一、游戲化營銷，競速突圍

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認養(yǎng)一頭牛作為近幾年的乳業(yè)新秀，相信大多數人都知道這個品牌。在2020 年天貓雙十一期間，認養(yǎng)一頭牛以破億的銷量成為乳制品旗艦店銷量排名第一。而在2021年，認養(yǎng)一頭牛就已經實現(xiàn)了20億左右的年銷量規(guī)模。

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如此高倍速的增長規(guī)模與其私域運營密切相關，而在認養(yǎng)一頭牛的私域建設中游戲化營銷可謂功不可沒。

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認養(yǎng)一頭牛最為人稱道的就是名字中的“認養(yǎng)”?！罢J養(yǎng)”分為云認養(yǎng)、聯(lián)名認養(yǎng)、實名認養(yǎng)三種模式，分別對應不同的玩法。

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其中云認養(yǎng)就對應了游戲化營銷，為此認養(yǎng)一頭牛打造了“云牧場”小游戲，基于品牌理念、核心賣點以及營銷訴求，將養(yǎng)牛過程以游戲化方式模擬，讓用戶化身奶牛場主，通過飼養(yǎng)奶牛，收集牛奶賺取積分，再通過積分兌換限量實物和游戲專屬優(yōu)惠券的養(yǎng)成玩法，快速吸引用戶，并深度綁定用戶，實現(xiàn)低成本沉淀高質量私域。

二、認養(yǎng)一頭牛游戲化營銷怎么玩？

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1、生動打造云認養(yǎng)模式，讓品牌“認養(yǎng)”模式深入人心

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從成立以來，認養(yǎng)一頭牛便以獨特的“認養(yǎng)”模式快速出圈。為了把這一品牌理念深深植根用戶心智，在“云牧場”小游戲中會模擬多個奶牛品種供用戶挑選，而奶牛寶寶被領養(yǎng)后會根據用戶的指令到牧場的各個分區(qū)活動，比如在牛舍與食堂睡覺進食、在休息區(qū)玩耍社交、并在擠奶大廳產出牛奶。

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這種養(yǎng)成玩法不僅增強用戶的養(yǎng)殖專屬感，更讓品牌“認養(yǎng)”模式深入人心，增強用戶對品牌的認知度和認同感。

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2、高度還原“五好奶牛”養(yǎng)殖過程，無形宣傳品牌賣點

認養(yǎng)一頭牛持續(xù)秉承“奶牛養(yǎng)得好，牛奶才會好”的品牌理念，堅持通過精細化養(yǎng)殖，為用戶打造出“出身好、吃得好、住得好、工作好、心情好”的五好奶牛。

認養(yǎng)一頭牛也放大了這一賣點，將現(xiàn)實中的牧場設施投射至游戲中，通過產房、食堂、宿舍、體檢、合唱團、SPA藥浴、宿舍等游戲化場景建造，高度還原“五好奶牛”的養(yǎng)殖過程，生動展示認養(yǎng)一頭牛為“五好奶?！备冻龅男难c努力，讓用戶感同身受，提高對品牌和產品品質的認可度。

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3、深度融合品牌元素，提升品牌曝光度

為了讓用戶在游戲過程中不斷增強品牌認知度，認養(yǎng)一頭牛將品牌視覺元素與云牧場實現(xiàn)深度融合。不僅在游戲主場景當中，多處向用戶展現(xiàn)品牌字眼，還在浴室、擠奶大廳等多個游戲場所，對認養(yǎng)一頭牛的真實產品包裝進行了圖像還原，不斷提高品牌的曝光度，強化產品在用戶心中的存在感。

4、匹配游戲任務，引導沉淀私域，最終實現(xiàn)訂單轉化

認養(yǎng)一頭牛通過在“云牧場”游戲主場景中循環(huán)輪播當前熱銷商品，以及不斷激勵用戶完成指定營銷任務，并打通小游戲與商城、公眾號的流量通路，來節(jié)約用戶的購買決策成本，同時引導用戶到私域流量池中，促進用戶提高首購和復購率，實現(xiàn)產品的訂單轉化。

