作者｜史慧芳? 編輯｜六耳

2009年8月8日，電影《忠犬八公的故事》上映，這部由真實(shí)事件改編的影片主要講述了一只名叫“八公”的狗狗，十年如一日地在原地等待主人歸來(lái)的故事。片中的人狗情緣令人動(dòng)容，也讓眾多養(yǎng)寵人心有戚戚。

如果你遛彎的時(shí)候聽(tīng)到有人喊：“兒子，慢點(diǎn)兒，別跑太遠(yuǎn)！”興許，這只是主人對(duì)狗狗的愛(ài)稱。這在當(dāng)下并不奇怪。網(wǎng)上有個(gè)段子：以前養(yǎng)個(gè)兒子叫狗子，現(xiàn)在養(yǎng)個(gè)狗子叫兒子。近兩年，兒子又升級(jí)成了主子。

“吸貓”“擼狗”成為一些年輕人生活中不可或缺的部分，“年紀(jì)輕輕，貓狗兩全”很是愜意。

寵物出門有鞋子，出行有代步車，回家還有專用床，過(guò)生日還可以定制蛋糕，甚至還有寵物婚禮和派對(duì)……尤其是對(duì)一些精致養(yǎng)寵人來(lái)說(shuō)，寵物零食、禮物和玩具早就不足以表達(dá)愛(ài)。

不經(jīng)意間，寵物經(jīng)濟(jì)賽道已經(jīng)成長(zhǎng)為千億級(jí)的生意，吸引無(wú)數(shù)商家入局，各路資本也相繼涌入。

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歷史上最早被馴化為寵物的是“汪星人”。據(jù)記載，秦代便出現(xiàn)了宮廷養(yǎng)狗。唐朝時(shí)，宮廷貴族養(yǎng)寵犬成為風(fēng)尚，宋朝時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大到相對(duì)富有的普通家庭。

三四千年前的埃及人最早開(kāi)始馴化貓，他們把貓奉上神壇。在中國(guó)古代，也有寵貓達(dá)人?！跋窕疖浶U氈暖，我與貍奴不出門”便出自大詩(shī)人陸游之手。

古人寵愛(ài)的不止貓狗。先秦時(shí)期的衛(wèi)國(guó)國(guó)君衛(wèi)懿公寵鶴，給鶴們?cè)旌廊A的窩，華麗的車，按品相封官階享俸祿；魯國(guó)大夫臧文仲好烏龜，專門給愛(ài)龜蓋了個(gè)豪宅；明朝宣德皇帝朱瞻基喜歡蟋蟀到了癡迷的程度……

不過(guò)，極致養(yǎng)寵的古人多是官宦富貴人家，平民百姓頂多就是養(yǎng)狗看家護(hù)院、養(yǎng)貓絕鼠?，F(xiàn)如今，養(yǎng)寵的習(xí)慣早已“飛”入尋常百姓家。特別是這屆后浪，“氪金式”養(yǎng)寵蔚然成風(fēng)。

寵物的一生，就是花錢的一生。生老病死，每一環(huán)都擠滿了商家。

首先，買個(gè)寵物就耗資不菲，種類和品相不同價(jià)格相差懸殊。以當(dāng)前最受喜愛(ài)的柯基犬為例，國(guó)內(nèi)一只普通品相和血統(tǒng)一般的柯基，價(jià)格都在3500元左右。貓界“仙女”布偶貓身價(jià)一騎絕塵，在8000元-20000元之間。

把寵物買回家，真正的“氪金”才開(kāi)始。

寵物糧食要精挑細(xì)選，低油脂、零添加、夠新鮮，如果荷包能“卷”得動(dòng)進(jìn)口糧就不買國(guó)產(chǎn)。營(yíng)養(yǎng)搭配還要均衡，最好能調(diào)理腸胃、護(hù)膚、美毛及補(bǔ)鈣。有條件的話，還要親自下廚做飯：雞胸肉、牛肉、三文魚(yú)，再加一顆黃澄澄的生蛋黃。

很多養(yǎng)寵人干著鏟屎官的活兒，操著養(yǎng)娃的心：“我可以頓頓吃外賣，但我的貓主子狗娃子不能缺營(yíng)養(yǎng)”。

雙12剛開(kāi)賣，鏟屎官們也許會(huì)忘了給自己買棉襖，但一定會(huì)記得給貓主子們買一件貓漢服。自家的狗娃子要穿上羊羔絨馬甲配復(fù)古綠圍巾，成為全小區(qū)最靚的崽。

只要睡得好，只顯氣質(zhì)不顯老。今年深度睡眠貓窩也開(kāi)始走紅。寵物電熱毯的出現(xiàn)也讓寵物邁入科技取暖時(shí)代。

傳統(tǒng)的逗貓棒、貓抓板、貓爬架等玩具難討“主子”歡心，鏟屎官們寵物陪伴機(jī)器人、活蹦亂跳的電子魚(yú)、智能電動(dòng)魔盒買起來(lái)。

