文 | 有牛財(cái)經(jīng)
當(dāng)主心骨離去后,游族網(wǎng)絡(luò)(以下簡(jiǎn)稱游族)陷入混亂之中,業(yè)績(jī)受到影響在所有人意料之中,不過(guò)大半年過(guò)去后,游族網(wǎng)絡(luò)第三季度的財(cái)報(bào)似乎透露出了不一樣的信息。
10月26日晚,游族發(fā)布了2021年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,游族今年第三季度營(yíng)收為7.47億元,同比下滑38.11%,凈利潤(rùn)9134.92萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)39.45%。
游族在財(cái)報(bào)中表示,將聚焦游戲業(yè)務(wù),主力賽道產(chǎn)品保持長(zhǎng)生命周期運(yùn)營(yíng),實(shí)行“全球化卡牌+”的新戰(zhàn)略方向,充分發(fā)揮游族在卡牌游戲賽道的優(yōu)勢(shì)。
不難看出,目前游族的主要策略是穩(wěn)中求勝,意圖在保持現(xiàn)有業(yè)務(wù)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的情況下,開(kāi)發(fā)新的卡牌類游戲產(chǎn)品,但卡牌游戲會(huì)是游族的好選擇嗎?而且游族內(nèi)部在經(jīng)歷了多次動(dòng)蕩之后,還有機(jī)會(huì)再度躋身游戲賽道前列嗎?
對(duì)于今年第三季度的增利不增收的原因,游族網(wǎng)絡(luò)在財(cái)報(bào)中表示,主要是2020年第三季度受到國(guó)內(nèi)外疫情的影響,再加上多款新游戲的上線,導(dǎo)致去年第三季度的游戲業(yè)務(wù)收入較高。
有牛財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn),游族去年第三季度的營(yíng)收不低,這導(dǎo)致其今年三季度的業(yè)績(jī)同比有所下滑,凈利潤(rùn)方面也是類似的原因,游族去年第三季度的凈利潤(rùn)并不理想,僅為6550.53萬(wàn)元。
另一方面,游族第三季度的主要戰(zhàn)略就是聚焦主業(yè)、降本增效。這一戰(zhàn)略雖然導(dǎo)致游族本季度營(yíng)收規(guī)模同比有一定幅度下降,相應(yīng)地,游族的營(yíng)業(yè)收入、銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用以及財(cái)務(wù)費(fèi)用也同比有所減少。
財(cái)報(bào)顯示,游族今年第三季度的銷售費(fèi)用為1.06億元,同比減少32.42%%;管理費(fèi)用為8225.18萬(wàn)元,同比減少38.12%;財(cái)務(wù)費(fèi)用為1142.93萬(wàn)元,同比減少19.87%。
具體策略方面,為了實(shí)現(xiàn)提高推廣效率,游族在推廣方面更加注重轉(zhuǎn)化率,為此精簡(jiǎn)了廣告投放量,而游族此前的游戲產(chǎn)品營(yíng)收較為穩(wěn)定,這也在一定程度上影響了游族本季度的營(yíng)收情況。
來(lái)自游族網(wǎng)絡(luò)財(cái)報(bào)
不難看出,游族今年第三季度的主旋律就是降本,同比成績(jī)也非常明顯,不過(guò)將視線拉長(zhǎng)到今年前三季度來(lái)看,游族網(wǎng)絡(luò)在銷售方面的支出還是有所增加。今年前三季度的銷售費(fèi)用分別為9437萬(wàn)元、8119.74萬(wàn)元、1.06億元。
游族在財(cái)報(bào)中表示,今年第三季度上線了MMO手游《新盜墓筆記》和SLG策略戰(zhàn)爭(zhēng)手游《戰(zhàn)火與永恒》的韓國(guó)和港臺(tái)版本,或許是這兩款游戲正處于推廣期,導(dǎo)致游族三季度銷售費(fèi)用環(huán)比有所增加。
現(xiàn)金流方面,游族今年上半年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為2.08億元,同比下滑69.49%,主要是由于游族去年的現(xiàn)金流凈額較高,再加上本期營(yíng)業(yè)收入減少導(dǎo)致的回款減少所致。
整體來(lái)說(shuō),游族本季度的增利不增收主要是由于去年同期利潤(rùn)過(guò)低所導(dǎo)致的,現(xiàn)在擺在游族面前的問(wèn)題不少,這對(duì)于想要重整旗鼓的游族來(lái)說(shuō)顯然是非常麻煩的事情。
財(cái)報(bào)顯示,游族今年前三季度的營(yíng)收分別為9.44億元、8.22億元、7.47億元,同期的凈利潤(rùn)分別為1.87億元、7543.11萬(wàn)元、9134.92萬(wàn)元。導(dǎo)致這一原因的除了游族內(nèi)部存在問(wèn)題外,還有今年游戲行業(yè)大環(huán)境的影響。
