文丨20社，作者丨馬程，編輯丨賈陽

一夜之間，Facebook改名了。

Facebook正式更名為Meta 圖源/Facebook

在Facebook一年一度的Connect大會上，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）正式宣布把公司名稱改為「Meta」，以抓住元宇宙（Metaverse）帶來的新增長機會。

當扎克伯格興致勃勃地準備開啟一段全新的旅程，迎接他和Meta的卻是大面積的嘲諷和唱衰。

經(jīng)歷了2018年隱私泄露事件后，F(xiàn)acebook被接二連三指控侵犯隱私、煽動分裂、破壞民主、損害年輕用戶心理健康等等，受到各國政府更為嚴厲的監(jiān)管。扎克伯格本人也成了國會聽證會的?？汀?/p>

而伴隨著TikTok等年輕人喜愛的App興起，F(xiàn)acebook正在失去年輕用戶，社交網(wǎng)絡地位逐漸下降。

這個Web 2.0時代的王者想用一次更名，提前進入元宇宙時代。

但要擺脫丑聞，重新煥發(fā)生機，F(xiàn)acebook還有很長的路要走。改名也許僅僅是起點。

01、所有人來吐槽，Meta被玩壞了

Meta（元）所代表的元宇宙（metaverse）是今年互聯(lián)網(wǎng)領域大熱的關鍵詞，也是扎克伯格一直沉迷的領域。

扎克伯格把元宇宙比喻成一個用戶“置身其中”而不僅僅是“觀看使用”的互聯(lián)網(wǎng)。從這個意義上說，也可以說元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)，是可沉浸的互聯(lián)網(wǎng)，甚至是終極互聯(lián)網(wǎng)。

網(wǎng)友調(diào)侃扎克伯格的想法不切實際 圖源/Twitter

此前，扎克伯格表示，要用五年左右時間將Facebook打造為一家元宇宙公司。

Facebook要押注未來，此次更名便是最明確的信號?？此啤敖葑阆鹊恰保瑓s獲得了來自媒體和社交網(wǎng)站的各類嘲諷。

喜劇人Mike Druker認為，F(xiàn)acebook是在蹭“元宇宙”的熱度，他想讓自己成為這個大熱趨勢的代名詞?！癕eta不再代表有趣和炫酷了，扎克伯格給Meta帶來了一種災難性的侮辱。”

“就這，就這？那么多家機構一起起名字，就差全民征集，最后只變成霍霍元宇宙了?！笨茖W博主Martin認為。

值得注意的是，Meta在不同的語言里都有不同的含義。據(jù)彭博梳理，在葡萄牙語和西班牙語中，meta意味著“目標”；希伯來語里，meta意味著“死亡”。日語里，meta-meta意味著“沒救了”。

而在Facebook的第四大市場巴西，meta這個詞甚至具有性暗示。

網(wǎng)友調(diào)侃扎克伯格和Meta 圖源/Twitter

如果加上中文空耳，恐怕會讓人猜想扎克伯格的妻子Priscilla最近迷上了李佳琦的直播間，天天大喊“買它”。

即使在美國本土，很多人也并不買賬。很快，更多人加入了這場吐槽。

科技媒體吐槽，之前業(yè)內(nèi)都把美國科技大公司都簡寫成FAANG，現(xiàn)在他們變成了一種熱帶水果——MANGA（芒果）。

連鎖快餐集團Wendy's宣布，要學習Facebook精神，把名字改作“Meat（肉）”。

推特“本推”則好心提醒——幸好，lol，我們還叫Twitter。

這一季度正好流行“無限符號”∞文身，所有帶著文身的人都成了免費廣告?！安恢浪麄冏骱胃惺?。”

網(wǎng)友調(diào)侃Meta符號 圖源/Twitter

有中國用戶發(fā)現(xiàn)，“Meta符號不就是視頻號logo倒過來嗎，難道他們抄襲了騰訊？”

Meta和視頻號Logo 圖源/微博

除了各種調(diào)侃，更值得關注的是能影響Facebook，哦不，是Meta公司命運的人群的態(tài)度。

諸多政客、科技評論人一致認為，F(xiàn)acebook的改名是在欲蓋彌彰。

“這就像中央情報局把‘嚴刑逼供(torture）’改成‘高級審問（enhanced interrogation）’，有區(qū)別嗎？"一位紐約參議員表示。

政客們譴責Facebook的惡行 圖源/Twitter

也有國會議員認為，現(xiàn)在的Meta意味著一種致命癌癥——用監(jiān)視干涉人權，侵犯個人隱私，鼓勵專制集權。

大學教授Blumenthal直接表示，“我們不會如Facebook所愿，叫它這個高大上的名字。不管怎么改，這家公司都是侵犯隱私，助長仇恨和種族歧視行為的代名詞?！?/p>

網(wǎng)友們用漫畫諷刺扎克伯格通過改名逃避責任，一場自嗨而已。Meta的符號被改成眼鏡、緊身褲、皮筋，植入了各種背景，成了一個meme符號。

網(wǎng)友惡搞圖 圖源/Twitter

這些評論真正揭示了扎克伯格當下面臨的監(jiān)管危機，以及公司業(yè)務危機。

02、甩掉Facebook，水深火熱的扎克伯克

對于一家成立16年，擁有數(shù)萬名員工的跨國公司來說，改名很昂貴。

但對現(xiàn)在的扎克伯格來說，F(xiàn)acebook改名越早提上日程，越有利。究其原因，自從2018年被曝出泄漏大量用戶私人信息的丑聞后，同名社交網(wǎng)絡一直深陷法律和道德泥潭。