想當(dāng)個(gè)有教養(yǎng)的“孩子”，上培訓(xùn)班不能少，寵物訓(xùn)練課已非?；鸨?。

對(duì)精致養(yǎng)寵人來(lái)說(shuō)，美容保養(yǎng)也是躲不開(kāi)的花銷。一些專業(yè)門店根據(jù)寵物大小收費(fèi)。200元到1000元不等。想保持有型又干凈，每月美容1次，洗澡2次。

每逢佳節(jié)胖三斤，太胖有害健康，很多人開(kāi)始給寵物請(qǐng)起了健身教練。

“貓狗在，不遠(yuǎn)游，游必有方”。出差或節(jié)假日，寵物無(wú)人照料，催生出上門喂養(yǎng)和寄養(yǎng)服務(wù)。

寵物寄養(yǎng)機(jī)構(gòu)包括普通寵物店、寵物醫(yī)院、寵物酒店等。在北京普通寵物店寄養(yǎng)價(jià)格在40元-90元。較為高端的寵物店內(nèi)，普通標(biāo)間每天365元，街景房每天415元。

除了以上所說(shuō)的，寵物服務(wù)市場(chǎng)還有寵物游泳館，寵物旅游團(tuán)、寵物攝影、寵物旅館、寵物主題餐廳等各種項(xiàng)目。

俗話說(shuō)“千金難買心頭好”，但精致養(yǎng)寵讓人感嘆“活得不如狗”。從五花八門的寵物產(chǎn)品和服務(wù)方面來(lái)看，擬人化寵物消費(fèi)正在成為一種潮流。

有養(yǎng)寵人粗略算了一下柯基犬在北京的飼養(yǎng)成本一年的花費(fèi)最少要8730元。有養(yǎng)貓人士測(cè)算，一年下來(lái)需要10000元以上。當(dāng)然這是不生病的情況下。

如果不小心再生病，幾千塊根本就不夠用。當(dāng)前“看病貴”已成養(yǎng)寵人最大痛點(diǎn)。在寵物醫(yī)院，僅各種檢查費(fèi)用都是一兩千起。如果是復(fù)雜的手術(shù)，需花費(fèi)數(shù)千元甚至萬(wàn)元以上。

因?yàn)閷櫸锟床「甙旱尼t(yī)療費(fèi)用，保險(xiǎn)公司也嗅到金錢的味道。專門開(kāi)發(fā)出針對(duì)寵物的保險(xiǎn)。保障包括寵物意外受傷或?qū)櫸飩说取?/p>

等到寵物離世，殯葬也是一筆巨大開(kāi)銷。普通樹(shù)葬價(jià)位在1000到3000元不等，而一棵樹(shù)下往往埋葬多只寵物。如果單獨(dú)埋葬并配有“六角涼亭”等形式的墓碑，價(jià)格會(huì)上升至1.08萬(wàn)元。一個(gè)涼亭約0.25平，也就是說(shuō)1平可達(dá)到4萬(wàn)元，逼近北京郊區(qū)房?jī)r(jià)。

今年8月，寵物墓地價(jià)格逼近京郊房?jī)r(jià)的話題就登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

在北京、上海等地區(qū)，寵物殯葬一般火化的費(fèi)用在500到1000元，骨灰盒在300多元到1000多元不等，骨灰寄存約每年200元，墓地年維護(hù)管理費(fèi)約100元。

如果養(yǎng)寵人想要定制化的服務(wù)，如制作寵物標(biāo)本、定制寵物骨灰鉆石等，價(jià)格從幾千元到幾萬(wàn)元甚至十幾萬(wàn)元不等。

除了基礎(chǔ)的殯葬服務(wù)外，很多商家還提供高僧超度、紀(jì)念視頻等服務(wù)，所涉及費(fèi)用可高達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。

果然，主人的“愛(ài)的供養(yǎng)”，商家的財(cái)富密碼。

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都說(shuō)城市化到了一定階段，寵物經(jīng)濟(jì)崛起就成了一種必然。

早在百年前，美國(guó)的寵物經(jīng)濟(jì)開(kāi)始萌芽，當(dāng)時(shí)以罐頭、干糧、濕糧、營(yíng)養(yǎng)糧等為代表的寵物食品相繼出現(xiàn)。

上世紀(jì)80年代，寵物逐漸成為美國(guó)人的情感寄托，為寵物消費(fèi)意愿增強(qiáng)，帶動(dòng)了寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的興起。

我國(guó)寵物市場(chǎng)開(kāi)始形成于20世紀(jì)90年代，經(jīng)歷了西方養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)的啟蒙，國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的孕育之后，步入迅速發(fā)展期。