去年的這個(gè)時(shí)候,游戲行業(yè)在“宅經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下迎來(lái)了一波爆發(fā)期,許多游戲公司在此期間賺得盆滿缽滿,就連騰訊、網(wǎng)易這類收入體量上百億的公司,收入增長(zhǎng)率都保持在兩位數(shù)以上。
好景不長(zhǎng),今年上半年,游戲公司的收入增長(zhǎng)率全面回落,許多游戲公司出現(xiàn)營(yíng)收凈利潤(rùn)雙雙下滑的現(xiàn)象,游族也不例外。更讓游族雪上加霜的是創(chuàng)始人林奇在2020年年底的去世,游族自此陷入了動(dòng)蕩之中,業(yè)績(jī)一落千丈。
圖片來(lái)自游族網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)
根據(jù)媒體報(bào)道,游族非獨(dú)立董事、副總經(jīng)理兼董事會(huì)秘書(shū)許彬和財(cái)務(wù)總監(jiān)費(fèi)慶均于今年五月選擇離職,不再擔(dān)任游族內(nèi)部職務(wù)。
除此之外,更讓市場(chǎng)擔(dān)憂的是有關(guān)游族將要轉(zhuǎn)手的傳聞,甚至有人聲稱游族和新浪的收購(gòu)談判已經(jīng)接近尾聲,定金已經(jīng)到賬,游族也因此在10月18日受到了深交所的關(guān)注函。事實(shí)上,自從“新浪收購(gòu)游族網(wǎng)絡(luò)部分股份”的消息傳出來(lái)后,二級(jí)市場(chǎng)就不曾停歇過(guò),游族的股價(jià)在震蕩中一路走低。
雖然游族很快就回復(fù)關(guān)注函表示新浪收購(gòu)游族的有關(guān)傳言不實(shí),公司實(shí)際控制人有變更的可能,但仍未達(dá)成協(xié)議安排。實(shí)控人變更、業(yè)績(jī)低迷,難免讓人對(duì)游族的未來(lái)產(chǎn)生疑慮,游族又該如何走出困境。
就像文章開(kāi)頭提到過(guò)的那樣,面對(duì)現(xiàn)在的困局,游族選擇將未來(lái)押注在卡牌游戲和SLG游戲上,而且游族已經(jīng)在這兩個(gè)領(lǐng)域有所成績(jī)。
根據(jù)游族的財(cái)報(bào),目前游族旗下?lián)碛锌ㄅ朴螒騃P《少年三國(guó)志》系列,以及眾多IP改編游戲,其中包含了MMO、SLG等眾多類型,而這些產(chǎn)品大多是手游,這也是目前游戲市場(chǎng)的趨勢(shì)。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示》顯示,目前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)頁(yè)游和端游的市場(chǎng)正在持續(xù)萎縮,手游市場(chǎng)還在持續(xù)擴(kuò)張,游戲類型逐漸豐富。
在2020年中國(guó)移動(dòng)游戲收入排名前100的產(chǎn)品中,目前有三類游戲占比超過(guò)10%,分別是:角色扮演類游戲,占比為28%;卡牌類游戲,占比為16%;策略類游戲,占比為12%,卡牌已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)的主流類型之一。而且目前的卡牌游戲的題材已經(jīng)不再局限于撲克、麻將等牌類游戲,收集養(yǎng)成類游戲和卡牌游戲之間的界限正在逐漸模糊,例如韓國(guó)APD開(kāi)發(fā)的《刀塔女神》,莉莉絲研發(fā)的《劍與遠(yuǎn)征》。
這些游戲的卡牌大多數(shù)需要通過(guò)抽取來(lái)獲得,而抽卡資源大多數(shù)需要充值來(lái)獲得,角色養(yǎng)成也需要投入大量資源和時(shí)間,但是就目前來(lái)說(shuō),游族在卡牌游戲方面雖然有多個(gè)產(chǎn)品,但是作為主力的《少年三國(guó)志》系列上線已經(jīng)快七年,在手游領(lǐng)域已經(jīng)稱得上長(zhǎng)壽了,就像游族財(cái)報(bào)中所提到的那樣,老產(chǎn)品趨于穩(wěn)定,這也意味著很難給游族再帶來(lái)新的驚喜。
例如游族在去年11月12日上線的《少年三國(guó)志:零》,經(jīng)過(guò)大量的買量投入,才打入IOS游戲暢銷榜Top10,但是很快就一落千丈,生命周期并不持久,一旦暫停推廣投入,成績(jī)將很快下滑。
總的來(lái)說(shuō),游族網(wǎng)絡(luò)目前最需要還是穩(wěn)定和增量,在老IP游戲都陷入瓶頸的情況下還能維持穩(wěn)定已經(jīng)不是易事,想要破局或許還需要新的爆款產(chǎn)品,但是以游族網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀,可能不太容易。
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