文丨音樂先聲（ID：nakedmusic），作者丨魯修修，編輯丨范志輝

近期，一首發(fā)布于一年半前的老歌《漠河舞廳》在短視頻平臺走紅。

截至11月2日20點(diǎn)，這首歌在抖音平臺的播放量已達(dá)11.7億次。歌曲將人們帶回34年前的那場震驚全國的大火中，為聽眾講述了一個(gè)跨越一生的凄美愛情故事。

面對隨之而來的關(guān)于歌曲本身和背后故事的質(zhì)疑，10月27日，歌曲原唱柳爽發(fā)文《通緝在逃“晚星”》進(jìn)行了一一回應(yīng)。此外，文中他還提及了作品突然走紅給他本人帶來的種種“不適”。

或許也說明，在這個(gè)短平快的時(shí)代，并不是所有人都對流量法則趨之若鶩，但在被算法選中后，誰也逃不脫被曲解誤讀的無奈。

《漠河舞廳》是如何意外走紅的？

“康氏，夢里縈繞我的，常常是你在火光通天的建筑間奔跑，火苗竄上了你的裙擺，在你的胸前暈開，你焦急的奔跑，呼喊我的名字，我卻不在你身邊。30年間，揮之不去剪之不斷?！?/p>

1987年的大興安嶺，一場大火卷走了211條生命，留下的只有灰燼與絕望。在柳爽編織講述的故事里，張德全（化名）老人的妻子不幸也喪身火海，此后的三十多年里，老人未再娶，而是常在舞廳或街邊獨(dú)舞，以懷念與妻子年輕時(shí)共同在狹小倉庫中起舞的時(shí)光。

三十年后，來到漠河采風(fēng)的民謠歌手柳爽偶然遇見了這位老人，在簡單攀談不到五分鐘的內(nèi)容梗概里，柳爽只獲知了時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件。在經(jīng)過本人同意后，他回京后寫文作詞，并進(jìn)行了“很多自我填充和文學(xué)想象”，于2020年3月18日發(fā)布了這首《漠河舞廳》。

如柳爽的其他大多數(shù)作品，歌曲發(fā)布以來，《漠河舞廳》的關(guān)注度一直只在小圈子里。走紅的苗頭，最早出現(xiàn)在短視頻平臺。

10月下旬，有網(wǎng)友上傳了一位老人在街邊獨(dú)舞的視頻，并附上了《漠河舞廳》背后的故事，這段視頻被多個(gè)大V轉(zhuǎn)發(fā)。隨后，網(wǎng)友對《漠河舞廳》與電影《白日焰火》中廖凡“教科書般”獨(dú)舞的結(jié)合，也點(diǎn)燃了這首歌的熱度。在歌曲高潮的合唱與廖凡毫無章法的舞步中，它們共同釋放的孤獨(dú)感引發(fā)諸多網(wǎng)友共鳴。

10月27日，《漠河舞廳》登上微博熱搜；與此同時(shí)，“廖凡跳舞BGM”也登上了抖音熱榜。此后幾天內(nèi)，《漠河舞廳》的熱度持續(xù)走高，自10月28日至今，相關(guān)話題已5次登上抖音熱榜TOP1。

抖音上，漠河當(dāng)?shù)匚穆镁趾土感Ｒ病安洹绷诉@首歌的熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，漠河文體旅游局已發(fā)布了4條《漠河舞廳》相關(guān)作品，借勢之后，其3條置頂?shù)亩桃曨l相比之前熱度都得到了明顯提升，單條視頻最高點(diǎn)贊達(dá)8.2萬；截至11月2日9時(shí)，中國公安大學(xué)上傳的“公安版漠河舞廳”也收獲了9.1萬點(diǎn)贊。

短視頻的熱度也反哺了音樂平臺的數(shù)據(jù)。11月2日，《漠河舞廳》同時(shí)登上QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、酷我音樂四平臺的熱搜榜首，并同時(shí)在網(wǎng)易云熱歌榜、QQ音樂流行指數(shù)榜、酷狗音樂TOP500榜上都拿到了TOP2的成績。

在短視頻時(shí)代，老歌新紅的現(xiàn)象并不少見，《漠河舞廳》這首歌，本身就存在一些“爆款”的潛質(zhì)。

從歌曲本身來看，《漠河舞廳》基本就是一首吸收了民謠元素的流行歌曲，延續(xù)了民謠歌詞的敘事風(fēng)格，具有較強(qiáng)的文學(xué)性。其中，傳唱度最高的那句歌詞“晚星就像你的眼睛殺人又放火”盡管備受爭議，但也成了不少文青和偽文青的刷屏語錄。

