根據(jù) Sensor Tower 發(fā)布的商店情報(bào)數(shù)據(jù)，2021 年第 3 季度，歐洲用戶在 App Store 和 Google Play 上的付費(fèi)同比增長(zhǎng) 21% 至 46 億美元，達(dá)到同期全球移動(dòng)市場(chǎng)總收入（337 億美元）的 13.6%。（說(shuō)明：收入數(shù)據(jù)包括應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買、訂閱或會(huì)員服務(wù)，不包括廣告收入，且不包括第三方安卓渠道）

以下為詳細(xì)內(nèi)容：

歐洲移動(dòng)市場(chǎng)收入和下載量

在歐洲移動(dòng)市場(chǎng)，2021 年第 3 季度蘋果 App Store 貢獻(xiàn)了超過(guò) 24 億美元的收入，同比增長(zhǎng) 20%。與此同時(shí)，來(lái)自 Google Play 的收入超過(guò) 21 億美元，同比增長(zhǎng) 23.5%。

總體而言，在今年第 3 季度，來(lái)自 App Store 的收入占?xì)W洲移動(dòng)市場(chǎng)總收入的 53%，Google Play 占 47%。

下載量方面，2021 年第 3 季度歐洲 App Store 和 Google Play 共獲得 64 億次，同比下降 3%。

與全球市場(chǎng)一樣， 歐洲地區(qū)來(lái)自 Google Play 的下載量顯著高于 App Store。在今年第 3 季度，Google Play 在歐洲移動(dòng)市場(chǎng)的總下載量達(dá)到 47 億次，同比下降 4%。App Store 貢獻(xiàn)了 17 億次下載，與去年同期持平。

總的來(lái)說(shuō)，Google Play 貢獻(xiàn)了歐洲移動(dòng)市場(chǎng) 73.2% 的下載量，App Store 占 26.8%。

歐洲市場(chǎng)主要國(guó)家排名

2021 年第 3 季度，英國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)的收入超過(guò) 8.94 億美元，同比增長(zhǎng) 21.4%，成為歐洲收入最高的市場(chǎng)。德國(guó)以 8.39 億美元排名第 2，相較去年同期增長(zhǎng) 17%；法國(guó)以 4.89 億美元排名第 3，同比增長(zhǎng) 14.6%。土耳其市場(chǎng)收入激增 80% 至 2.34 億美元，躋身歐洲市場(chǎng)前五。推動(dòng)土耳其移動(dòng)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)的主要產(chǎn)品為騰訊《PUBG Mobile》、Garena《Free Fire》和字節(jié)跳動(dòng) TikTok。

在蘋果 App Store 上，英國(guó)同樣是歐洲收入最高的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了 5.83 億美元，約占?xì)W洲 App Store 總收入的 24%。在 Google Play，德國(guó)是歐洲地區(qū)收入最高的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了 4.54 億美元，占?xì)W洲 Google Play 總收入的 21%。

下載量方面，俄羅斯是歐洲最大的市場(chǎng)，在今年第 3 季度獲得 14 億次下載，同比下降約 1%。土耳其以 8.19 億次下載排名第 2，同比下降 6.6%；英國(guó)以 5.73 億次下載排名第 3，同比下降 7.4%。

在 Google Play，歐洲下載量最高的市場(chǎng)同樣是俄羅斯，第 3 季度獲得 11 億次下載，占?xì)W洲 Google Play 總下載量的 23.8%。而在蘋果 App Store，英國(guó)是下載量最高的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了 3.12 億次下載，占?xì)W洲 App ?Store 總下載量的 18.2%。

歐洲地區(qū)熱門移動(dòng)應(yīng)用

交友應(yīng)用 Tinder 以 1.05 億美元應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入，位列 2021 年第 3 季度歐洲移動(dòng)應(yīng)用 (非游戲) 收入榜榜首；Disney+和 YouTube 分列第 2 和第 3 名。

TikTok 以 2420 萬(wàn)次下載位列第 3 季度歐洲移動(dòng)應(yīng)用 (非游戲) 下載榜榜首；Facebook 旗下 WhatsApp 和 Instagram 分列第 2 和第 3 名。

歐洲移動(dòng)游戲收入和下載量

第 3 季度，歐洲玩家在移動(dòng)游戲上的付費(fèi)達(dá)到 28 億美元，同比增長(zhǎng) 16.7%，占?xì)W洲移動(dòng)市場(chǎng)總收入約 60%。

雖然在全球范圍內(nèi)，App Store 移動(dòng)游戲收入領(lǐng)先于 Google Play，但在歐洲，情況則與此相反。第 3 季度，歐洲地區(qū) Google Play 游戲總收入超過(guò) 16 億美元，同比增長(zhǎng) 14.3%；而 App Store 游戲總收入超過(guò) 11 億美元，同比增長(zhǎng) 10%。

總體而言，在歐洲移動(dòng)游戲市場(chǎng)，Google Play 貢獻(xiàn)了 58.3% 的收入，App Store 占比為 41.7%。

德國(guó)是歐洲地區(qū) Google Play 收入最高的游戲市場(chǎng)，第 3 季度玩家付費(fèi)達(dá)到 3.66 億美元；英國(guó)則是歐洲 App Store 收入最高的游戲市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了 2.69 億美元。

2021 年第 3 季度，歐洲地區(qū)移動(dòng)游戲總下載量為 28 億次，同比下降 3.4%。其中，23 億次下載量來(lái)自 Google Play，與去年同期持平；App Store 手游下載量為 4.88 億，同比下降 9%?？傮w而言，來(lái)自 Google Play 的手游下載量占 82.4%，App Store 占 17.6%。

歐洲地區(qū)熱門移動(dòng)游戲

2021 年第 3 季度，《PUBG Mobile》在歐洲市場(chǎng)吸金超過(guò) 1 億美元，同比增長(zhǎng) 56.7%，位列歐洲手游暢銷榜榜首。Moon Active《Coin Master》和 FunPlus《State of Survival》分列榜單第 2 和第 3 名。

Tap2Play 超休閑游戲《Count Masters》以 1600 萬(wàn)次下載位列第 3 季度歐洲手游下載榜榜首。Tap2Play 旗下另一款超休閑游戲《Fidget Toys Trading》排名第 2， Outfit7《My Talking Angela 2》位列榜單第 3 名。Pokemon Company 于 9 月 22 日推出的新游《Pokémon Unite》躋身榜單第 9 名。

去年第 3 季度，由于受到新冠疫情和封鎖的影響，歐洲移動(dòng)市場(chǎng)的表現(xiàn)整體上和全球趨勢(shì)保持一致。與 2020 年大幅增長(zhǎng)的下載量相比，2021 年歐洲移動(dòng)市場(chǎng)的下載量有所下降，但收入保持增長(zhǎng)，表明用戶越來(lái)越傾向于使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物、健身、娛樂(lè)等。與此同時(shí)，雖然游戲仍歐洲移動(dòng)市場(chǎng)總收入最高的分類，占移動(dòng)市場(chǎng)總收入 60%，但比重相較 2020 年第 3 季度略微下滑 (63.6%)；在全球市場(chǎng)，2021 年第 3 季度移動(dòng)游戲的收入占比為 66.7%。

注：Sensor Tower 的收入預(yù)估不包括應(yīng)用內(nèi)廣告，或者網(wǎng)約車，訂餐，網(wǎng)購(gòu)等通過(guò)第三方支付渠道產(chǎn)生的收入；稅收和退款不在預(yù)估數(shù)據(jù)中體現(xiàn)。數(shù)據(jù)也不包括中國(guó)和其他地區(qū)第三方安卓市場(chǎng)。