原標題：教育數(shù)字化再造全新市場 教育“專精特新”企業(yè)集中三大賽道

近日2022年全國教育工作會議舉行，會議提出持續(xù)打好“雙減”攻堅落實戰(zhàn)，實施教育數(shù)字化戰(zhàn)略行動。

這意味著，對于教育行業(yè)來說，對校外培訓行業(yè)的嚴格管控仍將持續(xù)，但教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型則帶來了新的市場機會。

無獨有偶，近日北京、廣東等地陸續(xù)發(fā)布一批“專精特新”企業(yè)名單，教育公司雖然處于絕對少數(shù)，但仍預示著“雙減”之后教育市場還有新機會。21世紀經(jīng)濟報道梳理發(fā)現(xiàn)，這些教育“專精特新”企業(yè)集中教育數(shù)字化領(lǐng)域。

但更需注意的是，教育數(shù)字化市場的性質(zhì)已經(jīng)發(fā)生逆轉(zhuǎn)：未來，大部分教育數(shù)字化市場將是財政投入保障的普惠性公共服務，資本進入教育數(shù)字化市場逐利的空間有限。

To G和To B的教育數(shù)字化模式

實施教育數(shù)字化戰(zhàn)略行動會帶來哪些市場機會，首先需要厘清教育數(shù)字化是一個什么樣的市場。

21世紀經(jīng)濟報道記者梳理發(fā)現(xiàn)，在“社會服務”“消費”兩個市場領(lǐng)域的政策流變中，教育突然被弱化，體現(xiàn)了教育公益性公共服務的明確定位。

但公共服務仍然需要市場機制，因此存在市場空間，尤其是教育數(shù)字化，得到政策一以貫之的肯定。

2020年4月7日《關(guān)于推進“上云用數(shù)賦智”行動培育新經(jīng)濟發(fā)展實施方案》提出，大力發(fā)展線上教育等新業(yè)態(tài)。2020年7月14日《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》提出，大力發(fā)展融合化在線教育。直到近日印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提出，加快推動文化教育等領(lǐng)域公共服務資源數(shù)字化供給和網(wǎng)絡化服務。

對于教育行業(yè)來說，對校外培訓行業(yè)的嚴格管控仍將持續(xù)，但教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型則帶來了新的市場機會。站酷海洛

值得注意的是，上述政策中，教育數(shù)字化被認定為新業(yè)態(tài)、數(shù)字經(jīng)濟的范疇，但受到肯定的商業(yè)模式是與學校教育融合，由政府或?qū)W校購買。

這意味著，教育數(shù)字化未來的主戰(zhàn)場在To G和To B市場。

這也被業(yè)內(nèi)所認可，科大訊飛高管1月18日在與投資者交流中說道，“教育新基建現(xiàn)在用專項債的方式來加大投入，現(xiàn)在很多地方的專項債規(guī)劃逐步明朗，前段時間財政部向各省提前下達的專項債最高額度為2.19萬億，其中教育是排名前三的支出?！?/p>

另據(jù)統(tǒng)計，2020年全國教育信息化經(jīng)費投入約為3863億元，同比增長14%。

支持“專精特新”企業(yè)上市

相當一段時間以來，校外培訓都是最主要的教育市場，“雙減”落地及校外培訓規(guī)范化發(fā)展以后，教育數(shù)字化市場的增長點在哪里？

教育“專精特新”企業(yè)似乎揭示了未來主要的行業(yè)方向。“專精特新”是指具有“專業(yè)化、精細化、特色化、新穎化”特征的中小企業(yè)，一些經(jīng)濟發(fā)達省份提出了“十四五”期間培育數(shù)千家“專精特新”企業(yè)的目標。

教育“專精特新”企業(yè)雖然數(shù)量較少，且主要集中在北京、上海，但入選企業(yè)類型極具代表性。

21世紀經(jīng)濟報道記者不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2020年至今，北京市公布了25家教育“專精特新”企業(yè)（其中包括2022年擬入選的5家）；2018年至2020年，上海市公布了18家教育“專精特新”企業(yè)（2021年入選企業(yè)尚未公布）。

教育公司數(shù)量逐年遞增，北京市2020年有9家教育公司入選，2021年增至11家，2022年第一批就擬批準5家。上海市2018年至2020年入選的教育公司分別有1、5、12家。

什么樣的企業(yè)才能入選“專精特新”？以北京市為例，需要滿足基本條件、經(jīng)營條件、創(chuàng)新能力等方面的要求。

從經(jīng)營條件來看，“專精特新”并不排斥資本和盈利。北京市要求，入選企業(yè)需要在三個經(jīng)營條件中至少滿足一項：上年度企業(yè)營業(yè)收入達到1500萬元及以上，近兩年企業(yè)凈利潤累計不低于600萬元，企業(yè)最新一輪融資估值不低于1億元。

