一、年銷203億？

俗話說，細節(jié)決定成敗，奶粉制作中的細節(jié)更是不容忽視，這不僅關(guān)系到品牌聲譽問題，更與寶寶成長息息相關(guān)。君樂寶奶粉不遺余力地堅持技術(shù)創(chuàng)新，不斷完善全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，從源頭就開始全面把控產(chǎn)品品質(zhì)。同時，君樂寶聯(lián)合優(yōu)秀的Discovery探索頻道推出紀錄片，將奶粉生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈通過高清鏡頭展示給觀眾，全面刷新消費者對于國產(chǎn)奶粉的認知。

得益于產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)和全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，君樂寶奶粉市場表現(xiàn)愈發(fā)強勢，2021年產(chǎn)銷量突破10萬噸，全國領(lǐng)先。同時，君樂寶乳業(yè)集團2021年銷售額達203億元，企業(yè)規(guī)模跨上新臺階。

君樂寶之所以有這樣的成績，除了有產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈模式及多維傳播的功勞，更重要的是君樂寶還在產(chǎn)品上著手發(fā)力，采用先進的一罐雙碼技術(shù)，用更年輕化的傳播方式，率先發(fā)起了一次奶粉行業(yè)安全追溯體系的變革創(chuàng)新，滿足新生代消費者的訴求。

二、一罐雙碼--利好消費者的創(chuàng)新升級

1、企業(yè)/消費者借碼溯源

在當下的終端消費市場，外碼基本成為了每件產(chǎn)品在市場上流通的標配，消費者對于一鍵掃碼防偽溯源也是習以為常。而君樂寶通過創(chuàng)新內(nèi)碼制，讓碼不止于防偽溯源。君樂寶的罐內(nèi)二維碼必須撕開奶粉桶內(nèi)鋁膜紙后才可以完成掃碼。通過雙碼掃描核驗，消費者可以確信手中產(chǎn)品的安全性。

另外，內(nèi)碼升級的受益方不僅是消費者，這是一次品牌商、渠道、消費端多方共贏的創(chuàng)新嘗試。君樂寶可以通過內(nèi)碼系統(tǒng)，了解產(chǎn)品全鏈路實時情況，更好地管控產(chǎn)品。同時，完成與終端門店、用戶端的在線連接，借助內(nèi)碼制的一物一碼屬性，君樂寶能精準把控產(chǎn)品銷售渠道，并借助可視化數(shù)據(jù)分析，做出利于渠道、市場的決策。

消費者掃碼后，可以通過外碼和內(nèi)碼雙重驗證，進行全程追溯；清晰掌握到奶粉的原材料、生產(chǎn)過程、質(zhì)量檢驗等全方位信息。

（米多一物一碼技術(shù)溯源流程）

前沿的一物一碼技術(shù)的防偽溯源功能已經(jīng)相當成熟，成為了品牌商掌握產(chǎn)品流通全景，實現(xiàn)高效監(jiān)察市場的關(guān)鍵。詳情請參考文章《一物一碼防偽溯源，實現(xiàn)渠道良性發(fā)展》。

2、借碼對話消費者

消費者掃碼后除了可以獲得詳細的溯源信息以確保安全外，還能通過掃描內(nèi)碼獲得現(xiàn)金紅包、積分獎勵、會員權(quán)益等多重寶藏福利，加強用戶與品牌商的粘性。掃碼不僅是一個動作，更打開了品牌商與消費者的信任心扉，互動橋梁。

消費者掃碼后，按照君樂寶的指引進入到官方的會員小程序/積分商城。會員小程序/積分商城作為品牌商的私域平臺，是長期高效運營用戶的主要陣地。比如用戶掃碼獲得積分后，可以用積分在官方的積分商城上兌換相關(guān)禮品或者以優(yōu)惠的價格購買產(chǎn)品，以此品牌商能提升用戶的轉(zhuǎn)化率。

再者，以福利發(fā)放吸引用戶掃碼，提升掃碼率。用戶掃碼后，品牌商不但獲得更多用戶數(shù)據(jù)，還能以掃碼數(shù)據(jù)為依據(jù)對用戶進行精細的劃分，從而根據(jù)不同用戶分層對用戶實施精細化運營，實現(xiàn)精準營銷。

3、借價值共識建立用戶忠誠

在這個新興品牌和渠道層出不窮的時代，消費者購買商品的理由已經(jīng)從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到品牌背后的價值觀以及輸出的內(nèi)容。君樂寶始終堅持奶粉安全的態(tài)度，并讓難以傳遞的產(chǎn)品優(yōu)勢變得可視，也讓用戶在參與互動的過程中認可和信任品牌。

君樂寶借助一罐雙碼技術(shù)，使生產(chǎn)銷售鏈路全透明，始終向用戶表達安全、品質(zhì)為上的理念；另外，君樂寶也秉承內(nèi)容為王的營銷理念，向用戶輸出優(yōu)秀的內(nèi)容。消費者掃碼進入君樂寶媽媽薈小程序后，可以在小程序上了解更多育兒知識。以此，君樂寶能通過有價值的內(nèi)容輸出獲得更多忠誠、粘度高的用戶。

三、總結(jié)

從罐底碼到如今的一罐雙碼，君樂寶展示了對品質(zhì)安全的堅守，對維護奶粉市場長期發(fā)展的決心和信心。同時，借助一物一碼技術(shù)，君樂寶實現(xiàn)與用戶關(guān)系的良性發(fā)展，通過在產(chǎn)品上就構(gòu)建與用戶的連接，并基于一物一碼生成的數(shù)據(jù)、分析等實現(xiàn)有效的后鏈路運營。

放眼市場的海闊天空，聚焦自身核心產(chǎn)品，把握自身核心市場，重視自身核心用戶去莖根，更能任君運籌帷幄。相信君樂寶的創(chuàng)新升級，不但能為行業(yè)發(fā)展帶來積極的影響，也能推動更多產(chǎn)品的正向迭代。

關(guān)于米多

米多成立于2014年，主營大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)，擁有三大核心產(chǎn)品“一物一碼、社交云店、CDP”，致力于以EBC為核心，以產(chǎn)業(yè)路由器為載體，以BC一體化為切入點，構(gòu)建基于”立體連接、數(shù)據(jù)共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏“的在線化產(chǎn)業(yè)服務平臺。為產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)提供包含商品、技術(shù)、營銷、數(shù)據(jù)、物流等一站式綜合服務解決方案，推動產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)經(jīng)營者尤其是大消費領(lǐng)域品牌商的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

目前米多已經(jīng)和“可口可樂、勁酒、茅臺、維達、潔柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿蘭、百雀羚”等30000+家知名品牌商達成合作，幫助【持續(xù)增長】首選的營銷數(shù)字化整體解決方案提供商。