9月13日，李子柒助理再度發(fā)布微博稱(chēng)，李子柒最近在整理與第三方公司的問(wèn)題，將李子柒和杭州微念的關(guān)系徹底推上了風(fēng)口浪尖。

據(jù)微博大V“兔撕雞大老爺”透露，李子柒停更這段時(shí)間忙著和微念扯皮，現(xiàn)狀要遠(yuǎn)比想象中的慘，在股權(quán)架構(gòu)中吃了大虧，并有可能因此顆粒無(wú)收。“吾掌柜”等微博大V也跟進(jìn)解說(shuō)了李子柒和微念的股權(quán)問(wèn)題，斷言這是一次“因資本引起的企業(yè)內(nèi)部股權(quán)斗爭(zhēng)故事”，并表示李子柒并不能控制和掌握“李子柒”這個(gè)IP。

究竟事實(shí)如何，李子柒和杭州微念方面均未公開(kāi)回應(yīng)過(guò)。

個(gè)人曝光增加，媒體頻發(fā)聲

而就在網(wǎng)友紛紛對(duì)李子柒的“回歸”表示擔(dān)憂(yōu)時(shí)，9月23日，消失了2個(gè)多月的李子柒以“四川農(nóng)耕文化形象大使”的身份公開(kāi)露面，出現(xiàn)在當(dāng)?shù)剞r(nóng)民豐收節(jié)現(xiàn)場(chǎng)；10月12日，李子柒再次出現(xiàn)在線下，參加太湖世界文化論壇活動(dòng)。據(jù)已發(fā)布的活動(dòng)預(yù)告，李子柒還將于10月30日參加山東青島的微博超級(jí)紅人節(jié)。

期間，李子柒還多次在媒體上發(fā)聲。

9月28日，李子柒在停更后首次接受了新華社的采訪，分享了自己內(nèi)容創(chuàng)作的故事，并表示從開(kāi)始到今天為止，所有的內(nèi)容全部都是自己主導(dǎo)、自己構(gòu)思。

10月22日，李子柒登上央視節(jié)目《魯健訪談》，并表示停更是因?yàn)檎趯W(xué)習(xí)更多手工藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時(shí)，李子柒明確表示，不愿意過(guò)度商業(yè)化。

在上述央視節(jié)目中，主持人魯健提到，對(duì)于停更三月，會(huì)不會(huì)擔(dān)心以后的視頻不再受歡迎。李子柒表示，每天拍做菜等生活類(lèi)的內(nèi)容或許不會(huì)持久，但她的視頻中還有一項(xiàng)更重的內(nèi)容，它擁有持久的生命力。“我懷著敬畏之心做的東西，就是我們的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)手藝。我覺(jué)得它只會(huì)隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越沉淀，它不會(huì)消失。”

對(duì)于自己的成功，李子柒表示，是時(shí)代給了自己一陣風(fēng)，讓她幸運(yùn)地站在了短視頻的風(fēng)口。

談到接下來(lái)的規(guī)劃，李子柒表示有三件事最想做。第一件事是跟鄉(xiāng)村振興和共同富裕相關(guān)的事情，第二件事是把“非遺”的傳統(tǒng)文化做更好的傳承和傳播，第三件事是想要更好的引導(dǎo)青少年，不希望青少年說(shuō)自己想當(dāng)網(wǎng)紅，而是能夠樹(shù)立正確的價(jià)值觀。

李子柒與微念要走向何方？

實(shí)際上，李子柒與杭州微念的淵源最早要追溯到2016年。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，李子柒本名李佳佳，生于1990年，四川綿陽(yáng)人，2015年開(kāi)始拍攝并制作美食主題的短視頻，最初主要在美拍上發(fā)布作品，2016年初，得益于新浪微博的扶持內(nèi)容原創(chuàng)者計(jì)劃，才開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博。

就是在這時(shí)，杭州微念的創(chuàng)始人劉同明聯(lián)系上了李子柒。從2016年9月開(kāi)始，杭州微念采用合約模式為李子柒提供微博資源推廣等服務(wù)。當(dāng)年11月，李子柒就因短視頻《蘭州牛肉面》大火而一舉成名。

2017年5月，李子柒因遭遇網(wǎng)絡(luò)暴力公開(kāi)了自己的身世，并宣布“暫時(shí)停更”。該事件促使李子柒與杭州微念的合作更進(jìn)一步，從合約模式轉(zhuǎn)為合資公司模式，共同成立子柒文化，籌備李子柒品牌。

