一、先來了解NFT

NFT是“非同質(zhì)化代幣”，是一種區(qū)塊鏈平臺上發(fā)行的原生數(shù)字資產(chǎn)，代表現(xiàn)實(shí)世界的對象，如藝術(shù)品，游戲內(nèi)物品和視頻。它是一種“非同質(zhì)化”資產(chǎn)，每一個NFT資產(chǎn)都是獨(dú)一無二的存在，這也讓它可以承載各種形態(tài)的商品或作品，而這件商品具備唯一、不可復(fù)制、不可篡改的特別屬性。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)爆發(fā)、數(shù)字系列產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，NFT正在成為當(dāng)下市場的頂流。今年以來，麥當(dāng)勞、可口可樂、李寧甚至零食品牌奧利奧紛紛試水NFT營銷，打造品牌NFT數(shù)字衍生周邊，布局相關(guān)產(chǎn)品，用當(dāng)下NFT作品的稀缺性和唯一性疊加品牌價值。

品牌之所以在營銷策略中紛紛入局，很大程度上是因?yàn)镹FT對品牌商具有明顯的提升價值：

1、增加品牌認(rèn)知及用戶忠誠度。

借助NFT，品牌商向用戶表明自身站在潮流前沿，與現(xiàn)有的充滿活力的、引領(lǐng)潮流的Z世代消費(fèi)者擁有共同語言。對于品牌商來說，這些年輕的用戶是新時代營銷中不可忽視的力量，挖掘他們的需求能夠更快速、精準(zhǔn)地?fù)屨加脩粜闹恰?/p>

2、深耕核心用戶價值。

品牌商想要從營銷活動中獲得數(shù)據(jù)，再與正確的目標(biāo)群體建立聯(lián)系是個難題。NFT為品牌商提供了一個很好的機(jī)會，可以收集和拓展NFT所有者的第一方數(shù)據(jù)以及他們的行為和偏好信息等。

3、為產(chǎn)品賦予并定制新的獨(dú)特價值。

鑒于其獨(dú)特和定制的特點(diǎn)，擁有一個品牌的NFT可能意味著提升消費(fèi)者的體驗(yàn)和向世界表達(dá)和定義自己的新能力，這些都是如今用戶作出購買決定時優(yōu)先考慮的因素。品牌商和他們的用戶會有更多可能的合作，并以前所未有的方式回報客戶的忠誠度和關(guān)注度。

因此，對于品牌商來說，既能幫助搶占用戶心智，又能將數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化的NFT是營銷發(fā)展的一大利器，而品牌商該如何用NFT做營銷呢？

二、品牌入局后發(fā)力的主要陣地

微信的強(qiáng)社交屬性把小程序捧上高臺，輕體量、低成本、有天然的寄生屬性的微信小程序成為了一種商業(yè)共識，在大量需求刺激下，不少品牌商也涌入小程序，把小程序視為營銷、運(yùn)營私域用戶的主要陣地。因此，基于NFT核心針對用戶的屬性，品牌商將微信小程序與NFT進(jìn)行深度綁定，定能讓更多用戶參與到品牌商發(fā)布的活動中來，提高活動聲量，實(shí)現(xiàn)品牌曝光。

1、將NFT與自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行融合，吸引用戶眼球。

品牌商要入局，首先要做的是將自身產(chǎn)品的賣點(diǎn)與NFT進(jìn)行結(jié)合，讓品牌以更新穎的形象出現(xiàn)在人們面前，為品牌產(chǎn)品注入新活力。例如，奈雪的茶在六周年活動中同步推出先行NFT數(shù)字潮玩藝術(shù)品，堪稱“絕版限量”的收藏級潮玩藝術(shù)品奈雪女孩，在上線72小時后產(chǎn)生了1.9億銷售額，幫助品牌商實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

2、引流至會員小程序，持續(xù)運(yùn)營用戶。

會員小程序是品牌商運(yùn)營用戶、盤活私域流量的主要陣地。品牌商通過多渠道分發(fā)NFT相關(guān)產(chǎn)品/營銷活動后，通過將用戶吸引到會員小程序上參與活動，一方面能夠豐富自身的私域流量池，更重要的是能夠提升私域用戶的活躍度，潛移默化地讓用戶形成一個記憶點(diǎn)，主動進(jìn)入會員小程序參與活動。

