《貓鼠游戲》

作者｜徐明輝

編輯｜六耳

來(lái)源｜創(chuàng)頭條

國(guó)家反壟斷局剛剛在西城區(qū)掛牌，海淀區(qū)的字節(jié)跳動(dòng)就在科技圈引起一陣“騷動(dòng)”。?

11月19日，網(wǎng)絡(luò)上推送了好幾篇關(guān)于字節(jié)的文章。內(nèi)容意思是：抖音增長(zhǎng)乏力，字節(jié)“跳”不動(dòng)了！

翻看消息源，皆來(lái)自宇宙最神秘的組織——接近公司人士。

事實(shí)上，不只字節(jié)一家突然變成了“窮爸爸”，BATJ等互聯(lián)網(wǎng)大廠今年三季度的財(cái)報(bào)也不好看。

打工人兜里沒錢是老板的鍋，老板兜里沒錢那是大環(huán)境的鍋。

百度的Robin Li抱怨：我們的廣告業(yè)務(wù)受教育、房地產(chǎn)、旅游等行業(yè)影響；騰訊的Pony Ma訴苦：教育、保險(xiǎn)和游戲等行業(yè)廣告需求疲弱......愛奇藝直呼“內(nèi)容嚴(yán)重短缺”，就差沒Q廣電總局對(duì)于綜藝、網(wǎng)劇的嚴(yán)監(jiān)管了。

從上世紀(jì)90年代末互聯(lián)網(wǎng)熱浪席卷中國(guó)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已走過(guò)20多年。

當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新變得乏力，他們開始造概念，大詞新詞玩得賊溜；而隨著反壟斷強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，他們至少表面上變得夠乖。

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11月19日，多家媒體幾乎同時(shí)報(bào)道，在字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化產(chǎn)品部昨天召開的全員大會(huì)上，該部門披露字節(jié)跳動(dòng)的國(guó)內(nèi)廣告收入過(guò)去半年停止增長(zhǎng)。?

這是自2013年字節(jié)開啟商業(yè)化以來(lái)，首次出現(xiàn)廣告收入停止增長(zhǎng)的情況。

具體來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)王牌產(chǎn)品今日頭條目前處于虧損邊緣，抖音的收入也已停止增長(zhǎng)。一位接近公司的人士對(duì)某證券報(bào)表示，目前短視頻的國(guó)內(nèi)用戶數(shù)已觸達(dá)天花板。

值得玩味的是，這些消息發(fā)出之后，字節(jié)方面卻給了個(gè)“不予置評(píng)”的回應(yīng)。

字節(jié)或許還能沉默不語(yǔ)，已經(jīng)上市的大廠就不能打啞謎了。

前不久，互聯(lián)網(wǎng)大廠接連披露了三季報(bào)。從視頻賽道來(lái)看，快手、B站、愛奇藝等公司的業(yè)績(jī)同樣增長(zhǎng)乏力。

B站發(fā)布的三季度顯示，2021年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收52.1億元，同比增長(zhǎng)61%；凈虧損26.9億元，較去年同期的11億元虧損再度擴(kuò)大。愛奇藝第三季度虧損17.34億元，而去年同期的虧損額為12億元。

快手雖然還未公布財(cái)報(bào)，但是就在前不久低調(diào)地下調(diào)了今年的GMV（網(wǎng)站成交金額）目標(biāo)。

百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)大廠的業(yè)績(jī)也不太好看。

11月7日，百度發(fā)布的三季報(bào)顯示，2021年第三季度，百度凈虧損165.59億，而去年同期為盈利136.78億元；京東第三季度也由盈轉(zhuǎn)虧，今年第三季度虧損28億元，去年同期盈利75.6億元。

廣告收入的下滑，是導(dǎo)致百度業(yè)績(jī)不佳的原因之一。

百度首席戰(zhàn)略官余正鈞就在業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)上表示，廣告業(yè)務(wù)的影響主要來(lái)自于教培、房地產(chǎn)、家裝、旅行等在疫情中受到負(fù)面影響的行業(yè)。他強(qiáng)調(diào)，四季度的不確定性較高，廣告收入或?qū)⑦M(jìn)一步放緩。