近兩年來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)的火爆也吸引越來(lái)越多的資本加速投入。

據(jù)創(chuàng)頭條不完全統(tǒng)計(jì)，2021年國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)共發(fā)生66筆融資，僅披露的資金總額合計(jì)超40億元。粗略來(lái)看，今年融資集中發(fā)生在寵物食品（17起）、寵物用品（13起）、寵物電商（11起）、寵物醫(yī)療等賽道。以寵物食品和寵物醫(yī)療融資金額最多。

從融資輪次來(lái)看，以天使輪、Pre-A以及A輪占多數(shù)，表明多數(shù)企業(yè)還處在發(fā)展的初級(jí)階段。

從投資方來(lái)看，不乏騰訊投資、經(jīng)緯中國(guó)、小米科技、復(fù)興、瑞鵬股份、高榕資本、紅點(diǎn)創(chuàng)投等知名創(chuàng)投的身影。

從上圖可以看出，今年騰訊參與的兩筆投資分別給了寵幸寵物、寵物家。

其中，寵幸寵物今年共進(jìn)行兩輪融資，共融資6億元。而寵物家共進(jìn)行獲3輪融資，其中僅披露一筆由博信資本、挑戰(zhàn)者資本參與的1億元融資，另外兩筆未透露金額。

寵幸寵物是一家寵物用品提供商，產(chǎn)品涵蓋寵物食品、寵物營(yíng)養(yǎng)品、寵物洗護(hù)用品、寵物清潔用品和寵物醫(yī)藥等領(lǐng)域，旗下?lián)碛小皩櫺摇?、“衛(wèi)仕”、“唯派特”、“穎養(yǎng)”等自主品牌。

寵物家是一家綜合性寵物服務(wù)與商品零售品牌，在北京直營(yíng)門店數(shù)量超100家。今年其平均每3天就開(kāi)一家新店。寵物家CEO表示“2022年底直營(yíng)門店將超300家”。

在寵物醫(yī)療領(lǐng)域，騰訊也有所布局。2020年9月，新瑞鵬獲騰訊、碧桂園創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)數(shù)億美元戰(zhàn)略融資。目前其已完成7輪融資。寵物醫(yī)院約1400家，覆蓋全國(guó)80多個(gè)城市，是國(guó)內(nèi)門店數(shù)量最多的寵物醫(yī)療集團(tuán)。

寵愛(ài)國(guó)際今年也獲兩輪融資。在9月獲得英睿資本1億元的戰(zhàn)略融資之后，又于12月獲得某國(guó)際PE領(lǐng)投的數(shù)億元C輪融資。其是一家全國(guó)連鎖的寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)。目前全國(guó)已開(kāi)設(shè)幾十家旗艦中心醫(yī)院、寵物?？漆t(yī)院。

雷軍的小米科技戰(zhàn)投了瀚星科技。瀚星科技成立于2017年11月，是一家提供寵物醫(yī)療B2B供應(yīng)鏈、寵物診療機(jī)構(gòu)數(shù)字化升級(jí)及品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，目前已服務(wù)全國(guó)超1.3萬(wàn)家寵物醫(yī)院。

萌獸醫(yī)館今年也獲得兩筆融資，其中一筆是9月份由經(jīng)緯中國(guó)、沂景資本、58產(chǎn)業(yè)基金等機(jī)構(gòu)的1億元投資。

除了以上企業(yè)，小殼、凱瑞思、同寵科技、彼誕、帕特諾爾、寵知道、再三等大小平臺(tái)，也均獲得了投資。這些寵物平臺(tái)大都專注于某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

寵物經(jīng)濟(jì)投資賽道熱點(diǎn)主要集中在食品、用品、醫(yī)療、服務(wù)四大類，其中食品和醫(yī)療一直是 “剛需”。有數(shù)據(jù)顯示，寵物食品在行業(yè)中份額占比最高達(dá)33.8%，其次是寵物醫(yī)療，占比達(dá)22.9%。

其實(shí)不僅垂類公司在寵物行業(yè)各賽道浮沉，大廠也早已開(kāi)始跨界。

餓了么早就上線了寵物外賣服務(wù)；美團(tuán)聯(lián)合寵物醫(yī)療龍頭新瑞鵬開(kāi)發(fā)在線寵物醫(yī)療；三只松鼠成立了一家叫“養(yǎng)了個(gè)毛孩”的公司，專門研發(fā)狗糧；格力申請(qǐng)了“寵物護(hù)理機(jī)”的專利等。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020年，全國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量突破1億只。中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元，覆蓋了寵物衣食住行、生老病死的全產(chǎn)業(yè)鏈。來(lái)三年我國(guó)寵物行業(yè)復(fù)合增速14.2%，到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元，是一座相當(dāng)大的“富礦”。

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今年11月，于正的新劇《當(dāng)家主母》在各平臺(tái)熱播。其中有一劇情片段， 一只白貓，躡足潛蹤，因偷吃了有毒的茶點(diǎn)，從桌面仰面摔倒在地，四肢僵直，掙扎幾下后，吐鮮血而亡…..