奧利奧則是一個值得借鑒的例子。奧利奧發(fā)行NFT作品后，推動用戶登錄官方微信小程序并注冊會員領(lǐng)取幸運(yùn)碼，通過每日定時抽獎的規(guī)則讓用戶形成深刻記憶。用戶領(lǐng)取到限量的NFO后，即可在數(shù)字餅干上開啟只屬于自己的、獨(dú)一無二的動態(tài)水墨藝術(shù)畫作。

奧利奧的營銷舉動，不但吸引更多用戶注冊會員，成為品牌商后期可觸達(dá)的私域流量；同時，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與用戶溝通的情緒價值，使用戶更有歸屬感、成就感，讓用戶感受到品牌商的科技溫度。前瞻性的NFT共創(chuàng)與官方的會員小程序結(jié)合，為品牌商的營銷提升了一個新高度，也重新定義了與消費(fèi)者的連接方式，不再局限于單次互動，而是成為持久存續(xù)的交互。

開始順應(yīng)NFT潮流的品牌商不但要吸引用戶，還要將重心放在延長用戶運(yùn)營的后鏈路上，而不是單純蹭熱點(diǎn)，忽略了熱點(diǎn)為品牌商帶來的長久效應(yīng)。因此，對于品牌商來說，一個低成本且高流量的會員小程序是它們實(shí)現(xiàn)用戶長久經(jīng)營，有效促活的平臺；同時，通過每日/每周發(fā)布相關(guān)活動，推動用戶“用完再來”，改變用戶進(jìn)入小程序“用完即走”的心態(tài)。

3、借助一物一碼實(shí)現(xiàn)全鏈路運(yùn)營。

產(chǎn)品本身的迭代更新也是品牌商進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，順應(yīng)趨勢的發(fā)力點(diǎn)。通過在產(chǎn)品上賦碼，品牌商等于在產(chǎn)品上做營銷。而微信生態(tài)之間互相開放API接口是品牌商實(shí)現(xiàn)全鏈路鏈接，打通全場景運(yùn)營的基礎(chǔ)。

那么具備開放的API接口一物一碼技術(shù)，理論上能夠?qū)崿F(xiàn)與會員小程序/微商城/社交云店等平臺的打通。品牌商借助一物一碼觸達(dá)用戶后就擁有了大量的連接手段。常見的會員積分小程序、自營微商城等都是品牌商的主營陣地。由于數(shù)據(jù)可以流通，用戶賬戶體系也可以保持統(tǒng)一性。不同平臺的相互打通，品牌商能實(shí)現(xiàn)營銷全鏈路的觸達(dá)、運(yùn)營、轉(zhuǎn)化用戶，構(gòu)建完整清晰的營銷鏈路。

三、總結(jié)

迄今為止，NFT 已被證明在通過應(yīng)用「所有權(quán)」模式培養(yǎng)狂熱粉絲社區(qū)方面最為重要。對于許多品牌來說，有大量但分散的忠實(shí)、熱情的粉絲，他們不僅對購買體驗(yàn)或產(chǎn)品感興趣，而且還想購買品牌本身帶來的資本。

因此，對于品牌商來說，在 NFT 仍然相對較新的情況下其前景可能聽起來非常令人生畏。但它巨大的潛在優(yōu)勢，再加上相對較低的風(fēng)險，使 NFT 成為最吸引人的技術(shù)前沿。品牌商遲早會從參與 NFT 世界中獲益良多，在未來幾十年為用戶提供持續(xù)的價值；反過來，他們將成為圍繞品牌商的充滿熱情和忠誠的社區(qū)，積極致力于擴(kuò)大客戶群。

關(guān)于米多

米多成立于2014年，主營大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)，擁有三大核心產(chǎn)品“一物一碼、社交云店、CDP”，致力于以EBC為核心，以產(chǎn)業(yè)路由器為載體，以BC一體化為切入點(diǎn)，構(gòu)建基于”立體連接、數(shù)據(jù)共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏“的在線化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。為產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)提供包含商品、技術(shù)、營銷、數(shù)據(jù)、物流等一站式綜合服務(wù)解決方案，推動產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)經(jīng)營者尤其是大消費(fèi)領(lǐng)域品牌商的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

目前米多已經(jīng)和“可口可樂、勁酒、茅臺、維達(dá)、潔柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿蘭、百雀羚”等30000+家知名品牌商達(dá)成合作，幫助【持續(xù)增長】首選的營銷數(shù)字化整體解決方案提供商。