疫情是一方面，國(guó)家對(duì)在線教育的管控也讓不少互聯(lián)網(wǎng)公司丟了這塊肥肉。

一位市場(chǎng)人士對(duì)媒體透露，“尤其是今年下半年來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)整體的估值已經(jīng)大大縮水，此前的教育、游戲等板塊均受到了巨大沖擊?！彬v訊在發(fā)布三季報(bào)后，也提到了教育行業(yè)對(duì)其廣告收入對(duì)影響。

錢沒以前好賺了可能是真的，然而把窮這個(gè)字跟互聯(lián)網(wǎng)大廠聯(lián)系在一起，那也DUCK不必。據(jù)數(shù)字營(yíng)銷公司Fmarketing統(tǒng)計(jì)，2020年字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入在1750億元左右，位居互聯(lián)網(wǎng)公司第二位。

即便今年沒有增長(zhǎng)，那也是千億級(jí)別的，位數(shù)也都得數(shù)好幾遍。

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不過(guò)，有一個(gè)事實(shí)是，在涉及互聯(lián)網(wǎng)大廠的活動(dòng)里，今年的宣傳確實(shí)比以往少了很多。

大家以為2020年的互聯(lián)網(wǎng)烏鎮(zhèn)大會(huì)已經(jīng)很安靜了，沒想到今年的烏鎮(zhèn)大會(huì)更安靜；以往的雙11，電商平臺(tái)恨不得一個(gè)小時(shí)公布一次成交量，今年的雙11就零星公布了幾條數(shù)據(jù)......

今時(shí)不同往日，國(guó)家反壟斷局就在那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的不遠(yuǎn)處，悶聲才好發(fā)大財(cái)。

今年以來(lái)，因?yàn)椤拔缚诖蟆?，互?lián)網(wǎng)大佬沒少被請(qǐng)去“喝茶”。

看看你手機(jī)里的APP就知道，點(diǎn)個(gè)外賣往往餓了么、美團(tuán)都得下載，因?yàn)樯碳也坏貌弧岸x一”；聽個(gè)音樂，QQ音樂、網(wǎng)易云缺一不可，因?yàn)榫W(wǎng)易云聽不了周杰倫，QQ音樂聽不了田馥甄；看個(gè)視頻得下載n個(gè)APP。這還不夠，買了會(huì)員，廣告依舊照看不誤......

互聯(lián)網(wǎng)讓生活便利了，互聯(lián)網(wǎng)公司有時(shí)候卻讓生活更難了。

今年9月中旬，工信部要求各平臺(tái)按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽網(wǎng)址鏈接，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開啟了轟轟烈列的“破壁行動(dòng)”。

但比起996、007的工作效率，在“破壁行動(dòng)”上互聯(lián)網(wǎng)巨頭卻顯得有些遲鈍?！捌票凇?個(gè)月，乏善可陳，真的是“觸動(dòng)利益往往比觸及靈魂還難”。

就在11月17日，字節(jié)跳動(dòng)副總裁、飛書CEO謝欣還向媒體吐槽，某信對(duì)飛書的“封殺”目前沒有任何改變。小程序在審核流程上被卡，沒有獲得任何回應(yīng)和理由，只是說(shuō)“此應(yīng)用在安全審核中”，不做進(jìn)一步處理。?

這就有點(diǎn)尷尬了。

按照互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展套路，每進(jìn)入一個(gè)新領(lǐng)域，先砸錢搶市場(chǎng)，再淘汰一批滯后企業(yè)，最后剩下一兩家寡頭。當(dāng)行業(yè)完成洗牌，也就是互聯(lián)網(wǎng)公司開始收割的時(shí)候。

在貪婪這一塊，不少互聯(lián)網(wǎng)公司拿捏地死死的?！翱萍枷蛏啤边€只是個(gè)剛造出來(lái)的生僻詞。

以前互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆搞金融，各種考驗(yàn)智商的引導(dǎo)性操作。

