近日，百事公司宣稱將于4月在國內(nèi)推出首款“無瓶標(biāo)”百事可樂。據(jù)調(diào)查顯示，這是百事公司第一次在中國市場(chǎng)推出無瓶標(biāo)產(chǎn)品，也意味著百事公司將成為首批在中國市場(chǎng)推出無瓶標(biāo)飲料產(chǎn)品的企業(yè)之一。

這次換新，百事可樂在瓶身和瓶蓋處分別去除了塑料標(biāo)簽和油墨打印，整體保留了經(jīng)典專利瓶身設(shè)計(jì)。瓶身處商標(biāo)以浮雕工藝呈現(xiàn)，產(chǎn)品名稱與保質(zhì)期等信息則采用激光技術(shù)打印。

據(jù)了解，百事的“無標(biāo)簽”飲料瓶，是繼康師傅冰紅茶及無糖冰紅茶后，國內(nèi)第二款采用無標(biāo)簽產(chǎn)品上市的飲料瓶。

什么是無標(biāo)簽？

在飲料行業(yè)，主要就是表現(xiàn)在，不再張貼帶有品牌 logo 和產(chǎn)品信息的標(biāo)簽，這些信息主要出現(xiàn)在外紙箱等二級(jí)包裝上。

據(jù)悉，飲料瓶身往往是由可回收的 PET 制成，但標(biāo)簽很少是，瓶蓋的材質(zhì)也不相同，因此在回收過程中需要人工或機(jī)器分揀瓶身、瓶蓋和標(biāo)簽。而品牌去掉瓶身的標(biāo)簽，既能在生產(chǎn)過程減少對(duì)塑料的使用，又讓回收材料更加單一，減少回收工序。制造和回收高質(zhì)量的可回收 PET 瓶，是各飲料品牌環(huán)保之路的一處關(guān)隘。

一般情況下，產(chǎn)品包裝是品牌重要的“展示窗口”，可以迅速吸引消費(fèi)者的注意。因此大部分品牌在設(shè)計(jì)標(biāo)簽時(shí)，都會(huì)投入很多心力。

從營銷角度來看，無標(biāo)簽有時(shí)候反而是最好的標(biāo)簽，像無印良品的設(shè)計(jì)就以極簡的風(fēng)格塑造產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言。當(dāng)產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的時(shí)候，無標(biāo)簽這種標(biāo)新立異的做法反而能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注；另外，以環(huán)保的立意出發(fā)也更能俘獲消費(fèi)者的好感。

如果說，差異化的造型能夠代替標(biāo)簽吸引消費(fèi)者，那么瓶蓋里一物一碼就是最好的二次觸達(dá)渠道。借助一物一碼，品牌商以在線化的營銷手段與消費(fèi)者建立深度互動(dòng)，打通微信生態(tài)各個(gè)數(shù)字化產(chǎn)品以O(shè)neID的方式經(jīng)營用戶全生命周期。

因?yàn)闊o標(biāo)簽產(chǎn)品的特點(diǎn)，不能采用傳統(tǒng)的貼標(biāo)方式，我們一般建議客戶使用激光打碼或者UV噴墨技術(shù)。前者通過打碼機(jī)打出的標(biāo)識(shí)是永久的，一般不容易擦去，并且也沒有耗材，幾乎不需要進(jìn)行維護(hù)，總體來說性價(jià)比更高，也更環(huán)保；后者可噴印的材料廣泛，經(jīng)過紫外線固化后，二維碼、條碼等標(biāo)識(shí)信息附著牢固，耐水抗刮，且讀級(jí)別也更有保證，尤其是在塑料薄膜等柔性基材上噴印圖像時(shí)，其附著力和韌性更為顯著。

正如前文提及，無標(biāo)簽從環(huán)保角度更容易俘獲用戶芳心，品牌活動(dòng)可以從環(huán)保主題入手建立長期運(yùn)營活動(dòng)，例如每次開瓶掃碼=節(jié)約5g標(biāo)簽生產(chǎn)的浪費(fèi)，將兌換成為積分饋贈(zèng)消費(fèi)者，積分能夠在品牌商的會(huì)員小程序商城兌換為各種綠色產(chǎn)品。還可以開發(fā)成類似支付寶螞蟻森林的養(yǎng)成活動(dòng)，每次掃碼都能為樹苗澆水，種成后由品牌商代消費(fèi)者向慈善組織捐贈(zèng)樹木。以此，將用戶購買行為與環(huán)保貢獻(xiàn)進(jìn)行緊密關(guān)聯(lián)，打造品牌-營銷-慈善-用戶運(yùn)營一體化的營銷模式。

借助一物一碼的多碼關(guān)聯(lián)能力，品牌商可以將無標(biāo)簽產(chǎn)品與常規(guī)產(chǎn)品進(jìn)行搭售。例如采用我們一元換購的模式，讓消費(fèi)者購買常規(guī)產(chǎn)品開蓋掃碼后，獲得一元換購無標(biāo)簽產(chǎn)品的資格，給門店掃碼后即可支付一元兌換。

詳細(xì)的一元換購?fù)娣梢渣c(diǎn)擊鏈接閱讀《為何東鵬特飲放棄“再來一瓶”？原因在這里》《產(chǎn)品系列：“一元換購”到底誰賺了？》。

這樣做，能夠滿足品牌商多樣化的營銷需求：

1. 降低營銷成本，無標(biāo)簽產(chǎn)品的成本更低；

2. 響應(yīng)減碳環(huán)保，并讓消費(fèi)者與品牌一同參與到環(huán)保行動(dòng)中；

3. 渠道管理數(shù)字化，產(chǎn)品核銷數(shù)據(jù)全部保存到品牌商大數(shù)據(jù)引擎里，保證營銷費(fèi)用精準(zhǔn)滴灌。