除了敘事性外，《漠河舞廳》旋律性也很好，編曲上的律動和空間感十足，讓聽眾仿佛置身于80年代的舞廳中。在柳爽溫柔的嗓音下，將老人的愛情故事緩緩道來。也正因如此，《漠河舞廳》才能與《白日焰火》中廖凡展現(xiàn)的孤獨(dú)感配合得恰到好處。

在短視頻平臺上，詢問BGM出處的彈幕和作為熱門視頻BGM走紅的歌曲不計(jì)其數(shù)，但這些歌曲中，卻極少有《漠河舞廳》這樣的持久性熱度，其關(guān)鍵就在于《漠河舞廳》為聽眾講好了一個(gè)故事。

歌曲走紅后，柳爽此前以張德全老人的口吻寫給“妻子”康氏的信《再見了晚星》也被翻了出來，不少人被“晚星癡迷四下無人的夜宇，不肯傾訴光顧星球的原因”的細(xì)膩筆觸所打動。

這個(gè)由音樂和文字共同講述的凄美愛情故事，也引發(fā)了大眾尋找張德全和漠河舞廳的狂潮。柳爽在《通緝在逃“晚星”》中寫道，截至10月27日，就有11家媒體試圖通過其團(tuán)隊(duì)找到張德全老人；因被推測為歌中的舞廳，漠河當(dāng)?shù)匾粋€(gè)小舞廳的照片也在網(wǎng)上瘋傳。

與《漠河舞廳》類似，《丁香花》、《我們不一樣》、《殺死那個(gè)石家莊人》這些形形色色傳唱度極高的歌曲，共同點(diǎn)便是都具有普世情感的內(nèi)核，有些講述了一個(gè)好故事，有些則喚起一代人的記憶?！赌游鑿d》的故事所滿足的集體愛情幻想，便是這首歌熱度持續(xù)走高的關(guān)鍵所在。

由“《白日焰火》廖凡獨(dú)舞BGM”到“漠河舞廳原曲”，再到“現(xiàn)實(shí)里的漠河舞廳長啥樣”，從抖音平臺熱榜詞條的變化中，我們也可以看出大眾對這首歌關(guān)注點(diǎn)的變化。

從短視頻平臺發(fā)現(xiàn)，再引流至音樂平臺，最終在話題輸出和用戶二創(chuàng)中實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)爆紅，而《漠河舞廳》的意外出圈，也再次印證了短視頻時(shí)代歌曲走紅的典型路徑。

要不要當(dāng)網(wǎng)紅歌手？

在《通緝在逃“晚星”》一文中，柳爽明確表達(dá)了對網(wǎng)紅歌手身份的拒絕，“不想做也不是網(wǎng)紅歌手，私心也不希望這樣性質(zhì)的歌曲再被惡搞傳播，可以了，停一停，這陣風(fēng)可以過去了。經(jīng)過一系列的思想轉(zhuǎn)變之后，我們一致覺得，踏實(shí)做好新專輯和接下來的演出更實(shí)際。”

在對自己得知《漠河舞廳》爆紅之后的自我描寫中，他這樣寫道，“一介俗人也實(shí)在缺乏‘目空一切’的狂妄和閱歷，心態(tài)逐漸從歌曲被發(fā)現(xiàn)傳播的興奮，愉悅，轉(zhuǎn)變?yōu)橐苫?，再到不適”。

音樂人柳爽

在突如其來的關(guān)注面前，柳爽保持著難得的清醒和警惕，也再次拋出了音樂人在短視頻時(shí)代要不要當(dāng)網(wǎng)紅歌手的時(shí)代命題。

面對走紅，有些音樂人會選擇拒絕。曾獲2014年《中國好聲音》全國第八名的歌手魏然簽約音樂公司后，發(fā)現(xiàn)流水線作品與自己的創(chuàng)作理念不符，便更名Ice Paper加入了創(chuàng)作自由度更高的說唱廠牌FreeOut。2019年，歌曲《心如止水》在短視頻的意外走紅再次將他推向臺前，但這次Ice Paper也明確表示了對熱度的明確拒絕——“我還是想開開心心寫歌”，并以此為由拒絕了和《中國新說唱》節(jié)目組的邀請。