有的自動(dòng)跳出借貸申請(qǐng)頁(yè)面，用戶眼神稍微差點(diǎn)就誤操作了；有的以送優(yōu)惠券的形式吸引用戶點(diǎn)擊，一旦點(diǎn)擊很可能就是“一鍵貸款”，幾乎不給你后悔的機(jī)會(huì)，甚至有些人成了“老賴”還不自知。

后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)公司又集體玩游戲，不少氪金少年把父母的棺材本都搭進(jìn)去了。要不是國(guó)家重拳出擊，大佬的財(cái)富可能比現(xiàn)在多得多。

如今，在線教育受到整治，互聯(lián)網(wǎng)大廠的廣告業(yè)務(wù)也受到波及，巨頭們一邊哭窮，一邊又在新的風(fēng)口上砸錢，攻城略地。

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“以十年為期，為公司創(chuàng)造更多可能?！痹诮衲?20卸任字節(jié)跳動(dòng)CEO的張一鳴說(shuō)到。 怎么為字節(jié)創(chuàng)造更多可能？張一鳴盯上了虛擬現(xiàn)實(shí)、生命科學(xué)、科學(xué)計(jì)算等領(lǐng)域。

今年，虛擬現(xiàn)實(shí)起死回生成了熱詞。尤其是以虛擬現(xiàn)實(shí)為內(nèi)核的元宇宙，成為越來(lái)越多人喜歡追捧的概念。

比如，這幾日天下秀的老板李檬發(fā)了一封關(guān)于開發(fā)虛擬社交產(chǎn)品“虹宇宙”的公開信，給天下秀帶來(lái)了兩個(gè)漲停，市值跳漲了接近50億元。

像扎克伯格把Facebook改名為“Meta”一樣，李檬也給天下秀做了修改。以前是天下秀新媒體商業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)在是天下秀數(shù)字科技集團(tuán)。

元宇宙本是小說(shuō)里的概念，2016年迎來(lái)一個(gè)小高潮。深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)創(chuàng)頭條（ID：ctoutiao）表示，元宇宙再次爆火，與近幾個(gè)月來(lái)互聯(lián)網(wǎng)大廠的助推有關(guān)。?

比如爆出國(guó)內(nèi)廣告收入過(guò)去半年停止增長(zhǎng)的字節(jié)，在今年4月投資了被稱為“中國(guó)版Roblox”的代碼乾坤；8月末，VR頭戴設(shè)備廠商Pico（小鳥看看）創(chuàng)始人周宏偉發(fā)全員信，披露公司已被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)。

有媒體報(bào)道，這次收購(gòu)的價(jià)格為50億元，也有消息稱高達(dá)90億元。

騰訊緊隨其后。9月1日，VR游戲開發(fā)商威魔紀(jì)元完成工商登記變更，騰訊旗下投資公司成為其新增投資人。

虛擬社交只是表現(xiàn)，等到護(hù)城河建得足夠?qū)挘脚_(tái)的鐮刀也就露出來(lái)了。

“元宇宙第一股”Roblox的聯(lián)合創(chuàng)始人Baszucki就曾表示，元宇宙里除了虛擬身份、多樣化的內(nèi)容，還有一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。?

玩家需要用虛擬貨幣為自己的虛擬形象購(gòu)買服裝和配飾。比如，NBA明星球員、金州勇士隊(duì)控球后衛(wèi)庫(kù)里，前不久就花55個(gè)以太幣（18萬(wàn)美元）買下一個(gè)猴子頭像；波場(chǎng)TRON創(chuàng)始人孫宇晨則掏出價(jià)值1050萬(wàn)美元的虛擬貨幣，入手了一個(gè)“馬賽克頭像”。?

有了身份，還得有車子，有房子。元宇宙里照樣會(huì)有卡奴、車奴、房奴……

當(dāng)反壟斷強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，互聯(lián)網(wǎng)巨頭懂了會(huì)哭的孩子有奶吃；當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新變得乏力，他們又學(xué)會(huì)了制造新概念。

（完）

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