一、人生四大喜事：

久旱逢甘雨，他鄉(xiāng)遇故知

洞房花燭夜，金榜題名時

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古往今來，每逢人生重大事跡之時，大家都會選擇宴請親朋好友，傳遞喜悅之情，這就是常說的宴席。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

近年來隨著消費升級和多元化趨勢的增強，宴席用酒日益成為越發(fā)重要的消費場景，因為聚飲人群集中、飲酒量相對較大等特點，宴席市場也成為酒企集中發(fā)力的重要板塊。2021年，湖南小勤人酒業(yè)歷時一年有余，設(shè)計并研發(fā)出小勤人天禧濃香型白酒（下稱“天禧”），聚焦于宴會市場尤其是喜宴場景。

天禧瓶體整體造型包裝設(shè)計創(chuàng)意來源于中國經(jīng)典陶瓷瓶琮式瓶，瓶體上半部分以360度立體環(huán)繞的中國紅的立體漢字“喜”為主，瓶體四個面分別是單獨的喜字，轉(zhuǎn)動瓶體時又呈現(xiàn)雙喜字，而瓶蓋以印章的形式呈現(xiàn)分別對應(yīng)人生四大喜事：

?洞房花燭、金榜題名、他鄉(xiāng)故知、旱逢甘雨

詮釋了四大喜事的宴席場景，凸顯傳統(tǒng)的同時不失現(xiàn)代時尚，是目前全球范圍內(nèi)已知的第一款以“立體漢字”為造型的喜宴專用白酒。

天禧連續(xù)斬獲獲得99屆紐約ADC字體包裝類銅獎、2020ONESHOW國際創(chuàng)意設(shè)計提名獎，且均實現(xiàn)了中國白酒在全球創(chuàng)意設(shè)計的舞臺上的首次入圍和獲獎。

因此，天禧在宴席市場紅海競爭的激烈性和名酒扎堆的同質(zhì)化中，仍然有信心和底氣引發(fā)消費者的共鳴和關(guān)注。而天禧不僅創(chuàng)意十足，內(nèi)在的品質(zhì)和營銷推廣能力也一應(yīng)俱全。

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二、內(nèi)外交融，磐石品質(zhì)，行家共鑒

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小勤人天禧自2018年11月立項后，從設(shè)計到最終達(dá)到面市要求共歷時三年有余。

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這個過程中，最難的地方在于立體漢字創(chuàng)意為主的琮式瓶器形生產(chǎn)。自古以來方形陶瓷用品都是陶瓷行業(yè)制造的禁區(qū)，所以才有了有“一方頂十圓”的傳世名言，外加高低起伏的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)導(dǎo)致其燒制時極難控制收縮比。

天禧先后歷經(jīng)4家陶瓷廠商9次打樣，瓶蓋及外盒分別歷經(jīng)2次打樣，方才達(dá)到能面市的基本要求。在小勤人創(chuàng)意團(tuán)隊精益求精的品質(zhì)追求下，這樣一款充滿創(chuàng)意和設(shè)計感的產(chǎn)品經(jīng)過一年多打磨終于面世，順理成章地獲得全球創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)的青睞。

不僅如此，酒體設(shè)計出自國家白酒評委唐雙玲、魏毅輝，由國家高級釀酒師劉曉芳釀制，品質(zhì)被行業(yè)所深度認(rèn)可。天禧酒體選用中國第一批長壽之鄉(xiāng)-麻陽苗族自治縣原產(chǎn)地純糧濃香酒體，酒廠創(chuàng)建于1953年。

酒體釀制采用小窖池的方式，糟醅與窖泥接觸面積大，致使窖池發(fā)酵產(chǎn)酒的風(fēng)味化合物種類和含量相對較豐富；同時小勤人酒體規(guī)定的窖藏時間皆為四年以上，保證酒體豐滿、醇厚、協(xié)調(diào)，增加酒體的后味、回味，滿足喜宴暢飲愜意。

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內(nèi)有行家坐鎮(zhèn)親自釀制，外有創(chuàng)意設(shè)計，引領(lǐng)中國喜宴文化。天禧堅守品質(zhì)，帶給消費者獨一無二的購酒選擇，以高規(guī)格的喜宴禮儀接待八方貴客。

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三、營銷數(shù)字化，突破創(chuàng)意傳播

在營銷推廣方面，天禧采用全新的營銷數(shù)字化方式開啟掃碼活動。每一瓶天禧產(chǎn)品配備一枚“保真碼牌”，消費者掃碼即可參與天降四喜選大獎進(jìn)行集字活動。