電影《萊姆酒日記》截圖

卷煙廠不僅卷煙，“卷”起人來(lái)也毫不含糊。

當(dāng)下正值“金三銀四”春招季，各地?zé)煵莨疽布尤霌屓舜髴?zhàn)，不少崗位學(xué)歷要求碩士及以上。市場(chǎng)上曾流行“制造業(yè)不如互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)不如卷煙廠”的調(diào)侃。

近日，主營(yíng)卷煙包裝的偉立控股再次向港交所遞交上市申請(qǐng)。這個(gè)細(xì)分賽道已經(jīng)云集了順灝股份、金時(shí)科技、勁嘉股份等多家上市公司。

背靠煙草行業(yè)萬(wàn)億市場(chǎng)，卷煙包裝紙行業(yè)也有百億規(guī)模。然而，由于企業(yè)眾多，在“僧多粥少”的情況下行業(yè)也開(kāi)始“卷”了起來(lái)。

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再過(guò)三個(gè)月，又是一年畢業(yè)季。2022年高校畢業(yè)生1076萬(wàn)人，創(chuàng)歷史新高。然而相比于往年火熱，今年的“金三銀四”顯得有些沉寂。

其實(shí)，近兩年高校畢業(yè)生的就業(yè)選擇也越來(lái)越“魔幻”：碩士生送外賣(mài)，名牌大學(xué)入職鏈家賣(mài)方，十余個(gè)來(lái)自清華、北大的碩博畢業(yè)生應(yīng)聘杭州余杭區(qū)的街道辦......

一向被認(rèn)為沒(méi)有技術(shù)含量的卷煙廠一線操作員崗位，也成了高材生們夢(mèng)寐以求的“金飯碗”。

去年8月，河南中煙公司的一份招錄表在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳，錄用人員三分之一為碩士學(xué)歷。一線操作員更是云集著人大、武大等名校畢業(yè)生，甚至有留美海歸碩士。

他們上崗后的工作就是在流水線上“制絲”與“卷包”。

為何高學(xué)歷人才爭(zhēng)相進(jìn)入卷煙廠？“錢(qián)多”至少是原因之一。歸根結(jié)底，還在于煙草這門(mén)生意不僅堅(jiān)挺持久而且暴利。

“飯后一支煙，賽過(guò)活神仙”。對(duì)一些煙民來(lái)說(shuō)，吸煙跟吃飯一樣是剛需。

中國(guó)是世界第一煙草生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，卷煙產(chǎn)量和消費(fèi)量約占全球的40%。卷煙銷(xiāo)量從2016年的2.31萬(wàn)億支穩(wěn)步增長(zhǎng)至2021年的2.39萬(wàn)億支，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到2.44萬(wàn)億支。??

煙草市場(chǎng)規(guī)模也在萬(wàn)億元以上。2021年中國(guó)卷煙的銷(xiāo)售價(jià)值約1.5萬(wàn)億元。預(yù)計(jì)2025年將增至1.58萬(wàn)億元。

當(dāng)然，這個(gè)行業(yè)也是納稅大戶。2021年中國(guó)煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)工商稅利總額約1.36萬(wàn)億元，平均每天納稅超過(guò)37億元。

背靠中國(guó)煙草這座“超級(jí)金礦”，卷煙包裝行業(yè)也跟著沾了光。中國(guó)卷煙包裝紙制造行業(yè)規(guī)模由2020年的385億元，增加至2022年的430億元。

與萬(wàn)億級(jí)別的煙草市場(chǎng)相比，三四百億規(guī)模雖小，卻也撐起了不少上市公司。目前，40家登陸A股的印刷企業(yè)中至少有15家將卷煙包裝印刷作為核心業(yè)務(wù)之一。

如今，又有一家湖北黃岡的從事卷煙包裝紙制造的企業(yè)立股份也謀求上市，其成色幾何呢？

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偉立控股背后是一個(gè)卷煙廠“老炮”的創(chuàng)業(yè)故事。

偉立控股董事會(huì)主席是已經(jīng)60歲的陳偉莊。陳偉莊僅有中學(xué)經(jīng)歷，不過(guò)在中國(guó)造紙業(yè)等多個(gè)行業(yè)擁有逾25年企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。

1993年至1998年，他在湖南省一家造紙廠擔(dān)任副總經(jīng)理。此后，他在廣東深圳、安徽阜陽(yáng)等地從事企業(yè)管理工作。2017年5月，他加入湖北強(qiáng)大包裝擔(dān)任董事，負(fù)責(zé)公司的整體管理及業(yè)務(wù)策略制定。

湖北強(qiáng)大包裝實(shí)業(yè)有限公司是林永澤于2011年創(chuàng)辦的外資獨(dú)資企業(yè)。偉立控股的卷煙包裝業(yè)務(wù)及運(yùn)營(yíng)也是通過(guò)這個(gè)公司進(jìn)行。

2018年，林永澤以專注房地產(chǎn)業(yè)務(wù)為由，向陳偉莊轉(zhuǎn)讓了其手中的46.5%的股份。陳偉莊成為公司控股股東，持股比例56.5%。

作為一家卷煙包裝紙制造商，偉立控股產(chǎn)品分為轉(zhuǎn)移紙、復(fù)合紙及框架紙，也為卷煙包裝制造商提供規(guī)模較小的卷煙包裝紙加工服務(wù)。其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)卷煙包裝紙銷(xiāo)售收入占比近99%。