漫畫諷刺Facebook改名 圖源/Twitter

此前不久，F(xiàn)acebook前雇員弗朗西絲·豪根向《華爾街日報》曝光了數(shù)千頁的Facebook內(nèi)部文件，指控該公司以“利益至上”為原則，存在煽動分裂、破壞民主、損害年輕用戶心理健康等一系列罔顧公眾利益的行為。在這些內(nèi)部發(fā)言中，F(xiàn)acebook員工們對公司商業(yè)道德和自身工作價值的質(zhì)疑越來越多。隨后，美國國會就這些文件舉行了聽證會。

就在最近，當?shù)貢r間20日，美國哥倫比亞特區(qū)總檢察長拉辛正式起訴Facebook創(chuàng)始人扎克伯格，稱其需要在2018年劍橋分析公司的丑聞中承擔個人責任。同一天，英國競爭和市場管理局（CMA）宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，該機構將對Facebook處以近700萬美元的罰款。

外媒報道稱，CMA的罰款出臺之際，以Facebook為首的互聯(lián)網(wǎng)科技公司正面臨著越來越多層面的監(jiān)管和審查壓力。今年春天，CMA和歐盟最高競爭監(jiān)管機構對Facebook的分類廣告服務Marketplace及其在線約會服務展開了正式的反壟斷調(diào)查。近年來，美國國會也一直在討論監(jiān)管Facebook或分拆其企業(yè)集團的可能性。

佛羅里達大學營銷學教授理查德·盧茨稱，盡管有很多先例，但徹底改變一個品牌的名稱也并不常見。當一家公司這樣做時，通常是希望或迫切需要與不想要的關聯(lián)保持距離。

他介紹道，比如，與安然破產(chǎn)丑聞有牽連的安達信咨詢公司更名為埃森哲，瓦盧杰航空公司1996年發(fā)生空難后改名為“穿越航空”。

相比之下，2015年谷歌更名為Alphabet，引起的是更正面的關注。

當時，谷歌把旗下搜索、YouTube、其它網(wǎng)絡子公司與研發(fā)投資部門分離開來。2017年，Alphabet又宣布成立了一家名為XXVI的新控股公司，納入包括自動駕駛Waymo、智能家居公司Nest等業(yè)務，加深了在搜索之外，人工智能領域的護城河。

谷歌的更名無論在內(nèi)部管理效率還是外部資本市場上都得到了積極的反饋。

百度的案例和背景與Facebook更為類似。

在2015年前后，百度深陷“魏則西事件”和競價排名的丑聞時，宣布All in AI。此后，百度雖然沒有改名，但對外總體口徑都變?yōu)橐患胰斯ぶ悄芄?，包括每年的世界大會都圍繞智能硬件、云計算、無人駕駛等人工智能來舉辦，也找來陸奇等各路大牛提升行業(yè)知名度，加快公司調(diào)整轉(zhuǎn)型，成功大眾把關注焦點從搜索引擎轉(zhuǎn)入到人工智能布局上。

這在短時間內(nèi)助推百度轉(zhuǎn)型，但沒有長期提升市場對百度的信心。從市值來看，如今百度已經(jīng)退出互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊。

大眾認為改名是為了回避真問題 圖源/Twitter

大眾不看好扎克伯格這次興師動眾的改名，是因為這并沒有解決Facebook的實際問題。

除了政府監(jiān)管的愈加嚴格，此前Facebook第三季財報也暴露出公司在移動互聯(lián)網(wǎng)時代面臨的多重隱憂。

一方面，蘋果公司iOS政策的調(diào)整讓Facebook必須重構并優(yōu)化客戶定位系統(tǒng)。蘋果隱私政策的調(diào)整，也讓大部分廣告主，紛紛將預算轉(zhuǎn)投蘋果商店等領域。

另一方面，F(xiàn)acebook日活躍用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比增長為1%，創(chuàng)近兩年來新低。

增長減速背后，其核心用戶已經(jīng)不再年輕，F(xiàn)acebook對年輕人的吸引力也逐漸下降。TikTok、Snapchat等后起之秀正在追趕其市場份額，而Facebook旗下產(chǎn)品發(fā)力多年后，在短視頻、直播等方向依舊沒有太大的突破。

元宇宙似乎是一劑特效藥，但短期內(nèi)卻很難生效。除了搭建團隊、委以重任，提出概念，F(xiàn)acebook也遠遠沒有規(guī)劃好藍圖。

財報的分析師電話會議上，扎克伯格不得不承認，短期內(nèi)，元宇宙無法實現(xiàn)一個有財務回報的未來。

扎克伯格發(fā)布Meta 圖源/視覺中國

“元宇宙真正對于公司的業(yè)績產(chǎn)生貢獻，可能還要以十年左右的眼光來看待。”扎克伯格回答分析師的提問稱，盡管元宇宙可能是他們期待的未來最終的社交形態(tài)，但是，關于元宇宙的投入，未來1至3年都是打基礎，不可能在短期內(nèi)實現(xiàn)盈利。

要真正在元宇宙的星辰大海中有所作為，Meta還差得遠。

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