對于這部分音樂人而言，在綜藝節(jié)目或短視頻平臺上被“快餐式消費(fèi)”后，盡管可以在短時(shí)間內(nèi)大幅提高作品的變現(xiàn)能力，但這種被推到臺前的成名方式，并非他們想要的。

而在音樂圈的普遍共識中，對網(wǎng)紅歌手和網(wǎng)紅樂隊(duì)的鄙視鏈，也使得音樂人普遍對成為“網(wǎng)紅”較為抵觸。對于他們而言，成名應(yīng)當(dāng)是作品成熟后的水到渠成，而抖音式的短期走紅，甚至并不意味著是對作品本身的認(rèn)可，還有可能要面對成為網(wǎng)紅后可能面臨的“流量反噬”。

而在UGC時(shí)代，短視頻陷入一種“為了傳播而傳播”的魔咒中。目前，短視頻平臺上的內(nèi)容輸出者們大都通過二次創(chuàng)作來蹭取流量。在這樣的流量狂歡中，歌曲有時(shí)候會被附加上不合時(shí)宜的畫面，這種對歌曲內(nèi)容的“曲解”，同樣也招致創(chuàng)作者和樂迷的反感。

柳爽本人也在回應(yīng)文中呼吁，希望“別再為了傳播而“傳播”，更不要把一首致哀的歌曲，配上非常諷刺和不合時(shí)宜的畫面。我與我的團(tuán)隊(duì)，衷心不希望以這樣的方式被記住，別說招人反感，我自己都臉熱?！?/p>

除了創(chuàng)作者本人，部分樂迷的反應(yīng)也很有意思。在《通緝在逃“晚星”》中，柳爽提到，有一位歌迷在短視頻中刷到自己時(shí)評論道，“啊啊啊他被發(fā)現(xiàn)了”。這并非個(gè)例，比起音樂人，原生粉絲或許更不想讓他們走紅。

在10月25日，柳爽發(fā)了一條微博：“別推了，可以了，再刷就變味了。路走慢點(diǎn)挺好的?！睙嵩u第一名話糙理不糙，“怕哥吃苦，又怕哥開路虎”，可謂是原生歌迷們矛盾心理的真實(shí)寫照。

不過話說回來，短視頻時(shí)代，紅與不紅早已不完全是音樂人自己說了算。

據(jù)近日QuestMobile發(fā)布的《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》顯示，截至今年9月，短視頻與在線音樂的重合用戶已達(dá)5.83億。盡管15秒并不足以呈現(xiàn)整首音樂作品乃至整張專輯的概念，但由短視頻向流媒體引流，已不可避免地成為音樂輸出的“曲線救國”之路。

結(jié)語

當(dāng)一首音樂作品紅了，然后呢？

“怎么橫空冒出來了這個(gè)網(wǎng)紅歌手”的質(zhì)問背后，是越來越多歌紅人不紅的音樂人，歌紅易，人紅難，這同樣是音樂人無法選擇的。

如何避免在“短平快”的時(shí)代只為了那15秒的副歌而創(chuàng)作，《漠河舞廳》或許是不錯(cuò)的答案。當(dāng)流水線后簡單洗腦的旋律重復(fù)已無法滿足大眾多元的聽歌口味，純粹的創(chuàng)作動機(jī)又被人提起。

正如柳爽在《通緝在逃“晚星”》中提到的那位“音樂前輩”所言：當(dāng)你能影響一萬個(gè)人的時(shí)候，你已經(jīng)在輸出一種簡易的價(jià)值觀。這并非虛言，打開音樂軟件，脫離短視頻的場景后，人們?nèi)绻阅芮宄芈牭揭皇赘璧闹黝}，那么這首歌自然能在浩如煙海的曲庫中脫穎而出。

在音樂口味逐漸碎片化、圈層化的當(dāng)下，我們無法回避短視頻對于人們聽歌習(xí)慣的沖擊，但與此同時(shí)，越來越多的“短視頻神曲”也正得到主流音樂的認(rèn)可，甚至格萊美也不能幸免。

說一千道一萬，好音樂是值得被推廣和營銷的。在短視頻時(shí)代，音樂圈對于短視頻傳播也不該“談之色變”，真正應(yīng)該拒絕成為網(wǎng)紅的，是那種空洞的陳詞濫調(diào)與無病呻吟。

網(wǎng)紅與音樂人之間的“壁壘”正在快速消融，我們期待更多《漠河舞廳》這樣的作品出圈。

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