一、玖藏西鳳酒省外版上市 意在推進(jìn)全國化

2月23日，玖藏西鳳酒舉行了2021年度盛典暨玖藏西鳳酒新品上市發(fā)布會。會上公布了2021年玖藏西鳳酒銷售數(shù)據(jù)：同比2020年，2021年銷售增長23%！

高增長也獲得了西鳳酒的高度認(rèn)可和贊揚。近年來，西鳳酒的發(fā)展速度和發(fā)展勢頭有目共睹，但自身發(fā)展卻仍有制約。作為鳳香型代表品牌之一，西鳳酒在陜西省根據(jù)地獨領(lǐng)風(fēng)騷，省外版圖卻還未完全開荒。也正因為此，2021年，西鳳酒提出了“百億戰(zhàn)略”，省外市場的布局與擴(kuò)容被視為其達(dá)到這一戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵所在。

本次新品上市發(fā)布會推出的玖藏西鳳酒省外版10年、20年、30年，就是針對省外市場的逐步開發(fā)，意圖用玖藏系列的張力和核心影響力，加上營銷數(shù)字化賦能創(chuàng)新打造廠商共建模式，形成強認(rèn)知、強動銷、強增長的良性循環(huán)勢頭，以此加速西鳳酒品牌勢能的釋放，穩(wěn)步前行，繼往開來，育新機(jī)、開新局，立足陜西，邁步全國。

二、助力百億西鳳

玖藏西鳳酒需要擁抱渠道數(shù)字化

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廠商共贏，歷來是玖藏西鳳酒市場經(jīng)營的核心價值觀，也是西鳳酒的發(fā)力方向。

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隨著近幾年數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的席卷，依托營銷數(shù)字化的革新賦能，廠商共贏有了新的定義。品牌商和渠道之間不再是單純的層級、交易關(guān)系，而是通過營銷數(shù)字化的賦能，助推渠道商從傳統(tǒng)的分銷者向品牌建設(shè)者、傳播者和扁平化服務(wù)平臺的角色轉(zhuǎn)變。

• 一物一碼防偽溯源

在新型廠商共贏模式方面，西鳳酒早有經(jīng)驗。通過對營銷數(shù)字化的建設(shè)和嘗試，西鳳酒使用了一物一碼營銷數(shù)字化系統(tǒng)，分別對紅西鳳和53度珍藏版西鳳酒賦上防偽溯源碼。

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每一瓶西鳳酒上的二維碼有唯一的標(biāo)簽序號，只要消費者掃碼就能查詢產(chǎn)品生產(chǎn)過程和產(chǎn)商信息，提高消費者對西鳳酒的信任閾值。廠家的業(yè)務(wù)員也能通過一物一碼溯源系統(tǒng)進(jìn)行竄貨排查，加強對渠道的管控，穩(wěn)定市場秩序，來保障經(jīng)銷商的利益，實現(xiàn)與渠道商的共建共贏。

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如今在白酒行業(yè)，用一物一碼來實現(xiàn)防偽溯源已經(jīng)不是稀奇的事，原因就在于一物一碼能夠?qū)崿F(xiàn)最低成本解決困擾行業(yè)多年的竄貨、亂價、假酒痛點，同時還能用一物一碼連接渠道各個鏈條，打通F2B2b2C通路，實現(xiàn)線上線下融合、廠商店一體，真正做到把深度分銷深入“百萬終端”，全鏈路、全渠道觸達(dá)億萬用戶，完成營銷數(shù)字化時代百萬終端億萬粉的目標(biāo)。

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面對助力百億西鳳的使命，同時自身也需要布局新藍(lán)圖、謀劃新增長，玖藏西鳳酒用一物一碼來打造新型廠商一體模式無疑是正確的選擇。通過一物一碼的多碼合一能有效促進(jìn)bC聯(lián)動，實現(xiàn)bC一體化運營，從而真正構(gòu)建起F2B2b2C全鏈路模式，快速打通省外渠道，實現(xiàn)全渠道增長。

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• 一碼雙獎搭起b、C兩端的“數(shù)字化高架橋”

作為bC一體化的基礎(chǔ)設(shè)施，一物一碼系統(tǒng)的一碼雙獎功能可以有效搭建起b端和C端之間的“數(shù)字化高架橋”，解決b端愿意賣與C端愿意買的難題。

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比如對玖藏西鳳酒的箱和瓶蓋分別賦碼，對應(yīng)終端門店和消費者，終端門店掃箱碼有好禮+進(jìn)貨抵扣券，消費者掃瓶蓋碼有紅包+積分獎勵，同時消費者掃碼的同時終端門店同時能獲得額外獎勵，通過讓利b端、刺激C端，直接調(diào)動起b端和C端的積極性，解決終端動銷問題。

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同時一物一碼通過掃碼的形式，也能把營銷資源直接投入到終端門店和消費者身上，防止中路費用被截留或吞用，真正把營銷活動落地，借助b端讓品牌連接更多C端，打通F2B2b2C全鏈路，抓更多基礎(chǔ)終端網(wǎng)點布局，拓展更多潛在消費群體，推進(jìn)省外市場重點布局。

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通過掃碼品牌商也能打破廠商店各自的信息孤島，形成以信息為中心的互通系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息共通交互，讓渠道開放共享，讓資源高效利用，完成從“銷”到“營”的轉(zhuǎn)型，建立全新的廠商店關(guān)系，構(gòu)造一個全新的渠道生態(tài)圈，實現(xiàn)推進(jìn)全國化的重要一步。

三、寫在最后

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即便受到疫情影響，玖藏西鳳酒這些年來也保持了穩(wěn)定的增長，除了過硬的市場基礎(chǔ)與品牌實力，對區(qū)域市場精耕細(xì)作，真情實感維護(hù)廠商關(guān)系也是玖藏西鳳酒的底牌。

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只是時代一直在變化，對渠道的賦能也需要與時俱進(jìn)，在營銷數(shù)字化時代，廠商店一體已成為了最新的潮流和趨勢，而實現(xiàn)廠商店一體的最佳途徑就是用一物一碼實現(xiàn)bC關(guān)聯(lián)。玖藏西鳳酒需要跟緊大本營的步伐，為今后的市場穩(wěn)定發(fā)展提供更廣闊的成長空間，貢獻(xiàn)出西鳳酒“百億戰(zhàn)略”中的一份重要力量。

關(guān)于米多

米多成立于2014年，主營大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)，擁有三大核心產(chǎn)品“一物一碼、社交云店、CDP”，致力于以EBC為核心，以產(chǎn)業(yè)路由器為載體，以BC一體化為切入點，構(gòu)建基于”立體連接、數(shù)據(jù)共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏“的在線化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。為產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)提供包含商品、技術(shù)、營銷、數(shù)據(jù)、物流等一站式綜合服務(wù)解決方案，推動產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)經(jīng)營者尤其是大消費領(lǐng)域品牌商的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

目前米多已經(jīng)和“可口可樂、勁酒、茅臺、維達(dá)、潔柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿蘭、百雀羚”等30000+家知名品牌商達(dá)成合作，幫助【持續(xù)增長】首選的營銷數(shù)字化整體解決方案提供商。