背靠幾家煙草公司客戶，偉立控股已發(fā)展成為湖北省最大的卷煙包裝紙制造商，市場(chǎng)份額達(dá)14.9%。

2019年至2021年，偉立控股營(yíng)收分別為3.12億元、3.18億元及3.7億元；同期凈利為3429.7萬(wàn)元、4217.1萬(wàn)元、3568.7萬(wàn)元。同時(shí)，毛利率也穩(wěn)定在22%左右。

根據(jù)招股書(shū)，偉立控股2019年至2021年三次向員工們分紅合計(jì)約1.2億元。手握公司近六成股份的陳偉莊通過(guò)派息分紅賺得盆滿缽滿。若偉立控股成功登陸港交所，陳偉莊的財(cái)富無(wú)疑將再上一個(gè)臺(tái)階。

值得注意的是，偉立控股主要面向湖北、河南等省煙包裝制造商提供產(chǎn)品。其前五大客戶占到總營(yíng)收的80%。其中第一大客戶就貢獻(xiàn)三成營(yíng)收。

雖然卷煙包裝紙制造商營(yíng)收高度依賴一個(gè)或某幾個(gè)大客戶的現(xiàn)象較為普遍，但是顯然客戶集中度過(guò)高并不利于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，卷煙包裝公司為長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，很重要的一條就是增加客戶數(shù)量，降低大客戶在營(yíng)收中的占比。

雖然煙草市場(chǎng)規(guī)模萬(wàn)億元，但是煙草包裝行業(yè)規(guī)模僅數(shù)百億元。以往一些煙包公司尚能靠著幾個(gè)大客戶每年坐擁幾億營(yíng)收，幾千萬(wàn)利潤(rùn)。隨著市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，煙草包裝紙商們躺賺的日子也一去不復(fù)返了。

尤其是煙草行業(yè)的政策和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也并非一成不變。一邊是禁煙、控?zé)熞延星逦囊蠛蜁r(shí)間表，一方面行業(yè)也在面臨電子煙等“外來(lái)”競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)。

在此種種因素影響之下，卷煙包裝紙行業(yè)也在加劇內(nèi)卷。

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在中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)史上，有兩個(gè)傳奇人物。一個(gè)是讓茅臺(tái)“飛天”的“酒王”季克良，一個(gè)是讓紅塔山聞名全國(guó)的“煙王”褚時(shí)健。

紅塔山能從云南知名到全國(guó)馳名，卷煙包裝制造也是關(guān)鍵一環(huán)。不只美觀實(shí)用，更防潮防偽。

現(xiàn)如今，你更是不能小看一個(gè)普通的卷煙包裝。它的技術(shù)含量可與印鈔相媲美，市面上相關(guān)的防偽技術(shù)多達(dá)10余種。

而在一些中高端品牌的包裝上，通常還會(huì)運(yùn)用到最頂尖的印刷工藝。

國(guó)內(nèi)卷煙包裝行業(yè)采用的主要有膠印、凹印和絲印，這些印刷技法各有千秋。然而，數(shù)碼印刷技術(shù)的引入又讓卷煙包裝印刷行業(yè)加速迭代。

有業(yè)內(nèi)人士提到：“我國(guó)卷煙包裝印刷所需的技術(shù)和工藝不亞于鈔票和有價(jià)證券的印刷?！边€曾有包裝設(shè)計(jì)師直言：“（國(guó)內(nèi)）煙草的過(guò)度包裝簡(jiǎn)直是反人類，這是全宇宙最過(guò)度的包裝印刷……德國(guó)海德堡最先進(jìn)的印刷機(jī)都是被國(guó)內(nèi)印煙標(biāo)的印刷企業(yè)買(mǎi)走的?！?/p>

現(xiàn)在，我國(guó)高檔卷煙包裝大多采用鐳射紙多色印刷外加綜合防偽技術(shù)，成本較高，約占生產(chǎn)成本的25%-35%（有的品牌甚至超過(guò)40%）。

以燙金、鐳射等為代表的“豪華”和“高級(jí)感”審美風(fēng)格增加了成本，包裝設(shè)計(jì)感和顏值卻未能匹配年輕煙民的喜好。

行業(yè)內(nèi)卷之下，有一些煙包企業(yè)已經(jīng)未雨綢繆，開(kāi)始拓展產(chǎn)業(yè)鏈或布局新業(yè)務(wù)了。

比如，恩捷股份（002812.SZ）起家于云南玉溪紅塔區(qū)一家薄膜制造公司，最開(kāi)始供應(yīng)對(duì)象就是云南玉溪豐富的卷煙廠。后來(lái)進(jìn)入鋰電池供應(yīng)鏈，開(kāi)始為軟包電池提供鋁塑膜封裝材料。

煙包印刷大佬東風(fēng)股份（601515.SH）也是從單一煙標(biāo)印刷轉(zhuǎn)型。2014年新增基膜業(yè)務(wù)，2019年斥資2.59億元收購(gòu)貴州千葉，新增進(jìn)軍藥包市場(chǎng)。

勁嘉股份（002191.SZ）、順灝股份（002565.SZ）等企業(yè)也在近年延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，在新型煙草業(yè)務(wù)等市場(chǎng)進(jìn)行拓展。?

面對(duì)行業(yè)“僧多粥少”和“內(nèi)卷”局面，這或許也是一個(gè)長(zhǎng)久之道。

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