一家北京市“專精特新”企業(yè)負責人告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，參評指標中，除了財務指標達標之外，重要的指標還包括已獲授權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量、市場知名度等。

入選企業(yè)多數(shù)都進行了融資，甚至已融資多輪。2021年11月，新職業(yè)教育公司三節(jié)課連續(xù)完成由美國風險投資公司Owl Ventures領(lǐng)投的B+輪和美國上市教育集團Udemy領(lǐng)投的C輪投資，累計融資金額超2億元人民幣。三節(jié)課是2022年首批擬入選北京市“專精特新”企業(yè)之一。

此外，北京市還支持“專精特新”企業(yè)掛牌上市，舉措包括設立企業(yè)上市服務專員，點對點為企業(yè)提供全過程服務，以及提供資金補貼等。目前，北京、上海的教育“專精特新”企業(yè)中，有3家A股上市公司子公司、3家新三板掛牌公司。

所在細分市場的前三名

“專精特新”企業(yè)對教育市場最具啟發(fā)意義的是賽道分布。21世紀經(jīng)濟報道記者不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，籠統(tǒng)而言，教育“專精特新”企業(yè)集中在教育信息化、職業(yè)教育、素質(zhì)類校外培訓三大賽道。

即使在“雙減”之前，K12學科類校外培訓企業(yè)也是鳳毛麟角。21世紀經(jīng)濟報道梳理發(fā)現(xiàn)，僅包括學大教育、101網(wǎng)校、昂立教育、溢米輔導等少數(shù)幾家。

轉(zhuǎn)型是To C模式的校外培訓機構(gòu)的鮮明特點。比如2021年入選的北京創(chuàng)新伙伴教育科技有限公司，此前最知名的品牌是青少年英語培訓機構(gòu)USKid中美雙師學堂，目前，創(chuàng)新伙伴旗下的學習中心已轉(zhuǎn)型為青少年出國備考培訓，旗下另一項主營業(yè)務是面向中小學校提供AI雙師服務，包括師訓、SaaS系統(tǒng)、課后服務素質(zhì)類課程等。

創(chuàng)新伙伴相關(guān)負責人告訴21世紀經(jīng)濟報道，目前正在部署與國內(nèi)120個縣（區(qū)市）教育局的合作。

官方公布的評選條件都是硬指標，可以認為是入圍門檻，要想在競爭對手中脫穎而出，需要滿足一些競爭性指標?！叭脒x‘專精特新’需要是所在細分市場的前三名?！鄙鲜霰本┦小皩＞匦隆逼髽I(yè)負責人說。

三節(jié)課創(chuàng)始人兼CEO后顯慧告訴21世紀經(jīng)濟報道，三節(jié)課所在的細分市場是企業(yè)培訓E-learning，即面向企業(yè)提供員工數(shù)字技能培訓。“國內(nèi)這個市場比較分散，除了三節(jié)課，能夠供給高質(zhì)量課程的公司只有云學堂、時代光華等少數(shù)幾家，更多公司主營學習管理系統(tǒng)?！睙o獨有偶，時代光華也入選了上海市“專精特新”企業(yè)。

“未來五年，企業(yè)培訓領(lǐng)域最大的增量市場應該來自優(yōu)質(zhì)前沿內(nèi)容的供應商。因為好內(nèi)容太少了，而培訓的核心就是好內(nèi)容和好老師?！焙箫@慧說。

21世紀經(jīng)濟報道梳理發(fā)現(xiàn)，教育“專精特新”企業(yè)中，To G和To B模式的企業(yè)數(shù)量，遠遠大于To C模式的企業(yè)數(shù)量。這恰好與近年來政策對教育數(shù)字化的鼓勵方向相合，即數(shù)字技術(shù)更多賦能學校，而非加重用戶經(jīng)濟負擔和學習焦慮。

不過，曉羊教育創(chuàng)始人兼CEO周林告訴記者，To B和To C并非入選的絕對標準，“不同行業(yè)的企業(yè)其實有相同的參評標準”。曉羊教育的主營業(yè)務是中小學智慧校園和云服務，比如針對高中走班教學的排課系統(tǒng)，是一家To G和To B模式的企業(yè)。

經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，受“雙減”政策影響，面向基礎教育學生的教育公司，其經(jīng)營模式偏重于To G和To B，而面向大學生和成人的教育公司，則繼續(xù)偏重于To C模式。

（完）