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通過“云牧場”可愛軟萌的游戲風格和精細化的養(yǎng)成玩法，認養(yǎng)一頭牛在游戲上線一周內就實現(xiàn)參與用戶從0-50000的快速增長，成功打響在國內市場的互動營銷第一戰(zhàn)。

三、一物一碼+互動游戲營銷，快速打造私域

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在認養(yǎng)一頭牛的游戲化營銷玩法中，我們可以看到，游戲化營銷能夠有效幫助品牌快速崛起，并完成私域流量池的價值沉淀?？梢哉f，這一新的商業(yè)模式，在私域運營中具備巨大的潛力。

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但認養(yǎng)一頭牛這類養(yǎng)成游戲玩法，品牌商自身需要具備足夠的運行資金和搭建原型，并不是每一個品牌都能夠滿足條件。

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不少品牌商更需要一些低成本、高標準、快交付的游戲互動產品，將游戲粘性與相關節(jié)日、營銷節(jié)點結合，實現(xiàn)和互聯(lián)網時代用戶的在線化連接，快速沉淀私域、提升品牌用戶運營指標和傳遞品牌價值深度。

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對于這類品牌商的需求，就可以選擇借助數字化工具——一物一碼來實現(xiàn)。一物一碼通過在產品上賦碼，能夠快速實現(xiàn)品牌商和用戶的連接，適配用戶普遍在線化的需求。

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同時一物一碼的精準營銷碼，品牌商能夠通過不同的掃碼模板，如刮刮卡、消消樂、抽獎轉盤、集字抽獎、期期抽獎、每日簽到等互動游戲玩法，根據不同節(jié)日、重大營銷節(jié)點推出與之匹配的促銷活動來制造熱度，快速引爆動銷。

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不同的掃碼游戲玩法也能起到不同的作用，如期期抽獎就能促進用戶復購，每日簽到就能把用戶在留存私域中。

根據實際需求品牌商可以設置掃碼互動后用戶的引導路徑，結合企業(yè)微信、公眾號、小程序等私域組件，完成用戶從引流-沉淀-轉化的私域營銷閉環(huán)，實現(xiàn)拓展新客、促進活躍、提升消費、塑造品牌等目標。

四、寫在最后

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如今私域獲客成本越來越高，轉化率卻越來越低，品牌的用戶增長和銷量都遭遇到了瓶頸，更加精細化的運營策略就成為重中之重。而天生具備娛樂價值的互動游戲化營銷方式，無疑成為吸引用戶，提高其價值的最優(yōu)選擇。

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認養(yǎng)一頭牛也驗證了游戲化營銷模式的可行性與正確性，在乳制品這片紅海中，巨頭林立下想要突圍困難重重，認養(yǎng)一頭牛避開直面競爭，采用創(chuàng)新的“云認養(yǎng)”玩法，用游戲化營銷方式先開辟出一個切口，再承接到聯(lián)名認養(yǎng)、實名認養(yǎng)模式，鎖定用戶的長期消費，直接帶動品牌業(yè)績新增長，成為了一個行業(yè)增長奇跡。

關于米多

米多成立于2014年，主營大數據引擎系統(tǒng)，擁有三大核心產品“一物一碼、社交云店、CDP”，致力于以EBC為核心，以產業(yè)路由器為載體，以BC一體化為切入點，構建基于”立體連接、數據共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏“的在線化產業(yè)服務平臺。為產業(yè)鏈相關企業(yè)提供包含商品、技術、營銷、數據、物流等一站式綜合服務解決方案，推動產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)經營者尤其是大消費領域品牌商的營銷數字化轉型。

目前米多已經和“可口可樂、勁酒、茅臺、維達、潔柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿蘭、百雀羚”等30000+家知名品牌商達成合作，幫助【持續(xù)增長】首選的營銷數字化整體解決方案提供商。