原本應(yīng)是貓的演技在線應(yīng)該加雞腿，不料卻讓整個(gè)劇組陷入“虐貓”風(fēng)波，還引起劇的口碑瘋狂崩塌。

事件起因是這只貓中毒身亡的場(chǎng)面太過(guò)于真實(shí)，引起一些觀眾情感不適。一些愛(ài)寵人士懷疑劇組為了拍攝將小貓直接毒殺。劇組雖幾番澄清，但止不住質(zhì)疑。

《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020年全國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵（犬貓）人群數(shù)量達(dá)近7000萬(wàn)人，較2019年新增174萬(wàn)。養(yǎng)寵人數(shù)逐年上升，且養(yǎng)寵理念也從看家護(hù)院的“功能需求”躍遷成為陪伴、療愈的“精神需求”。

正是基于這一洞察，寵物行業(yè)從業(yè)人員劇增，資本也你追我趕，馬不停蹄地涌入。

雖被資本寄予厚望，不過(guò)遺憾的是，行業(yè)至今未誕生出一個(gè)獨(dú)角獸。由于仍處在發(fā)展的初級(jí)階段，光鮮背后難免有掙扎。

國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)也有稍具規(guī)模的企業(yè)，如A股上市公司中寵股份(002891.SZ)、佩蒂股份(300673.SZ)，及在美上市寵物電商波奇網(wǎng)。

中寵股份、佩蒂股份均是從為國(guó)外寵物零食品牌代工起家，逐步研發(fā)出自有品牌。不過(guò)，這兩家公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)差強(qiáng)人意。

從營(yíng)收來(lái)看，中寵股份今年上半年?duì)I收約13億元，凈利潤(rùn)為6068萬(wàn)元。而佩蒂股份前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.15億元，凈利潤(rùn)僅7868萬(wàn)元。

如今中寵股份市值在87億元附近游蕩，佩蒂股份在50億元上下徘徊。

國(guó)內(nèi)寵物電商波奇網(wǎng)的處境更慘。2年前，其在紐交所掛牌，成“中國(guó)寵物生態(tài)平臺(tái)第一股”。即使已在行業(yè)深耕了十余年，但仍未擺脫虧損。

2021年第一財(cái)季。波奇網(wǎng)營(yíng)收3.22億元，同比增長(zhǎng)35%；凈虧3736萬(wàn)元，去年同期凈虧損為4230萬(wàn)元。

由于行業(yè)分散且市場(chǎng)不成熟，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)進(jìn)入容易做大難。一些細(xì)小賽道，即使拿到投資，最后都會(huì)轉(zhuǎn)做寵物食品或醫(yī)療。市場(chǎng)容量不足以支撐資本高回報(bào)的追求。

當(dāng)前市面上的很多寵物服務(wù)還處在比較初級(jí)的階段，噱頭大于內(nèi)容，且不斷出現(xiàn)寵物店傷害動(dòng)物的事件。

據(jù)媒體報(bào)道，南京有位寵物店主 “越俎代庖”，代替主人簽字同意手術(shù)，一只約克夏犬的眼球被摘除。寵物在寄養(yǎng)期間不正常死亡的案例也不少。

北京某全國(guó)連鎖的寵物美容院，主人在所謂“高級(jí)技師”的推薦下，為一只布偶貓選擇了一項(xiàng)價(jià)值600元的SPA服務(wù)。流程是精細(xì)洗澡后，全身覆蓋海藻泥再養(yǎng)護(hù)，最后用風(fēng)筒吹干，但貓?jiān)谙丛枰虍a(chǎn)生應(yīng)激反應(yīng)而殞命。

在一些養(yǎng)寵人看來(lái)，寵物并非牲畜，而是家人，是摯友，是人生路上難以割舍的溫暖光芒。

在中國(guó)寵物人群飼養(yǎng)寵物觀念調(diào)查中，將寵物視為孩子的養(yǎng)寵人占55%，將寵物看成親人的占28%。也就是說(shuō)八成養(yǎng)寵人視寵物為孩子與親人。

寵物經(jīng)濟(jì)還在如火如荼地發(fā)展，寵物消費(fèi)擬人化的潮流還在演進(jìn)。這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，也吸引更多的玩家進(jìn)入。

諾貝爾獎(jiǎng)得主芝倫茲曾經(jīng)在他的著作《寵物的歷史》中說(shuō)道：人類愈都市化，離開(kāi)自然愈遠(yuǎn)，寵物在人類生活里重要性愈增加。

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