李子柒的商業(yè)價(jià)值不言而喻。據(jù)媒體報(bào)道，2018年8月，李子柒同名天貓店鋪正式開(kāi)業(yè)。僅上線6天，這家只有5款產(chǎn)品的店銷(xiāo)售額就突破千萬(wàn)元；2019年，店鋪銷(xiāo)售額近5億元。此前，一家螺螄粉企業(yè)跟李子柒合作，聯(lián)名款螺螄粉3天賣(mài)出500萬(wàn)包。

杭州微念在資本市場(chǎng)中頗受青睞，很大程度上也是李子柒的功勞。自2016年來(lái)，杭州微念屢獲融資，包括芒果文創(chuàng)基金、新浪微博基金、字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資部等在內(nèi)的諸多巨頭均有入股。而杭州微念收獲第一筆融資的時(shí)間，正是李子柒短視頻起步的2016年。有報(bào)道稱(chēng)，杭州微念目前估值已達(dá)50億元。

然而，作為李子柒IP的創(chuàng)始者、公司流量的最大貢獻(xiàn)者，李子柒本人卻未持有杭州微念的股權(quán)，無(wú)法獲益。要知道，杭州微念，不僅是子柒文化的大股東，還是李子柒品牌旗艦店背后的企業(yè)，就連李子柒螺螄粉的生產(chǎn)商——廣西興柳食品有限公司——也由杭州微念持股70%。

目前，李子柒商業(yè)變現(xiàn)的途徑主要有兩種，一是各平臺(tái)視頻播放的廣告分成收益，二是自有品牌的銷(xiāo)售。那么，靠著這“兩板斧”，李子柒IP能賺多少錢(qián)呢？

以其創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄的YouTube平臺(tái)為例，據(jù)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Nox influencer預(yù)計(jì)，李子柒在該平臺(tái)年收入潛力在4000萬(wàn)人民幣上下。

4000萬(wàn)已經(jīng)是個(gè)不小的數(shù)字，但海豚智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，李子柒品牌2020年銷(xiāo)售額高達(dá)16億元，同比增長(zhǎng)300%，其中僅螺螄粉銷(xiāo)售額就達(dá)5億元，是其淘寶店中最火的產(chǎn)品。另?yè)?jù)投資界報(bào)道，李子柒螺螄粉的毛利率能夠保持在70%，據(jù)此計(jì)算，僅這一項(xiàng)產(chǎn)品，2020年就為杭州微念貢獻(xiàn)了超3億元的利潤(rùn)。

其實(shí)不只是李子柒，如今很多有影響力的博主，都與MCN公司有著深度的聯(lián)系，在收入分成上也面臨類(lèi)似的困局。勢(shì)單力薄的個(gè)人創(chuàng)作者在與MCN公司的博弈中，往往無(wú)法與MCN成熟的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)抗衡，在無(wú)法調(diào)和的矛盾之下，基本都以放棄賬號(hào)作結(jié)。

此次子柒文化狀告杭州微念，用意何在？又是否能達(dá)到目的？

有市場(chǎng)人士猜測(cè)，李子柒或是想撤銷(xiāo)微念使用“李子柒”商標(biāo)的授權(quán)協(xié)議。據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，北京盈科（上海）律師事務(wù)所陳元律師表示，以授權(quán)協(xié)議層面，如果是李子柒本人自愿簽字，而且仍在協(xié)議約定的期限內(nèi)，李子柒及子柒文化便無(wú)法申請(qǐng)協(xié)議無(wú)效或要求撤銷(xiāo)，協(xié)議仍然有效。

“但如果協(xié)議在履行過(guò)程中，微念沒(méi)有按授權(quán)協(xié)議支付費(fèi)用，那么，子柒文化可以請(qǐng)求解除該協(xié)議?！标愒硎?。

業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，以人為核心的商業(yè)模式風(fēng)險(xiǎn)可見(jiàn)一斑，股權(quán)和利益分配機(jī)制本身有滯后性，面對(duì)網(wǎng)紅自身價(jià)值的快速變化，如果雙方缺乏溝通的智慧，兩敗俱傷幾乎是必然結(jié)局。此次，李子柒如不能妥善處理與杭州微念的關(guān)系，有可能導(dǎo)致雙方陷入拉鋸戰(zhàn)，不排除惡語(yǔ)相向，甚至互爆黑料，將對(duì)“李子柒”這個(gè)品牌造成巨大傷害。

（鈦媒體App編輯劉萌萌綜合自時(shí)代周報(bào)、雷達(dá)財(cái)經(jīng)、中國(guó)基金報(bào)、小央視頻等）

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